h a f t a l i k g Ü n d e m f İ n a n s a l b İ l İ n Ç p r o g ... - … · 2020. 12. 3. ·...
TRANSCRIPT
-
FİNANSAL BİLİNÇ PROGRAMIHAFTALIK GÜNDEM
2 - 8 A R A L I K 2 0 2 0
Z KUŞAĞI GELECEĞİ NASILŞEKİLLENDİRİYOR?
McKinsey&Company'nin Z kuşağıözelinde yaptığı araştırmanın
sonuçlarını sizler için derledik.
NEDEN DİJİTALOKURYAZAR OLMALIYIZ?
Dijital teknolojilerin çeşitlenmesininyanında dönüşümün hızı da hergeçen gün artmakta olduğu bu
dönemde dijital okuryazar olmanınönemi nedir?
5 ARALIKDÜNYA GÖNÜLLÜLER
GÜNÜMÜZ KUTLU OLSUN!
S A Y I : 3 5
-
Öncel�kle bu araştırma neden ben�m d�kkat�m� çekt� ve neden çok öneml�. Geçen haftalarda “Kend�m�z�
Keşfetmek” �le �lg�l� konuları ele almış ve kend�m�z� tanımanın geleceğ�m�z yönetmek �ç�n öneml� olduğundan
bahsetm�şt�m. İşte bu araştırmalar da s�z�, s�z�n alışkanlıklarınızı anlatıyor. Bu nedenle g�r�ş�mc�ler �ç�n belk� yen�
�ş f�k�rler� veya mesleğ�nde farklı alanlara kaymak �steyen s�zler �ç�n değ�ş�k b�r bakış açısı sunab�l�r. Key�fl�
okumalar.
Bu hafta s�zlere �k� çok öneml� araştırmadan bahsetmek �st�yorum. Bu araştırmalardan b�r�s� McK�nsey &
Company, d�ğer� �se Türk�ye’dek� en öneml� kuşak araştırmacısı Evr�m Kuran tarafından yapıldı. Her �k�
araştırma b�z�m Z kuşağı olarak tanımladığımız ve yakın geleceğ�m�z� etk�leyecek kuşak �le �lg�l� ve b�ze
gerçekten çok öneml� �puçları ver�yor. Araştırmalarda çok öneml� konular olduğu �ç�n tek b�r yazıya
sığdırmak �stem�yorum. Bu nedenle bu hafta s�zlere �lk olarak McK�nsey&Company’n�n araştırmasından
bahsedeceğ�m. Önümüzdek� sayılarda Evr�m Kuram’ın araştırmasından öneml� başlıkları ele alacağım.
Ş�md� lafı uzatmadan bu �lk araştırmadan, ben�m d�kkat�m� çeken konuları s�zlerele paylaşmak
�st�yorum.
1996 yılı ve sonrasında doğan nes�l olarak tanımlanan Z jenerasyonu, tüm dünyada tüket�m, �let�ş�m ve �l�şk�
yönet�m�nde köklü değ�ş�mlere yol açıyor. Bu nedenle McK�nsey & Company, bugünün dünyasında en etk�l�
nes�l olarak b�l�nen Z jenerasyonu üzer�ne çalışmaya ve bu çalışmaların sonuçlarını yayınlamaya devam ed�yor.
McK�nsey’n�n son b�rkaç yılda bu nes�l üzer�ne yaptığı araştırmalarda öne çıkan temel özell�k bu nesl�n değer
odaklı olması.
Z K
UŞ
AĞ
I GE
LE
CE
Ğİ
ŞE
KİL
LE
ND
İRİY
OR
Bu araştırma neden çok öneml� ve neden ben�m d�kkat�m� çekt�?
