gonzalez.guerrero c.guerrero n.solano._act.1 consolidado

PRESENTADO POR:

YUDY ESPERANZA GONZALEZAURA JOHANA GUERRERO C.

GABRIEL EDUARDO GUERRERO N.DIEGO FERNANDO SOLANO R.

OBJETIVO GENERAL

Reconocer los elementos que componen el concepto de Mercadeo y que determinan el funcionamiento estratégico de las organizaciones en busca de nuestro criterio profesional. De esta manera conocemos el tipos de organizaciones, las identificamos y generamos valor al mercadeo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Seleccionar y clasificar apropiadamente las Organizaciones solicitadas en la actividad.

Explicar los tipos de filosofía que caracterizan a las organizaciones seleccionadas a partir de la literatura y origen del Mercadeo.

Analizar, interpretar y argumentar la conceptualización del Mercadeo a través de los ejemplos seleccionados.

Partiendo de nuestros antepasados se remonta la historia de la organización, esa necesidad de no poder ser suficiente loindividual y buscar en la compañía la clave del éxito. De esta manera según Carlos Alberto Ruiz Maldonado aduce que la organización es una “institución social compuesta por personas que interactúan dentro de una estructura para lograr objetivos personales y comunes, cuya realización y formación permite además conservar las experiencias, a la vez que encamina hacia la permanencia no únicamente de lo físico sino también de los conceptos aspiraciones e incluso los valores”. De igual manera Yumary Carrasco indica que las organizaciones son: “Un sistema de actividades conscientemente coordinadas formado por dos o más personas, indicando que la cooperación entre ellas es esencial para su existencia provocado esto cuando hay personas capaces de comunicarse, que estén dispuestas a trabajar conjuntamente, para obtener un objetivo común.

ORGANIZACIONES

FORMALES

INFORMALES

LUCRATIVAS

NO LUCRATIVAS

TIPO DE ORGANIZACION

TIPO DE

OBJETIVOS

EMPRESA SELECCIONADA

FORMALES

Mecanismo o estructura que permite a las personas laborar conjuntamente en una forma eficiente, Es así como lo enuncia Yumary. Están definidas las normas y la regulación, sus objetivos y políticas son fijadas, con status. Genera limitación de las actividades de la persona. Dentro de estas podemos catalogar las Sociedades comerciales: Sociedad Limitada - Sociedad Colectiva - Sociedad En Comandita Simple - Sociedad Anónima - Sociedad En Comandita por Acciones. La Empresa Asociativa de Trabajo y las Sociedades Agrarias de Transformación

BANCO DAVIVIENDA

Davivienda, el tercer banco más grande de Colombia, ofrece una amplia gama de productos y servicios de banca a personas y empresas. Inicialmente enfocado en las actividades de financiamiento de vivienda, el banco ha sido posteriormente ampliado para abarcar una gran variedad de sectores, incluyendo banca minorista, banca corporativa y banca para pymes.

YUDY E. GONZALEZ


TIPO DE OBJETIVOS


FORMAL

Se trabaja, para lograr objetivos definidos en la organización.

Coordinar las diversas funciones de manera eficaz.

Ayuda a establecer relaciones jerárquicas, con autoridad entre los empleados.

Ayuda a establecer y aplicar las diferentes especializaciones, para de esta manera poder crear grupos y se vean reflejados en un organigrama

Es la mas grande organización a nivel de America Latina, en producción de cerveza y malta.Su organización permite que mas de 4.100 personas trabajen de manera directa con ella.

Se caracteriza por:- Organizar e identificar las funciones de su personal por medio una cadena mando o mejor llamado “organigrama” en las cuales se identifican especializaciones y mano de obra para cada una de las tareas, por medio de un organigrama, por medio del cual se establecen jerarquías, divisiones, gerencias, etc…

- Cuenta con una visión y una misión, un código de buen gobierno.

AURA JOHANNA GUERRERO CAMARGO


TIPO DE OBJETIVOS


FORMALES.

La organización formal representa un intento deliberado de establecer patrones de relación entre sus integrantes a quienes se responsabiliza por alcanzar los objetivos y cumplir los fines de manera efectiva.

COLTEJER S.AEmpresa colombiana

antioqueña.Su fin esencial es entregar productos textiles y de confección para el mercado global, dentro de las normas de calidad universales, en la actualidad la compañía procesa anualmente 30.000 toneladas de fibra (algodón, poliéster, lino y nylon) en 186.776 usos y produce 100 millones de metros cuadrados de tela en 1.305 telares. Dentro de la descripción se define como aquella donde la producción de bienes mediante la transformación de la materia o extracción de materias primas es primordial, esta empresa colombiana es el mejor ejemplo dado que ella transforma materia prima y produce telas.

GABRIEL E. GUERRERO N.

TIPO DE ORGANIZACI

ON

TIPO DE OBJETIVOS


FORMAL

Es la organización basada en una división del trabajo racional, en la diferenciación e integración de los participantes de acuerdo con algún criterio establecido por aquellos que manejan el proceso decisorio. Es la organización planeada; la que está en el papel, Es generalmente aprobada por la dirección y comunicada a todos a través de manuales de organización, de descripción de cargos, de organigramas, de reglas y procedimientos, etc. En otros términos, es la organización formalmente oficializada.

LA FAMILIA

Si bien es cierto esta organización no está reflejada en un papel o legalmente constituida es un claro ejemplo de una organización formal puesto que existe una división del trabajo, El padre provee de ingresos. La madre se ocupa del trabajo de la casa. Los hijos estudian y ayudan al trabajo de la casa, Uno, se encarga habitualmente de las compras; otro, (la hija) de ayudar a la madre en la cocina y, el tercero, en ayudar en la limpieza. Además, es posible que el hijo mayor ayude a sus hermanos en hacer sus tareas y en sus estudios en general, a continuación vemos su posible estructura:

DIEGO FERNANDO SOLANO


TIPO DE OBJETIVOS


INFORMAL

Desarrollo de empresas en forma individual: Persona Natural Comerciante - Empresa unipersonal - Sociedades por acciones simplificadas. Se da como resultado de la reacción individual y colectiva ante la organización formal.

