google analytics & adwords workshop
DESCRIPTION
Google analytics en adwords workshop van 28-3, 11-04 en 23-04TRANSCRIPT
![Page 1: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/1.jpg)
Welkom bij de Workshop:
![Page 2: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/2.jpg)
Google Analytics Programma
• Welke kennis wil je vandaag opdoen?• Wat is Google Analytics
• Wat kun je met Google Analytics• Google Panda (SEO)
• Aan de slag en inloggen !
![Page 3: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/3.jpg)
Wat kun je met Analytics ?
• Je leert jouw potentiële klant kennen• Je onderschept knelpunten in jouw website
• Welke informatie vindt jouw doelgroep interessant ?• Welke informatie dient verbeterd te worden ?• Op welke zoekwoorden word je gevonden ?
• Voldoet de pagina waarop zij landen aan het zoekwoord?• Verhoog de klantvriendelijkheid van jouw site
Stel jezelf de vraag: Wat wil je te weten komen over jouw website vandaag ?
Schrijf deze op…
![Page 4: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/4.jpg)
Google Panda | SEO
Google’s missie : Eén zo relevant mogelijk resultaat (site) tonen op basis van een [zoekopdracht] . De gebruikerservaring staat bovenaan. Hierdoor worden websites door “echte mensen” beoordeeld.
Wat zal er met jouw Google posities gebeuren wanneer de gemiddelde bezoeker 4 seconden op jouw website verblijft en zij gemiddeld 1,3 pagina’s bekijken ??
Meer info: www.doorsinternational.com/Blog/google-panda-update.html
![Page 5: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Analytics | De basis wordt vandaag behandeld
![Page 6: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/6.jpg)
Nu in de praktijk…. Dus inloggen maar !!
Internet Marketing Blog: www.doorsinternational.com/Doors/Blog/
Website Marketing Tips
@Nielsw84
![Page 7: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/8.jpg)
Zoeknetwerk | Inzetten voor conversie
![Page 9: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/9.jpg)
Displaynetwerk | Inzetten voor Branding
![Page 10: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/10.jpg)
Waarom is Adwords zoeknetwerk zo efficiënt ?
De advertenties vertonen relevantie met de zoekopdracht.
Bij de gebruiker is er dus actuele behoefte
Dus is er een hogere mate van Awareness
![Page 11: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/11.jpg)
De verschillende niveaus in Adwords
| Campagne instellingen
| Advertentie groepen
| Advertenties
| Zoekwoorden (op Adgroep niveau)
Je biedt op zoekwoorden, waarop jouw advertenties uit een advertentiegroep vertoond moeten worden binnen de door jouw gekozen doelgroep (campagne)
![Page 12: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/12.jpg)
De Campagne instellingen
•Keuze netwerk: Display en/of zoeknetwerk•Geografische targetting
• Zoekpartners ja of nee ? (bijvoorbeeld Marktplaats) • Apparaten targetting
• Taal instellingen van de gebruiker• Dagbudget / Max. bieding kosten per klik
• Advertentie extensies
Tip: Om alles overzichtelijk te houden. Scheid altijd Display en zoeknetwerk, maar hier 2 campagnes van. Doe dit ook met targetting per land.
![Page 13: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/13.jpg)
Voorbeelden advertentie extensies
![Page 14: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/14.jpg)
Opbouw Campagne + Ad groepen | Barenbrug
Campagnes: Sport en recreatieVeehouderijAkkerbouwGraszaadteelt
Advertentiegroepen (campagne Veehouderij) Weidemengels KlaversPaardenweide GroeibemestersInkuilen LuzerneMais Voederbieten
NB: Dit zal per land opgezet moeten wordenNB 2: Per advertentiegroep schrijf je de advertentie en bepaal je op welke zoekwoorden, welke advertentie uit welke groep geactiveerd moet worden. NB 3: Let dus op dat je niet met jezelf gaat concurreren op zoekwoorden.
![Page 15: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/15.jpg)
Schrijven van Advertenties
Schrijf de advertenties gericht op de advertentiegroep !
Tip: gebruik zinnen die aanzetten tot actieTip: Schrijf meerdere advertenties voor 1 groep
![Page 16: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/16.jpg)
Zoekwoordtype instellen
![Page 17: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/17.jpg)
Uitsluitingswoorden toevoegen
Stel: Een restaurant in Eindhoven biedt op woordgroep:
“Restaurant Eindhoven”
Iemand googelt:
Restaurant in kwestie serveert alleen pannenkoeken, maar in dit geval wordt zijn advertentie wel vertoond, terwijl dit niet relevant is. Budget gaat dus verloren !
Uitsluiten dus: Chinees, indisch, italiaans etc etc…
![Page 18: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/18.jpg)
Belangrijke statistieken en termen
CTRKwaliteitsscore
CPCMax. CPCGem. CPC
Gem. Positie
![Page 19: Google analytics & adwords workshop](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062512/5539666055034680358b49df/html5/thumbnails/19.jpg)
Continu blijven optimaliseren
A-B testen met verschillende advertentieteksten
Nieuwe woorden blijven uitsluiten (ga naar alle zoekwoorddetails)
Hoe hoger de CTR en Kwaliteitsscore, des te lager kun je bieden om dezelfde positie te behouden.