B�r ş�rket�n m�syonu, amacı, toplumda yarattığı değer başlıca seç�m kr�terler� oluyor. Bu trend aslında m�lenyum
kuşağı �le başladı ancak Z jenerasyonu bunu daha da �ler�ye taşıyor ve hızlandırıyor. Bu doğrultuda Z
jenerasyonunun lüks anlayışı da oldukça farklı. ‘Lüks’ segment�nde d�ye b�r ürünü, markayı taşımayı değ�l,
onları farklı kılacak, gerçekten eşs�z b�r ürünü ya da h�zmet� terc�h ed�yorlar.
https://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-sayi-30.pdf
-
Z jenerasyonunun alışver�ş alışkanlıkları da d�ğer nes�llere göre çok farklı, çok katmanlı ve çok kanallı.
D�ğer nes�ller alışkın oldukları b�rkaç sab�t kanala yönel�rken, bu nes�l ‘pop-up’ but�kler ya da
Instagram’dan alışver�ş yapıyor ama aynı zamanda mağazaları ve özel but�kler� de z�yaret ed�yor. Yan�
çevr�m �ç� ve çevr�m dışı kanalları çapraz b�r şek�lde kullanıyor. Örneğ�n, Z jenerasyonu �çer�s�nde
market alışver�ş�n� geleneksel market ve manavlardan yapmayanların oranı yüzde 35. Sadece onl�ne
çalışan
marketler�n sayısı da buna bağlı olarak artıyor.
Bugün marka h�kayes�nde sah�c� olmayan b�lg�ler paylaşılıyorsa, bu durum Z
jenerasyonu tarafından anında ortaya çıkarılacaktır. McK�nsey
araştırmalarına göre, söylenenle olan b�rb�r�n� tutmadığında bu nes�l, marka
değ�ş�kl�ğ�ne g�tmey� seç�yor. Dolayısıyla markaların söylemler�nde doğru ve
tutarlı olmaları müşter� sadakat� açısından büyük öneme sah�p.
Z K
UŞ
AĞ
I GE
LE
CE
Ğİ
ŞE
KİL
LE
ND
İRİY
OR
Marka �let�ş�m�n�
‘doğru’ yapmak kr�t�k
önem taşıyor.
'Yen�' olanı
denemek
öneml�
Aynı zamanda bu nesl�n satın alma terc�hler�nde ‘yen�’ olanı deney�mlemek
öneml� b�r etken. Bu nedenle tüket�c� ürünler� kategor�ler�nde küçük ölçekl�
markaların d�ğer markalara göre çok daha hızlı büyüdükler� göze çarpıyor.
Çünkü Z jenerasyonu �ç�n marka değ�l, markanın sunduğu deney�m öneml�.
Ürünün ya da h�zmet�n nasıl b�r deney�m sunacağı daha güçlü b�r terc�h kr�ter�.
Dolayısıyla markaların ürün �novasyonu �le b�rl�kte tüm kanallardak� alışver�ş deney�mler�nde �novat�f
olmaları gerek. Müşter�ler�ne sundukları ürün ve h�zmet�n her aşamasında tüket�c� deney�m�n� sürekl�
olarak gel�şt�rmel� ve tüket�c�lere mağazalarını yen�den z�yaret �ç�n nedenler sunmalılar.
WHAT'S NEW?
-
Z K
UŞ
AĞ
I GE
LE
CE
Ğİ
ŞE
KİL
LE
ND
İRİY
OR
Araştırmaların sonucu göster�yor k�; Z jenerasyonu pazar d�nam�kler�n� yen�den şek�llend�r�yor.
Yen� yazılarla görüşmek üzere, sağlıkla kalın. :)
SÜEDA TAYLAN
Kaynakça:
McK�nsey, Dünyanın En Güçlü Nüfusu Olan Z Jenerasyonunu Mercek Altına Aldı
Meet Generat�on Z: Shap�ng the future of shopp�ng
F�yat
OdaklılarB�r ürün ya da h�zmete ne kadar para ayırdıkları konusunda hassas olanlar.
