go up per businessflyer - spotandweb.it · chain leadership insititute, ma an-che massimo folador,...

Il gruppo Visiant cede lrsquoagenzia di comunicazione Connexia

Cartier una campagna brillante sul network Advit

Brand Portal per Salmoiraghi amp Viganograve

Claim the creative group firma la campagna DKN

Dis-continuitagrave il concetto chiave

del Marketing forum 2008

Intervista a Claudio Honegger Amministratore unico

di Richmond Italia sullrsquoevento che si svolgeragrave dal 27 al 30 maggio

di Fabio Muzzio

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri 58984) Anno IV numero 44 g iovedigrave 6 marzo 2008 pag 1

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Go Up per Businessflyer di Oneworld

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Alasdair McLellan per GAS

di Fabio Muzzio E stato definito il programma della tredicesima edizione del Marketing forum che si svolgeragrave dal 27 al 30 maggio a Milano presso il Superstu-dio Piugrave Organizzato da Richmond Italia levento egrave un meeting annua-le dedicato ai direttori marketing e comunicazione italiani e alle agenzie di servizi Con la tredicesima edizione Marke-ting forum si propone in una veste fortemente innovativa e al passo con i cambiamenti degli assetti socio-economici Il tema intorno al quale si svilupperagrave il programma dellevento egrave la dis-continuitagrave Il punto di par-tenza sono i cambiamenti che carat-terizzano leconomia mondiale Mar-keting forum intende riflettere su come sia possibile mantenere la pro-pria identitagrave ed essere innovativi an-che a fronte di mutamenti fonda-mentali e su come il cambiamento possa essere lunico modo per dare stabilitagrave al successo di unimpresa Due gli elementi di dis-continuitagrave che contraddistinguono questa edizione In primo luogo la location nel 2007 si egrave registrato il passaggio dallo spa-zio della nave a un luogo istituziona-le come Palazzo Mezzanotte Ora levento si evolve ulteriormente e sceglie Superstudio Piugrave uno spazio aperto simbolo della Milano allavan-guardia nellarea della moda dellar-te e del design La location puograve esse-re definita una fabbrica dellimmagi-ne il suo profilo architettonico egrave un richiamo esplicito alla capacitagrave che ha avuto Milano di reinventarsi come polo di produzione per la comunica-zione il design e leconomia dellim-maginario Unaltra importante novitagrave egrave lapertu-ra delle porte di Marketing forum al pubblico In occasione della confe-renza inaugurale del 27 maggio e della chiusura del 30 maggio chiun-que potragrave partecipare a eventi e mo-stre in tema I due giorni centrali dellevento il 28 e il 29 maggio con-serveranno invece lesclusiva ed

efficace formula consolidata negli anni incontri di business tra delega-tes e exhibitors con conferenze workshop e seminari Per approfondire i temi le novitagrave e le aspettative dellrsquoevento abbiamo in-tervistato Claudio Honegger Ammi-nistratore unico di Richmond Italia Honegger ci presenta lrsquoedizione 2008 del Marketing Forum ldquoDopo lrsquoesperienza positiva dello scorso anno a Palazzo Mezzanotte abbiamo scelto Superstudio piugrave una location meno istituzionale percheacute siamo passati dalla sede della borsa a quella della moda e del design Superstudio Piugrave egrave perograve una zona in grande crescita che raccoglie la cre-ativitagrave sotto vari aspetti

La novitagrave di questa seconda edizione sulla terra egrave rappresentata dalle due giornate aperte a tutti che abbiamo pensato per chi desidera partecipare Marketing Forum egrave sempre stato un evento chiuso e a invito e continue-ragrave a esserlo nelle giornate centrali il 28 e 29 maggio tuttavia il 27 quan-do apriremo con una conferenza stampa e il 30 quando chiuderemo i battenti daremo la possibilitagrave a chi come i giovani delle Universitagrave desi-derano entrare in contatto con noi Quindi non solo i Direttori marketing e Direttori commerciali potranno av-vicinare le agenzie e le nuove ideerdquo

Dis-continuitagrave il concetto chiave del Marketing forum 2008

Intervista a Claudio Honegger Amministratore unico di Richmond Italia sullrsquoevento che si svolgeragrave dal 27 al 30 maggio

Continua nella pagina seguente

Anno 4 - numero 44 giovedigrave 6 marzo 2008 - pag 2

Altre novitagrave in vista ldquoNel corso di questa edizione mette-remo lrsquouomo del marketing al centro della discussione sia come persona che dal punto di vista professionale Ci tengo a sottolineare che nel corso della manifestazione saragrave visitabile una mostra che prende spunto dal libro Marketing non convenzionale appena pubblicato da Il Sole 24 ore del Ninja Marketing un gruppo di ragazzi campani molto bravi e inte-ressanti Gli esempi che loro hanno raccolto diventeranno un percorso che renderemo visibile a tutti nella giornata di venerdigrave e di domenica quando chiuderemo questa edizio-nerdquo Quale obiettivo vi siete proposti per le due giornate centrali ldquoNelle due giornate professionali cercheremo di realizzare ciograve che considero il nostro obiettivo conti-nuare a migliorare e a crescere per offrire un supporto migliore alle a-genzie e ai dirigenti In proposito per i Direttori parlo di percorso formativo percheacute da una parte ci saranno le conferenze nel corso delle quali avranno la possibi-litagrave di acquisire nuove conoscenze e

le ultime novitagrave dallrsquoaltra gli incon-tri diretti con le Agenzie per vedere come il mercato si stia trasforman-do Incontrare i professionisti egrave sempre una formazione e chi riesce a sfruttare al meglio il poter parlare con 10 agenzie in 2 giorni lo consi-dera un evento di alta qualitagrave Il marketing Forum puograve non esser-lo per chi non lo affronta al me-glio Cosa ci aspettiamo Di non deludere nessunordquo Avete previsto anche una setto-rializzazione tra i diversi mercati ldquoDirei proprio di sigrave allrsquointerno del Marketing Forum infatti avremo un focus per il mercato del digitale che abbiamo chiamato Marketing Forum Digitale dedicato al web al mobil e allrsquoIPTV i settori che piugrave di tutti stanno crescendo e che piugrave ha biso-gno di essere seguito e proposto ai direttori In troppi si considerano tuttologi tutti si occupano di web

ma ci vogliono gli specialisti da qui lrsquoidea di selezionare e di chiedere a chi vuol partecipare e proporsi di colorasi o nella parte tradizionale o in quella digitalerdquo Ci puograve anticipare qualche pre-senza prestigiosa ldquoAvremo tra i relatori no solo Joseph L Walden ex Colonnello della US Army e Executive Director Supply Chain Leadership Insititute ma an-che Massimo Folador partner di una societagrave che si occupa di consulenza strategica allrsquoimpresa e di formazio-ne e Bernardo Cervellera direttore di Asia News Ma questi sono solo alcuni tra i nomi che parteciperanno alla quattro giorni Qualche numero Puntiamo ad avere 70 agenzie dopo le 65 del-lo scorso anno mentre contiamo di avere 200 direttori marketing per la parte ldquotradizionalerdquo e circa 50 per la parte digitalerdquo