ATG Soluciones empresariales E.U es una empresa unipersonal creada para dar solución a las necesidades de los colombianos en la época de ingreso al colegio brindando el servicio puerta a puerta en la entrega de útiles escolares.

YUDY E. GONZALEZ

TIPO DE ORGANIZACION TIPO DE OBJETIVO EMPRESA

SELECCIONADA

INFORMAL

La organización informal comprende el conjunto de relaciones que de forma espontánea se entrelazan entre los miembros de la empresa. Se suele decir que la organización informal «salta las barreras jerárquicas», si bien es cierto que normalmente las relaciones informales surgen con más frecuencia entre los trabajadores del mismo nivel jerárquico o entre niveles poco diferenciados, siendo mucho más escasas entre obreros y directivos.

FACEBOOK (GRUPOS)Facebook es un sitio web gratuito de redes creado en 2005. Facebook permite crear grupo informales, donde se hablan de cualquier tema. Por medio de estos grupos, se apoyan, informan, se realizan conferencias y eventos de dicho tema a seguir.

1. Fuente:

http://www.monografias.com/trabajos26/grupos-

informales/grupos-informales.shtml#orginformtAURA JOHANNA GUERRERO CAMARGO


TIPO DE OBJETIVOS


INFORMALES.

La organización informal es otra organización, formada por las personas y sus interrelaciones, y puede decirse que junto con la organización formal, constituyen dos estructuras superpuestas que viven unidas dentro de la empresa y que tienden a interferirse.

LA CASA DEL TOTUMOEmpresa liderada por una paisa de

nombre MARIA EUGENIA que tuvo su

asentamiento en la costa norte de

Colombia y se dedica única y

exclusivamente al medio artesanal del

manejo del totumo, innovando y

diseñando una seria de estrategias

publicitarias para llegar a sus clientes.

Para ellos en este tipo de organizaciones

consiste en medios no oficiales pero que

influyen en la comunicación, la toma de

decisiones y el control que es parte de

la forma habitual de hacer las cosas en

una organización de este tipo.



TIPO DE OBJETIVOS EMPRESA SELECCIONADA

INFORMAL

Este tipo de organizaciones consiste en medios no oficiales pero que influyen en la comunicación, la toma de decisiones y el control que son parte de la forma habitual de hacer las cosas en una organización

La familia Cortés convirtió su empresa de seguros en un conglomerado financiero y de la construcción. José Alejandro, actual cabeza de la organización, fue el que le dio el gran impulso a Seguros Bolívar.

La empresa fue fundada por su padre, José María, un vendedor de pólizas que diez años después de haber quedado casi en la bancarrota por la crisis de 1929 decidió con su hermano Enrique y otros accionistas “montarle” competencia a Colseguros.

En Bolívar se conserva una de las características de las empresas familiares, el trato igualitario.


TIPO DE ORGANIZACION TIPO DE OBJETIVOS EMPRESA SELECCIONADA

CON ANIMO DE LUCRO

Se constituye la empresa con el propósito de explotar y ganar más dinero.

Productora Comercializadora HUEVOS ORO

Huevos Oro nace en 1962 con la llegada de George Bass, un norteamericano visionario, quién con la más alta tecnología, no existente en el país, inicia con una pequeña granja ubicada en la población de Suba, al norte de Bogotá, cuya capacidad estimada era de 1.4 millones de huevos al año.

YUDY E. GONZALEZ


TIPO DE OBJETIVOS


CON ANIMO DE LUCRO

Es una entidad del Gobierno Colombiano que tiene por objetivo, promocional el país a nivel internacional, para que de esa manera países extranjeros inviertan en turismo, comercio nacional, para ayudar a las empresas nacionales con su internacionalización.




CON ANIMO DE LUCRO

Este tipo de organizaciones se distingue por generar ganancia para sus accionistas o propietarios

Industriales y Comercial

ECOPETROL S.A. es una Sociedad Pública por Acciones, del Estado colombiano, dedicada exclusivamente a buscar, producir, transportar, almacenar, refinar, hidrocarburos.


TIPO DE ORGANIZAC

IÓN

TIPO DE OBJETIVOS


LUCRO

La organización es una unidad social coordinada, consciente, compuesta por dos personas o más, que funciona con relativa constancia a efecto de alcanzar una meta o una serie de metas Las personas que supervisan las actividades de otras, que son responsables de que las organizaciones alcancen estas metas, siendo el objetivo principal la ganancia por estas actividades.

COMERCIAL

CREPES AND WAFFLES

Cadena de restaurantes gastronómicos dedicados a la producción de alimentos como crepes, helados, platos fundamentados en recetas francesas y variedades, etc. Se encuentra ubicada en diferentes países actualmente en Colombia cuenta con 58 restaurantes y en otros países como España y Brasil entre otros países, Crepes & Waffles empresa 100% colombiana fortalecida en su estructura con proyección futurista organizacional.GABRIEL EDUARDO GUERRERO

N.

http://www.google.com/search?hl=es&biw=1276&bih=823&&sa=X&ei=T0dHTejnBsXflgfmmNkZ&ved=0CBgQvwUoAQ&q=crepes+and+waffles&spell=1



TIPO DE ORGANIZACION TIPO DE OBJETIVOS EMPRESA

SELECCIONADA

SIN ANIMO DE LUCRO

Es una organización que trabaja para el bienestar de un grupo de personas sin fines económicos dentro de estas se encuentran: Corporaciones o asociaciones, fundaciones de beneficencia pública y las ONG

La Corporación Sisma – Mujer es una organización no gubernamental de carácter feminista, dedicada a la defensa de los derechos humanos de las mujeres.

