Creatività interattiva _ dall’online all’instore

GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013

VANGOGH GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT SU MARKETING & COMUNICAZIONE

| ARGOMENTI

| 01 | DIGITAL DOGMA| 02 | DIGITAL OUT OF HOME

!UN ESPERTO E’ UNA PERSONACHE HA FATTO TUTTI GLIERRORI CHE E’ POSSIBILE FAREIN UN DETERMINATO CAMPO.

| 01

DIGITAL DOGMA

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INTERNET USERS: 40,5 MILIONI

UTENTI ATTIVImese

28,5 MILIONI

UTENTI ATTIVIgiorno

13,7 MILIONI

GENEREMASCHI 53%FEMMINE 47%

35,5%35,1%

5,5%19,1%

32,5%

14,7%4,4%

ETA’2-1011-1718-2425-3435-5455-74+74

AREE GEOGRAFICHE

NORD OVESTNORD ESTCENTROSUD E ISOLEND

27,5%

21,4%

26% 25,2%

3,76%Fonte: Audiweb Nielsen Gennaio 2013

Il contesto internet in Italia6,5

2011 > 2012

+ %

1Creatività 2Design 3Accessibilità

1CreativitàUNA NECESSITA’

Digital Dogma

get the glass| Case #1

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Aumentare nelconsumatorela conoscenza deibenefici del latte.

Il brief

get the glass - Behind the scenehttp://vimeo.com/54357101

gettheglass.com

COSTI

300k 4mesi

PRODUZIONE VISITE

*primo anno.

milioni5*>

PERMANENZA

9minuti>

>

the Johnny Cash project| Case #2

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Coinvolgere i fandi Johnny Cash perla creazione del video“ain’t no grave”.

Il brief

The Johnny Cash projecthttp://www.youtube.com/watch?v=BDpz--QAA4Y

thejhonnycashproject.com

COSTI

200k 3mesi

PRODUZIONE VISITE

milioni6>

PERMANENZA

10minuti>

DISEGNI UPLOAD

541mila

>

194 nazioni

>

Adidas_Le voci del rugby| Case #3

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Coinvolgere i fandella nazionale italianadi rugby e far sentireil supportoattraverso la loro voce.

Il brief

http://www.youtube.com/watch?v=6uJBM5-qSM4

http://www.youtube.com/watch?v=p-gMOBzhaCs

http://www.youtube.com/watch?v=h5aDst6v3_M

http://www.youtube.com/watch?v=yLxFjATCbpg

levocidelrugby.com

COSTI

200k 3mesi

PRODUZIONE VISITE

mila75>

APP MOBILE

10mila

>

VIDEO

1.4milioni

>>

prima settimana. download view

2DesignUN OPPORTUNITA’

Digital Dogma

!VIVIAMO IN UNMONDO DI VISIVI.

A chi affiderestei vostri soldi?

vespa.com

design 2010design 2009

650%

visite primo mese

+

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dex.

htm

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ador

i.it

!IL DESIGN DIVENTARESPONSIVO.

3AccessibilitàUN DOVERE

Digital Dogma

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!GOOGLE REPORTS DICECHE QUEST’ANNO PIU’DELLA META’ DEI SITISARANNO VISITATIDA DEVICE MOBILE

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INTE

RN

ET U

SER

S (M

M)

800

1200

1600

2000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

MOBILE USERS

DESKTOP INTERNET USERS

Fonte: Morgan Stanley Research 2012

2013il Mobile supera il PC

Nel 2013 i dispositivi mobile saranno il primo strumento di accesso al web.

Mobile Users vs Desktop Users

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il mobile in Italia

Fonte: IAB workshop 2013

!LA HOME PAGENON E’ LA PAGINAPIU’ IMPORTANTE DEL SITO.

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!E’ TEMPO DI DAREMAGGIOR IMPORTANZAALLE PAGINE CHE RACCONTANOI VALORI E LA STORIADEL BRAND.

?WHAT IS HTML5?

PAPER.JS _ WEB GL _ CSS3 _ JAVASCRIPT

http://www.youtube.com/watch?v=-_TwnbLfdC4&feature=player_embedded

!I VECCHI BROWSERRALLENTANO L’INNOVAZIONEDEL WEB.

SMETTIAMO DI UTILIZZARLI.

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26,0%

22,0%41,0%

9,0%2,0%

I.E. 26% Firefox 22% Chrome 41% Safari 9% Opera 2%

Utilizzo dei browser nel italiaGlobal Stat Counter worlwide march 2013

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Riferimenti creatività online:www.thefwa.com - Ambito premio quotidiano ai migliori progetti online mondiali.www.awwwards.com - I migliori progetti online html/css.www.designaside.com - Arte e creatività online.www.ventilate.ca - Motion graphic e web creativity.http://digitalabstracts.com - Design e web creativity.http://reformrevolution.com/ - Design e web creativity.http://www.cssdesignawards.com - I migliori progetti online html/css.

| 02

D.O.O.H. _ Digital Out Of Home

!People (still) walk in the real world, but spend the better part of their time “connected” to the digital world while in the real world. This Digital dependence is the foundation of what Mixed Reality experiences are all about.

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• Gestural Interaction, interazione in tempo reale con i movimenti delcorpo umano senza toccare il display.

• Multi-touch Interface, possibilità di utilizzo contemporaneo di piùutenti delle modalità interattive.

• Mobile Interaction, trasforma il telefono cellulare in uno strumento diinterazione con il display.

• Augmented Realty, sovrapposizione alla realtà percepita dal soggettodi una realtà virtuale.

Quali tecnologie?

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Mass Transit _ CocaCola

http://www.youtube.com/watch?v=DgtijpUNKGo&feature=player_embedded

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Store Front _ Sephora

http://www.youtube.com/watch?v=9DFu_5G-sjo

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In Store _ Adidas

http://www.youtube.com/watch?v=qmNBdJFsyHA

?IL D.O.O.H.FUNZIONA?

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• Incremento sulle Vendite dal 40%, al 300%.• Aumento delle Richieste di prodotto 10-15%.• Improve visit Experience + 80%.• Brand Recall + 40%.• Increase in-Store traffic + 33%.• Increase in average shopping cart +30%.

Source: “The Impact of Digital-out-of Home” / Digital Signage Today USA _ 2012

Intercettiamo le persone mentre si muovono nel loro mondo con in tasca il portafogli.

LA DIFFICOLTA’

NON E’ INTRODURRE NUOVE IDEE

MA MANDAR VIA QUELLE VECCHIE.

CORAGGIO.

L’INNOVAZIONE PARTE DA VOI.

;-)

Grazieper aver partecipato. Spero di rivedervi presto.

Max Galli348 8557500max@vangogh-creative.itwww.vangogh-creative.it it.linkedin.com/in/gallimax/

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