COSTRUZIONE

DELL'IDENTITÀ DEL

BRAND CON INSTAGRAM

LE GIORNATE DELL’E-COMMERCE

FAENZA, 19 NOVEMBRE 2015

@nicolacarmignaniNicola Carmignani – www.nicolacarmignani.it

@nicocarmigna

CIRIBIRIBÌ

LA DIFFERENZA

SOSTANZIALE TRA

EMOZIONE E RAGIONE È

CHE L’EMOZIONE PORTA

ALL’AZIONE, LA RAGIONE A

TRARRE CONCLUSIONI.

[DONALD CALNE]

LE IMMAGINI

TRASMETTONO EMOZIONI

LE IMMAGINI DEFINISCONO

ASPETTATIVE

INSTAGRAM: EVOLUZIONE

INSTAGRAM: COME FUNZIONA?

CREARE UN ACCOUNT

INSTAGRAM: COME FUNZIONA?

PUBBLICARE UNA FOTO

Scatta o seleziona

da archivio

Ridimensiona /

Ritaglia

Applica

il filtro

Descrizione

Tag e Condividi

INSTAGRAM: COME FUNZIONA?

STREAM E INTERAZIONE

Stream

fotografico

Sezione

social

Mi Piace &

Commenti

BRAND & INSTAGRAM:

CONSIGLI

• Pubblicare 1 foto al giorno o ogni 2 giorni

• Inserire i tag corretti

• Seguire chi fa belle foto

• Commentare e mettere like ai vostri preferiti

• Essere presenti e attivi

• Non essere “pesanti” o risultare spam

• Creare un network e relazioni con chi ha stessi interessi

MOBILE VIDEOGRAPHY

PER I BRAND

Instagram ha introdotto la possibilità di pubblicare e condividere

dei video.

15 secondi – 13 filtri

Nuova opportunità per i brand per esprimere la creatività e

raccontare le proprie esperienze.

Consigli:

• il prodotto è il protagonista

• raccontare una storia• incuriosire e sorprendere

• usare uno stile unico

• sfruttare segmenti video, filtri e cover frame

INSTAGRAM & BRAND:

ERREÀ SPORTAzienda italiana - 1988

• Abbigliamento tecnico-sportivo

• Provincia Parma

• Sponsor tecnico di molte società

• Calcio, basket, volley, rugby

Social Media• Instagram nel 2013 come piattaforma strategica di

comunicazione

• Analisi Instagram: utenti in linea con il target

• Esistono hashtag che collezionano

spontaneamente foto con i capi Erreà

• Pubblicazione quotidinana: Pic of the day• Foto atleti con capi branded / azienda / catalogo

• Visita hashtag di interesse (es. #volley) + commenti

INSTAGRAM VS. FACEBOOK

INTERAZIONE

§ Facebook limita la visibilità

§ Facebook ADS

§ Su Instagram si interagisce di più

INSTAGRAM VS. FACEBOOK

INTERAZIONE

Fonte: http://www.wired.it/internet/social-network/2014/05/05/instagram-interazione-maggiore/

2.600 like36.100 like

BUSINESS

INSTAGRAM

BEST

PRACTICE

1. IL BRAND C’È, MA NON

SI VEDE

@petitbateau

2. PERSONALIZZARE LO

STILE

@pocketcoffeeit

3. RACCONTA UNA STORIA

@birraichnusa

4. PROGRESSIONE DI UN

LAVORO / BACKSTAGE

#LEXUSINSTAFILM

@lexususa

http://youtu.be/DgmQV7hGQXM@lexusinstafilm

5. NEWSJACKING

@birramoretti

@bavariaitaly @guinness

COME FARE… ANALYTICSIconosquare (ex Statigram) –

iconosquare.com

Andamento like Foto con più like

Best time to post Utilizzo dei filtri

ATTIVITÀ PROMOZIONALE

DI BRAND ITALIANIhttp://hubview.it/instagram

ATTIVITÀ PROMOZIONALE

DI BRAND ITALIANIhttp://hubview.it/instagram

ATTIVITÀ PROMOZIONALE

DI BRAND ITALIANIhttp://hubview.it/instagram

ATTIVITÀ PROMOZIONALE

DI BRAND ITALIANIhttp://hubview.it/instagram

FAI DI TE STESSO UN

BRAND

“Le foto che funzionano di più […] sono quelle che

fanno percepire la fase di ideazione e realizzazione di

servizi e prodotti.

Mostra ai tuoi seguaci quello che sta succedendo in

ufficio e in azienda, inviando le foto dei collaboratori

che lavorano e le linee di produzione. […]

Dare un assaggio di quello che succede dietro le

quinte contribuirà ad umanizzare il tuo lavoro,

trasmettendo un senso di comunità e di fiducia in chi ti

segue”.

[Riccardo Scandellari]

BACKSTAGE

@tiffanyandcoWhere Tiffany masterpieces are born.#TiffanyArtistry

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Daniel Wellington

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Daniel Wellington

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Sartoria Rossini

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Sartoria Rossini

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Musée d'Art et d'Histoire - #emptyMAH

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Ufficio turistico tedesco: @germanytourism

#JoinGermanTradition Instagram tour - #oktoberfest2015

@thomas_k @palomaparrot @curious2119 @laurenlemon @atmolex @katia_mi_ @j.osh @crisam

COINVOLGERE IL PUBBLICO

ATTRAVERSO IL PUBBLICO

Elan - Cavi e Batterie

INSTAGRAM ADS

§ Ottobre 2013: Instagram annuncia la piattaforma Ads

§ Selezione 10 aziende tra cui Michael Kors, Levis, Lexus,

Adidas, Burberry, Paypal.

§ Linee guida per la creazione dei contenuti

§ Ottobre 2014: primo video Ads su Instagram per Banana

Republic

INSTAGRAM ADS

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Reazione del pubblico italiano

INSTAGRAM ADS

GRAZIE