Segue dalla pagina precedente


Visiant ha annunciato lrsquouscita dal proprio Gruppo di Connexia lrsquoagenzia di comunicazione multicanale fonda-ta da Paolo drsquoAmmassa (nella foto) Lrsquoaccordo egrave stato raggiunto in unottica di comune evoluzione e raziona-lizzazione delle attivitagrave di business Il management di Connexia ha rilevato il 57 delle quote detenute dalla holding Visiant divenendo cosigrave proprietario dellrsquoagenzia Lrsquooperazione egrave in linea con la strategia del Gruppo Vi-siant di focalizzarsi sul proprio core business i servizi le soluzioni e la consulenza in ambito Information Te-chnology e con gli obiettivi di Connexia di consolidare il proprio posizionamento quale agenzia specializzata nel-la gestione di progetti di comunicazione innovativa Pro-segue la partnership professionale Visiant ha infatti confermato il mandato a Connexia per la definizione e implementazione delle strategie di comunicazione e me-dia relation anche per lrsquoanno 2008 In proposito Simone Marini amministratore delegato di Visiant ha affermato ldquoQuesta decisione egrave coerente con le evoluzioni in atto e con le accelerazioni che il Gruppo sta Imprimendo In questi anni abbiamo avuto modo di apprezzare il valore del management di Connexia e ciograve egrave confermato dal fatto che la collaborazione tra le nostre due realtagrave pro-seguiragrave sul piano professionalerdquo Paolo drsquoAmmassa pre-sidente di Connexia ha commentato ldquoFar parte di Vi-

siant ci ha dato tantissimo e riconosciamo in modo par-ticolare il contributo alla nostra formazione Siamo cre-sciuti ed egrave anche soprattutto al supporto del Gruppo che oggi siamo in grado di camminare da soli Per noi si tratta davvero di un momento importante e siamo pron-ti ad affrontare piugrave di prima le sfide del mercato della comunicazione forti della soliditagrave raggiunta e dellrsquoimpe-gno di tutti coloro che lavorano in Connexiardquo



Claim the creative group entra nel mondo dellrsquohome fitness con la nuova campagna advertising per le pedane vibranti DKN distribuite in esclusiva italiana da MH La creativitagrave della campagna firmata Claim si sviluppa in quattro soggetti a seconda del target drsquoetagrave e dellrsquoutilizzo del-la pedana donna uomo la giovane coppia e la coppia over 60 Le immagini ritraggono i protagonisti mentre trascorrono una giornata di relax dopo aver utilizzato solo per pochi mi-nuti la pedana Alberto Colla e Luca Terrazza sottolineano che per questo lrsquoheadline del concept egrave ldquo10 minuti di pedana vibrante al giorno per avere piugrave tempo per voirdquo Oltre alla campagna advertising Claim ha realizzato per MH tutto il be-low the line compresi i nuovi cataloghi dei prodotti distribuiti presso i punti vendita Per la prima volta nel campo dellrsquohome fitness inoltre Claim Net web agency del gruppo Claim ha ideato una guida tutorial interattiva in DVD pensata per lrsquoutente Attraverso un pratico menugrave vengono esplicitate tutte le funzioni delle pedane DKN e le modalitagrave di utilizzo Senza bisogno di palestre o personal trainer egrave cosigrave possibile anche da casa eseguire tutti gli esercizi anche i piugrave complicati semplicemente guardando la televisione La campagna stam-pa delle pedane vibranti DKN egrave stata pianificata sui maggiori settimanali nazionali e sulle riviste di sport e salute presente da ieri nei numeri di Chi da domani saragrave anche nelle pagine di ViversaniampBelli A queste presenza si aggiungono quelle su Starbene Menrsquos Health Silhouette Donna Come Stai Don-na in Forma Ok Salute


Notizie da

Una sottile distanza

Paola Mattioli si dedica da anni ad unrsquoattenta riflessione intorno al linguaggio fotografico e alla visione senza rinunciare a creare immagini in cui si co-niugano rigore e forza espressiva Il ritratto le grandi e piccole sto-rie sono i temi che lrsquoautrice affronta attra-verso una ldquosottile di-stanzardquo misto di leg-gerezza e intensitagrave La galleria Bel Vedere di Milano le dedicata una personale curata da

Gigliola Foschi Inaugurazione il 6 marzo dalle 1-800 alle 2100 wwwbelvedereonlusit Sulle strade del reportage Cosa succede se la fotografia di reportage cerca di affrancarsi da direttive editoriali e logiche di merca-to al fine di presentarsi come produzione artistica indipendente Pier Francesco Frillici ha dedicato un saggio allargomento recentemente pubblicato dal-lEditrice Quinlan Sulle strade del reportage - Lo-dissea fotografica di Walker Evans Robert Frank e Lee Friedlander wwwaroundphotographyiteditricequinlan


Il progetto multimediale dedicato alle donne de Il Sole 24 ORE

Prosegue la programmazione del gruppo Il Sole 24 ORE nella settima-na che culmineragrave con il centenario della Festa della donna dedicata al tema delle pari opportunitagrave un pro-getto multimediale che vede coinvolti il quotidiano Radio 24 e il sito internet del gruppo Sul fronte internet Job24 il canale del portale del Sole 24 ORE dedicato ai temi del lavoro ospita lapprofondimento Donne amp Lavoro La carica delle 70-mila percheacute tante nuove imprese hanno una donna alla guida e il blog JobTalk il dibattito JobDonne LEuropa corre lItalia che fa La

trasmissione Job 24 in onda su Radio 24 dal lunedigrave al venerdigrave alle 1845 e alle 2350 fino a domani daragrave spazio a storie di donne che sono riuscite a emergere nel mondo del lavoro Sabato 8 marzo Radio 24 dedicheragrave inoltre un Radioday ai di-ritti negati alle donne tutti i GR della giornata si chiuderanno con un servi-zio di approfondimento su questo tema Sempre sabato 8 marzo dalle ore 9 il programma La quota rosa dedicheragrave la puntata alla presenta-zione del convegno organizzato da Il Sole 24 ORE Forum Cultura dIm-presa Leadership al femminile che

si terragrave lunedigrave 10 marzo presso la sede del quotidiano in via Monte Ro-sa 91 alle ore 930 e al quale inter-verranno fra gli altri Barbara Polla-strini Ministro per i Diritti e le Pari Opportunitagrave Antonella Maiolo Sotto-segretario alla Presidenza per i Diritti dei Cittadini e Pari Opportunitagrave Re-gione Lombardi Margherita Agnelli de Pahlen Socio Fondatore Blue Or-chard Infine lunedigrave 10 marzo verragrave pubblicato sul Sole 24 ORE un Dos-sier sulla tutela delle lavoratrici in collaborazione con lassociazione On-da Osservatorio nazionale sulla salu-te della donna

Dopo aver inaugurato il nuovo anno con lrsquoHon Code autorevole certifi-cazione fornita dalla Health on the Foundation SalusBank continua la sua crescita con il restyling del sito wwwitsalusbankcom Unrsquo evolu-zione sia in termini di grafica che di contenuti per agevolare gli abbo-nati nellrsquoutilizzo del servizio Una nuova struttura studiata anche per tutti coloro che si avvicinano per la prima volta a SalusBank caratte-rizzata da un navigazione semplice ed intuitiva capace di fornire ri-sposte semplici e immediate agli interrogativi degli utenti A breve la nuova veste grafica saragrave disponibile anche in inglese tedesco spa-gnolo e francese Integrando la velocitagrave di Internet e la comoditagrave della tecnologia mobile SalusBank permette di archiviare gestire e aggior-nare in maniera immediata efficace e sicura tutti i dati clinici fonda-mentali rendendoli immediatamente disponibili in caso di emergenza Una preziosa possibilitagrave per evitare errori di diagnostica e perdite di tempo per ulteriori accertamenti in ospedale