Z Jenerasyonunun üç temel tüket�m alışkanlığı
McK�nsey tarafından yapılan araştırma sonuçlarına göre Z kuşağı
tüket�c�ler�n�n üç temel kategor�ye ayrıldıkları bel�rt�l�yor. Bunlar;
En yüksek kal�tede ve �ht�yaçlarına tam olarak yanıt verecek ürün almak
�steyen, bunun �ç�n para harcamaktan çek�nmeyenler.
İmaj
Odaklılar
Kend�ler�n� yansıtan ürün ve h�zmetler�n peş�nde olanlar. Bu grup �çer�s�nde dış
görünüşler�n� önemseyen ve bu nedenle alışver�ş yapanlar olduğu kadar
k�ml�kler�n� eşs�z b�r şek�lde ortaya koymak ve satın alma terc�hler� �le bunu
görünür kılmak �steyenler de var.
Kal�te
Odaklılar
https://www.mckinsey.com/tr/our-insights/meet-gen-zhttps://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/meet-generation-z-shaping-the-future-of-shopping
-
Günümüzde d�j�tal teknoloj�ler tar�hte olmadığı kadar çeş�tl� b�r hal aldı. D�j�tal teknoloj�ler�n
çeş�tlenmes�n�n yanında dönüşümün hızı da her geçen gün artmakta ve gündel�k hayatımızı
etk�lemekted�r. Bugün artık sadece d�j�tal teknoloj�ler�n alıcısı olmaktan öte aynı zamanda bu
teknoloj�lere da�r b�r algılayış/b�lg�/tecrübe sah�b� olmamız gerekmekted�r. Çünkü bu teknoloj�lere
da�r b�lmed�ğ�m�z her kavram zaman �ç�nde b�zler� kullanıcı konumundan, kullanılan durumuna
düşürmekte ve el�m�zdek� teknoloj�ler aracılığıyla man�püle ed�len, t�car� b�rer meta olarak alınıp
satılan ürünler hal�ne get�reb�lmekted�r.
NE
DE
N D
İJİT
AL
OK
UR
YA
ZA
RO
LM
AL
IYIZ
?
D�j�tal teknoloj�ler �nternet teknoloj�s�n�n yaygınlaşması /ucuzlaması/hızlanmasının yanında yapay zeka
ded�ğ�m�z, mak�neler�n �nsanın üstlend�ğ� bell� başlı görevler� üstlenerek, �nsandan daha hızlı/bağımsız b�r
şek�lde ver�ler� yorumlamasıyla b�rl�kte artık d�j�tal ortamda attığımız her adım, gerçekleşt�rd�ğ�m�z her
eylem gündel�k hayatımızı dönüştüren b�r yapıya bürünmüş durumdadır. Tam olarak burada d�j�tal
okuryazar olmak b�r zorunluluk hal�n� almaktadır.
D�j�talleşme son zamanların popüler konusu olduğu �ç�n
konuyla �lg�l� haberler medyanın farklı mecralarında
kend�ne sürekl� yer bulmakta. Bu yer buluş; şayet
kavramlara/teknoloj�k dönüşümün �lerley�ş durumuna,
anlatılan teknoloj�ler�n gerçek durumlarına da�r doğru
b�lg�lere sah�p değ�lsen�z s�z� yanıltan, man�püle eden ve
hatta gereks�z korku/üm�t duymanıza sebeb�yet
vereb�lmekted�r.
D�j�tal okuryazarlığın neden öneml� olduğunu, şayet
kavramlara ve teknoloj�n�n gerçek durumuna da�r b�r
b�lg�m�z olmazsa ney� nasıl yorumlayacağımıza medyadan
popüler b�r d�j�tal teknoloj� haber�yle örnek vermey�
gerekl� görüyorum.
