grzegorz nowaczyk
DESCRIPTION
Konferencja Tematyczna Strategia Elbląg2020marketing miejsca i promocja miasta5.02.2010. ElblągTRANSCRIPT
Marka Elbląg
droga do pierwszej strategii promocyjnej
Elbląga
Strategia promocyjna jest priorytetem
Myślenie o marketingu i promocji Elbląga sprowadza się do odpowiedzi na trzy najważniejsze pytania:
1. Dlaczego mówienie o marce „Elbląg” jest tak ważne?
2. Dlaczego promocja miasta jest tak istotna dla sukcesu gospodarczego Elbląga?
3. Dlaczego promocja Elbląga i marka Elbląg powinny być priorytetem?
W najbliższych minutach poszukamy odpowiedzi na te pytania, alerównież postawimy kolejne, bo planowanie strategii promocji miasta -podobnie jak tworzenie każdej strategii - jest sztuką stawiania pytań i znajdowania najlepszych odpowiedzi…
Wygrywają miasta z silnym wizerunkiem
Szukajmy wyróżnika na tle regionu
Wizerunek Elbląga obecnie
Elbląg jest jak „panna na wydaniu”
Stereotypy, jakie ludzie posiadają
na temat Elbląga, są właśnie wizerunkiem
naszego miasta i rodzą
określone opinie i zachowania.
Marka Elbląga jest priorytetem
TAK dla strategii promocyjnej Elbląga
TAK dla profesjonalnej promocji Elbląga
TAK dla większego budżetu promocji
Realna perspektywa to 2020r.
10 lat na wzrost dochodów mieszkańców
10 lat na jakościowy wzrost miasta
10 lat na zmianę wizerunku Elbląga
10 lat na zbudowanie pozycji w regionie
Strategia2020 - promocja
„Nie odrywać się od rzeczywistości”
Bazujmy na tym, czym Elbląg już dysponuje, nie na tym, czym zamierza dysponować lub czym dopiero będzie dysponować.
Operujmy konkretami „tu i teraz”, a nie bliżej nieokreśloną perspektywą.
Strategia2020 - promocja
„Unikać myślenia życzeniowego”
Nie proponujmy dla Elbląga rozwiązań, wprawdzieatrakcyjnie brzmiących i potencjalnie efektywnych marketingowo, lecz w praktyce niewykonalnych.
Znaczenie mają przecież zastane ograniczenia finansowo-organizacyjne i obowiązujące regulacje prawne.
Strategia2020 - promocja
„Opierać się na obszarach niekwestionowanego prymatu miasta”
Poszukajmy pozytywnej specyfiki Elbląga poprzez wskazywanie na te obszary, w których Elblągjest bezkonkurencyjny.
Unikajmy przy tworzeniu strategii promocji Elbląga obszarów, w których Elbląg jest podobny do wielu innych polskich miast.
Strategia2020 - promocja „Nadmierny sceptycyzm zamiast optymizmu”
Powiedzmy sobie to raz wyraźnie.
Są obszary, w których Elbląg na pewno nic nie osiągnie do 2020r. Są obszary, w których na pewno nie mamy szans zdobyć pozycji lidera, a nawet pozycji jednego z miast wiodących.
Bądźmy pragmatyczni. Nie bierzmy tych obszarów pod uwagę przy budowie strategii miasta.
Strategia2020 - promocja
Unikać „wszystkoizmu” Elbląga
Niezależnie od tego, że Elbląg dysponuje wieloma atutami i mamy kilka różnych ścieżek rozwoju, opracujmy jeden spójny komunikat o mieście.
Rozproszenie działań promocyjnych Elbląga to więcej wydatków, ale gorszy efekt.
Elbląg 2020 jest innym miastem
- spójny wizerunek miasta- lepsza rozpoznawalność w Polsce- dobre pozycjonowanie na tle
regionu
- zainteresowanie inwestorów- pobudzony gospodarczo lokalny
rynek
Ale to nie będzie takie proste
Krok 1: Określenie jasnych celów
Krok 2: Zrozumienie odbiorców
Krok 3: Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga
Krok 4: Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej
Krok 5: Stworzenie pozycjonowania
Krok 6: Stworzenie Unikalnej Oferty Marki
Krok 8: Pomiar wyników
Krok 7: Realizacja strategii marki
8 ważnych etapów do marki Elbląg
Wyznaczenie celów dla Elbląga
Co chcemy osiągnąć?Jakie mają być rezultaty?
Przyciągnięcie
inwestorów
Zatrzymanie odpływu mieszkańc
ów
Przyciągnięcie turystów
Zmiana wizerunk
uElbląga
Wzrost dochodó
w elblążan
Zrozumienie mieszkańców Elbląga
• Różne grupy społeczne oraz media i opiniotwórcy• Zróżnicowane oceny wizerunku miasta • Inne wymagania wobec miasta• Kluczowe pytania: Czy miasto może je spełnić? Jak miasto ma je spełniać?
Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga
•Czy ludzie w ogóle kojarzą, gdzie leży Elbląg?•Czy wizerunek zmieniał się w czasie?•Jaka jest obecnie osobowość Elbląga?•Jakie skojarzenia wywołuje na myśl nazwa Elbląg?•Jakie są mocne i słabe strony Elbląga?•Jakie korzyści oferuje Elbląg?
Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej
•Jakie znaczenie w regionie ma mieć Elbląg?•Jakie skojarzenia z Elblągiem chcemy wywołać?•Jaka jest idealna osobowość Elbląga?•Jakie doświadczenia Elbląg ma dostarczać?
Stworzenie pozycjonowania
• Co zaoferuje Elbląg do 2020?•Jakie elementy składają się na te korzyści?• Co zbuduje naszą przewagę w regionie?
Kilka możliwych scenariuszy
Hasła-klucze do konsultacji
Wstępne koncepty do rozważenia
Wspólna idea marki Elbląga
Elblągmiasto specjalistów
Doing business in Elbląg
The city of professionals
Otoczenie marki wiodącej
znamy nasz potencjał„to Nas wybrało ABB”
jesteśmy atrakcyjni dla firm i inwestorataki sam know-howw lepszej cenie
„jesteśmy zaangażowani”akcje społecznewolontariatsport, kultura,
mamy swoją legendę„to my stworzyliśmy EB”
konkretne zawodyrynek fachowców
znamy swoją wartość„to Nas zatrudnia Trójmiasto”
miasto specjalistów
Otoczenie sub-marki
dobry fachowiec w dobre cenie
komfort życia dla kadryzarządzającej
niższe koszty działalności
wolne tereny
najważniejsze miasto przy granicy UE
DoingBusinessin Elbląg
Miasto musi dostać wiatru w żagle
Promocja i silna marka priorytetem
Realny wpływ na pobudzenie gospodarcze Elbląga
Cel pozostaje wciąż ten sam
Wyższe dochody elblążan do 2020r.
Dziękuję za uwagę