YUDY E. GONZALEZ


TIPO DE OBJETIVOS


SIN ANIMO DE LUCRO

Generar utilidades para la organización, subsistiendo de las donaciones realizadas por entidades lucrativa; quienes

desean apoyar una u otra causa.

Es una organización sin animo de lucro, que apoya a los niños victimas de las minas antipersonal, que son producto de la guerra interna de Colombia.


TIPO DE ORGANIZAC

ION

TIPO DE OBJETIVOS


SIN FINES DE LUCRO

Es un grupo organizado con propósitos diferentes a generar ganancias y en el cual ninguna parte de los ingresos de la organización es distribuido a sus miembros, directores u oficiales.

AGUAS DEL GOLFO.Empresa pública administrada por la administración local, donde presta sus servicios públicos a los municipios del golfo de morrosquillo en agua potable, por ello se considera sin fines de lucro si tiene un recaudo para su mantenimiento y sostenibilidad.




SIN ANIMO DE LUCRO

Este tipo de organizaciones de caracteriza por cumplir un determinado rol o función en la sociedad sin pretender ganancia o utilidad

FUNDACIÓN SAN ANTONIO: Es una entidad sin ánimo de lucro de la Arquidiócesis de Bogotá, cuyo fin social es atender integralmente a niños, niñas y adolescentes, de manera especial a aquellos que se encuentran en situación de extrema pobreza y de alto riesgo, somos una Fundación experta en Fundaciones en Colombia.


FILOSOFIAS DEL MARKETING

PRODUCCION

El Banco Davivienda enfoca su organización hacia la generación de una alta producción y creación de productos los cuales son enfocados a las múltiples necesidades que el cliente presenta.Atg Soluciones es una organización creada por una empresaria colombiana que se deseo independizar, motivo por el cual no maneja una filosofía de producción ya que su negocio esta orientado a la colocación del producto adquiriendo a terceros.Huevos Oro enfoca su filosofía a la producción, tiendo en cuenta que es un producto que busca como finalidad llegar al consumidor final con excelente calidad y precio. A raíz del alto volumen en el consumo la empresa viene adoptando medidas tecnológicas para incrementar su posicionamiento en el mercado. Es tan bueno el producto que su mercado ha incrementado notablemente en los últimos años.Sisma Mujer es una ONG que produce servicios profesionales a las mujeres que presentan condiciones difíciles, su filosofía de producción esta orientada en satisfacer y lograr apoyar 100% a el grupo por el cual ellos trabajan.

YUDY E. GONZALEZ


PRODUCTO

El Banco Davivienda enfoca su organización hacia la variedad de productos lo cual hace que de acuerdo a las necesidades de los clientes exista un producto que se acomode a sus necesidades.Atg Soluciones notablemente deja ver que su filosofía está encaminada hacia el producto donde de manera innovadora crea un servicio para satisfacer las necesidades de los clientes a corto plazo y llegar a los hogares colombianos en épocas de temporada (escolar, navidad).Huevos oro se reconoce por la alta calidad que tiene en Producir y comercializar huevos ciento por ciento naturales, bajo los más altos estándares de calidad en los procesos para ofrecer un producto altamente nutritivo a un precio competitivo, en los canales tradicionales, industrias y supermercados; apoyados en el talento humano y tecnología de punta.Sisma mujer tiene como producto la prestación de sus servicios y se enfoca en ellos para poder llevar a buen cumplimiento su misión y lo más importante lograr que más mujeres tengan protección y apoyo.

YUDY E. GONZALEZ


VENTAS

Es claro que una entidad financiera tiene como objetivo la colocación de todo su paquete de servicios pero el Banco Davivienda ha adoptado un manejo de venta con valor que coloca la diferencia frente a las demás entidades financieras, es decir que en todo su significado aplica esta filosofía pero no es su orientadora.Atg Soluciones empresa unipersonal aplica el concepto de ventas y por espacios de tiempo satisface la necesidad del consumidor.Para Huevos oro es fundamental la necesidad que el consumidor presenta al comprar su producto, pero no es prioridad que el cliente compre solo por el hecho de hacerlo, es decir la filosofía de huevos oro no está orientada a las ventas.Sisma mujer lucha por defender los derechos de las mujeres y ser un apoyo en aspectos jurídicos pero no se orienta hacia la filosofía de la venta ya que la prestación de un servicio humanitario no es vender.

YUDY E. GONZALEZ


MARKETING SOCIAL

El Banco Davivienda siendo una filial del grupo Bolívar, trabajan en sinergia por la necesidad del pueblo colombiano expandiendo sus productos en Miami y Panamá con la compra de Bancafé. Es así como el grupo es líder en la colocación de su portafolio haciendo un equilibrio en las tres estrategias del marketing generando unas excelentes utilidades, satisfaciendo las necesidades del cliente y siendo parte activa del logro de los intereses de la sociedad.De pasar de satisfacción del cosnumidor a aplicar un marketing social Atg Soluciones se queda muy corta pues es una pequeña organización que solo busca colocar sus productos en el mercado en las temporadas que el colombiano mas requiere el servicio, es claro que el objetivo es producir una utilidad pero frente a la sociedad su contribución e s muy poca.Huevos oro en el transcurrir de los años ha venido aplicando una filosofía de marketing enfocado a nivel social, convencidos de que el consumidor final es quien realmente debe quedar plenamente satisfecho y orientados siempre hacia el consumo de productos de alta calidad comprometidos 100% con el medio ambiente y con la sociedad.La organización SISMA Mujer de acuerdo a las lecturas está enfocada en una filosofía de marketing de social ya que su trabajo es destinado a la investigación científica y tecnológica y a programas de desarrollo social de interés general y en servicio a la comunidad femenina. Al ser una entidad sin ánimo de lucro toda ganancia en invertida en su diario movimiento, trabajan por satisfacer las necesidades de sus clientes y así realizan un trabajo para la sociedad.