-
Ağustos ayı �çer�s�nde Elon Musk’ın ş�rketler�nden b�r� olan Neurol�nk’�n duyurduğu bey�n �mplatı üreten ve
bu teknoloj�n�n yapay zekayla b�rleşerek �nsan beyn�n�n yapay zekayla daha güçlü hale get�r�lmes�n�
amaçlayan projes� gen�ş yankı uyandırdı. Gen�ş yankı uyandırmasının en öneml� sebeb�, bu teknoloj�n�n
hedefler�n�n b�r gerçekl�k olarak sunulması, Elon Musk’ın ş�rket�n�n sunduğu ver�ler�n tamamen b�l�msel
teknoloj�k ver�ler olduğuna �nanılmasıydı. Ama d�lersen�z, gel�n, hep b�rl�kte hem kavramları, hem de
teknoloj�n�n gerçek durumunun ne olduğuna b�raz yakından bakalım.
Dünyada �nsan beyn�ne, Nurol�nk kadar olmasa da, yerleşt�r�lm�ş ya da bu alanda çalışan onlarca ş�rket
bulunmaktadır. Bu ş�rketler�n ürett�ğ� teknoloj�ler �nsan beyn�n�n b�lg� �şleme hızına er�şemeyen, beyn�n
dışında kaska benzer b�r şek�lde �nsan kafasında yer almaktadır. Ancak gerek beyn�n hızına er�şmeme ve
bey�n s�nyaller�n� doğru algılayamama sebeb�yle güdük kalmaktadırlar. Neurol�nk projes� bunu aşmayı hayal
eden, �nsan beyn�ne saç tel� kadar �nce �mplantlarla ulaşmayı amaçlayan ama hala b�r hayal olan gel�şmed�r.
Bu teknoloj�yle b�rl�kte bey�nde ateşlenen nöronları algılayan ve yorumlayan bunların net�ces�nde de bunu
üçüncü k�ş�ler�n anlayab�leceğ� b�r ara yüze aktarmayı amaçlamaktadır.
Arayüz ded�ğ�m�z yapı, b�ze görüntü/ses aktaran yapılara ver�len b�r genel b�r addır. Örneğ�n bu yazıyı
okuduğunuz ekran b�r ara yüzdür. Elon Musk, �nsan beyn�ne her kanaldan b�nlerce ver�c� tel yerleşt�rerek
bey�ndek� ateşlenen her nöronu yorumlamak, ara yüzle görmek ve k�ş�n�n bey�n yapısı �çer�s�ndek� sorunlara
çözümler get�rmek. Bu hayal olan proje, kısa vadede gerçekleşmes� �mkansızdır. Çünkü gerek �nsan
beyn�n�n yapısının b�l�nmezl�ğ�, bahsed�len yapay zeka teknoloj�s�n�n el�m�zde olmayışı, hal�hazırdak� yapay
zekaların güdük oluşu bunu �mkansız kılmaktadır.
Elon Musk Çılgın Projes�n� Duyurdu!
Elon Musk, b�r b�lg�sayarı doğrudan beyne bağlayan
Neural�nk �mplant c�hazlar üzer�nde çalışıyor. Geçen ay
Neural�nk'�n ürett�ğ� b�r bey�n m�kroç�p�n� maymunlar
üzer�nde test ed�ld�ğ�n� ve b�r�n�n b�r b�lg�sayarı z�hn�yle
kontrol ett�ğ�n� açıklayan Musk ş�rket�n �nsan
denemeler�ne yıl sonunda başlayacağını açıklamıştı.
Neural�nk ultra yüksek bant gen�şl�ğ� bey�n-b�lg�sayar
arayüzler� gel�şt�rmey� hedefl�yor.
NE
DE
N D
İJİT
AL
OK
UR
YA
ZA
RO
LM
AL
IYIZ
?
-
AHMET MELİH KARAUĞUZ
NE
DE
N D
İJİT
AL
OK
UR
YA
ZA
RO
LM
AL
IYIZ
?
