google und-ihr-cosmoshop

CosmoShop eXperience Day 2012

Google & Ihr CosmoShop

Tobias Maucher, Zaunz Publishing GmbH

Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012

Google im Jahre 1997


Google heute – Mai 2012


Google Suchergebnisse im Jahr 2000


Google Suchergebnisse im Jahr 2012

- Adwords- Places / Maps- Organic- Shopping- Bilder- Videos- News- Bewertungen- Google +


Maßnahmen zur Optimierung der organischen Suchergebnisse

ONPAGE

- Richtiges Keywording - Artikelbeschreibungen - Title / Description - Sprechende Dateinamen - Sprechende Bildnamen - Alt- und Title-Tags - Formatierungen - Keyword-Dichte- Interne Verlinkungen- Duplicate Content vermeiden- etc.


Maßnahmen zur Optimierung der organischen Suchergebnisse

OFFPAGE

- Backlink-Aufbau (Social-Bookmark, Foren, Webkataloge)

- Linktausch- Linkkauf- Linkbait- Pressemeldungen - Fachbeiträge - Gastkommentare- etc.


Keyword-Analyse

- Welche Keywords sind relevant?

- Einzahl oder Mehrzahl?

- Keyword-Kombination beachten!

- Wie hoch ist das Such-Aufkommen des Keywords?

- Wie hoch ist die Anzahl der Mitbewerber?

- Wie hoch ist die Qualität des entstehenden Traffics?

- URL Keyword-Tool: http://www.adwords.google.com/keywordtool


Richtiges Texten für Onlineshops

- Keine Lieferanten-Texte verwenden!

- Für jeden Artikel eine individuelle Beschreibung!

- Formatierungen und Aufzählungen erleichtern das Lesen des Textes.

- Keyword-Density (Keyword-Dichte) beachten – ca. 4-7%

- Interne Verlinkungen (z.B. auf ähnliche Artikel und Rubriken)


Meta-Angabe Title

- Für alle Artikel und Rubriken einen individuellen Title-Tag vergeben!

- Das zu optimierende Keyword muss in der Title-Angabe erscheinen

- Pro Title-Angabe nicht mehr als 2-3 Keywords verwenden!

- Sinnvoll vergebener Title-Tag erhöht die Klickrate in den Suchmaschinen

Meta-Angabe Description

- Die Meta-Description ist die Beschreibung einer Seite

- Für alle Artikel und Rubriken eine individuelle Description vergeben!

- Das zu optimierende Keyword muss in der Description erscheinen

- Ausführliche Erklärung, was den Kunden auf der Seite erwartet


Aufbau von Backlinks

Ein entscheidender Faktor bei der Offpage-Optimierung ist der Aufbau von Backlinks. Jeder Backlink wird von Google als Empfehlung eines Webseiten-Betreibers gewertet.

Backlink-Aufbau – aber wie?

- Webkataloge – Branchenbücher - Social-Bookmark-Portale - Links aus Blogs und Foren- Linktausch mit Partnerseiten- Link-Bait

Was gibt es beim Backlink-Aufbau zu beachten?

- Kontinuierlicher Aufbau von Backlinks- Richtigen Link-Mix beachten - Natürlicher Link-Aufbau muss gewährleistet sein - Richtige Ankertexte (Aktuell: Penguin-Update !!)


Weitere Google-Dienste

Nutzen Sie auch die weiteren Google-Dienste, die für Shopbetreiber teilweise unerlässlich sind:

- Google Shopping

- Google Bildersuche

- Google Maps

- Google Places

- Google+ (Plus)

- Google Analytic

- Google Webseiten-Optimierungstool



Google-Shopping

SHOPPING

- IST-Zustand überprüfen.Die Produkte von mehr als 4.000 Shops werden seit letztem Update nicht mehr gelistet. eMail-Bestätigung ist kein Hinweis, dass die Artikel auch gelistet werden.

- Aktualität des Daten-FeedsRegelmäßiger Upload der Produktdaten

- Attribute der ArtikelZahlreiche neue Attribute im Datenfeed möglich; teilweise Pflichtfelder (Geschlecht, Altersgruppe, Farbe, Größe, Material, Muster, Hersteller, EAN, MPN, Zusatzbilder

- Produktkategorien beachten

- Mehr Inhalt, mehr KlicksWerden Sie kreativ beim Festlegen der Attribute. Erstellen Sie eigene Attribute und übermitteln diese an Google.

Google-Shopping ist Pflicht für jeden Shopbetreiber!


Google Analytics

ANALYTICS

- Bounce-Rate überprüfen Überprüfen Sie regelmäßig die Bounce-Rate der einzelnen Rubrik- und Artikelseiten und optimieren Sie die Seiten mit den schlechtesten Absprungraten.

- Conversion-Rate auswertenRegelmäßige Auswertung der Conversion Rate, vor allem hinsichtlich der über Preisportale gewonnenen Besuchern.

- Conversion-Pfade einrichtenUnerlässlich, um evtl. Schwachstellen im Bestellprozess ausfindig zu machen und diese zu beheben.

- Keyword-Auswertungen

- Besucherquellen etc.

Google-Analytics ist Pflicht für jeden Shopbetreiber!


Google Places

PLACES

- Eintrag verifizieren Evtl. sind Sie mit Ihrem Onlineshop bzw. Ihrem Ladengeschäft bereits bei Google Places gelistet. Verifizieren Sie diesen Eintrag als Inhaber.

- Vollständiges ProfilFüllen Sie die von Google geforderten Daten vollständig aus, ergänzen Sie den Eintrag mit Bildern, Videos, Öffnungszeiten, Zahlarten usw.

- Mehrere Niederlassungen Erstellen Sie für jede Niederlassung einen eigenen Eintrag bei Google Places.

Google-Places ist Pflicht für jeden Shopbetreiber!

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- Gestaltung des Shops- Artikel- und Rubrik-Darstellung- Texte & Beschreibungen- Onlineshop-Marketing- After-Sales-Prozesse- Usability-Prüfung - Checkout-Prozess- Zahlungs-Methoden- Social-Media-Integration

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- Onpage-Optimierung Ihres Shops- SEO-Analyse Ihres Shops- Backlink-Aufbau - Entwicklung von SEO-Strategien - Richtiges Texten für Suchmaschinen

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