SalusBank egrave on-line il nuovo sito web italiano


Xerox per

Digitartisti

Artefice realizza naming e visual per Bi-Aglut

Artefice collabora con Plasmon Diete-tici Alimentari per creare la nuova visual identity di Bi-Aglut la linea completa di alimenti per unrsquoalimenta-zione senza glutine il lavoro ha come obiettivo quello di trasferire il piacere del mangiar bene anche in presenza di intolleranze alimentari come la ce-

liachia agli affetti della quale sono rivolti i prodotti di Bi-Aglut Lrsquoimpegno egrave quello di creare unrsquoidentitagrave di pro-dotto in grado di trasferire contempo-raneamente i valori di food appeal e di affidabilitagrave propri di una marca forte di 40 anni di esperienza La ricerca di un equilibrio tra i valori di tradizione e di evocazione del gusto ha coinvolto tan-to la definizione dei naming per le 3

linee di prodotto quanto la costruzio-ne vera e propria dellrsquoidentitagrave visuale Sono quindi nate SfornaGusto con i prodotti da forno PastaMia con tutte le tipologie tradizionali di pasta e Dol-ciSfizi per i dessert La tradizione e la garanzia del marchio presenti nei co-lori istituzionali trovano unrsquointerpreta-

zione nuova e dinamica nelle sfumature lumi-nose che avvol-gono i prodotti permeando la grafica La visua-l i z z a z i o n e ldquoappetitosardquo di ogni prodotto viene declinata sul front pack assieme alle im-magini di mood (una pala che inforna le mani che impastano e la sacca per i dol-ci) che evocano

la genuinitagrave e la cura necessari alla loro realizzazione Il lavoro prosegue dopo i packaging e i materiali di visibi-lity sul punto vendita per SfornaGu-sto Artefice ora egrave impegnata assieme a Plasmon Dietetici Alimentari alla definizione della nuova visual identity e dei nuovi prodotti destinati ad arric-chire la gamma delle altre due linee Bi-Aglut PastaMia e DolciSfizi

Xerox sponsorizza la mostra ldquoDigitartisti gli assi della tavoletta graficardquo aperta presso la Galleria

del Centre Culturel Franccedilais de Mi-lan La mostra presenta i lavori re-alizzati su tavolette grafiche Wacom Cintiq 12 da giovani artisti francesi selezionati da Infocom di Valen-ciennes e italiani dellrsquoAccademia di Brera Lrsquoinaugurazione saragrave anche lrsquooccasione per la stampa digitale on demand del proprio disegno su una stampante Xerox DocuColor 252 che offre superiore qualitagrave delle im-magini con la piugrave alta risoluzione (2400 x 2400 dpi) della propria classe gestione dei colori avanzata e lesclusivo toner EA HG (Emulsion Aggregation High Grade) La presenza di Xerox a Digitartisti si colloca nel piugrave ampio posiziona-mento dellrsquoazienda in seguito al re-branding recentemente effettuato che risponde a unimmagine piugrave at-tuale e piugrave in linea con lodierno scenario di business meno formale e piugrave brioso richiamando da un lato la storia dellrsquoazienda e rivolgendo dallaltro uno sguardo al futuro


Fhiaba ha scelto Blu Wom per lrsquoufficio stampa e le RP

Fhiaba di Baron Industries ha asse-gnato a Blu Wom lrsquoufficio stampa e le RP del marchio Situata ad Azzano Decimo (PN) lrsquoazienda produttrice di frigoriferi di alto design Patrizia Fabretti responsabile della direzione strategica e operativa di Blu Wom ha commentato ldquoLa ge-stione dellrsquoufficio stampa del marchio Fhiaba di Baron Industries rappre-senta un ulteriore grande risultato per noi i loro prodotti sono infatti di

altissimo livello tecnologico nel setto-re dellrsquoelettrodomestico bianco e in-direttamente anche inseribili nel set-tore dellrsquoarredamento design area in cui ci stiamo specializzando sempre di piugrave Importante e anche la scelta del marchio Fhiaba di essere presen-te alle giornate milanesi del Salone del Mobile 2008 dove numerosi no-stri clienti presenteranno le loro no-vitagrave La scelta perograve di Baron Indu-stries per presentare i suoi prodotti Fhiaba egrave stata per un fuori salone in Via Tortona 31 con lrsquoobiettivo di sfruttare la zona sicuramente piugrave vivace attiva e di personalitagrave della settimana del Mobile molto piugrave in linea con i loro innovativi prodottirdquo


Apprendere le nozioni fondamentali di una nuova lingua nel breve arco di un mese questa lrsquoopportunitagrave che viene offerta dai corsi di lingua Berlitz propo-sti da Panorama il newsmagazine Mon-dadori diretto da Maurizio Belpietro a partire da domani Ogni settimana in edicola un corso completo per imparare una nuova lingua in soli trenta giorni (una lezione al giorno) Ciascun corso fornisce infatti le competenze per chie-dere informazioni nella lingua studiata ordinare al ristorante discutere di pro-blematiche quotidiane sostenere una conversazione telefonica articolare un discorso con frasi compiute La prima delle sei uscite egrave dedicata allrsquoinglese e poi a seguire spagnolo francese tede-sco cinese giapponese Ciascun corso egrave costituito da un libro e un cd audio al prezzo di 1290euro Ogni lezione del corso segue lo stesso schema un breve testo in lingua seguito da una sezione gram-maticale una serie di esercizi che aiuta-no ad assimilare meglio le nozioni ac-quisite e alla fine di ogni lezione una lista di vocaboli e brevi testi informativi sulla vita quotidiana del Paese Il cd invece contiene tutti i dialoghi in lingua che compaiono nel libro I corsi Berlitz proposti da Panorama rappresentano dunque il modo piugrave veloce ed efficace per imparare brevemente una nuova lingua acquisendo una padronanza che permette di gestire tutte le situazioni della vita quotidiana e professionale

Non conosce battute drsquoarresto lrsquoespansione di Orange divisione Rp del grup-po Rem di Udine nel mondo del Food drsquoalta qualitagrave in Italia e allrsquoestero Lrsquoul-tima acquisizione del gruppo friulano leader nei settori creativitagrave pianifica-zione ufficio stampa public e media relations egrave una delle piugrave interessanti novitagrave che si stanno affacciando sul mercato nazionale e internazionale in questo campo lrsquoinedito si-stema BrunchyBarreg mar-chio ldquofull system amp foodser-vicerdquo di Serris Italia pronto a rivoluzionare lo stile di consumo per rispondere alle esigenze della ldquoway of liferdquo dellrsquouomo contemporaneo Cuore del nuovissimo siste-ma la possibilitagrave di prepa-rare in modo veloce ed effi-cace ma sempre con la massima garanzia di quali-tagrave il meglio della gastrono-mia italiana a cominciare dalla pizza orgoglio tricolo-re nel mondo ldquoSiamo parti-colarmente soddisfatti di confermare il trend di cre-scita del nostro portfolio-clienti con lrsquoacquisizione di questo new concept nel settore Food - ha commentato Pietro Lucchese presidente del Gruppo Rem - il sistema BrunchyBarreg imprimeragrave un grande cambiamento al settore Horeca e noi siamo orgogliosi drsquoessere parte di questa avventura che saragrave sicuramente un successo anche grazie al nostro apporto creativo e alla professionalitagrave della nostra Divisione Rprdquo

Con Panorama si impara la lingua LrsquoEuropeo la prestigiosa testata

del gruppo RCS MediaGroup dedi-cata alla storia alla politica e alla cultura si arricchisce di una edizio-ne in Bulgaria con lrsquoobiettivo di rendere disponibile il ricco archivio di una testata che ha raccontato il mondo agli italiani per piugrave di 50 anni Lrsquoedizione bulgara de LrsquoEuro-peo in edicola da aprile 2008 saragrave realizzata in collaborazione con QM Ltd editore leader nelle testate periodiche di alto profilo e giagrave edi-tore delle edizioni locali di Bravaca-sa Max e Amica La nuova edizione de LrsquoEuropeo segue lrsquoingresso nellrsquoUnione Euro-pea della Bulgaria che rappre-

senta una delle realtagrave piugrave dinami-che dellrsquoUnione Europea allarga-ta con una crescita percentuale del mercato pubblicitario dal 200-5 al 2009 del 20 (fonte Advertising Expenditure Forecast 2007 - Zenith Optimedia)