Medya, genel olarak d�j�tal teknoloj� konusundak� b�lg�s�zl�ğ�m�z üzer�nden tık haberc�l�ğ� yapmakta, henüz
hayal olan ve mevcut teknoloj�ler �çer�s�nde gerçekleşmes� zor olan projes� gerçekleşm�ş g�b� anlatılmakta,
spekülasyon üzer�nden üm�t tac�rl�ğ� yapılmaktadır.
Yapay zekâ, b�r b�lg�sayarın veya b�lg�sayar kontrolündek�
b�r robotun çeş�tl� faal�yetler� zek� canlılara benzer şek�lde yer�ne get�rme
kab�l�yet�.
KAVRAM SÖZLÜĞÜ
YAPAY
ZEKA
TEKİLLİKYapay zekanın �nsan zekasının ötes�ne geçerek, meden�yet� ve �nsan
doğasını rad�kal b�r b�ç�mde değ�şt�receğ�ne �nanılan h�potezsel nokta.
Yapay zekâ, b�r b�lg�sayarın veya b�lg�sayar kontrolündek�
b�r robotun çeş�tl� faal�yetler� zek� canlılara benzer şek�lde yer�ne get�rme
kab�l�yet�.
ARA YÜZ
MAKİNE
ÖĞRENMESİ
Matemat�ksel ve �stat�st�ksel yöntemler kullanarak mevcut ver�lerden
çıkarımlar yapan, bu çıkarımlarla b�l�nmeyene da�r tahm�nlerde
bulunan yöntem parad�gması.
Kaynakça:
Neural�nk Projes�: İnsanlık 2.0
https://www.youtube.com/watch?v=HN4SPfUUTD4
-
Mart ayından itibaren etkisini çok kuvvetli hissettiğimiz pandemi sürecinde,
gündeme dair konularda güncel bilgileri paylaşmak amacıyla başlattığımız
haftalık çalışmanın 35. sayısını tamamladık.
35 hafta boyunca finansal araç ve sistemlerden, sürdürülebilir kalkınma
amaçlarına; kitap/film/belgesel önerilerinden değerli gönüllülerimizin
kalemlerinden çıkan birçok yazı yayınladık.
Yazılarıyla katkıda bulunan ve bize gündem yayınlarının hazırlığında destek olan
yayın ekibimiz başta olmak üzere herkese çokça teşekkür ediyoruz.
Ellerinize sağlık.
İYİ Kİ VARSINIZ !
BERFİN ÇOBAN
BUSE TURHAN
ELİF GÖKNURBAL
ELİF ZANAKOCAAĞA
GAMZE ELİF BENLİ
HACI OSMANAKDEMİR
HASAN BASRİCİHAN
SÜEDA TAYLAN
UFUKKOCACIK
UĞURCANTOP
HAFTALIK GÜNDEME YAZILARIYLA KATKI SUNAN YAZARLARIMIZ
AHMET MELİHKARAUĞUZ
GÖ
NÜ
LD
EN
YA
ZIL
AR
NURSEDADURDU
YASEMİNIŞIK
-
5 Aralık Dünya Gönüllüler Günü vesilesiyle Ulusal Gönüllülük Komitesi çatısı altında bir
çok paydaşla bir araya gelme, toplumsal değişim ve dönüşüm sürecinde gönüllülüğün
etkilerini birlikte konuşma fırsatı bulacağız. Bu etkinlikte bizlerde Habitat Derneği olarak
yer alacağız ve değerli gönüllülerimizle birlikte #FarkındayımGönüllüyüm diyeceğiz.
Sen de 5 Aralık 'ta "....... farkındayım, ....... gönüllüyüm." cümlesindeki boşluları doldur,
gönüllülüğüne güvendiğin arkadaşını etiketle, #FarkındayımGönüllüyüm
@habitatdernegi @ugkturkiye etiketiyle Instagram hesabından hikayeni paylaş ve
toplumsal bilince destek ol!