YUDY E. GONZALEZ


MARKETING

La filosofía que orienta al Banco Davivienda es la de Marketing ya que claramente denota el interés de responder frente a las necesidades de los clientes a través de su venta consultiva generando la producción de un paquete se servicios que se acomoden a las necesidades que el cliente necesita satisfacer agregando valor a la colocación del producto.Atg Soluciones es una empresa que inicia sus actividades por el surgimiento de una necesidad y el deseo de satisfacerla donde se genera una parte de presentación del producto pero no es suficiente para diagnosticar que se mueve con una filosofía de marketing.Huevos Oro ha enfocado su trabajo a satisfacer las necesidades de los clientes, brindando cada vez mas satisfacción y reconocimiento en los hogares colombianos. Produce pensando en el consumidor manejando una comunicación de marketing desde el interior de la organización.Sisma mujer orienta su filosofía en marketing ofreciendo sus servicios orientados hacia su objeto social, ya que se enfoca al cumplimiento de la necesidades que presentan sus consumidoras siendo más eficaz y eficiente.

YUDY E. GONZALEZ


PRODUCCION

Bavaria S.A., En la mayor parte del negocio está orientada a la filosofía de producción, donde los consumidores prefieren los productos disponibles. La empresa tiene la misión de mejorar cada día la eficiencia de la producción y distribución de la cerveza.

VENTAS

Bavaria S.A. Vende a los consumidores, cantidades suficientes y aplican promociones de gran escala.


MARKETING y MARKETING SOCIAL

Bavaria aplica para este tipo de concepto, logrando determinar cuales son las necesidades y deseos de las personas que consumen dicho producto, identificando cuales son sus preferencias a la hora de tomar una marca de cerveza; por medio de encuestas se pude determinar cual es la marca con mayor consumo y de esta manera realizar campañas y eventos.

Sin embargo las fundaciones sin animo de lucro, dado que no tienen competencia en el mercado es un poco difícil, saber si los objetivos han sido alcanzados o no. Este tipo de organizaciones deben saber identificar cual es el problema actual al que van a enfrentar, para que de esta manera, puedan integrar al grupo, La Fundación mi Sangre, en un principio trabaja por los niños victimas de la violencia, sin embargo, integra a las madre cabezas de familia y adolecentes que han sufrido por este problema. Facebook por ejemplo Presenta un Marketing Social, las personas son las que realizan los grupos, es importante identificar las necesidades de los cibernautas.


FILOSOFÍAS MARKETING

CONCEPTO DE

PRODUCCIÓN

Unos de los conceptos claros de esta filosofía es la de satisfacer a los clientes y relacionar con ellos, básicamente establece que los productos deben estar disponibles y ser costeables, por la tanto si hacemos la referencia con las anteriores empresas casi todas manejan una asequibilidad de los productos por parte de los clientes, COLTEJER SA se maneja mas a nivel industrial pero dentro de su campo de acción ofrece productos que son asequibles y costeables, de igual forma si nos remitimos a las cadenas de restaurantes CREPES AND WAFLES dentro de su multi-productos gastronómicos busca aparte de ser asequible en precios una mayor cercano con su clientes, juega un papel parecido FRIOGAN con sus productos cárnicos y de calidad de exportación Y CINECOLOMBIA, en la proyección de películas y que sea de acceso al público en general.

GABRIEL EDUARDO GUERRERO N.



PRODUCTO

Es bastante resumido para todas las empresas buscar el mejoramiento de los productos que sea de calidad, donde la satisfacción del cliente en busca de generar productos que satisfagan sus necesidad hace que se convierta en un derroto en la estabilidad e innovación tanto tecnológica como de diferentes aspectos. COLTEJER SA en la producción de telas que innoven y la implementación de nuevos materiales, CINECOLOMBIA para el caso actual en tecnología para proyectar sus películas como las 3D, de igual forma CREPES AND WAFFLES en la innovación de su productos o de agilización de atención a sus clientes, los frigoríficos de FRIOGAN para su eficiencia y efectividad en aplicación de la calidad.



VENTA

Importante para la promoción de los diferentes productos que ofrecen las diferentes empresas por lo cual se hace necesario imponérselas bajo la tutela de su consumo pero tienes sus efectos negativos, por lo que se desprende de las necesidades verdaderas de los clientes, en el caso de las empresas anteriores cada una de ellas promociona sus productos y realiza ventas que fortalecen el acceso a cada una de las sociedades buscando el logro de sus objetivos, muchos los hacen en centros comerciales, supermercados, televisión, redes sociales, blogs, páginas web, etc.



MARKETING

Básicamente se enfoca en estudiar en primera instancia las necesidades de los clientes y la generación de productos o adecuación que logren satisfacer sus necesidades, es decir de afuera hacia adentro, a diferencia de las ventas que es de adentro hacia afuera, considero que las mayoría de las empresas que relaciono aplican mas las ventas que el marketing a diferencia de CREPES AND WAFFLES, veo que estudia un poco más las necesidades de los clientes y busca productos ms accesibles y de calidad, dado que la gastronomía se presta para desarrollar este tipo de estrategias sin perder su producto original los crepes.



MARKETING SOCIAL

Importante para todas la empresas donde se busque un beneficio a largo plazo de la sociedad en general con la aplicación de los diferentes productos, de igual forma que tenga un efecto positivo para la sociedad que no se afecte el medio ambiente, que traiga calidad de vida a la gente, para el ejemplo de FRIOGAN una empresa que debe fortalecer y de mejorar cada día el consumo de carnes y su sacrifico con los más altos entandares de calidad, buscando constantemente un consumo saludable sin ser perjudicial para la salud a largo plazo.

