going digital, going social, going virtual - genese und perspektiven im online marketing
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Vortrag im Rahmen des Facebook Experience Summit 2014 am 05. Juni 2014 in HamburgTRANSCRIPT
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Prof. Dr. Andreas Hebbel-‐Seeger
GOING DIGITAL – GOING SOCIAL – GOING VIRTUAL GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING
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Foto: Sergey Galyonkin @ Flickr.com; http://bit.ly/1gpPwDe (CC: by, SA)
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INFORMATION SOCIETY
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STEIGERUNG DER BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum
asynchron und monodirektional
(Print, Radio, Fernsehen, „statisches“ Web)
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KNOWLEDGE SOCIETY
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INTERAKTION, PARTIZIPATION und KOLLABORATION
asynchron/synchron und multidirektional
(Web2.0 & Social Media)
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VERLUST DES KOMMUNIKATIONSMONOPOLS
Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter „Tweets“
Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten
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USER GENERATED CONTENT
Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten
Erschließung neuer Marketing Optionen (z.B. Longtail-Marketing)
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VIRTUAL SOCIETY
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INTERAKTION und IMMERSION
synchron und komplex
(Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D Umgebungen)
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TELEPRÄSENZ
...durch Emotionalisierung, Interaktion und Immersion
„Barrierefreie“ Werbekommunikation, da das Treatment freiwillig aufgesucht wird.
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„ATTENTION ECONOMY“
... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“
Marketingbotschaften werden platziert, wo die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch (am höchsten) ist.
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VIRTUALISIERUNG und EXPLORATION Beispiel: Eventstätte o2-World
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MARKENBILDUNG Beispiel: „BMW M3 Challenge“
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MARKENBEKANNTHEIT Beispiel: „Ski Challenge“
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VERLÄNGERTE LIVE-KOMMUNIKATION
Beispiel: Volvo Ocean Race Game
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Weitere Marketing Optionen Prototyping, Mass-Customization, Ticketing, Virtual Shopping, ...
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AUGMENTED SOCIETY
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INTEGRATION und MIXED REALITY
Wegfall der Differenzierung zwischen „online“ und „offline“ sowie zwischen „real“ und „virtuell“
Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lösungen, Cloud-Computing
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3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und Kopplung an realweltliche (Kopf-)Bewegung Scr
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Google Glass –Augmented Reality als „Normalzustand“
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MOBILE ENDGERÄTE
...verändern das Nutzerverhalten
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MOBILE ENDGERÄTE
...bilden die Basis für neue Geschäftsmodelle (z.B. „from Ownership to Access“, Hardware als Service - nicht als Produkt)
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MOBILE ENDGERÄTE
...forcieren eine neue Interpretation von Funktionalität (z.B. im Fitness- und Healthcare-bereich).
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...UND WAS HAT DAS MIT FACEBOOK ZU TUN?
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Soziale Netzwerke sind „Motoren“ des Online-Marketings
Soziale Präsenz, Glaubwürdigkeit, Viralität, Nachhaltigkeit, Targeting und Profiling in der Kommunikation sowie an einem „neuen“ Point of Sale
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