geoposicionamiento y comercio móvil kschool
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Geoposicionamiento y Comercio móvil
Pedro Molleda
Master de Mobile Marketing
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1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
IND
ICE
2.- Marketing de geoposicionamiento
2.1 – ¿Qué es?
3.- Casos prácticos
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca
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1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
IND
ICE
2.- Marketing de geoposicionamiento
2.1 – ¿Qué es?
3.- Casos prácticos
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca
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Geoposicionándonos…
GPS = Global Positioning System
1957 La idea
1964 Primer desarrollo
1967 Comercialización
1973 NAVSTAR-GPS
1978-85 Satélites
1995 Capacidad operativa total
…
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¿Qué es el geoposicionamiento?
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SO-LO (social-location)
• SO-LO es la convergencia de redes sociales, movilidad (smartphones), y actividades/negocios locales
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18% usuarios smartphones 7% usuarios móviles
El geoposicionamiento social
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1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
IND
ICE
2.- Marketing de geoposicionamiento
2.1 – ¿Qué es?
3.- Casos prácticos
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca
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Marketing de geoposicionamiento
Lo tradicional Avances
“tecnológicos”
La empresa en búsqueda del Cliente
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Marketing de geoposicionamiento
el Cliente (actual o potencial)
hace señales de humo
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Marketing de geoposicionamiento
Recompensa Badgets
Prestigio (cool)
Ofertas
Juego / competición
Fidelización
Segmentación
Notoriedad
Explorador Ventas
Imagen
VENTAJAS
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Marketing de geoposicionamiento
Cuando das de alta un negocio, puedes gestionar:
Visitantes recientes
Visitantes más frecuentes
Horas pico / valle
Número de clientes
Histograma de check-ins por día
Segmentación por sexo
Viralidad en redes sociales (Facebook & Twitter)
Próximas mejoras
VENTAJAS EXTRA para el ANUNCIANTE
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Soportes en mktg x geoposicionamiento
Realidad aumentada Códigos QR
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Redes sociales / aplicaciones
Soportes en Mktg x geoposicionamiento
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Objetivos
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Foursquare
10.000.000 de usuarios en todo el mundo
3.000.000 check-in al día
500.000 empresas
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Foursquare
Registro Aumentar la red Visualización
Viralidad
Check-in + 2.0 Specials
Concurso Listas
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Foursquare
•Fidelidad: Sólo por el Mayor (Alcalde) de un lugar. El Mayor será el que más
veces haya hecho check in en los últimos 60 días
•Especiales: Cuando un usuario hace check in en un sitio un determinado
número de veces
•Frecuentes: Desbloqueadas cada “X” check in
•Invitaciones: Abiertas, pero el punto de venta ha de verificar algunas
condiciones
•Reto: Número de gente conjuntamente en un lugar
•Aleatorias: Premiado de forma aleatoria al hacer check in, sin colas, etc
•¿Más ideas?
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Transacciones
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Mobile advertisement
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1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
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2.- Marketing de geoposicionamiento
2.1 – ¿Qué es?
3.- Casos prácticos
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
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Captación
+29% en facturación en 2010 (UK)
Foursquare + Facebook
Internet = 32% de sus pedidos
Ofrece algo de valor (¿café?) Miércoles Domino’s
Diferenciaté
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Fidelización
No ignores a tu “Mayor”
El dinero no lo es todo
Hazle sentir especial
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Imagen de marca + viralidad
+40% presencia online
Fidelidad en redes sociales
+33% ventas
6% de población en Londres
90% boca-oreja fue offline
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