green village
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BRIEFING
CLIENTE: Alfa ConstruçõesPRODUTO: Condomínio Green Village
JOB: Campanha de Lançamento
Planejamento de Campanha Green Village
PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃOOBJETIVO DO CLIENTE EM RELAÇÃO À CAMPANHA
DESCRIÇÃO DO PRODUTO
Planejamento de Campanha Green Village
CENÁRIO
PIB SÃO JOSÉ DOS CAMPOS
Economia e Finanças Públicas
Orçamento do Municipio (Em R$ bilhões) - 2009 1,345
Participação no PIB do Estado 1,99 %
Participação nas Exportações do Estado - 2008 10,71 %
Participação dos Setores Econômicos no Valor Adicionado - 2007
Indústria 51,22 %
Serviços 48,64 %
Agropecuária 0,14 %
Planejamento de Campanha Green Village
CENÁRIO
Planejamento de Campanha Green Village
CENÁRIOCondições de Vida
Índice de Desenvolvimento Humano (Ranking no Estado )
IDHMANO - 2000
Índice Ranking
Geral 0,849 11º
Longevidade 0,815 48º
Educação 0,933 5º
Renda 0,800 18º
Planejamento de Campanha Green Village
CENÁRIO
Planejamento de Campanha Green Village
Faixa Etária % (Município)
Crianças (0 a 14 anos) 27,53
Jovens (15 a 24 anos) 20,17
Adultos (25 a 59 anos) 45,72
Idosos (60 anos e mais) 6,58
VANTAGEM ÚNICA DIFERENCIAL DE COMPRA
Planejamento de Campanha Green Village
PÚBLICO ALVOFINAL
INTERMEDIÁRIO
Planejamento de Campanha Green Village
CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS•MRV Serviços de Engenharia
•Construtora Terra Simão•Emplane
•Cisa Construtora e Incorp•Sigma Construtora•Even Construtora
Planejamento de Campanha Green Village
ANÁLISE SWOTPONTO FORTEPONTO FRACO
OPORTUNIDADEAMEAÇA
Planejamento de Campanha Green Village
ANÁLISE 4P’SPRODUTO
PREÇO PRAÇA
PROMOÇÃO
Planejamento de Campanha Green Village
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICOESTRATÉGIA BÁSICA
LINHA CRIATIVAPERÍODO DA CAMPANHA
Planejamento de Campanha Green Village
AÇÕES DE MÍDIAJORNAL
TELEVISÃORÁDIO
INTERNETMÍDIAS SOCIAIS
COQUETEL DE LANÇAMENTOMÍDIAS DE DIVULGAÇÃO EM PDV
MATERIAL IMPRESSOOUTDOOR
Planejamento de Campanha Green Village
DESCRIÇÃO DO COQUETEL DE LANÇAMENTOToalhas brancas de 1,5m (Retangular) para mesas
Mesas Retangulares e RedondasCopos de Vidros para refrigerantes, batidas, cervejas, água, whisky, vinho
Xícaras de louça, Samovar e Máquina de café expressoPratos (Rasos, fundos e de sobremesa)
Talheres (Garfos, facas, colheres e de sobremesa)Réchauds de Prata
ChopeiraGarçons, Hostess (Recepcionista), Copeira e Cozinheiros devidamente uniformizados
Planejamento de Campanha Green Village
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
ORÇAMENTO DO BUFFET VALOR
Valor total de A&B (para 120 pax): R$ 6.480,00
PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO VALOR
50.000 folders com verniz total Papel: couché 150gramas
Tamanho: A4 Colorido frente e verso R$ 14.000,00
Fachada e Banners PDV R$3000,00
Banners Lona Tamanho: 60x90cm Colorido Frente R$ 65,00
cada 10 Banners R$ 650,00
TOTAL R$ 17.650,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