FILOSOFIA ECOPETROL

PRODUCCION

Es una empresa que maneja una filosofía por su producción producto y sus ventas, puesto que el petróleo en Colombia es un combustible de muy buena calidad pero porque así viene desde la tierra o desde su nacimiento lo cual genera un alto nivel en las ventas, si bien es cierto Ecopetrol esta hoy como la empresa más grande nivel nacional es gracias a la ventajas que ofrece el petróleo y a la gran cantidad que se obtiene de esta nación, las ventas hacen parte de su negocio es un producto que no necesita ofrecerse porque su calidad habla por sí sola, además en cuanto a su producción la mano de obra en Colombia es más barata que en otros países.


FILOSOFIA FUNDACION SAN ANTONIO y FAMILIA:

MARKETING SOCIAL

Son organizaciones especializadas esencialmente en el marketing Social puesto que busca satisfacer las necesidades de sus “clientes”, lo importante siempre es satisfacer una necesidad ya sea personal o grupal, es decir busca el bienestar de una sociedad


FILOSOFIA GRUPO BOLIVAR

PRODUCTO

La filosofía utilizada por el por esta organización, está basado en su producto pero se evidencia que tiene puestos sus ojos en su clientes, puesto que es bastante grande el sector asegurador en Colombia y hoy en día su productos son basados en portafolios para distintos segmentos en la población, y cada uno satisface ciertas necesidades que tienen estos grupos, en sus comienzos tal vez fue una organización dedicada a su producto, pero las características del mercado lo llevaron a cambiar la estrategia de mercado.


APLICACIÓN DEL MERCADEO

El mercadeo se remonta al surgimiento de la necesidad del hombre en obtener bienes que no producía utilizando el trueque, desde esa época el hombre ha generado necesidad y satisfacción en la creación de servicios o necesidades hacia los demás. Es así como en todas las organizaciones es necesario el manejo de un excelente departamento de mercadeo pues es esencial para la colocación de sus productos y servicios, teniendo en cuenta que en nuestros días la actividad del mercadeo es de gran importancia ya que va de la mano con el acelerado crecimiento del mundo globalizado.Así como lo indica Philip Kotler en su libro Fundamentos de Marketing citando que el mercado “es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o deseos determinados que se pueden satisfacer mediante relaciones de intercambio.

EMPRESA MERCADEO

BANCO DAVIVIENDA S.A

El Banco Davivienda aplica la mercadeo, es el 3ro a nivel nacional se ha caracterizado en los últimos años por crecer aceleradamente. A raíz de la guerra que ha generado la intermediación financiera esta entidad tiene como uno de sus objetivos de calidad generar una alta satisfacción en los clientes. Siendo su recurso principal la prestación de un excelente servicio para lo cual ha creado diferente métodos de atención en las oficinas servicio ya que este es el factor diferenciador entre las entidades financieras, pues es definitivo que un cliente satisfecho sin importar los costos se queda donde mejor se le atiendan sus necesidades. Es claro para la entidad que a través de una venta consultiva y la generación de valor se satisface las necesidades, teniendo en cuenta la segmentación del mercado y creando productos de acuerdo a diferentes preocupaciones que el cliente presente.

YUDY E. GONZALEZ

EMPRESA MERCADEO

ONG SISMA MUJER

Sisma Mujer es una organización no gubernamental de carácter feminista, dedicada a la defensa de los derechos humanos de las mujeres. Está orientada a aportar a la consolidación del movimiento de mujeres como actor político para la defensa de los derechos de las mujeres y la transformación de su posición en la sociedad.

El mercado en Sisma Mujer está orientado en el campo de los derechos humanos, el cual busca impactar las decisiones políticas y legislativas que influyen en la vida de las mujeres, en particular en aquellas relacionadas con las reformas al Estado Social de Derecho, los derechos humanos y las libertades fundamentales.. Es así como aquella puesta de valor en el mercadeo que realiza la organización está dada en todos sus ámbitos pues busca estabilizar el posicionamiento de la mujer en nuestros días; siendo el ideal luchar por ella y lograr que obtengan todo el apoyo que la Organización les puede brindar..

YUDY E. GONZALEZ

EMPRESA MERCADEO

ATG Soluciones Empresariales E.U

Empresa creada por una microempresaria colombiana la cual direcciona su enfoque de mercado segmentándolo hacia las necesidades de la temporada escolar. Es así como ofrece el servicio de puerta a puerta después de que el cliente lo ah solicitado haciendo la entrega de toda la lista escolar incluidos uniformes.

YUDY E. GONZALEZ

EMPRESA MERCADEO

HUEVOS ORO

Huevos Oro es una comercializadora de productos de alta calidad y con los mejores estándares de producción avícola. Aplica mercadeo la tendiendo en cuenta que generan una calidad en el producto ofrecido llevándolo a los hogares colombianos. El producto genera satisfacción frente a la necesidad que tiene el consumidor al momento de querer comprarlo teniendo recordación en el tiempo. Durante muchos años se ha caracterizado por ser parte integral en el mantenimiento y cuidado del medio ambiente motivo por el cual retiro las instalaciones de Suba y procede a construir una granja en Ibagué ampliando así su planta y generando para esta población oportunidad de trabajo.

YUDY E. GONZALEZ

EMPRESA MERCADEO

FACEBOOK GRUPOS

Facebook usa el Field Marketing que es la estrategia comercial que permite en esta casa FB, tener conexión directa con los cibernautas, quienes hacen el papel de clientes. Cuando se cran grupos informales el objetivo de estos, son: Establecer dicho, para informar acerca de acontecimientos, nuevos productos, vender y promocionar, productos o servicios.


