hábitos de consumo de mídia 2013
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Aula ministrada no curso de Jornalismo da Faculdade Cásper Líbero (SP), na disciplina Administração de Produtos Editoriais.TRANSCRIPT
1 1
Hábitos de consumo de mídia Prof. Renato Delmanto
Faculdade Cásper Líbero
Março 2013
2 2
Por quais meios você normalmente acessa informações?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas
Computador
Celular /
Smartphone / Tablet
Televisão / TV a
cabo
Revista
Jornal
Rádio
*
3 3
Qual o principal meio usado para acessar informações?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
4 4
Quantas vezes leu jornal no último mês?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
5 5
Quantas vezes leu revista no último mês?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
79%
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
6 6
Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
7 7
Você compartilha notícias pelas redes sociais?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
8 8
Sumário executivo
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013
Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação
Metade leram mais de 2 revistas no último mês
Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso
Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados
No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal
Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação
Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais
E 82% compartilham notícias nas redes sociais
9 9
Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos)
12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
10 10
Hábito de leitura
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade
“Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%
Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem)
12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
11 11
Como descobre novas músicas?
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Rádio continua sendo o meio mais usado (78%)
Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais...
12 12
Quais são as atividades de lazer preferidas?
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Internet está à frente da música, TV e dos amigos
13 13
Sumário executivo
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD,
iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais...
60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam
desatualizados e “fora da conversa”
35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar
Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a
determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida
Não há como subestimar o poder das redes sociais
O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de
busca ou portais, é crescente
Dossiê se chama “Screen Generation”
— “A internet faz parte da sua vida”
15 15
A adesão às
novas tecnologias
16 16
Carta de Pero Vaz de Caminha
Brasil, 1500
Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época
17 17
O papa Bento XVI e as redes sociais
Itália, 2013
O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012)
E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos
18 18
Itália, 2013
Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas
Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 posts
Fonte: Marketing Cloud
19 19
A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez
Brasil, 2013
No Twitter, a cubana tem 423 mil
seguidores
Movimento de “protesto”
começou nas redes sociais e
ganhou as ruas
20 20
Adesão às novas tecnologias
Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários
Fonte: ComScore (Set/11)
Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca?
21 21
Internet no Brasil
Já somos 85 milhões de internautas
20% a.a.
Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri)
1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a.
22 22
Internet no Brasil
Internet é o meio que mais cresce no país
Fonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios
23 23
Internet no Brasil
87% dos brasileiros entram em sites das redes sociais
Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países
Fonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11)
24 24
Internet no Brasil
Brasileiro busca informações na web via celular e tablet
Fonte: Meio & Mensagem (04/03/2013)
25 25
Uso da internet móvel
Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen
Evolução do número de usuários de redes sociais
Mobile Web 82%
52,4 MM | 95,1 MM
2011 | 2012
(# usuários)
Mobile Apps 85%
55,0 MM | 101,8 MM
2011 | 2012
(# usuários)
PC 4%
213,2 MM | 204,7 MM
2011 | 2012
(# usuários)
h h
h
O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa,
aumentou 21% em 2012
26 26
Uso da internet móvel
Folha de S.Paulo, 04/03/2013
Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet
Tráfego de dados
por celulares e
tablets equivale a
12x o que toda a
internet
“convencional”
tinha em 2000
Usuário do
iPhone 5 consome
em média 4x a
quantidade de
dados utilizada por
quem tem um
iPhone 3G
27 27
Uso da internet móvel
Uso móvel do Facebook supera o acesso via computador
28 28
Tendências
Fonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010)
Venda global de PCs x Smartphones x Tablets
Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCs
29 29
Tendências
Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6%
Sistema Android domina o mercado, com folga
Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013
Valor Econômico, 05/03/2013
30 30
Tendências
Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012)
Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades
26%
- 19%
58%
31 31
Tendências
Folha de S.Paulo – 19/10/2011
32 32
Tendências
Fonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011)
Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV
76% Comentam na internet ou por celular
sobre o programa que estão vendo
54% publicam comentários sobre o programa nas redes
sociais
62% Afirmam receber resposta dos comentários enviados
30% trocam torpedos e mensagens de texto pelo
celular com amigos e familiares
67% trocam mensagens
instantâneas com amigos e familiares
33 33
Tendências
Americanos também tuítam em frente à TV
Fonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen
34 34
Como fica o mercado
de mídia?
35 35
Tendências
Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista...
Agora o cronófono ameaça o jornal...
Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, com
animações, para atender à pressa, à exigência de informações
instantâneas...
1904: Olavo Bilac e o Chronophono...
36 36
Tendências
Redes sociais alimentam sites de notícias
com os links “compartilhar”
Se as redações reconhecem a importância
das mídias sociais, por que só agora as
empresas estão acordando para o potencial
de transformação dessas redes?
Há um tráfego maior de page views nos
sites de notícias vindo das redes sociais do
que das ferramentas de busca
Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecem
ao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente
E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não os
jornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação?
2011: Reuters Institute (Oxford)
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Tendências
Leitores de revistas em tablets ficam
60 minutos no aplicativo
Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos
Na revista impressa, ficam 70 minutos
Migrar para o tablet custa caro
Em 2011, News Corp. lançou The Daily,
com 100 páginas para iPad por dia
Em 2010, convergência era a
palavra-chave na produção da notícia
TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção
Hoje estamos na era da divergência de mídias
2011: Columbia Journalism School
38 38
Tendências
Em dez. 2012, a News
Corp. anuncia o fim do
The Daily
“O The Daily foi um
corajoso experimento em
publicação digital e um
veículo importante para a
inovação”
“E é por isso que vamos
aproveitar tudo o que
aprendemos no The Daily e
aplicar em outras
propriedades”
(Rupert Murdoch)
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Que tipo de produto
editorial você lançaria?
40 40
Quantos videodocumentários assistiu nos últimos 4 meses?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD
41 41
Quantos livros-reportagem você leu nos últimos 6 meses?
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Amostra: 61 respondentes das turmas JOC e JOD
42 42
Gêneros dos Projetos Experimentais inscritos
TCCs 2012 – Jornalismo Cásper Líbero
Universo: 84 projetos inscritos pelos alunos das turmas da manhã e da noite
43 43
Que tipo de produto
editorial você lançaria?