good copywriting
DESCRIPTION
How to write vivid text and attract people?TRANSCRIPT
Какова цель текстов?
Кто будет это читать?
Кто будет это читать?
Виды текстов на сайте
• о компании• о товарах и услугах• спецпредложения• новости
Как обращаться?
• Компания Покупатель
• Человек Человек
Компания и покупатель
«Компания – лидер молодежной моды на российском рынке. Начиная с 1998 года, открыто более 250 фирменных магазинов в более чем ста городах России и Украины».
Компания и покупатель
«Интерьер дома отражает сущность человека, в нем проживающего. Творческие возможности в области создания домашнего интерьера безграничны.
Двери, созданные компанией, придают законченность и неповторимую индивидуальность любому дому, согревают его, оттеняют самобытность обстановки».
Человек и человек
«Пластиковые окна Veko хорошо известны в России и Европе. Именно эти окна мы устанавливаем как в старых «хрущевках» и «сталинках», так и в современных многоэтажках.
Установка окон Vekо гарантирует то, что в вашем доме всегда будет свежий и чистый воздух».
Перевернутая пирамида
КТО?
ЧТО?
ГДЕ?
КОГДА?
ПОЧЕМУ?
10 типичных ошибок
1. Превосходная степень
• Лидирующая компания• Самый лучший автомобиль• Высочайшего уровня менеджеры• Выгоднейшее предложение
10 типичных ошибок
2. Занудные повторения
• Компания была основана 10 лет назад.
Компанию решили назвать Парус.
Основная линейка продуктов, которую компания предлагает клиентам– все виды шестеренок.
10 типичных ошибок
3. Одинаковые местоимения
• Мы рады приветствовать Вас на нашем сайте. Для каждого посетителя мы предлагаем индивидуальный подход.
Вы это не сможете не почувствовать. Мы примем заказ и наш курьер доставит его в любое удобное время.
10 типичных ошибок
4. Нудные клише
• Лидер рынка• Одна из ведущих компаний• Эксклюзивный продукт• Компания на рынке 10 лет• Индивидуальный подход к клиентам
10 типичных ошибок
5. Абстрактные детали
• Компания сдала много успешных проектов.
• Мы выполняем только качественную работу.
10 типичных ошибок
6. Бессмысленные определения
• Только у нас дорогие эксклюзивные швейцарские часы.
10 типичных ошибок
7. Раздутый текст
• Много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много-много БУКВ
10 типичных ошибок
8. Длинные предложения
• Наше преимущество в качественном, дружелюбном и интерактивном сервисе, включающем подробные ответы на все вопросы (по телефону или через Интернет), рекомендации специалистов, демонтаж / монтаж пластиковых окон, удобные способы оплаты, гарантийное/пост-гарантийное обслуживание и многое другое, что превращает установку пластиковых окон из профиля пвх в быстрое и приятное для Вас занятие.
10 типичных ошибок
9. Непонятная инфографика,
диаграммы или схемы
10 типичных ошибок
10. «Падонкафский» язык
• Превед, медвед! Наш интернет-магазин предлагает аксессуары только для продвинутой аудитории.
Рекомендации
1. Пишите проще
• Установка нашей программы займет у вас 5 минут. Закачайте и запустите файл. Это все. Можете начинать работу.
Рекомендации
2. Избегайте терминов
• Мы сделаем интерфейс вашего сайта простым.
Рекомендации
3. Короткие предложения и абзацы
• 50 знаков в одном предложении• 4-6 строк в одном абзаце
Рекомендации
4. Значимые слова в начале предложения
• Качество воздуха в квартире улучшается в 10 раз, после того как вы поставите эти пластиковые окна.
Рекомендации
5. Добавьте интерактивность
Новости
• Пишем о том, что интересно ЦА• Оперативность• Заголовок – суть текста в кратком виде• Вводный текст• Подзаголовки• Выдержки или гиперссылки по теме