EMPRESA MERCADEO

BAVARIA S.A

Bavaria S.A, cuenta con 11 marcas de cervezas: 7 marcas wothmore, 1 marca de malta y 4 marcas premium. Con mas de 2.000 puntos de venta a nivel nacional, cuenta con una (VP)Vicepresidencia de Marketing, quien es la encargada de toda la publicidad, comerciales por marcas, vallas, eventos, promociones. Adicional tiene una tabla de precios de acuerdo al tipo de cerveza, es importante resaltar que el precio de la bebida es igual en todos los almacenes de cadena, sin embargo en bares, cafes y discotecas; su valor aumenta de acuerdo al estrato social.


EMPRESA MERCADEO

FUNDACION MI SANGRE

Fundación Mi Sangre tiene un campo laboral amplio, debido al gran numero de victimas de la violencia. Esta orientada a brindar apoyo psicológico, moral y físico. Por tal forma no cuenta con un tipo de marketing como tal.



Para el caso de COLTEJER empresa colombiana de telas, el mercadeo basa en la compra de material primario o prima para industrializar telas de calidad, buscando como estrategia estandarización de procesos internos e importación de productos y buscar posicionamiento interno y con una fuerte presión externa, para CINECOLOMBIA sucede lo mismo en ese fortalecimiento de estandarizar procesos, y llegado el caso hasta de generar sus propia películas estando a la vanguardia de las películas buscando satisfacer del publico entendiendo sus necesidades y anexando servicios como videojuegos, ubicación en centros comerciales, etc., para el caso de la cadena de restaurantes de CREPES AND WAFFLES una empresa colombiana netamente inicia en Bogotá en un pasaje, utiliza productos de alta calidad como la producción de platos basado en recetas internacionales y un toque latino único que busca llegar a sus clientes y abriéndose a países europeos como España, FRIOGAN empresa Colombia dedicada a productos cárnicos con una gran posición en sus exportación dentro de su cadena de procesos y estandarización en una estrategia nacional de unificación busco posición en el mercado local y competencia global.

EMPRESA MERCADEO

ECOPETROL

Existimos pocos que conocemos el verdadero negocio de Ecopetrol y pensamos que solo hablamos de combustibles , pero la verdad es que existen cientos de productos de la canasta familiar que provienen, directa o indirectamente, del crudo que se extrae de las profundidades del subsuelo colombiano, el uso de este hidrocarburo, que representa el 1,2% del PIB y que año pasado le significó al país ingresos por exportaciones superiores a los US$3.600 millones, está inmerso en la cotidianidad los hogares colombianos, desde las ceras detergentes para la limpieza, pasando por los desengrasantes de cocina y llegando hasta los aceites y ceras para los más sofisticados maquillajes.Este petróleo convertido en productos derivados no sólo se vende hoy en el mercado internacional a cotizaciones históricas, sino que además es el motor de la industria petroquímica y de grandes y pequeñas empresas colombianas.


EMPRESA MERCADEO

GRUPO BOLÍVAR

Es una aseguradora que, cuenta con mas de 60 años de experiencia , ha dedicado sus esfuerzos a desarrollar productos que no solo amparan el patrimonio y la vida sino la salud y las inversiones de los Colombianos, se le conoce como ser la gestora de importantes iniciativas como la implantación en Colombia del sistema de seguro de vida universal y la creación de exitosas estrategias de mercadeo, esta compañía no solo satisfacer al cliente sino superar sus expectativas y mantener su lealtad a través de alta calidad en la prestación de cada uno de sus servicios. Para ello una de sus estrategias es apoyar sus procesos de negocio en tecnología de punta compatible y flexible que permita procesos eficientes y asegure información completa y confiable.


EMPRESA MERCADEO

FUNDACION SAN ANTONIO

Trabajan por los niños, niñas y adolescentes en situación de alta vulnerabilidad social. En la Fundación San Antonio, ellos encuentran la oportunidad de crecer como personas autónomas, construir su proyecto de vida y así, soñar con un mejor mañana.

A través de sus programas en educación formal y aprovechamiento del tiempo libre, forman la niñez y la juventud de Bogotá, con valores éticos y cristianos para transformar su porvenir y el de sus familias.

Desde el año 2003 hasta el 2009 hemos gestionado 25 centros REDES en Bogotá. Durante este período logramos acoger y atender a más de 14.081 niños y niñas. Los motivamos para que empleen su tiempo libre de manera provechosa, a través de la asesoría en tareas, el refuerzo escolar, la danza, la música, el teatro, las artes plásticas, el deporte, la orientación psico-social y espiritual. Así apoyamos sus procesos de desarrollo armónico e integral.


4:

Fuente: http://stratego.bligoo.com/content/view/548407/Modelo-Conceptual-del-Analisis-del-Macro-Entorno-Micro-Entorno.html

http://stratego.bligoo.com/content/view/548407/Modelo-Conceptual-del-Analisis-del-Macro-Entorno-Micro-Entorno.html


ORGANIZACIÓN VARIABLES MACROENTORNO VARIABLES MICROENTORNO

BANCO DAVIVIENDA

S.A

Las variables que tendría en cuenta en el macroentorno de mercadeo en el Banco seria las siguiente: Demografía a razón de que se puede extender un producto buscando satisfacción en el cliente tanto a nivel nacional como internacional basándonos en el regionalismo que se presenta en alguna partes de Colombia por ejemplo en Antioquia donde Bancolombia tiene un 70% de participación en la colocación de sus productos

Considero importante dentro del microentorno en el Banco Davivienda que cada una de la variables sean tenidas en cuenta como un todo, ya que realzo la importancia de que todas las variables estén perfectamente alineadas a satisfacer las necesidades que el cliente presente agregando valor a los productos ofrecidos por la compañía, siendo para esto fundamental los proveedores, intermediarios de marketing, segmentación de clientes, competidores y público.

