google analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых...

Google Confidential and Proprietary 1

Станислав ВидяевСтарший аналитикGoogle Россия

Москва,

2011

Google Analytics

Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию

ключевых параметров


Если вкратце

Кастомизация кода

GA. Для чего?

Потери трафика: как

решить проблему

Некоторые

возможности GA:

отчет по позициям в

натуральном поиске

Анализ рекламных

площадок: GA vs YM


Код Google Analytics

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type =

'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl'

: 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

var s = document.getElementsByTagName('script')[0];

s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

</script>

Стандартный асинхронный код

Google Analytics

Кастомизация непосредственно

в GA:_setDomainName: сайт с

несколькими доменами либо

субдоменами на одном домене.

Рекомендации по настройке кода:

связка с AdWords, использование utm-

тегов, тегов других систем и т.д.

Дополнительная ручная кастомизация: смотрим

следующий слайд


Код Google Analytics

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']);

_gaq.push(['_addOrganic', 'mail.ru', 'q']);

_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 31536000000]);

_gaq.push(['_trackPageview', '/downloads/brochure.pdf']);

_gaq.push(['_setDetectTitle', false]);

_gaq.push(['_trackPageview']);

Юзергайд по кастомизации:

http://code.google.com/apis/analytics/docs/tracking/a

syncUsageGuide.html

Распознаем российские и

украинские поисковики. GA

«знает» только Yandex

Устанавливаем длительность

жизни Campaign куки

Отслеживаем загрузку pdf

файла как просмотр страницы

Запрещаем отправку

заголовков страниц в отчет

«Содержание по заголовкам»


Минимизация потерь трафика

Дальше интересней!

Причины потери трафика: Диагностика:

Аккаунты GA и AW связаны некорректно Проверить линковку: способ связи и теги

Редирект и срезка Gclid: (adriver, adfox,

http://www. -> http//: и др)

Добавить к адресу до редиректа метку

?gclid=test либо &gclid=test

Превышен лимит размера файла

utm gif call (2Kb или 2037 символов)

Подключить в Mozilla Firefox дополнение

Live HTTP Headers, проверить наличие

ошибки 2037 при отправке скриптом GA

файла на сервер

*При связанных аккаунтах GA и AW и включенной автопометке



А теперь, как UTM gif call должен

выглядеть правильно



А теперь, как решить проблему.

Текст utm gif call файла:

GET /__utm.gif?utmwv=4.9.2&utms=1&utmn=707645400&utmhn=www.storony.com&utmcs=windows-

1251&utmsr=1280x800&utmsc=24-bit&utmul=en-

us&utmje=1&utmfl=10.2%20r153&utmdt=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%

BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%20%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%

BA%D1%82%D0%B5%20%3A%3A%20%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0%D0%B

B%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%2

0%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%81%D0%B0%20%D0%92%D0%B8%D0%B4%D1%8F%D0%B5%D0

%B2%D0%B0%20%22%D0%A1%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BD%D1%8B%20%D1%86

%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0%22&utmhid=1023603395&utmr=http%3A%2F%...

http://www.storony.com/



Рекомендация для Optimization.ru:

_gaq.push(['_setDetectTitle', false]);

А вот как заголовок Optimization.ru выглядит в UTF-8

Optimization.ru:%20%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F%20%D0%

BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F%20%D0%B8%20

%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D1%8

1%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%BE%D0%B2%20%D0%B2%20%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%

D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5.%20%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD

%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%20%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%80%D

1%8B%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0

%BC%D1%83%20%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D1%83


Google Analytics: функции в помощь SEO

Создаем отдельный

профиль для имеющегося

домена в аккаунте GA

(профиль-дубликат)

Создаем и подключаем в

профиле три фильтра:

1. Включить источник: google

2. Включить средство: cpc

3. Фильтр с расширенными

настройками.


Google Analytics: функции в помощь SEO

Google Confidential and Proprietary

Сравнение эффективности источников в GA

11

Отчет «Все источники

трафика», вкладка

«Цели»

Оценка тенденций

эффективности разных

источников трафика

относительно целей

«Корзина» и «Спасибо

за покупку»

Как это может выглядеть в Google Analytics


Сравнение эффективности источников в GA

12

Отдельный профиль

с фильтром

Средство=cpc

Отчет «Источники»

=> «Кампании»

Сводная таблица

«Кампания +

Источник»

Как это может выглядеть в Google Analytics


Сравнение эффективности источников в YM

13

Отчет «Источники трафика: метки», вкладка «Целевые

визиты»

Как это может выглядеть в Yandex Metrika


Интеграция с рекламными площадками

14

YM: экспорт данных в Direct

GA: экспорт данных из AW в GA по автопометке


Спасибо за внимание!

google analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых...

Documents