RCS MediaGroup porta LrsquoEuropeo in Bulgaria

Orange Rp si espande nel food di qualitagrave


Go Up per Businessflyer di Oneworld Ersquo on air la campagna realizzata dal-lrsquoagenzia Go Up di Milano per one-world lrsquoalleanza che riunisce le dieci migliori compagnie aeree al mondo Al centro della campagna la promo-zione di businessflyer il programma dellrsquoalleanza che riserva speciali ta-riffe scontate alle piccole e medie imprese La creativitagrave egrave incentrata sul concept ldquoandare a caccia di op-portunitagraverdquoe il tema egrave sviluppato dallrsquo-agenzia giocando sulla similitudine tra la pinna di squalo e la livrea di un aereo Come lo squalo il predatore per eccellenza non si accontenta di quello che trova ed egrave sempre in una caccia cosigrave grazie a businessflyer le piccole aziende hanno lopportunitagrave di cercare e trovare tariffe conve-nienti per ogni loro viaggio Il sog-getto declinato in campagna di co-municazione integrata comprende campagna stampa nazionale stru-menti web e operazioni di direct e-mail marketing rivolte ai travel manager sul territorio italiano ldquoSiamo tornati nel settore del tra-sporto aereo con una campagna di forte impatto ndash ha commenta Albert Redusa Levy CEO di Go Up Group ndash realizzata a quattro mani dalle due divisioni del gruppo Go Uprdquo

Cartier sposa la verticalitagrave di Advit e invade Internet con i suoi splendidi anelli e brillanti egrave on-line la campa-gna bridal collection sul sito Ma-trimonioit (pianificazione di Zed Digital) matrimonioit il sito sulle nozze piugrave visitato drsquoItalia brilleragrave fino al 30 marzo della sponsorizza-zione coordinata (box e testata del sito) di Cartier ldquoDifficile immaginare una promozio-ne piugrave mirata credibile e verticale - afferma Paolo Pettinato socio fon-datore e managing director di Advit ndash e matrimonioit egrave infatti il punto di riferimento di una parte estrema-mente precisa del mondo consu-mer Con unrsquoaudience tanto ben definita la pianificazione offre un chiaro vantaggio rivolgersi alle

coppie e alle (giovani) donne in particolare nel momento in cui so-no piugrave sensibili allacquisto e piugrave propense a spendererdquo Con questa operazione Advit conferma la pro-pria vocazione verticale un vantag-

gio competitivo che affonda le radici in unrsquoattenta selezione dei mezzi con cui la concessionaria opera e che mirando allrsquoeccellenza dellrsquoau-dience si traduce in un plus com-merciale chiaro



Il nuovo Palacongressi di Rimini unaltra declinazione dellospitalitagrave

di Benedetta Magistrali Forse saragrave anche naturale evolversi ma non sempre levoluzione il cam-biamento significano riuscire a trat-tenere il buono di un passato che ha saputo scrivere cose importanti Non egrave per certo quello che accade a Rimini dove tradizione cambia-mento ed innovazione si muovono a braccetto in una danza armoniosa plasmando unanima che non viene mai tradita nella sua essenza Ciograve che da sempre rende unica la Rivie-ra di Rimini egrave senza dubbio il con-cetto particolare di ospitalitagrave egrave pro-prio attraverso la rielaborazione di questanima pulsante molto cara ai riminesi e non solo che egrave nata la sfida di invitare aziende ed organiz-zazioni a pensare Rimini come meta congressuale Sfida che egrave stata vinta con la realiz-zazione di un nuovo Palacongressi risposta viva e moderna di una cittagrave che vuole essere presente sulla sce-na internazionale Per presentare il nuovo progetto al mercato italiano egrave stato avviato allinizio del 2008 un road show per incontrare nel cor-so di cinque tappe tutti i protagoni-sti del sistema congressuale par-tner clienti poco e quanti sono in-teressati ad interagire con la strut-tura Inoltre punto di forza di ogni presentazione egrave un breve ma molto divertente spettacolo tenuto da Iva-no Marescotti con il titolo We Are Acsegrave che mostra come la vecchia Rimini sappia fondersi con la Rimini piugrave moderna ldquoRimini infatti sta cambiandordquo af-ferma Stefania Agostini Direttore di Convention Bureau durante la pre-sentazione a Milano ldquoDopo le inno-vazioni nel balneare ora linnova-zione si sposta anche nel congres-suale Egrave un cambiamento che avvie-ne attraverso investimenti (350 mi-lioni di euro destinati al rilancio ter-ritoriale) importanti firme per lar-chitettura e grazie anche a strumen-ti amministrativi




Oggi Rimini amplia le corsie auto-stradali ha un nuovo lungomare e una nuova metropolitana di costa veloce e non inquinante una nuova Fierardquo Inoltre Rimini puograve vantare alcune fra le firme piugrave prestigiose del mondo dellarchitettura che han-no contribuito a trasformare la cittagrave fra questi Nouvel Foster Porto-ghesi Arad Botta e Marg Proprio questultimo Volkwin Marg dello Studio GMP di Amburgo ha firmato oltre il progetto del nuovo Quartiere Fieristico anche la progettazione del nuovo Palacongressi Una strut-tura che non egrave fine a se stessa ma che riqualifica un intero quartiere ldquoSono stati piantati piugrave di mille albe-ri per lampliamento dellarea verde che renderagrave cosigrave ideale spostarsi dallarea congressuale al centro sto-rico e ai principali luoghi di intratte-nimento Un collegamento naturale quindi per un foro della cultura e della comunicazionerdquo Un foro che prende la forma di una grande con-chiglia di vetro in grado di ospitare un anfiteatro con 1600 posti a sede-re Lintera struttura che saragrave inau-gurata ad ottobre 2009 egrave composta da due corpi principali collegati da un sistema di foyer con relativi ser-vizi tre ingressi 42 sale per 9300 sedute complessive La struttura

mostra una grande flessibilitagrave solu-zioni tecnologiche innovative aree espositive ampie e funzionali Tutto supportato da una buona accessibili-tagrave e dalla dotazione di parcheggi con 1000 posti interrati Una grande attenzione dimostrata per rendere il nuovo Palacongressi un altro luogo

destinato ad ospitare e far incontra-re persone da tutto il mondo Come ha detto Marescotti durante la sua esibizione ldquoCerte cose accadono in dialetto Ma un posto seppur piccolo riesce a vivere di un respiro universalerdquo benedettamagistralispotandwebit




Salmoiraghi amp Viganograve la piugrave grande catena di ottica italiana ha affidato a Brand Portal il secondo network di comunicazione a capitale interamente italiano la realizzazione di una campagna pubblicitaria per promuovere unrsquoofferta commerciale relativa alle lenti antiriflesso CT99 No-Reflex La realizzazione della campagna pubblicitaria ha coinvolto tre agenzie del network Brand Portal Wlf (tv radio e affissione) Italik (POP) e Piano (pianificazione media) La creativitagrave egrave incentrata sul concept del benessere visivo del comfort e della qualitagrave caratteristiche principali delle nuove lenti antiriflesso CT99 No-Reflex e propone in primo piano una macchina foto-grafica con il flash azionato e di fronte un paio di occhiali da vista con le lenti chiare e trasparenti Lrsquoheadline recita ldquoAntiriflesso per non prendere abbaglirdquo Lo spot tv saragrave on air fino al 5 aprile su Canale 5 Italia1 Rete4 e La7 Il comunicato radio egrave pianificato fino al 15 marzo su RISMI Kiss Kiss Rds Rtl 1025 Radio Number One Radio 101 e Radio 24 Lo spot TV egrave ideato da Rita Mele (art) e Tiziana Bianchi (copy) con la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini La creativitagrave delle affissioni e dei materiali POP egrave stata ideata da Simona Regattin (art) e Lorenzo Massari (copy) con la direzione creativa di Roberta Levi e Federico Cavalli

