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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO SEMINARIO ANÁLISIS DE LA PRÁCTICA DE LA TUTORÍA
Grupos focales como herramienta de evaluación cualitativa
Ma. Emily Ito Facultad de Psicología
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Evaluación (Morell, 1979)
Estudio de las formas de trabajo y de las dinámicas internas de la organización relacionadas con el funcionamiento y logros de las organizaciones:
proporciona información para la toma de decisiones
provee de información contextual para interpretar los resultados de la evaluación
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Evaluación cualitativa (Rebolloso et al., 2008)
Permite plantear las condiciones, necesidades o problemas:
Respondente.- analizar, evaluar y mejorar la implementación del programa
Centrada en el uso.- utilidad, relevancia y ajuste a las necesidades de información
Caso único.- aproximación global (análisis y comprensión en profundidad)
Democrático-deliberativa o de Cuarta generación.- negociación y consensos
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Grupos focales (Morgan, 1988)
Entrevistas grupales
Importancia en la interacción
Basada en los temas proporcionados por el investigador
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Antecedentes (Morgan, 1988)
Reacciones de la audiencia ante la propaganda de guerra (Merton, 1940)
Publicidad e investigación de medios: diseño de productos
Retomado por la academia en los años 70’s
Gana prestigio a partir de los 80’s
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Enfoque exploratorio (Flick, 2002)
Orientarse en un nuevo campo
Generar hipótesis a partir de las reflexiones de los informantes
Evaluación de escenarios o poblaciones de estudio
Desarrollar cuestionarios o guías de entrevista
Retomar las interpretaciones de los resultados de los participantes en estudios anteriores
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Enfoque fenomenológico (Montero, 2009)
Comprender desde la perspectiva de los actores sociales, algún fenómeno o aspecto a investigar
Conocer las experiencias, emociones y motivaciones
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Tipos de grupos (Munné, 1995)
Tamaño: grande / pequeño
Origen: real / artificial
Vínculo: afectivo / utilitario
Comunicación: cara a cara / contacto indirecto
Relaciones intragrupales: primario / secundario
Acceso a la pertenencia: abierto / cerrado
Organización: formal / informal
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Aspectos estructurales (Munné, 1995)
Comunicación: all channel
Jerarquía: pares (peers)
Evitar:
liderazgo (líder de opinión)
polarización (pensamiento grupal)
alianzas o coaliciones
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Usos (Stewart & Shamdasani, 1990)
Obtener información general acerca de un tópico de interés
Generar hipótesis de investigación
Estimular nuevas ideas y conceptos creativos
Diagnosticar problemas potenciales derivados de un programa, servicio o producto nuevos
Generar impresiones de productos, programas, servicios, instituciones, etc.
Conocer cómo los hablan los participantes acerca del fenómeno de interés
Interpretar resultados cuantitativos previamente obtenidos
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Ventajas (Stewart & Shamdasani, 1990)
Inmediatez y bajo costo
Flexibilidad
Oportunidad para clarificar respuestas
Conocer significados
Sinergia, espontaneidad, snowballing
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Limitaciones (Stewart & Shamdasani, 1990)
Generalización
Efectos de grupo
Credibilidad “ciega”
Diversidad de contenidos
Sesgos del moderador
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Consideraciones preliminares (Morell, 1979)
Interesar a los participantes en la actividad
Explorar las actitudes iniciales
Responder a las dudas e inquietudes
Enfatizar la importancia de la actividad
Promover la participación
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Consideraciones técnicas
Número de participantes
Lugar
Duración
Distribución
Registro
Moderador / observador
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Guía de conversación (Stewart & Shamdasani, 1990)
De lo general a lo particular
Por orden de importancia
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Funciones del moderador (Stewart & Shamdasani, 1990)
Encuadre y establecimiento del rapport
Promover la participación de todos/as
Manejo del tiempo
Profundizar