O DESAFIO

O desafio do Tricolor gaúcho era tornar a marca Grêmio presente

durante a Copa do Mundo.

Mas, como?

Bater o martelo na eterna rivalidade

entre os dois maiores clubes locais?

Era necessário muita criatividade para se divulgar e ser marcado na mente dos turistas, mas sem qualquer

competitividade.

conceito

Evitar o máximo possível o embate entre os maiores clube do Estado e

deixar a rivalidade apenas no campo.

Afinal, a Copa do Mundotraria benefícios

a todos os gaúchos.

Com esta visão, criou-se o conceito de dar as boas vindas a todos

os visitantes. Contar um pouco sobre os feitos do clube, sim,

mas, principalmente, mostrar a receptividade calorosa, uma marca

registrada do povo gaúcho.

Ainda era pouco.

Precisávamos mostrar, também, um pouco da cultura

do Rio Grande do Sul.

Foi decidido, então, que o tradicionalismo seria

representado em todas as peças de campanha.

E, por que não prestar um serviço

também?

Assim, surgiu o intuito de divulgação dos principais pontos

turísticos de Porto Alegre e de encampar a ideia de que a Copa do

Mundo não é de um clube.É de um povo.

ESTRATÉGIA

Passada essa fase, era hora de botar a cabeça para funcionar e procurar os

melhores lugares para receber os turistas.

A parceria com a Infraero sacramentou o sucesso da campanha. O Aeroporto

Salgado Filho foi a porta de entrada da maioria dos turistas em Porto Alegre.

Quem desembarcava no aeroporto era recebido de uma maneira calorosa.

As peças foram dispostas em pontos estratégicos do complexo aeroportuário.

A principal, de “Bem Vindo”, foi disposta em oito idiomas além do Português: Inglês, Espanhol, Grego, Holandês, Alemão, Japonês, Coreano e Russo.

As demais, que contavam um pouco da história do clube, foram dispostas em: Portões de entrada; Elevadores; Praça de Alimentação;

Tomadas e Vidros.

final_gremio_campanha_copa_elevador_325x220cm.pdf 1 5/28/14 5:07 PM

final_gremio_campanha_copa_painel_300x100cm.pdf 1 5/27/14 3:17 PM

A praça de alimentação se transformou em um espaço de convívio entre os turistas, que se deparavam com os “jogos

americanos”, com informações turísticas de Porto Alegre.

final2_gremio_campanha_copa_jogo_americano.pdf 1 5/27/14 3:28 PM

Não podendo deixar de agradecer aos visitantes que prestigiaram a nossa cidade lhes desejando uma

boa viagem.

final_gremio_campanha_copa_painel_695x150cm.pdf 1 6/5/14 3:56 PM

Tudo isso era suficiente?

Não.

Depois do Aeroporto, os turistas procurariam locais próximos do

Estádio para se hospedar, fazer suas compras, etcetera. Assim, mais uma

parceria foi firmada.

As mesas da praça de alimentação do Shopping Praia de Belas, distante apenas algumas centenas de metros da Fan Fest e do Beira Rio, receberam

os jogos americanos. Assim como as escadas rolantes do complexo

comercial foram adesivadas.

resultados

O objetivo principal foi atingido:forte impacto em milhares de turistas e jornalistas que desembarcaram em

Porto Alegre pelo Aeroporto.

Torcedores brasileiros tambémforam atraídos pelas boas vindas.

As imagens foram compartilhadasnas redes sociais, principalmente Twitter e Facebook, e imprensa

esportiva.

O engajamento dos torcedores gremistas em replicarem a

iniciativa do clube gerou uma grande mídia espontânea tanto no

Estado quanto mundialmente.

http://globoesporte.globo.com/futebol/times/gremio/noticia/2014/06/gremio-decora-aeroporto-para-receber-turistas-na-copa-em-porto-alegre.html

http://globoesporte.globo.com/futebol/times/gremio/noticia/2014/06/depois-do-aeroporto-gremio-pinta-shopping-de-porto-alegre-de-tricolor.html

http://www.mktesportivo.com/2014/06/azul-preto-e-branco-gremista-invade-o-aeroporto-salgado-filho/

http://esportes.terra.com.br/futebol/gremio-aproveita-copa-e-da-boas-vindas-a-turistas-em-aeroporto,0bbce0aa65e56410VgnCLD200000b2bf46d0RCRD.html

http://zh.clicrbs.com.br/rs/esportes/copa-2014/noticia/2014/06/gremio-adesiva-aeroporto-e-sauda-turistas-para-a-copa-do-mundo-4516941.html

http://www.futnet.com.br/futebolgaucho/gremio/noticias/?344793-depois-de-decorar-aeroporto-gremio-realiza-acao-de-marketing-em-shopping-de-porto-alegre

http://esporte.band.uol.com.br/cidades/rs/noticia/100000687713/Aeroporto-Tricolor.html

http://www.redepampa.com.br/novo/jornalosul/mostra.php?id=25690

http://www.espbr.com/noticias/para-receber-turistas-copa-gremio-decora-aeroporto-porto-alegre

http://mariomarcos.wordpress.com/2014/06/05/gol-de-placa-do-marketing-do-gremio/

https://www.facebook.com/cartanglobal/timeline

LINKS

E o principal:O Grêmio fez um

Gol de Placa aumentandoa hospitalidade

no Estado.