ADP ha scelto di regalare a tutte le donne che lavorano in azienda un mo-mento di condivisione e di aggregazio-ne in occasione delle festa della donna ADP infatti ha organizzato per domani prossimo un aperitivo aperto a tutte le donne dipendenti dellrsquoazienda che con la loro presenza potranno testimoniare lrsquoadesione allo spirito di questa iniziati-va La festa delle donne di ADP intende diventare un momento di gioia un se-gno di riconoscenza verso le collabora-trici e i collaboratori per il loro impegno quotidiano Lrsquoevento si svolgeragrave contemporanea-mente nelle 3 sedi di ADP di Milano Roma e Torino

ADP festeggia lrsquo8 marzo

Unbranded Design la divisione di Un-branded dedicata alla corporate iden-tity egrave stata incaricata da FL Fashion azienda specializzata nel settore dellrsquo infanzia di studiare naming logo e packaging per il lancio di un nuovo marchio di una linea di prodotti coordi-nati dallo stile semplice e moderno che comprende arredamento per la cameretta tessile oggettistica e com-

plementi drsquoarredo Unbranded Design ha studiato per il nuovo brand un po-sizionamento unico e distintivo pun-tando sullrsquoelemento che piugrave caratteriz-za i prodotti il peluche Il nuovo mar-chio vuole quindi evocare un mondo fatto di tenerezza amicizia e di cocco-le nasce cosigrave Nanagraven Nanagraven raffor-zato dal suo pay off ldquoamici drsquoinfanziardquo rappresenta al meglio la mission azien-dale dare spazio al bambino e farlo crescere circondato di dolcezza

Unbranded per lrsquoazienda FL Fashion


Euro Rscg Milano per il nuovo spot di Legambiente

Egrave on air dal10 febbraio 2008 la nuo-va campagna di Euro Rscg Milano per Legambiente Italia La creativitagrave sviluppata da Vincenzo Garzillo (copywriter) e Alessandra Clementi (art director) sotto la supervisione creativa di Dario Villa e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro risponde allrsquoesigenza di proporre al pubblico un modello positivo sui pro-blemi ambientali in particolare il global warming Ersquo noto che il global warming egrave causa-to da qualsiasi tipo di produzione u-mana compreso girare uno spot pub-blicitario Non sarebbe allora il caso di dare il buon esempio agendo nel mo-do piugrave indolore possibile per lrsquoambien-te ossia usando materiali ldquoriciclatirdquo spezzoni giagrave andati in onda Da qui la scelta di prendere scene di film di telenovele di televendite di docu-mentari etc per formare una frase di senso compiuto Percheacute come dice il claim finale ldquoNulla deve essere spre-cato nemmeno le parolerdquo Hanno partecipato come testimonial anche alcuni personaggi molto noti come Corrado Guzzanti Ron Mosse e Beautiful National Geographic Clau-dio Capone Elena Santarelli e Ales-

sandro Cattelan Elio e le Storie Tese Bruto Mike Bongiorno Vanessa In-contrada Marcello Cesena Renato Pozzetto e Linus Hanno dato la loro disponibilitagrave alla messa in onda le emittenti All Music e La7 inoltre la campagna egrave visibile sul sito dellrsquoasso-ciazione Legambienteit Cliente Le-gambiente Onlus prodotto Global Warming titolo del film Blob dire-zione creativa esecutiva Giovanni Por-

ro supervisione creativa Dario Villa art Alessandra Clementi copy Vincen-zo Garzillo head of Tv Richard Ronan tv producer Katia Del Corso account Chiara Stefani Valentina De Grandis respcomunicazione Legambiente Ga-briella Foglio casa di produzione Mercurio Cinematografica executive producer Francesco Pistorio producer Claudia Amendola regia Maki Gherzi montaggio Silvia Rossi

Micro Focusreg leader nelle soluzioni di Enterprise Applica-tion Management e Modernization annuncia il lancio di Enterprise View 56 lrsquoultima frontiera nelle soluzioni di Ap-plication Portfolio Management (APM) Enterprise View 56 nasce per supportare i clienti verso decisioni strategiche fornendo informazioni aggiornate e dettagliate dei propri sistemi Enterprise attraverso una soluzione di business e technical intelligence trasversale Enterprise View 56 egrave stata sviluppata in particolare per ridurre i costi di manteni-mento e contemporaneamente per ridurre i rischi legati a iniziative di consolidamento strategico quali la razionaliz-zazione la modernizzazione lrsquooff-shoring e lrsquooutsourcing La sfida piugrave importante che gli specialisti IT si trovano ad affrontare nel pianificare e rilasciare cambiamenti significa-tivi egrave lrsquoassenza di informazioni dettagliate e aggiornate ri-spetto ai sistemi e alle applicazioni funzionanti allrsquointerno dei sistemi stessi Micro Focus Enterprise View 56 consen-te ai Clienti di allineare le voci di spesa IT alla strategia di business offrendo un supporto decisionale basato su di una gamma estesa di informazioni relative alle tecnologie e agli obiettivi di business Stuart McGill Chief Technology

Officer di Micro Focus ha dichiarato ldquoEnterprise View 56 sottolinea il nostro sforzo nello sviluppare e rilasciare solu-zioni sempre piugrave innovative nel campo dellrsquoEnterprise por-tfolio management Oggigiorno il reparto IT di ogni azienda si trova a dover dimostrare per ogni azione prodotta un reale guadagno competitivo LrsquoAPM rappresenta la carta giusta da giocare nei confronti delle scelte da attuare Lavo-rando a stretto contatto con i nostri Clienti abbiamo svilup-pato aggiornamenti strategici per migliorare la user expe-rience nellrsquoEnterprise View assicurandoci il mantenimento della nostra posizione di leader nel campo del software APMrdquo Phil Murphy Principal Analyst di Forrester ha inoltre affermato ldquoLa trasparenza offerta dallrsquoAPM egrave in grado di portare alla luce le applicazioni nascoste anche nei piugrave re-moti anfratti I responsabili aziendali non sono piugrave disposti a mantenere budget IT basati su precedenti analisi vogliono conoscere con esattezza dove vengono spesele risorse eco-nomiche e percheacute I CIO che costruiscono una mappa preci-sa del proprio installato possono cosigrave cambiare la loro fun-zione da semplici esecutori passando a ldquobusiness-technology advisorrdquo

Micro Focus lancia LrsquoEnterprise View 56


Sabato con La Gazzetta dello Sport il libro Inter - Cento di questi anni

La Gazzetta dello Sport celebra il 100deg anniversario della squadra nerazzurra con un libro realizzato dalla redazione con testi e materiali iconografici drsquoarchi-vio e inediti Composto di circa 200 pagine e caratte-rizzato da un formato verticale (22 x 327 centimetri) il libro ripercorre la storia della squadra e dei suoi protago-nisti con le vicende di allenatori e cal-ciatori tutti i numeri le classifiche e le statistiche In vendita con il quotidiano ldquoInter - Cento di questi annirdquo resteragrave in edicola per un mese Tra le firme della Gazzet-ta che siglano gli articoli e le interviste pubblicati nel libro tra queste Germano Bovolenta Candido Cannavograve Nicola Cecere Alberto Cerruti Paolo Condograve Andrea Elefante Luigi Garlando Beppe Severgnini Il vasto corredo iconografico del libro comprende il materiale dellrsquoarchivio sto-rico del giornale e gli scatti dei fotografi piugrave vicini alla squadra Direttore editoriale dellrsquoopera egrave Gianni Valenti con il coordinamento di Sergio Gavardi il progetto editoriale a cura di Nicola Cecere e con Giulio Di Feo in re-dazione A supporto dellrsquoiniziativa egrave pre-vista una campagna affidata a McCann Erickson e pianificata sui mezzi stampa

