google adwords - correspondência de palavra-chave: mitos e verdades
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Missão da Mirago
Valorizar o conhecimento sobre marke&ng digital, propagando suas melhores prá9cas contribuindo com o
crescimento de profissionais e empresas no Brasil.
A Importância da Palavra-‐Chave
A Intenção de Pesquisa O mais importante é pensar como o usuário (seu público-‐alvo) realiza
a busca por seu produto ou serviço.
“Quero aprender mais sobre MKT de Busca”
Pesquisa Display Rede
Texto
Texto Imagens Vídeo
2 Redes diferentes 2 formas diferentes de O9mizar
Formas de realizar a Busca -‐ Curso Adwords -‐ Curso Google Adwords -‐ Curso Search Marke9ng -‐ Curso Links Patrocinados -‐ Curso Link Patrocinado -‐ Aula de Adwords
Onde aparecem os anúcios?
Parceiros de Pesquisa
2-‐ Correspondência de Palavras Chave
Correspondência de Palavras Chave
-‐ Correspondência Ampla – curso adwords -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ curso Google AdWords -‐Ampla Modificada -‐ +curso +Adwords -‐ Correspondência de Frase – “curso AdWords” -‐ Correspondência Exata – [curso adwords]
-‐ Correspondência Nega9va -‐ -‐yahoo
Estrutura da Conta x Palavras-‐chave
Estrutura da Campanha
Campanha Mirago -‐ Adwords
Grupos de Anúncio Curso AdWords
Curso Links Patrocinados
Palavras-‐Chave Anúncios
Grupos e Palavras
Classificação
Fatores Relevantes -‐ AdWords Índice de Qualidade
Importância
CTR
Relevância
Página Des9no Relevância
CTR
Fatores Importantes -‐ AdWords Anunciante CPC Máx Índice de
Qualidade Ad Rank Classificação
A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não Aparecem
B 3,00 3 9 Posição 3
C 2,00 6 12 Posição 1
D 1,00 8 8 Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
Fatores Importantes – AdWords Assistente de Descontos
Anunciante CPC Max Índice de Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 1,8
D 3,00 3 9 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A úl9ma posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
Altos Lances
Fatores Importantes -‐ AdWords Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 2,4
D 4,00 3 12 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A úl9ma posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
Landing Page
9-‐ Escolha errada da Landing Page
• Landing page não é a home!!
Ferramenta de Palavras Chave
Algumas Formas de O9mização
• -‐ evite mexer nas campanhas sem esperar métricas / amostragem válida.
• -‐ sugestão: mantenha por pelo menos 1 semana, antes de fazer as primeiras modificações.
