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CURSO BÁSICO DE MÍDIA

2012

Aula: Mercado de Mídia

Professora: Liz Toniazzo Mendes

Liz Claudia Toniazzo Mendes Diretoria Ética/Legal

Mestranda pela Univali em Políticas Públicas em Itajaí-SC; Pós graduada em Estratégias Digitais, Redes e Mídias Sociais pela Sustentare em Joinville-SC; Graduada em Jornalismo pela Univali em Itajaí-SC; Profissional premiada categoria Bronze em Planejamento de Mídia – Prêmio Manchester Catarinense – Novembro 2011; Especialização em Mídias Digitais – Cesusc, Florianópolis – Maio 2010; Especialização em Planejamento Online e Mídia Digital – Jump Education SP – Abril 2009; Especialização Mídia de A a Z – José Carlos Veronezzi -Grupo RBS – Agosto 2004; Curso de Gestão do Cliente – Grupo RBS – Maio 2003; Experiência de 12 anos na área de comunicação, destes 8 anos na área de mídia; Atualmente é Executiva de Mídia da Agência CMC Marketing em Jaraguá do Sul-SC.

O Mercado Publicitário há 10 anos atrás...

Não sorria tanto assim...

Haviam muitas incertezas políticas...

acontecimentos terroristas...


Racionamento de energia elétrica...

Crise na Argentina...


O que parecia utópico... O Brasil passou por uma transformação radical.

Potencial econômico

do país de terceiro mundo para bloco

dos emergentes,

atraindo a atenção das empresas

globais.

O Mercado Publicitário Hoje...

Principalmente pelo aquecimento da economia,

do consumo e de uma nova classe média...


Os números indicam que ocorreu uma considerável mobilidade social nos últimos

anos: entre 2004 e 2010, 32 milhões de pessoas ascenderam à categoria de classes médias (A, B e C) e 19,3 milhões saíram da pobreza.

Os 94,9 milhões de brasileiros que compõem a nova classe

média corresponde a 50,5% da população – ela é dominante do

ponto de vista eleitoral e do ponto de vista econômico. Detêm 46,24% do

poder de compra (dados 2009) e supera as classes A e B (44,12%) e D e

E (9,65%). (Neri)

Entre 2002 e 2010 os eleitores de nível universitário na classe C saltaram de 6 milhões para 9 milhões. Serão 11 milhões em 2014. Incluindo aqueles com

ensino médio, eram 48 milhões no ano passado e serão 52 milhões em 2014.


68% dos jovens da classe C

estudaram mais que os pais.

E de acordo com dados do instituto de pesquisa Data Popular, a classe C é responsável por 78% do que é comprado em supermercados, 60%

das mulheres que vão a salões de beleza, 70% dos cartões de crédito no Brasil e

80% das pessoas que acessam a internet. “A nova classe média movimenta R$ 273 bilhões na internet por ano somente com seu salário, se

considerarmos o crédito disponível à ela, esse montante dobra”.


Segundo pesquisa da Fractal,

a nova classe média deseja cultivar respeito próprio (99,2%),

ser respeitada pelos outros (99,1%), ter segurança para viver (99,1%),

desfrutar da vida (98,5%), sentir que alcançou as aspirações (98,2%).

E neste cenário para o mundo o Brasil

se tornou...


O poder de consumo é tão amplo que a indústria publicitária internacional, como

programadoras de TV declaram que, fora os Estados Unidos, o Brasil é um

dos mais importantes mercados para seus negócios.

Outro ponto importante do

momento são os grandes players de entretenimento

onde a plateia calorosa atraiu grandes eventos.

Classe C tá podendo...


...chega a 54% da população e tem renda média de R$ 1.450,00

(Folha)

Projeções para o Mercado Publicitário...

Novos segmentos, novos anunciantes, mais veículos de

comunicação, e por que não novos meios?

Segundo um estudo do GMSP, o mercado brasileiro da comunicação deve chegar a

R$ 70 bilhões de faturamento

de ações em mídia em 2016.

Crescimento próximo a 80%

em relação a níveis atuais.

Como está distribuído este volume hoje...

63,3% 11,8%

7,2%

4,0%

3,0%

1,1% 4,2%

5,1%

0,3%

TV / TV Jornal / Newspaper

Revista / Magazine Rádio / Radio

Out-of-home / Out-of-home Guias e Listas / Guides and Directories

TV por Assinatura / Pay TV Internet / Internet

Cinema / Cinema

São comportamentos culturais, econômicos

e sociais muito distintos...

Os Mercados Regionais convivem com

suas realidades individuais...

Os Mercados...

Esta “sofisticação” própria dos grandes centros , afetam os mercados regionais

principalmente por demandas de pesquisa de mídia, o que exige mais dos profissionais.

Estudos diferenciados tem maior aceitação como os de análise de ROI.

Os Mercados...

Total de Municípios: 395 | Total da População: 15.327.332

Domicílios com TV: 3.356.291 | Telespectadores Potenciais: 13.744.552 | IPC %: 5,237

Alguns dados sobre as regiões do Brasil...

REGIÃO NORTE

Total de Municípios: 1.785 | Total da População: 53.457.419

Domicílios com TV: 13.622.558 | Telespectadores Potenciais: 49.616.167 | IPC %: 17.738


REGIÃO NORDESTE

Total de Municípios: 467 | Total da População: 14.230.162



REGIÃO CENTRO-OESTE




REGIÃO SUDESTE




REGIÃO SUL

Sexo

Antes, o público era definido demograficamente...

Faixa Etária

Eu preciso conhecer quem é o meu público...

Em todos os momentos eu falo com a mesma pessoa;

Psicografar comportamentos

é avaliar os estilos de vida,

atividades interesses e opiniões e são mais efetivas

que as características demográficas;

Por quê? Descreve os consumidores e determinam novas tendências de consumo, afinal eu sei com quem estou falando...


As pessoas consomem conteúdo de mídia.


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