gpmd 2016 ульяновск

23
Видеореклама 2016

Upload: -

Post on 14-Apr-2017

45 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Gpmd 2016 ульяновск

Видеореклама 2016

Page 2: Gpmd 2016 ульяновск

2Прогноз Json&Partners Consulting, Comscore, 2015 По данным comScore Media & Video Metrix, Россия, 6+, Март, 2016

Охват видео продолжает расти

15 707 317 351ВИДЕОРОЛИКОВ СМОТРЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РУНЕТА ЗА ОДИН МЕСЯЦ*

2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F

млн. человек % проникновения видео по отношению к населению страны 70 %64 %

55 %49 %

37 %

25 %23 % 100927370

523633

23 % 25 %

37 %

49 %55 %

64 %70 %

Page 3: Gpmd 2016 ульяновск

3

Охват GPMD сопоставим с ТВ-каналами

По данным TNS TV Index/Web Index, Россия 100 000+, Март 2016

12-54

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

СТС

ТНТ

НТВ

РЕН ТВ

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТВ-3

ПЯТНИЦА

ТВ ЦЕНТР

GPMD

ДОМАШНИЙ 23 020

23 801

24 314

25 503

26 692

26 825

30 924

31 527

32 941

34 543

34 090

35 982

18-35

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

СТС

ТНТ

РОССИЯ 1

РЕН ТВ

НТВ

GPMD

ПЯТНИЦА

ТВ-3

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТВ ЦЕНТР

МАТЧ ТВ 9 265

9 345

10 868

11 601

11 764

12 124

13 502

13 598

15 112

15 649

15 663

16 409

12-17

СТС

ТНТ

GPMD

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

РЕН ТВ

ПЯТНИЦА

НТВ

ТВ-3

DISNEY

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТВ ЦЕНТР 1 134

1 289

1 349

1 511

1 742

1 806

1 861

2 006

2 312

2 336

2 475

2 900

Видеореклама в Интернете как канал коммуникации сопоставима по аудитории с ведущими телеканалами

Page 4: Gpmd 2016 ульяновск

4

Тенденции видеопотребления

05

04

03

02

01

Высокое проникновение VODПрирост аудитории PC замедляется

Легализация видеоНелегальное видео замещается легальным, «очищаются» пиратские ресурсы

Люди смотрят чащеРост частоты просмотров

Онлайн-видео становится мобильным40% пользователей мобильного интернета смотрят видео

Потребление контента 24/7Рост количества мобильных гаджетов на одного пользователя ведет к формированию новых привычек потребления

Page 5: Gpmd 2016 ульяновск

5

Высокое проникновение VOD

Тенденции видеопотребления

По данным TNS Web Index, Россия, % от пользователей данной категории,

'-

25,0

50,0

75,0

100,0

2015 2016

Частота просмотров видео растет

12-24

25-34

35-44

45-54

55-64 34 %

48 %

53 %

58 %

63 %

31 %

47 %

57 %

63 %

69 %

2015 2016

Проникновение онлайн-видео на десктопе в возрастных категориях (% от населения России)

+8%

+10%

Среднемесячная частота Средненедельная частота

Наиболее активная аудитория начинает пользоваться мобильными устройствами для просмотра онлайн-видео

Page 6: Gpmd 2016 ульяновск

6

Развитие онлайн видео

*По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+, Март 2015

1462 минут

Пользователи тратят на просмотр видео

(в среднем за 1 месяц)

73 млн пользователей смотрят видео

96% пользователей

смотрят видео дома

41% пользователей

смотрят видео на работе

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

68 000

70 750

73 500

76 250

79 000

Mar-14 Jun-14 Sept-14 Dec-14 Mar-15 Jun-15 Sept-15 Dec-15 Mar-16

Total Unique Viewers (000) Videos (000)

Page 7: Gpmd 2016 ульяновск

7

Рост частоты 2016/2015

Тенденции видеопотребления

По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Март 2015-2016

Высокая частота потребления контента позволяет запускать рекламные кампании с целью достижения эффективного охвата пользователей

ВОЗРАСТ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Всего за месяц

ЧАСТОТА ПРОСМОТРОВ В МЕСЯЦ

134,8 89,4 58,7 47,7 58,1 64,9 67,9

ПРОСМОТРОВ В МЕСЯЦ

(млн.)318 367 463 281 273 218 1920

+12% +16% -2% -2% +20%

-9% -8% -7% +15% +43%

+31% +9,5%

+14% +2%

Page 8: Gpmd 2016 ульяновск

8

Легализация видео

Тенденции видеопотребления

7 млрд 2,5 млрд просмотров пиратского видео

просмотров легального контента

ВЫХОД ИЗ ТЕНИ

ВЫХОД ИЗ ТЕНИ

?