YUDY E. GONZALEZ

ORGANIZACION VARIABLES MACROENTORNO VARIABLES MICROENTORNO

ONG

SISMA MUJER

Considero importante en esta organización tener especial cuidado con la parte de enlazar todas la variables a razón del éxito de la misma, pues la parte demografía es fundamental para poder obtener los objetivos propuestos, la fuerza económica es de gran importancia en el desarrollo de las actividades de la organización, la variable tecnología acorta distancias y el entornos político sino es el más importante si conlleva a una serie de toma de decisiones frente al desarrollo del objeto social de la ONG ya que cosiste en leyes, en grupos de presión que puedan influir en determinado momento en la actuación de la organización.

La variables que tendría en cuenta en el micro entorno de Sisma es los clientes como razón fundamental en su proyecto, el publico gubernamental donde basaría mi estrategia en la necesidad de grupos a quien pueda ofrecer los servicios de la organización y quien además puedan aportar a la misma.

YUDY E. GONZALEZ


ATG SOLUCIONES EMPRESARIALES

E.U

En esta organización tendría en cuenta la fuerzas de geografía teniendo en cuenta la segmentación del cliente a donde dirija la colocación del servicio y producto que este ofreciendo de esta manera tendría más nichos de mercado ampliando el portafolio de servicios por temporadas: colegio, vacaciones, navidad.

Tendría en cuenta la variable de la tecnología para poder hacer con ella una llave perfecta en la comunicación con el mercado objetivo de la empresa para poder así acortar distancias y ampliar el mercado no solo a nivel local sino también fuera de la región donde inicialmente se encuentre la organización.

Para esta micro empresa segmentada dentro de la informalidad consideraría importante enfocarnos hacia el cliente como mercado de consumo a quien le va dirigido el producto y servicio generado por esta organización buscando satisfacer sus necesidades y solicitando el reconocimiento del mismo a través de referidos donde pueda incrementar mi participación de colocación en el mercado.

YUDY E. GONZALEZ


HUEVOS ORO

La fuerza demográfica en esta organización se ve notablemente cuando se crea la necesidad del traslado de zona de operaciones de la ciudad de Bogotá a la de Ibagué donde el clima permitía mejores desarrollos en la producciones. Factor económico en esta clase de empresas es fundamental ya que el consumidor es el que pone el lineamiento para la colocación del producto y para decidir si colocar o no valor agregado a el mismo buscando la diferencia con las demás compañías avícolas, de aquí que vemos claro el entorno natural para el desarrollo de la actividad de la compañía trabajando en sinergia con empresas que aportan los insumos y herramientas para el buen termino del proceso.

Huevos Oro es una compañía que trabaja de manera interdisciplinaria con todos sus departamentos a nivel administrativo y operativo formando una cadena de valor al producto del cual son especialistas, para así expandir su producción a nivel nacional llegando a cada rincón del país con llamativas presentaciones del producto que comercializan en diferentes categorías y al alcance de todo publico. El manejo de competidores hacen que el producto sea mas buscado en el mercado por su misma forma de producción al contener calidad certificada que no altera su proceso y se garantiza que son totalmente naturales.

YUDY E. GONZALEZ

ORGANIZACION VARIABLES MACROENTORNO

VARIABLES MICROENTORNO

BAVARIA S.A.

La Demografía permite estudiar que tipo de población está identificada con cada marca de cerveza: Ej., Redd´s esta identificada como una marca de cerveza especial para mujeres.

Ambiente Económico: Permite establecer, por medio de las ventas las tarifas de precios que se deben manejar en las diferentes poblaciones.Tecnológicos: Por medio de la Tv, redes sociales e internet, realizan campañas de marketing de sus respectivas promociones.

- Proveedores: Son los que proporcionan los recursos para producir bienes y servicios. Son llamados los intermediarios del marketing.

- Clientes: Finalmente son los compradores del producto o servicio. Pueden ser clientes mayoristas o minoristas, por ellos es importante mantener buenas relaciones, que permita realizar buenas negociaciones.




FACEBOOK GRUPOS

Aunque Facebook es muy popular, han creado otras organizaciones y redes sociales en las cuales se implementa el mismo estilo del software de FB, sin embargo, es bueno que tenga estos competidores ara de esta manera ir mejorando la plataforma tecnológica de dicha organización

En esta organización se tiene en cuenta la variable tecnológica, ya que constantemente tiene que actualizar e innovar los procesos de identificación, comunicación e intercambio de datos.

FUNDACION MI SANGRE

La Demografía identifica el crecimiento de la niñez afectada por la violencia en las diferentes poblacional a nivel nacional, para apoyar moralmente, físicamente, psicológicamente, etc.Tecnológicos: trabajan por medio de las redes sociales, de esta manera se obtienen donaciones y recursos monetarios.




PROEXPORT COLOMBIA

Ambiente Económico: Por medio de las agendas comerciales, seminarios, misiones, proyectos y programas, buscan el ingreso económico a esta organización.Tecnológicos: Por medio de la internet y de información dada por la TV, empresarios buscan apoyo internacional, para cada uno de sus negocios, al igual que el país en cuanto turismo corresponde.

- Clientes: Finalmente son los empresarios de los productos o servicios, quienes recurren a esta organización, para internacionalizarse y de este modo tener mejores ingresos.

Mercados: Dependiendo del país, puede influir positiva o negativamente; por eso es importante la debida investigación de cuales son los mercados existentes en dicho país, rentabilidad, población, etc.…




COLTEJER S.A.

En el cumplimiento de los resultados esperados y de acuerdos a estas variables en primera instancia el factor económico esta empresa por ser colombiana depende de las variaciones de la moneda como el dólar, de igual manera se buscaría estabilidad en mercados europeos, Tendría en cuenta el factor tecnológico, dado la vanguardia de la empresas que operan en el mercado, de igual manera el demográfico seria incluida para los estudios de mercado y así mismo establecer las necesidades del cliente en determinadas poblaciones y Las empresas que operen en esos lugares. El factor político también es importante verificar restricciones, impuestos y leyes que nos puedan favorecer o por el contrario los altos costos nos desfavorezcan, otro factor importante en el natural en el cumplimiento de las normas que busquen proteger el medio ambiente.

