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TALLER PUBLICIDAD PARA EMPRENDEDORES
QUÉ HACEMOS Agencia de publicidad y comunicación estratégica • Campañas en medios ATL / BTL / Online • Creatividad estratégica • Branding • Planeación, estrategia, compra y operación de
medios • Desarrollo de estrategias Online
(posicionamiento web, estrategias y operación de redes sociales, compra de medios Online)
• Diseño y programación web • Producción audiovisual
AGENDA VALOR DE MARCA• Para qué sirve la Publicidad • Cómo funciona el cerebro • Branding MEDIOS• Entorno Mercadológico • Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA• Proceso de Adpoción de Marca • Objetivos de la Publicidad • Criterio para la selección de medios • Objetivos de la Comunicación • Mercado Meta • Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA• Segmentación por necesidad • SEM • SEO • Redes Sociales • Content Marketing • Difusión
WORKSHOP
¿PARA QUÉ SIRVE LA PUBLICIDAD?
RETO PEPSI
15% 20%
WWW. LETSGOGA .COM
“Nuestro cerebro racional quiere ahorrar para el retiro, pero nuestro cerebro emocional quiere sacar la tarjeta de
crédito…”
- Prof. David Laibson -
BRANDING
LAS 4 P’s
CLASIFICACIÓN DE MEDIOS
PROCESO DE ADOPCIÓN DE MARCA
EJEMPLO BEBIDAS ISOTÓNICAS
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
CRITERIO PARA LA SELECCIÓN DE MEDIOS
AGENDA VALOR DE MARCA• Para qué sirve la Publicidad • Cómo funciona el cerebro • Branding MEDIOS• Entorno Mercadológico • Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA• Proceso de Adpoción de Marca • Objetivos de la Publicidad • Criterio para la selección de medios • Objetivos de la Comunicación • Mercado Meta • Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA• Segmentación por necesidad • SEM • SEO • Redes Sociales • Content Marketing • Difusión
WORKSHOP
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
MERCADO META 5 CRITERIOS
Nombre de la persona:
sección 1: ¿quién es?
Antecedentes Profesión, puesto, tiempo en la empresa, familia, etc.
Datos demográficos Género, edad, ubicación, nivel de ingresos
sección 2: ¿cómo trabaja?
Formas Preferencias de comunicación
Metas Cuáles son sus objetivos dentro de la empresa donde trabaja
Retos Cuáles son los retos a los que se enfrenta en su empresa
Apoyo ¿Qué podemos hacer para ayudarlo a cumplir/superar sus metas/retos?
sección 3: pistas y barreras
Verbatims “…mi objetivo es no tener retrasos en mi línea de producción…”
Barreras Cuáles son las barreras que tiene respecto a toma de decisión (i.e. Precio)
sección 4: cómo venderle
Promesa básica Cómo describir nuestra solución para su persona
Pitch de elevador Cómo le venderíamos nuestra solución en una frase
SEGMENTACIÓN POR NECESIDAD
AdWords
CRITERIOS SEO
REDES SOCIALES
Orientación
Publicar
Herramientas de Publicidad
Entretenimiento Noticias Profesional Inspiración Estilo de vida
Valor Actualidad #hashtags Evolución
Estética, ideas, DIYs,
Infográficos, decoración
UGC
• FADs (fans) • Historias P. • Difusión local • Página web • Descargar
App
• Twitter Ads • Tuits promo • Página web • Descargas
• Ads • Stories
• Promoted Pins
• Historias destacadas • Geofiltros • Snaps promocionados • Filtros
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
80% De los tomadores de decisiones prefieren obtener información a través de artículos editoriales que de anuncios tradicionales
Content Marketing Institute
70% … de los consumidores prefieren conocer una marca por medio del contenido que publica.
eMarketer® 2015
61% De los usuarios de internet a nivel global buscan información sobre productos/servicios en línea
Hub Spot
BRANDED CONTENT un
BRANDED CONTENT un
Fuentes de tráfico:
GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales
Porcentaje de rebote
56% 90% 84%
Páginas por sesión
2 1.5 1.5
Duración de la sesión
00:03:40 00:00:28 00:00:39
Periodo: Agosto 2015 a 2016
CALIDAD DE LAS VISITAS (MARGARITA)
Propuesta: Aumentar las visitas al sitio.
Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones
TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52 66
Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14
Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16
Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9
Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8
Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19
Cliente: Universidad Antropológica de Guadalajara
Caso de éxito:• Incremento de un 300% en la
solicitud de informes y contactos de interesados
• Incremento de un 40% de inscritos • Crecimiento de comunidad a
36,000 fans• Media de interacción de 1,400%
mayor que la competencia (Guadalajara LAMAR)
casos de éxito
www.facebook.com/UNAGoficial
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
Cliente: Ufit
Caso de éxito:• Incremento de un 35% en
inscritos mensuales• Crecimiento de comunidad a
40,000 fans• Media de interacción de
450% mayor que la competencia (Vivo 47)
casos de éxito
www.facebook.com/ufitgimnasio
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
Cliente: Solaris Ecosystems
Caso de éxito:• Crecimiento de comunidad a
74,500 fans• Media de interacción de
5,500% mayor que su competencia más directa
• Posicionamiento de Solaris como líder de la categoría en el segmento Online
casos de éxito
www.facebook.com/SolarisEco
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
WWW. LETSGOGA .COM
PACIENCIA DISCIPLINA CONFIANZA