Одна из ключевых задач всех игроков VOD – замещение пиратского контента на лицензионный Важный вектор развития VOD – это «выход из тени», т.е. рост числа просмотров именно легального видео

Среднестатистический пользователь не разделяет контент на легальный и пиратский. Ему важно лишь получить к нему доступ

Экспертная оценка GPM-Digital, Апрель 2015, ComScore

Page 9: Gpmd 2016 ульяновск

9

Переход в использование mobile

Тенденции видеопотребления

*Google Insights “YouTube Multi-Screen Study Web Index, Web Index Mobile, Июль к марту 2015, Москва+СПБ, пользователи Интернета 12-64

Наблюдается снижение охвата Desktop и рост охвата Mobile по исследуемым городам

Web Desktop App Online Web Mobile

-8%+ 5%

+ 4%

40% времени просмотра приходится на мобильные устройства*

Динамика Desktop/Mobile аудитории сайтов с видео

Page 10: Gpmd 2016 ульяновск

Возможности видеорекламы

Page 11: Gpmd 2016 ульяновск

11

Как ТВ, только ещё лучше

Дополнительные возможности видеорекламы

ТАРГЕТИНГИ

• Улучшение бренд-метрик • Запоминаемость рекламы

• Персонализированный • Ограничение частоты

• Увеличение времени контакта • • Оперативная оптимизация

КАЧЕСТВО КОНТАКТА ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

Page 12: Gpmd 2016 ульяновск

12

Внимательное смотрение, без ухода во время рекламного

блока

Фоновое смотрение

Уходил на другие вкладки/каналы

Другое

Отходил во время рекламных блоков от компьютера/

телевизора

Улучшение качества контакта

Возможности видеорекламы

Исследование Comcon и IVI.ru, 2013, База: ТВ- 1000 чел, IVI – 925 чел

Насколько пользователи были внимательны во время просмотра?

TV VOD

34 %15 %

11 %38 %

36 %28 %

18 %19 %

Page 13: Gpmd 2016 ульяновск

13

Улучшение качества контакта

Возможности видеорекламы

Vivaki, Comcon Russia

In-stream (pre-roll)

In-page (video-banner)

Display (banner)

TV 100 %

42 %

61 %

144 %

100 %

52 %

75 %

171 %

Ad recall Purchase intent

Video format Visibility 1 sec Visibility 5 sec

In-Page average 70% 52%

In-Page min 56% 41%

In-Page max 75% 59%

In-Stream min >90% >90%

Page 14: Gpmd 2016 ульяновск

14

Оптимальный медиа-сплит

Единая модель планирования TV+Digital

Возможность как оптимизации текущего теле-сплита, так и его эффективного дополнения за счет VOD

Охват труднодостижимой на ТВ аудитории

Возможность использования дополнительных инструментов по взаимодействию с ЦАох

ват с эффективной

частотой

Эффективный охват за минимальный бюджетбюджет

TV + OLV

TV

Page 15: Gpmd 2016 ульяновск

15* По результатам тестирования на 6 кампаниях, апрель-май 2014, Impr. – более 1,2 млн

Персонализированный таргетинг позволяет VOD получать существенно более высокие показатели Affinity

Боевик Мелодрама

Боевик Мелодрама

ЖАНРОВЫЙ ТАРГЕТИНГ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ ТАРГЕТИНГ

По итогам тестирования Вконтакте и GPMD: на основе персонализированного таргетинга прирост доли ЦА рекламной кампании составил от 300% до 400% по сравнению с обычными средствами таргетинга*

Возможности видеорекламыВозможности видеорекламы Персонализированный таргетинг

Page 16: Gpmd 2016 ульяновск

16

GPMD Youtube** IMHO Mail видео Яндекс видео Everest Ivi

2 300 400 3 071 000

6 432 700 8 552 000

9 498 500

28 672 000 26 896 400

Конкурентное окружение GPMD Уникальная аудитория онлайн видео

Вкл. КинопоискMail.ВидеоВсе сайты из прайс-листа (искл. YouTube)

Инвентарь ГПМ-Диджитал

20 %

80 %

UGC

Лице

По данным TNS Web Index, 12-64, Россия 100 000+, Март 2016 (пользователи видео)