Egrave on-line Caraibi Blues BVI Blog Virgin Islands il blog ufficiale dellrsquoEn-te del Turismo delle Isole Vergini Bri-tanniche il primo travel blog in ita-liano dedicato alle Vergini di Sua Maestagrave httpblogbvi-turismocom Un diario di viaggio online curato da Alice viaggiatrice e grande conosci-trice delle BVI che ha deciso di con-

dividere sul web le curiositagrave ma an-che le emozioni e i ricordi delle sue esperienze di viaggio alle BVI Non saragrave solo Alice a raccontare del-le BVI spesso sul blog saranno ospi-tati i racconti di viaggio di giornalisti che hanno visitato lrsquoarcipelago o di chi ha scelto le BVI per viverci co-me ad esempio Davide Pugliese ex-

fotografo di Vogue e chef del Bran-dywine Bay Restaurant di Tortola che ne ha apprezzato non solo i pa-norami ma anche le spezie e i sa-pori creoli e tanti altri che avran-no modo di suggerire come vivere al meglio las Once Mil Viergenes come le battezzograve Colombo al suo arrivo dal mare

Nasce Caraibi Blues BVI Blog Virgin Islands


Direct Marketing per Mastercom

Interdis centrale di marketing che rappresenta uno dei network della distribuzione in Italiana presentato il catalogo premi 2008 Sidis il primo programma di continuitagrave socialmente responsabile realizzato da una realtagrave italiana La nuova promozione che vede coinvolte tutte le 11 imprese con punti di vendita con insegna Sidis per un totale di oltre 500 supermercati in tutta Italia termineragrave il 31 gennaio 2009 Il nuovo catalogo si distingue per il essere integralmente concepito per ldquoaprirerdquo a una maggiore consape-volezza etica e sociale il cliente fideliz-zato al punto di vendita La nuova ope-razione di continuitagrave si inserisce infatti sistematicamente in un piano piugrave am-pio veicolato in via continuativa e non occasionale attraverso i diversi media a disposizione dellrsquoinsegna (come ad esempio il consumer magazine il sito web e il punto di vendita) e finalizzato a condividere le iniziative di responsa-bilitagrave sociale Stampato su carta ecolo-gica il nuovo catalogo diventa quindi un veicolo per comunicare temi sem-pre piugrave attuali e sentiti come il rispet-to per lrsquoambiente il risparmio energeti-co il turismo responsabile le adozioni a distanza Lrsquooperazione si caratterizza per la presenza di prodotti coerenti con le tematiche affrontate i molti box dedicati a consigli ldquosocialmente re-sponsabilirdquo e lo spazio dedicato allrsquoatti-vitagrave di associazioni no profit come Me-dici Senza Frontiere Legambiente e

WWF Con riferimento a queste ultime gli obiettivi perseguiti riguardano sia il sostegno nei confronti di progetti spe-cifici sia la sensibilizzazione e la piugrave generale diffusione di conoscenza ldquoPuograve sembrare un paradosso ma uno strumento in apparenza convenzionale come il classico catalogo premi carta-ceo sa dimostrarsi moderno duttile ed estremamente efficace quando si desi-dera che il consumatore dedichi tempo e attenzioni ai valori che linsegna e il punto vendita intendono comunicare e condividere ndash ha dichiarato a Giorgio Santambrogio Direttore Generale Mar-keting Interdis e grazie alle competen-

ze acquisite in questi anni nellarea del loyalty management riteniamo di aver formulato una promozione che saragrave accolta con favore dai nostri clienti sia per lalto valore aggiunto dei premi sia per lapproccio coerente che propone a problematiche globali che ogni giorno investono il modo di vivere e di consu-mare di ognuno di noirdquo Il lancio del Catalogo Sidis saragrave sostenuto median-te una campagna pubblicitaria radiofo-nica sulle tre reti Radio RAI on air a partire dal 12 marzo noncheacute attra-verso affissioni e azioni di comunica-zione mirate presso i punti vendita coinvolti


Per promuovere i servizi outbound realizzati dal Contact Center di Assago Mastercom ha scelto di contrapporre i vantaggi del Direct Marketing che utilizza il canale tele-fonico rispetto ai possibili canali alternativi in particola-re il tradizionale invio postale La campagna pubblicitaria sviluppata in questa prima fase per le testate on line utilizza dei banner che repli-cano la grafica e i contenuti delle buste che troviamo frequentemente nella cassetta delle lettere accattivan-ti tassativamente personali e riservate foriere di premi allettanti e unici magari una vacanza da sogno in un paradiso tropicale Invece che ad aprire la busta lrsquoinvito egrave a cliccarla Nien-te viaggi esotici ma buoni motivi per decidere di ldquodare

vocerdquo alle proprie campagne di marketing e di usare la voce di Mastercom Creativitagrave e pianificazione media sono state realizzate internamente dalla Direzione Co-municazione di Mastercom

Da Interdis il primo catalogo socialmente responsabile per i consumi consapevoli

Accanto al tradizionale mezzo stampa e ai new media GAS per la primavera estate 2008 sceglie come mezzo privilegiato per la sua comunicazione lrsquoaffissione esterna un mezzo che lrsquoazienda ritiene fondamentale per soste-nere la propria rete retail e i propri negozi-clienti arrivan-do direttamente al consumatore finale Immediata e drsquoimpatto La campagna affissione e on air a partire dallinizio di marzo egrave uno strumento che parla alle persone che vive tra le persone Maxi formati po-ster metropolitana pensiline e maxi retro di autobus saranno i mezzi utilizzati nella maggiori cittagrave italiane a seconda delle esigenze strategiche e delle peculiaritagrave lo-gistiche delle differenti realtagrave Capri lrsquoisola partenopea meta internazionale e al contempo profondamente medi-terranea rispecchia il mood della nuova collezione di GAS Una moda eclettica e contemporanea che supera le tendenze alla ricerca di una lettura personale dello stile Per consolidare e rafforzare la sua immagine GAS sceglie ancora una volta lo stile di Alasdair McLellan giovane fotografo inglese considerato tra i piugrave talentuosi nel pa-norama artistico mondiale La sua capacitagrave di catturare la spontaneitagrave dei soggetti senza lrsquoimpiego di luce artificia-le sfruttando i naturali riflessi del sole per la Primavera-Estate 2008 si traduce in una nuova cifra stilistica lrsquouso del colore che contribuisce ad esaltare il calore del pae-

saggio e la sensuale freschezza della collezione in imma-gini solari positive e sofisticate al tempo stesso



Osservatorio Stampa FCP il raffronto tra gennaio 2008 e gennaio 2007

Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel mese di gennaio 2008 un incremento del +17 rispetto allo stesso mese del 2007 Questo dato egrave la conse-guenza di andamenti diversi allrsquointer-no dei mezzi stampa rilevati I Quoti-diani in generale hanno registrato rispetto al 2007 una diminuzione di fatturato del -19 ed un forte incre-mento degli spazi del +7 con una conseguente diminuzione del prezzo medio La tipologia Commerciale na-zionale ha registrato un -101 a fatturato ed un -5 a spazio La tipo-logia Di Servizio ha ottenuto un fattu-rato quasi uguale al 2007 (-02) mentre lo spazio egrave cresciuto del +14 La tipologia Rubricata ha un aumento di fatturato e di spazio ri-spet t i vamente d i +35 e +17 La pubblicitagrave Commerciale

locale ha segnato un + 103 a fat-turato ed un + 11 a spazio I risul-tati dei Quotidiani a pagamento sono stati negativi per fatturato (-25) e positivi per spazio (+61) I valori relativi allrsquoandamento delle diverse tipologie pubblicitarie confermano quello dei quotidiani in generale I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti positivi sia a fatturato (+131) che a spazio (+196) sia nella tipologia commerciale nazionale che nella locale I Periodici in genera-le hanno registrato un forte incre-mento di fatturato (+12) ed una crescita degli spazi (+61) I Setti-manali hanno ottenuto delle variazioni molto positive sia a fatturato (+201) che a spazio (+152) Per i Mensili si registra un identico incremento di fatturato e spazio +48 Le Altre Periodicitagrave hanno

riportato una crescita di fatturato (+73) e una diminuzione di spazio (-174) Pertanto possiamo sintetiz-zare il primo mese del 2008 ha evi-denziato un andamento negativo del fatturato a fronte di una crescita del-lo spazio per i Quotidiani a Pagamen-to con un conseguente decremento del prezzo medioI Quotidiani Free Press hanno ottenuto una forte cre-scita del fatturato e ancor piugrave dello spazio con una diminuzione del prezzo medio Per quanto si riferisce ai Periodici lrsquoandamento egrave decisa-mente positivo per i Settimanali che ottengono una crescita significativa sia del fatturato sia del prezzo me-dio I Mensili registrano un aumenta-no di quasi 5 punti percentuali sia per il fatturato sia per lo spazio con un prezzo medio in linea con il primo mese 2007