DÜ
NY
A G
ÖN
ÜL
LÜ
LÜ
K
GÜ
NÜ
Gönlünün güzelliği ile ihtiyacı olan herkesin yanında olan, daha iyi, sağlıklı,
eşit koşullarda bir hayatı paylaşabilmek için duyarlılıkla çalışan; başta
Habitat Derneği gönüllüleri olmak üzere, gönüllülük hareketinin bir parçası
olan herkesin "Dünya Gönüllüler Günü" kutlu olsun!
Dünya tüm gönüllülerin emekleriyle, dokunuşlarıyla güzelleşecek.
#FarkındayımGönüllüyüm
https://dunyagonullulergunu.org/https://www.instagram.com/habitatdernegi/?hl=trhttps://www.instagram.com/ugkturkiye/?hl=tr
-
FİNANSAL BİLİNÇ PROGRAMI KAPSAMINDA
GERÇEKLEŞTİRECEĞİMİZ EĞİTİMLERİMİZİN
BİLGİLERİNİ PAYLAŞIYORUZ.
B�reyler İç�n F�nansal Okuryazarlık Eğ�t�m�Tar�h: 16 Aralık 2020
Saat: 16.00 - 18.00
Geleceğ�n� Ş�md� Yönet Eğ�t�m�Tar�h: 14 Aralık 2020
Saat: 14.00 - 16.00
EĞ
İTİM
LE
RİM
İZ
BAŞVURU İÇİN TIKLAYIN.
BAŞVURU İÇİN TIKLAYIN.
G�r�ş�mc�ler İç�n F�nansal Okuryazarlık Eğ�t�m�Tar�h: 9-10 Aralık 2020
Saat: 14.00 - 17.00
BAŞVURU İÇİN
TIKLAYIN.
https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363796957976https://form.jotform.com/203363796957976https://form.jotform.com/203363796957976
-
2 - 8 A R A L I K 2 0 2 0S A Y I : 3 5
Haftalık Gündem yayınlarını ve Hab�tat
Derneğ�’n� tak�p etmek.
Yarışma günü Haftalık Gündem yayınları ve
Hab�tat Derneğ� �le �lg�l� 25 soruyu
cevaplamak.
Sen de haftalık gündem yazılarımızı her hafta
tak�p ed�p, her ay düzenlenecek olan
“Okudukça Kazan” yarışmamıza katılarak;
hed�ye çek� kazanma şansı yakala!
Yapman gereken; 4 hafta boyunca tüm
gündem yazılarımızı tak�p etmek ve bu 4
haftada okuduğun yazılar �le �lg�l� yarışma günü
soracağımız soruları doğru ve hızlı b�r şek�lde
cevaplamak.
Yarışma Koşulları ve Şartları
Yarışma ayda b�r defa düzenlenecekt�r.
Yarışma tar�hler� �lg�l� Gündem Sayısında ve Hab�tat Derneğ� sosyal medya hesaplarından
duyurulacaktır.
Her hafta yayınlanan yazılar �le �lg�l� 5 soru olmak üzere, 4 haftada toplamda 20 soru
sorulacaktır. Buna ek olarak Hab�tat Derneğ� programları ve Hab�tat Derneğ� �le �lg�l� 5 soru
olacaktır.
Yarışmada dereceye g�ren �lk 3 k�ş�ye anlaşmalı kurumdan 100 TL tutarında hed�ye çek�
ver�lecekt�r. Yarışma programı Zoom üzer�nden Qu�z�z üzer�nden gerçekleşt�r�lecekt�r.
Yarışma İçer�ğ�
33. Sayı
34. Sayı
35- 36. Sayılar
Yarışma Tar�h� : 11 Aralık 2020
Yarışma Saat�: 20.00
Yarışmaya Dah�l Gündem Yayınları:
https://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-33.pdfhttps://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-gundem-34-min.pdf