Page 17: Gpmd 2016 ульяновск

17

2,6 млрд

6 млрд9 млрд

14,2 млрд

Развитие компании

Видеореклама от GPMD

2012 2013 2014 2015

Эволюция ГПМ-Диджитал

Потенциальная монетизируемая емкость

Охват (уникальные пользователи)

20,6

25,7

2932

млн

млн

млнмлн

All-roll Интерактивные

форматы

Smart-roll Демография, ретаргетинг

Увеличение досмотров iTRP

Ограничение частоты

Сайты и тематики

Page 18: Gpmd 2016 ульяновск

18

Доля аудитории в пуле GPMDАудитория GPMD

Видеореклама от GPMD

18 По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Март 2016

80% аудитории GPMD являются активными потребителями товаров и услуг*:

• Хотят попробовать все , получить как можно больше ярких

впечатлений

• Нравится пробовать новые продукты питания

• Им не жалко дополнительных денег на известную торговую марку

• Часто ходят по магазинам, чтобы поднять настроение

• Нравится тратить деньги, не задумываясь

12 %

16 %

21 % 28 %

15 %

9 %все 12-17все 18-24все 25-34все 35-44все 45-54все 55-64

Мужчины

49%Женщины

51%

Page 19: Gpmd 2016 ульяновск

19

Стандартные рекламные продукты

Видеореклама от GPMD

19

Реклама

Перейти на сайт рекламодателя

MID-ROLLДемонстрируется

во время сюжетных пауз

PRE-ROLL Демонстрируется до просмотра видео

POST-ROLL Демонстрируется

после просмотра видео

ОВЕРЛЕЙ Реклама, всплывающая

в нижней части видеоплеера

ALL-ROLL Форматы pre/mid/pause/

post-roll с единой частотой

SMART TV: Pre-roll

MOBILE: Pre-roll/Mid-roll/Post-rollDESKTOP:

Pre-roll/Mid-roll/Post-roll/All-roll/Оверлей/Баннер на паузе

БАННЕР НА ПАУЗЕ Баннер, появляющийся в плеере при нажатии на

паузу

Page 20: Gpmd 2016 ульяновск

20

Подход к закрытию рекламы

0 мин 5 мин 15 мин Хронометраж контента

Для брендинговых кампаний важен ПОЛНОЦЕННЫЙ КОНТАКТ зрителя с рекламным сообщением, что достигается новым подходом по возможности закрытия рекламы

Закрытие с 11-й сек Закрытие с 11-й сек Отсутствие возможности закрыть

• Можно закрыть рекламу • Один рекламный ролик в пре-ролле, пост-ролле

• Можно закрыть рекламу • Рекламный блок только в пре-ролле (2 ролика)

• Один рекламный ролик в пост-ролле

• Нельзя закрыть рекламу • Рекламный блок в пре-ролле, мид-ролле (по 2 ролика)

Средний показатель досмотров рекламных сообщений вырос на 50% по сравнению с показателями до изменения подхода к демонстрации рекламы

Page 21: Gpmd 2016 ульяновск

21

Схема работы

Таргетинг по интересам

Как это работает: Система управления рекламой РБ собирает информацию по аудитории из следующих источников: тематические ресурсы Mail, отдельные проекты Mail (в т.ч. социальные сети), статьи на сайте Mail, счетчики ТОП Mail на сайтах и другие. Чтобы пользователю был назначен интерес он должен регулярно на протяжении определенного периода «находиться» в точках учета действий Mail. *Для попадания в сегмент по интересам пользователю не достаточно один раз прочесть статью – для каждого сегмента существует свой алгоритм определения попадания пользователя в этот сегмент. Как только пользователь теряет интерес к какой-то категории, система перестает производить таргетинг

Page 22: Gpmd 2016 ульяновск

22

Основные преимущества перехода на систему РБ

Демография и интересы

С переходом на новую систему управления рекламой GPMD идентифицирует 60+% демографии аудитории

GPMD стали доступны таргетинги по интересам аудитории,

предоставляемые Mail.ru Group

Выход за рамки одного сайта со знанием демографии увеличил монетизируемую по

демографическим таргетингам емкость GPMD в несколько раз

В 2015 году GPMD обеспечил рынок он-лайн видео качественными демографическими таргетингами. Точность попадания (по TNS) 60-80%

Page 23: Gpmd 2016 ульяновск

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Эксклюзивный представитель в г. Ульяновск Алькасар Медиа тел. 67-70-67