Para este entorno tendría en cuenta como primera medida los clientes, dado que es el motor fundamental de la empresa, de igual manera los clientes externos, se hace indispensable los proveedores, el ambiente laboral en la empresa el nivel directivo debe tener presente las normas de estandarización y unificación de criterios universalmente aceptadas, tener en cuenta la competencia, ya que el comercio gira en torno a una estabilidad en el mercado y la competencia pasa a ser un factor preponderante.




CREPES AND

WAFFLES

En esta cadena de restaurantes tendría en cuenta factores demográficos de conveniencia en instalación de nuevas sedes, el factor económico será indispensable pero más de estabilidad interna y externa, de igual manera el factor natural también aplica para la protección del medio ambiente y cumplimiento de normas y manejo de residuos, factor cultural para el agrado del consumo del producto de acuerdo a sus tradiciones gastronómicas, etc.

Importante tener presente los clientes internos, el rol de la empresa frente a su publicidad genera, De igual manera debemos tener presente la competencia en el mercado gastronómico, las adquisiciones de de los alimentos necesarios para generar los productos a la cual la empresa debe ser fundamental, se debe tener en cuenta los proveedores si se tiene sedes en el exterior facilitar la forma de hacer llegar los productos.




FRIOGAN

Se hace importante para esta empresa los factores económicos seguimiento continuo dada la segmentación del mercado, el demográfico en atención de necesidades de primera mano, tecnológico en la adecuación de los frigoríficos, aplicación de normas técnicas de calidad, natural para la protección de los animales y el medio ambiente, cultural en las importaciones acompañado de lo cultural para la venta y consumo de productos cárnicos.

En eta empresa los clientes dentro de las políticas de importación y estabilidad del mercado se hace indispensable, juega un papel fundamental los clientes externo e internos para su crecimiento y estabilidad en el negocio de los productos cárnicos, de igual forma se hace importante tener la noción de la competencia generalizada, aplicación de estándares para su producción y comercialización y estar siempre atento a las necesidades del público en general.



CINECOLOMBIA

S.A.

La industria del séptimo arte tendría presente los factores culturales de restricciones no todo puede ser observable dependiendo la cultura para el caso de generación de cintas cinematográficas, en las proyecciones internas sería bueno estar atento a la demografía para la ubicaciones de salas de cine, factores económicos de compra y proyecciones de películas factor político de restricciones y el mas importantes el tecnología estar a la vanguardia de los diferentes tipos de formatos que operan diferentes películas donde el clientes se sienta a gusto y acomodación en salas de cine.

Para el negocio de los cines el cliente sigue siendo pieza clave para su crecimiento y estabilidad, la estabilidad de la empresa, aplicación de estándares, acompañado de los entornos externos la adquisición de productos establecer los proveedores, tener presente los competidores en el mercado local innovación y tecnología.

ORGANIZACION VARIABLES

MACROENTORNO VARIABLES

MICROENTORNO

ECOPETROL

Esta organización depende esencialmente del suelo colombiano, si acabáramos con las reservas petroleras que tiene nuestro país, probablemente sería una organización que pasaría a la quiebra, sin embargo hoy en día tiene nuevas alternativas como negociar sus acciones en la bolsa de Valores lo cual genera grandes rendimientos y ganancias para la misma, se debe pensar como renovar lo que tenemos hoy en día puesto que los recursos naturales pueden dejar de existir.

Esta organización en el micro entorno es una empresa muy fuerte a la hora de hablar de sus clientes, o su competencia puesto que la calidad esta es en la materia prima, sin embargo tiene una competencia bastante grande con petroleras de otros países, puede tener problemas con sus proveedores pero por ser una compañía tan grande, tiene muy bien organizado y una buena planeación al respecto para no sufrir ningún inconveniente de ese tipo, el problema tal vez mas grande que afectaría en gran manera seria el daño de su maquinas lo cual puede producir grandes perdidas.




MICROENTORNO

FUNDACIÓN SAN ANTONIO

Depende mucho del factor político puesto que la mayoría de sus ingresos son gracias al apoyo que brinda el estado colombiano y la iglesia católica, así mismo la cultura podría afectar este sociedad puesto que existen sociedades que no se preocupan por ayudar a las personas que lo necesitan

Esta organización tiene su visión en el macro entorno puesto que su objetivo es la población de la niñez, pero lo que necesariamente necesita es el apoyo de otras organizaciones que apoyen su causa, allí radica la importancia del apoyo que tiene del estado y la iglesia católica puesto que financia sus actividades para ofrecer un sustento a los niños y niñas que a ella llegan.




MICROENTORNO

FAMILIA

Para esta organización pueden afectar condiciones como económicas a nivel mundial o nacional así como las culturales hoy en día el concepto de familia no está como hace unos años donde la estructura básica era padre, madre e hijos o en día podemos ver casos como dos padres o dos madres.

Esta organización es muy sensible al macro entorno sobre todo al factor dinero, puesto que su estructura está fundamentada en el mejoramiento de la calidad de vida, el dinero es un eje fundamental para fortalecer o destruir esta organización.




MICROENTORNO

GRUPO BOLÍVAR

Esta organización es muy vulnerable al factor naturaleza puesto como su nombre lo indica lo que ofrece son seguros, pero si pasara una catástrofe natural probablemente tendría que meterse la mano al bolsillo lo cual le generaría y gasto muy importante a la compañía.

Si bien es cierto que depende de sus clientes, tiene que estar muy alerta de su competencia puesto que actualmente los seguros son un negocio muy rentable el problema radica en estar a la vanguardia respecto a la competencia que siempre está pensando como satisfacer a sus clientes sin afectar la economía del mismo.


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gonzalez.guerrero c.guerrero n.solano._act.1 consolidado

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