VALOR DE CRIAÇÃO DA AGÊNCIA VALOR
Criação anúncio para jornal ½ Página R$ 1.777,00
Criação anúncio para revista 1 Página R$ 2,184,00
Criação roteiro comercial de TV 30” R$ 2.266,00
Storyboard R$ 1.500,00
Criação roteiro Spot de TV 30” R$ 1.628,00
Criação do hotsite R$ 3.540,00
Criação de outdoor R$ 2.063,00
Criação de banner animado para site R$ 300,00
Criação do folder R$ 2.690,00
Cartaz R$ 798,00
Produção comercial de TV 30”: R$ 10.000,00
TOTAL R$ 24.785,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
O VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL
Primeira Pg Dias Úteis Cor R$ 396,50 80 R$ 31.720,00
Primeira Pg Dom Cor R$ 538,20 16 R$ 8.611,20
Sociais (Viver&) Dias Úteis Cor R$ 58,50 80 R$ 4.680,00
Sociais (Viver&) Dom Cor R$ 79,30 16 R$ 1.268,80
Encarte ( 10.000 ) R$ 240,00 10 R$ 2.400,00
Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00
TOTAL R$ 50.760,00
ORÇAMENTOS
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TV VANGUARDA INSERÇÃO DIAS TOTAL
Vanguarda TV BOM dia R$ 348,00 80 R$ 27.840,00
Mais Você R$ 561,00 80 R$ 44.880,00
Jornal Hoje R$ 1.463,00 80 R$ 117.040,00
Jornal da Globo R$ 1.117,00 80 R$ 89.360,00
Os Caras de Pau R$ 976,00 16 R$ 15.616,00
Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00
Globo Ciência R$ 90,00 16 R$ 1.440,00
TOTAL R$ 298.256,00
ORÇAMENTOS
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TV BAND VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL
Jogo Aberto Regional R$ 777,00 80 R$ 62.160,00
Band Cidade 1ª Edição R$ 835,00 80 R$ 66.800,00
Sem Limite R$ 902,00 16 R$ 14.432,00
Falando Nisso R$ 760,00 30 R$ 22.800,00
TOTAL R$ 166.192,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
RÁDIO INSERÇÃO
INS/DI
A DIAS TOTAL
Stereo Vale 06H às 19h00
Seg a Domingo R$ 98,00 3 120 R$ 35.280,00
Band Vale 06H às 19h00
Seg a Domingo R$ 108,00 3 120 R$ 38.880,00
TOTAL R$ 74.160,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
STAND DE VENDAS
SHOPPING COLINAS
(Valores aproximados) VALOR/MÊS
MÊSE
S TOTAL
Espaço Locação Shopping Colinas R$ 2.500,00 4 R$ 10.000,00
Maquete Física R$ 2.500,00 2 R$ 5.000,00
Móveis, decoração do Stand R$ 6.500,00 2 R$ 6.500,00
TOTAL R$ 21.500,00
ORÇAMENTOS
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VNEWS VALOR/MÊS MÊSES TOTAL
Big Box (Home) R$ 3.500,00 2 R$ 7.000,00
Ful Banner Expansivel
Home 5000 impressões R$ 2.200,00 2 R$ 4.400,00
TOTAL R$ 11.400,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
OUTDOOR VALOR/QUINZENA QUINZENAS TOTAL
Impressão 4x R$ 170,00 R$ 2040,00
Veiculação 4x R$ 1.160,00 8 R$ 37.120,00
TOTAL R$ 39.160,00
ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
CAMPANHA VALOR
AGÊNCIA R$ 24.785,00
PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO R$ 17.650,00
O VALE R$ 50.760,00
TV VANGUARDA R$ 298.256,00
TV BAND VALE R$ 166.192,00
RÁDIO R$ 74.160,00
STAND DE VENDAS R$ 21.500,00
VNEWS R$ 11.400,00
OUTDOOR R$ 39.160,00
TOTAL R$ 703.863,00
IDENTIDADE VISUAL
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