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It all starts with‘HEART’

Hong-Ik ABCD A123456 조이박Culture Marketing presentation

‘ 문화 컨텐츠 해외 마케팅’ 커뮤니케이션 북스 박정순 지음

Culture Marketing presentation

1997 ~ 2006 매출 비교

231 조원

300 조원

해리포터 시리즈 우리나라 반도체 수출 총액




문화 컨텐츠 시장 규모 자동차 시장 규모 정보기술 (IT) 산업 규모

1 조 7000 억1 조 7015 억

8000 억$

$$

전 세계 문화 콘텐츠 시장 규모 *2008 년 규모

( * 자료 =PWC 한국문화콘텐츠진흥원 )


문화 컨텐츠 산업의 위상

세계 최대 종합 컨텐츠 마켓 : 방송 , 캐릭터 , 애니메이션 , 영화 등 콘텐츠 거래 및 투자 행사

2009 년 4 월 프랑스 칸에서 개최 Market 규모는 약 10 조원3800 여 개사 , 3900 명의 바이어 참여5 일간 총 1 만 2 천여 명의 참가자

문화 콘탠츠 산업의 위상을 보여주는 자리



( 단위 = 백억원 * 자료 =PWC 한국문화콘텐츠진흥원 )

2000 프랑스 칸4,10 월방송 , 영화애니메이션

20~30이탈리아 볼로냐3 월만화

560 미국 LA

11 월영화

70~80미국 뉴욕2 월방송 , 애니메이션

2000~3000

미국라스베이거스6 월캐릭터 , 라이센싱

세계 주요 콘텐츠 마켓 현황과 규모


글로벌 컨텐츠 신조류 3C

Child ( 어린이 )-어린이 컨텐츠는 불황 여파 없어- 중국 , 중동 등 아동 인구 증가로 수요 충분Collaboration ( 협업 )-국경 초월한 협업 대세- 지역색보다는 글로벌 정서 담은 컨텐츠 붐China ( 중국 )-참관자에서 컨텐츠 수출국으로-주요 마켓에서 큰손으로 부각


문화 컨텐츠 산업의 위상

스파이더 맨 , 엑스맨 , 아이언맨 , 헐크 등 5000 여 캐릭터를 보유한 세계적 엔터테인먼트 회사

- 1939 년 만화책 회사로 설립- 1990 년 말 파산 위기를 맞았으나 캐릭터 라이센싱으로 매출 급성장- 2007 년 라이센싱 수입은 2000 년 대비 14 배인 2 억 7200 만 달러

영화8 억 9087 만 달러

캐릭터 상품1 억 5000 만 ~ 2 억 달러

TV 애니메이션* 전세계 반복 방송개별집계 포기

출판8000 만부

스파이더 맨의 경제 효과

美英日 컨텐츠 강국 사례

Slam Dunk ( 이노우 다케히코 )

일본 농구만화 ‘슬램덩크’- 전세계에 1 억 6000 만권 판매 - 95 년 연재종료 2 부에 대한 기대로 인한 신드롬- “ 왼손은 거들 뿐”경험을 바탕으로 독자와 공감을 나누는 것


그렇다면 , 과연 우리나라는… .

“ 한국이 직면한 위기의 본질은 단순히 경제 문제가 아니라 세계에 내세울 만한 한국적 이미지의 상품이 없는 ‘문화의 위기’로 보아야 한다 .

- 기 소르망 -


Drama- 아시아 지역을 중심으로 활발하게 진출 별 다른 기획 없이 이루어진 행운의 안타 같은 것 ‘ 사랑이 뭐길래’의 중국 진출로부터 시작

- 한류에 힘입어 최근에는 중앙아시아 , 유럽 등 세계적인 컨텐츠로 넓혀가는 추세-드라마가 한류의 시작점이 됨

Jewel in the palace Legendary police women My lovely Sam Soon Be strong Geum sun Sassy girl, Chun hyang 드라마 91.8%

방송 콘텐츠의 장르별 수출 구성비 (2004 년 )


Movie- 쉬리로부터 해외의 관심을 받기 시작

- 올드 보이 , 박쥐 등 해외 영화제에서 수상 , 한국 영화의 위상을 높여줌- 해외 수출 , 리메이크 등 국제적 거래가 활발해 짐


Character미시마로 , 뿌까 , 뽀로로 등 캐릭터 산업도 활발한 해외 진출


마치며…

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