QUOTIDIANI Spazi Fatturato Netto (in migliaia di euro)

A Pagamento 2007 2008 Diff 2007 2008 Diff

Commerciale nazionale 7806 7237 -73 54099 48050 -112

Di servizio 1212 1371 131 20836 20756 -04

Rubricata 2192 2229 17 10541 10906 35

Commerciale locale 24720 27296 104 29518 32373 97

Totale A Pagamento 35930 38133 61 114994 112085 -25

Free Press

Commerciale nazionale 822 956 162 3153 3405 80

Di servizio 48 65 337 100 146 460 Rubricata 0 0 NA 0 0 NA


Totale Free Press 2425 2900 196 4756 5381 131


Quotidiani


Di servizio 1260 1436 140 20936 20902 -02

Rubricata 2192 2229 17 10541 10906 35


Totale 38355 41033 70 119750 117466 -19

PERIODICI

Settimanali

Tabellare 3586 4133 152 17265 20827 206

Speciale NA NA NA 1388 1578 137

Totale Settimanali 3586 4133 152 18653 22405 201

Mensili

Tabellare 4057 4251 48 15655 16523 55


Totale Mensili 4057 4251 48 18271 19144 48

Altre periodicitagrave

Tabellare 1185 979 -

174 3488 3597 31


Totale Altre periodicitagrave 1185 979 -

174 4542 4875 73

Periodici

Tabellare 8828 9363 61 36408 40947 125


Totale Periodici 8828 9363 61 41466 46424 120

Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici) 161216 163890 17



Olimpiadi di Pechino Italia Team e CONI trasformano lo sport azzurro in un progetto

di marketing e comunicazione di Serena Bellotti Benvenuti a Casa Italia Ieri al Salo-ne drsquoOnore del Coni al Foro Italico di Roma egrave stato ufficialmente presen-tato il quartiere generale dellrsquoItalia alle Olimpiadi di Pechino ldquoCasa Ita-liardquo che questrsquoanno grazie ad un progetto di comunicazione integrata chiamato Italia Team si egrave trasforma-to in un grande spazio espositivo senza precedenti una vetrina che ha lo scopo di proiettare ogni sfaccetta-tura dellrsquoeccellenza italiana nel mon-do Italia Team egrave un progetto di co-municazione legato al Comitato O-limpico Nazionale che accompagne-ragrave gli impegni agonistici degli atleti azzurri per ben tre anni Il Coni che per la prima volta sceglie di avvalersi di una struttura esterna per unrsquoatti-vitagrave specifica nel settore del marke-ting sportivo ha deciso di affidarsi ad Italia Team fino al 2010 periodo che porteragrave lo sport italiano alla ri-balta in tre importanti eventi prima di tutto le Olimpiadi di Pechino poi i Giochi del Mediterraneo di Pescara nel 2009 e le Olimpiadi invernali di Vancouver nel 2010 Il progetto messo appunto dallrsquoagenzia ameri-cana Octagon del Gruppo Iterpublic specializzata in marketing sportivo e

entertainment e Assist un gruppo di societagrave che dal 1987 opera nel settore della comunicazione preve-de lrsquoattuazione di un piano di spon-sorizzazione di livello superiore che spazia dallrsquoadvertising agli e-venti speciali ai programmi televi-sivi alla promozione di attivitagrave di licensing e merchandising fino ad arrivare ai servizi di ufficio stampa Tutto questo lavoro prenderagrave vita alle prossime Olimpiadi nella nuova Casa Italia (nella foto vista aerea della Casa) che saragrave il polo drsquoattra-zione del Made in Italy per la piaz-za internazionale ldquoLa valorizzazione di questa struttu-ra egrave il fulcro del progetto di Italia Team per queste Olimpiadi La casa dello sport italiano apriragrave le sue por-te al pubblico che saragrave attratto da questo spazio polifunzionale dove potragrave assistere ad eventi che esula-no anche dallo sport come concerti mostre sfilate di moda happening culturali e naturalmente le iniziative promosse dalle aziende partner co-munque avvenimenti sempre incen-trati sulla promozione dei prodotti italiani Sicuramente specie in un mercato in continua crescita come quello cinese la capacitagrave di comuni-

cazione italiana troveragrave ascoltatori attenti e capaci di cogliere le grandi potenzialitagrave che il marchio Italia ge-nerardquo ha detto in conferenza stampa Maurizio Cohen rappresentante le-gale di Octagon in Europa Italia Team si egrave prefissata lrsquoobiettivo di garantire alle aziende che partecipe-ranno a questo progetto un grandis-sima visibilitagrave e copertura mediatica su scala mondiale fino al 2010 E a cinque mesi dallrsquoinizio di questa avventura hanno deciso di aderire a questo progetto di comunicazione integrata sei importantissime azien-de leader nei rispettivi settori e marchi inconfondibili del Made in Italy Freddy presente come spon-sor tecnico Intesa San Paolo spon-sor ufficiale Ferrero e Consorzio Parmigiano Reggiano fornitori uffi-ciali e Radio Italia e Il Sole 24 Ore presenti come media partner Que-ste aziende hanno investito in Italia Team somme che vanno da 1 milio-ne a 45 milioni di euro Le aziende che avessero intenzione di parteci-pare allrsquoiniziativa possono sceglie-re tra tre diverse tipologie di spon-sorizzazione modulabili su diversi rapporti di partnership triennale con un legame istituzionale e totale a progetto che prevede lrsquoadesione di un solo evento a scelta tra Pechi-no Pescara e Vancouver o a menugrave che prevede la partecipazione a un singolo evento o ad unrsquoiniziativa in programma Il valore complessivo dellrsquointero progetto commerciale che prevede come abbiamo detto un impegno di tre anni egrave stimabile in 30 milioni di euro Massimiliano Dutto responsabile dellrsquoarea sport di Assist e project leader di Italia Team ha precisato che ldquola fase di reperimento degli sponsor non egrave ancora conclusa ma possiamo rite-nerci soddisfatti perchegrave tutte le a-ziende a cui ci rivolgiamo dimostra-no di aver capito lrsquoenorme potenzia-litagrave del progettordquo



