gerencia en tv
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Presentación de junio de 2004 sobre aspectos gerenciales y de dirección en un pequeño medio realizado para Ingafor en Vigo, con ejercicio prácticoTRANSCRIPT
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“GERENCIA EN TV”
I Magister en Diseño Gráfico, Publicidad y Multimedia
INGAFOR (Vigo, 4-6-2004)
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“MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
PRENSA Desde siglo XIX. Faro de Vigo: 1853.
RADIO Inicio a comienzos de los años 1920
TELEVISIÓN Desde 1936 (BBC), 1956 en España
NUEVOS MEDIOS TV Digital (1997), Cable (2000),...
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“Dirección – Gerencia – Gestión”
DIRECCIÓN: Acción de dirigir... Gobernar, regir, dar reglas para el manejo de
una dependencia, empresa o pretensión.
GERENCIA: Gestión que le incumbe al gerente Persona que dirige los negocios y lleva la
firma en una sociedad con arreglo a su constitución.
GESTIÓN:Acción de gestionar... Hacer diligencias conducentes al logro de un
negocio.
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“Dirección y gestión en TV”
DIRECCIÓN
GESTIÓN
Decidir que vamos a hacer
Planificar a largo plazo
Altos Directivos
Ejecutar las decisiones
Planificar a corto plazo
Mandos intermedios
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“Dirección y gestión en TV”
CASO “RTVM” Lectura del caso Formación de grupos
PROCESO DE DIRECCIÓN Y GESTIÓN Análisis estratégico (grupos) – DAFO –
GESTIÓN Planificación, ejecución y liquidación.
CASO “RTVM” Lectura del caso Formación de grupos
PROCESO DE DIRECCIÓN Y GESTIÓN Análisis estratégico (grupos) – DAFO –
GESTIÓN Planificación, ejecución y liquidación.
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Análisis estratégico RTVM (1)
Aspectos /Factores
(-)DEBILIDADES
(+)FORTALEZAS
Antigüedad
Mercado
Tamaño
Estructura jurídica
Estructura financiera
Localización
Ámbito de servicio
Ámbito de mercado
Ámbito geográfico
Tecnología
Relaciones organizac.
Organigrama
Estilo de dirección
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Análisis Estratégico RTVM (2)
Aspectos /Factores
(-)AMENAZAS
(+)OPORTUNIDADES
Sociológicos
Demográficos
Socioeconómicos
Políticos
Jurídicos
Tecnológicos
Competencia
Clientes
Proveedores
Agentes sociales
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Gestión estratégica en TV
CASO “RTVM” Lectura del caso Formación de grupos
PROCESO DE DIRECCIÓN Y GESTIÓN Análisis estratégico (grupos) – DAFO –
GESTIÓN Planificación, ejecución, control y
liquidación.
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Proceso de control
PLANIFICACIÓN
Formular objetivos
Organización
Asignar responsabilidades
EJECUCIÓN
Puesta en prácticade los planes
Realización de las aportaciones
CONTROL
Medición de resultados reales
Comparación con objetivos
Identificación dedesviaciones
Analizar causas
ACCIONES
Identificación dealternativas
Selección eimplantación
Seguimiento de la implantación
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Análisis estratégico TVE-G 1999
OportunidadesAgilidad y flexibilidad.Innovación en los CC.TT.Tecnologías: visión global.
DebilidadesMotivación plantilla.Complejidad organigrama.Obsolescencia equipos.
FortalezasGran imagen marca TVE.Diversidad del país.Bajos costes producción.
AmenazasAparición de competidores.Lentitud procesos.Pocas ideas con valor añadido
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Planificación TVE-G
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Ejecución en TVE-G
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Control gestión TVE-G
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AUDIENCIAS TV Mayo 2004
TVE 122,8%
La 26,6%
Antena 320,0%
Tele 522,8%
Autonómicas17,0%
Varios9,1%
Canal +1,7%
Audiencia TV Mayo 2004
TV Locales
TV Satélite
TV Cable
TD Terrestre
Internet
TV Locales
TV Satélite
TV Cable
TD Terrestre
Internet
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AUDIENCIAS TV (ESPAÑA)
0
5
10
15
20
25
30
1998 2000 2004 2008?
TVE 1Tele 5Ant 3Auton.Canal +La 2
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AUDIENCIAS TV 2008
TV Satélite
TV Cable
TVD Terrestre
Internet
¿Otras?
TV Satélite
TV Cable
TVD Terrestre
Internet
¿Otras?
TVE 120,0%
La 27,5%
Privada 220,0%
Privada 120,0%
Pago2,5%
Varios15,0%
Autonómicas15,0%
Audiencia TV Año 2008 ¿?
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NUEVO MAPA DE LOS “MEDIA”
ENTORNO MULTIMEDIASistemas de “almacenamiento”Interactividad a través del mandoTeléfono móvil como suministrador
1º Pocos canales analógicos
2º Muchos canales digitales
3º Canales a la carta (banda ancha)
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EL PAPEL DE LA TELEVISIÓN
TV GENERALISTAS Target clásico Contenidos familiares Formato tradicional Inmovilistas Público envejecido
EVOLUCIÓN DA TV
Target determinado Público joven Crear tendencias Segmentos urbanos Fórmulas
innovadoras
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TELEVISIÓN DIGITAL - 2010
Menor ancho de banda (4 canales x multiplex) Menor tamaño de antena. Mayor inmunidad al ruido.
5 múltiplex nacionales 20 canales1 múltiplex autonomía 68 canales -17 autonomías
3 múltiplex locales Hasta 12 canales zona.
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El papel de los RSP(Radiodifusores de Servicio Público)
Servicio al individuo y a la sociedad: Asegurar la diversidad cultural Preservar la cultura e identidad
nacionales Servir a las obligaciones de la
ciudadanía.
Servicio al ciudadano: Estar disponible universalmente Ofrecer gama completa de contenidos
por todos los canales (incluida la web) Libertad editorial e independencia
política y comercial
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“Gestión de la evolución digital en los Radiodifusores de Servicio Público (RSP)”
CONTENIDOS DE PROGRAMAS
DerechosProgramas multimedia
Alianzas Corporativas
Estructura de personal
Migración analógico-
digital
Imagen de marca
Alcance universal
Innovación tecnológica
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“GERENCIA EN TV”
GRACIAS POR SU ATENCIÓN