Le Green Destinatione la Rete europea NECSTouR

Milano 28 Novembre 2014

Massimiliano GiniCST Firenze

Dagli EcoHotel alle destinazioni green

Per quanto importanti, gli EcoHotel e le altre strutture turistiche ecosensibili da soli non

posso qualificare come “green”

una destinazione

Dagli EcoHotel alle destinazioni green

• I turisti prima scelgono una destinazione o una serie di esperienze da vivere nella vacanza,

solo dopo scelgono la struttura ricettiva

• Gli sforzi di una ecostruttura possono essere vanificati se la destinazione rema contro, se il

territorio è degradato da una gestione non sostenibile della destinazione

Dagli EcoHotel alle destinazioni green

Serve però anche un percorso parallelo per qualificare le destinazioni in chiave green

Programmi come “Greenleaders” di Tripadvisor o come Ecoworldhoteldanno un grandissimo aiuto alla

visibilità delle ecostrutture e sicuramente ne premieranno gli

sforzi ambientali in termini di prenotazioni

Dagli EcoHotel alle destinazioni green

Un importante iniziativa sul tema è costituita dalla rete di regioni europee NECSTouR,

Network che ha l’obiettivo di promuovere l’Europa come grande destinazione di turismo

sostenibile e competitivo

NECSTouR

Il Network, supportato da Università europee e altri stakeholder, segue i principi della

"Agenda for European sustainable and

competitive tourism” COM (2007) 621 del 19.10.2007

Il turismo per essere competitivo deve essere sostenibile

Il turismo per essere sostenibile (sostenibilità economica) deve essere competitivo

NECSTouR

Il Network ha elaborato una metodologia per lo sviluppo turistico nelle destinazioni, incardinata

su:

• 10 Tematiche di riferimento

• Il dialogo sociale

• La misurazione dei fenomeni

Le 10 Tematiche

Le 10 tematiche:

1. Trasporti e mobilità

2. Qualità della vita dei residenti e dei turisti

3. Qualità del lavoro nel turismo

4. Destagionalizzazione

5. Tutela attiva patrimonio culturale

6. Tutela attiva patrimonio ambientale

7. Tutela attiva della identità delle destinazioni

8. Consumi idrici

9. Consumi energetici

10. Rifiuti

Il Progetto pilota in Toscana

Capofila della Rete NECSTouR, la Regione Toscana sta sperimentando dal 2009 un modello di gestione delle destinazioni secondo i principi

e la metodologia della Rete Necstour

Il Progetto pilota in Toscana

Alla sperimentazione, attualmente giunta al termine della seconda fase, partecipano 64 comuni, ma considerando tutti i comuni che

hanno fatto recentemente domanda di adesione, si arriva a 110 comuni

Gli OTD

La sperimentazione in Toscana ha individuato uno strumento gestionale per disseminare nelle

destinazioni la metodologia e renderla operativa:

gli Osservatori Turistici di Destinazione

Gli OTD

L’OTD è uno strumento di livello comunale per il governo della destinazione:

• È uno strumento per il dialogo sociale, cioè il confronto con tutti gli stakeholder toccati direttamente o indirettamente dallo sviluppo turistico e con le comunità locali

strumento di Accountability• È uno strumento per la misurazione degli impatti del turismo

su un territorio è un Osservatorio

• È uno strumento per la definizione delle strategie di sviluppo della destinazione ed il monitoraggio delle azioni è uno strumento di Governance

• è uno strumento per l’animazione territoriale, per la disseminazione di buone pratiche, per la sperimentazione di soluzioni innovative

è un Laboratorio

Gli OTD

L’OTD è articolato internamente in:

• Un Comitato Tecnico Comunale, dove sono rappresentati tutti gli uffici comunali

interessati allo sviluppo della destinazione in chiave sostenibile e competitiva

• Un Comitato di Indirizzo, dove sono rappresentati gli stakeholder

Gli OTD

• Comitato Tecnico Comunale, dove sono rappresentati tutti gli uffici comunali interessati

allo sviluppo della destinazione in chiave sostenibile e competitiva:

Turismo, Cultura,

Urbanistica, Sviluppo Economico, Polizia Municipale,

Ambiente…

Gli OTD

• Comitato di Indirizzo, dove sono rappresentati gli stakeholder:

Associazioni di categoria del turismo,

Associazioni di categoria del commercio,

Associazioni culturali,

Associazioni ambientaliste,

Public utility…

Gli OTD

Gli OTD sono collegati ad una piattaforma regionale che:

• contiene gli Indicatori di sostenibilità e di competitività che ogni destinazione deve popolare per monitorare gli impatti del turismo nel territorio

• Contiene una serie di domande per il monitoraggio del corretto svolgimento del dialogo sociale

• Contiene una serie di domande di Autovalutazioneper guidare l’Analisi Swot in ogni destinazione

Piattaforma Turismo

Le destinazioni turistiche di eccellenza

L’OTD vuole essere uno strumento per la gestione sostenibile e competitiva delle

destinazioni turistiche di eccellenza

Obiettivo ultimo della Regione Toscana è quello di creare un sistema di destinazioni turistiche di

eccellenza.

Le destinazioni turistiche di eccellenza

Si tratta di destinazioni:

• dotate di OTD

• con cluster di imprese (di destinazione e di prodotto) collegate agli Osservatori Turistici di

Destinazione, con i quali condividono linguaggio, metodologie e strumenti ICT

• Questo sistema sarà strettamente interconnesso al sistema della promozione

regionale (portale regionale di booking)