Quindi la visibilitagrave mediatica rappresenta uno degli asset fondamentali La brand exposure per i partner del pro-gramma saragrave di tre tipi istituzionale nei periodi agoni-stici e attraverso i media Ma ora parliamo di Casa Italia il luogo che faragrave da palcoscenico allrsquoItalia nellrsquoavventura Olimpica Bejing 2008 que-sto il nome ufficiale della sede come abbia-mo giagrave detto non saragrave solo il punto di riferi-mento per gli atleti e gli operatori media ma saragrave una struttura dalle mille potenziali-tagrave punto di convergenza e di comunicazione dellrsquoimmagine dellrsquoItalia nel mondo La location scelta egrave quella di Haidian Exhibition Center che vanta una posizione strategica rispetto ai principali luoghi di interesse turi-stico di Pechino e allo stesso tempo non mol-to distante dal Villaggio Olimpico Casa Italia che si estende su unrsquoarea di 8000 mq reste-ragrave aperta dal 26 luglio al 24 agosto e saragrave suddivisa in tre diversi spazi espositivi ciascu-no con una destinazione ben precisa Piazza Italia (nella foto) destinata agli eventi mag-giori a cui saragrave affidata la rappresentazione simbolica del nostro paese lrsquoArea Partner luogo in cui le aziende incontreranno il grande pubblico e lrsquoarea B2B spa-zio riservato agli addetti ai lavori Per quanto riguarda il layout architettonico di Piazza Italia egrave stato scelto di rifarsi al modello rinascimentale stagione artistica che meglio riesce ad evocare lrsquoItalia nel mondo mentre per le altre due aree sono state scelte architetture piugrave sobrie Insomma le Olim-piadi di Pechino sono ancora lontane ma lo spirito italiano egrave

pronto a supportare i nostri 192 atleti che cercheranno di portare sul podio piugrave alto il nostro tricolore ma anche a non lasciarsi scappare questa grande occasione di aprire un var-co sempre piugrave grande nel mercato cinese e asiatico che sta vivendo una straordinaria crescita Possiamo solo porci una domanda etica chiederci se questo enorme circo mediatico e la pubblicitagrave onnipresente fa bene allo sport Difficile ri-

spondere hellip alcuni sostengono che lrsquounico modo per rendere piugrave popolare gli sport meno conosciuti egrave quello di inserirli in contesti commerciali vincenti e fornirgli la giusta pubblicitagrave Forse egrave per questo che il calcio egrave cosigrave popolare e invece ad esempio dei giocatori della nazionale di pallanuoto non si conoscono neanche i nomi Allora egrave piugrave facile chiedere lo sport giova alla pubblicitagrave Sicuramente si a giudicare da-gli investimenti di Italia Team


di marketing e comunicazione Segue dalla pagina precedente



Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 5 marzo 2008 egrave stato scaricato in 58984 copie

Per inviare i comunicati stampa redazionespotandwebit

Servizio arretrati wwwspotandwebit

Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Fabio Muzzio Benedetta Magistrali Stefania Salucci Valentina Di Caro Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit

Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web

Martedigrave 04032008 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 2135 1017 910 3494 2063 3757 5636 1603

share 212 199 207 253 206 206 202 187

audience 986 523 417 1497 1002 1584 2754 854

share 98 102 95 108 100 87 99 99

audience 872 303 421 1095 1043 1801 2136 770

share 87 59 96 79 104 99 77 90

Totale Mediaset

audience 3993 1843 1748 6086 4108 7142 10526 3227

share 397 360 397 440 410 391 378 376

audience 2383 1530 1018 2811 2163 5246 6854 1670

share 237 299 231 203 216 287 246 195

audience 927 362 383 1720 1310 1148 2116 940

share 92 71 87 124 131 63 76 110

audience 877 265 384 1147 379 1825 3094 716

share 87 52 87 83 38 100 111 83

Totale Rai audience 4187 2157 1785 5678 3852 8219 12064 3326

share 416 422 405 411 384 450 433 387

audience 292 255 156 493 461 402 474 272

share 29 50 35 36 46 22 17 32

audience 576 408 215 679 473 932 1667 627

share 57 80 49 49 47 51 60 73

audience 905 396 483 844 1102 1463 2613 912

share 90 77 110 61 110 80 94 106

di Fabio Muzzio E stato definito il programma della tredicesima edizione del Marketing forum che si svolgeragrave dal 27 al 30 maggio a Milano presso il Superstu-dio Piugrave Organizzato da Richmond Italia levento egrave un meeting annua-le dedicato ai direttori marketing e comunicazione italiani e alle agenzie di servizi Con la tredicesima edizione Marke-ting forum si propone in una veste fortemente innovativa e al passo con i cambiamenti degli assetti socio-economici Il tema intorno al quale si svilupperagrave il programma dellevento egrave la dis-continuitagrave Il punto di par-tenza sono i cambiamenti che carat-terizzano leconomia mondiale Mar-keting forum intende riflettere su come sia possibile mantenere la pro-pria identitagrave ed essere innovativi an-che a fronte di mutamenti fonda-mentali e su come il cambiamento possa essere lunico modo per dare stabilitagrave al successo di unimpresa Due gli elementi di dis-continuitagrave che contraddistinguono questa edizione In primo luogo la location nel 2007 si egrave registrato il passaggio dallo spa-zio della nave a un luogo istituziona-le come Palazzo Mezzanotte Ora levento si evolve ulteriormente e sceglie Superstudio Piugrave uno spazio aperto simbolo della Milano allavan-guardia nellarea della moda dellar-te e del design La location puograve esse-re definita una fabbrica dellimmagi-ne il suo profilo architettonico egrave un richiamo esplicito alla capacitagrave che ha avuto Milano di reinventarsi come polo di produzione per la comunica-zione il design e leconomia dellim-maginario Unaltra importante novitagrave egrave lapertu-ra delle porte di Marketing forum al pubblico In occasione della confe-renza inaugurale del 27 maggio e della chiusura del 30 maggio chiun-que potragrave partecipare a eventi e mo-stre in tema I due giorni centrali dellevento il 28 e il 29 maggio con-serveranno invece lesclusiva ed

efficace formula consolidata negli anni incontri di business tra delega-tes e exhibitors con conferenze workshop e seminari Per approfondire i temi le novitagrave e le aspettative dellrsquoevento abbiamo in-tervistato Claudio Honegger Ammi-nistratore unico di Richmond Italia Honegger ci presenta lrsquoedizione 2008 del Marketing Forum ldquoDopo lrsquoesperienza positiva dello scorso anno a Palazzo Mezzanotte abbiamo scelto Superstudio piugrave una location meno istituzionale percheacute siamo passati dalla sede della borsa a quella della moda e del design Superstudio Piugrave egrave perograve una zona in grande crescita che raccoglie la cre-ativitagrave sotto vari aspetti

La novitagrave di questa seconda edizione sulla terra egrave rappresentata dalle due giornate aperte a tutti che abbiamo pensato per chi desidera partecipare Marketing Forum egrave sempre stato un evento chiuso e a invito e continue-ragrave a esserlo nelle giornate centrali il 28 e 29 maggio tuttavia il 27 quan-do apriremo con una conferenza stampa e il 30 quando chiuderemo i battenti daremo la possibilitagrave a chi come i giovani delle Universitagrave desi-derano entrare in contatto con noi Quindi non solo i Direttori marketing e Direttori commerciali potranno av-vicinare le agenzie e le nuove ideerdquo


















Notizie da












Xerox per

Digitartisti
















































































Di servizio 1212 1371 131 20836 20756 -04

Rubricata 2192 2229 17 10541 10906 35



Free Press






Quotidiani


Di servizio 1260 1436 140 20936 20902 -02

Rubricata 2192 2229 17 10541 10906 35


Totale 38355 41033 70 119750 117466 -19

PERIODICI

Settimanali

Tabellare 3586 4133 152 17265 20827 206



Mensili

Tabellare 4057 4251 48 15655 16523 55


Totale Mensili 4057 4251 48 18271 19144 48



174 3488 3597 31



174 4542 4875 73

Periodici

Tabellare 8828 9363 61 36408 40947 125

























Martedigrave 04032008 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 2135 1017 910 3494 2063 3757 5636 1603

share 212 199 207 253 206 206 202 187

audience 986 523 417 1497 1002 1584 2754 854

share 98 102 95 108 100 87 99 99

audience 872 303 421 1095 1043 1801 2136 770

share 87 59 96 79 104 99 77 90

Totale Mediaset

audience 3993 1843 1748 6086 4108 7142 10526 3227

share 397 360 397 440 410 391 378 376

audience 2383 1530 1018 2811 2163 5246 6854 1670

share 237 299 231 203 216 287 246 195

audience 927 362 383 1720 1310 1148 2116 940

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