hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

52
Hakukoneiden toiminnan perusteet KTM, Tommi Salenius [email protected] Turun Kesäyliopisto, Syksy 2016

Upload: tommi-salenius

Post on 06-Apr-2017

18 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Hakukoneiden toiminnan perusteet

KTM, Tommi [email protected]

Turun Kesäyliopisto,Syksy 2016

Page 2: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Mitä opitte viime kerralla?

- Mitä on hakukoneoptimointi- Orgaaniset vs. maksetut sijoitukset- Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää- Google-haku ennen ja nyt

Page 3: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sisältö tänään

1) Mitkä tekijät vaikuttavat hakukonesijoitukseen?2) Miten näitä tekijöitä voi hyödyntää oman verkkosivun tapauksessa?

Page 4: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Myytti: ”Google-sijoitukseen vaikuttaa 200 tekijää”

Page 5: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Verkkosivun elementit

Page 6: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Näin verkkosivun elementit näkyvät Googlessa

Page 7: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Top 3 sijoitusta tuovat jopa 50% klikeistä (Chitika, 2013)

Page 8: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Asiantuntijan näkökulma: nämä asiat vaikuttavat sijoitukseen (searchmetrics,

2015)

Page 9: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sisältö

Page 10: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Avainsanat

Hakukoneiden toiminta perustuu avainsanojen syöttämiseen.

Page 11: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016
Page 12: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Google tunnistaa synonyymit

”Sivuston yleinen teema on tärkeä asia.”

Page 13: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Avainsanojen tiheys (keyword density)

Akateeminen tutkimus: 1-5% on optimaalinen avainsanojen tiheys.

Tommi: käytä maalaisjärkeä, tekstin tulee olla helppolukuista, ymmärrettävää ja mielenkiintoista.

Page 14: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Esimerkki: elämyslahjat.fi – lahjakauppa vai elämyskauppa

Page 15: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Etusivulla on eniten liikennettä

”Etusivun on oltava hakukoneystävällinen.”

Page 16: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekstisisällön luominen

Page 17: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekstisisällön luominen

Page 18: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekstisisällön luominen

Page 19: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekstisisällön luominen

Page 20: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekstisisällön luominen

Page 21: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Yksityiskohdat: aina kun on tekstiä, on mahdollisuus hakukoneoptimoida

Page 22: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Yksityiskohdat: aina kun on tekstiä, on mahdollisuus hakukoneoptimoida

Page 23: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Kategoriat saavat paljon näkyvyyttä Googlessa, koska:

1) Hyvä sijoitus päävalikossa2) Paljon liikennettä3) Paljon sisältöä4) Avainsanojen huolellinen

käyttäminen:- Sivun otsikko (title)- URL- Sisällön otsikko (h1)- sisältö

Page 24: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Avataan asiaa hieman tarkemmin…Avainsana sivuston otsikossa

Avainsana otsikossa (h1)

Sisältöä

Ala-kategoriat

Riittävä valikoima

Sosiaaliset signaalit

Myydyimmät tuotteet

Avainsana osoitteessa (URL)

Page 25: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Ohjeita tuotesivun luomiseen

Otsikko (h2)

Listat

Väliotsikot

Riittävästi tietoa

Page 26: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Linkit

Googlen toiminta on sen perustamisesta lähtien perustunut linkkeihin.

Page 27: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Googlen PageRank

1) Linkit kuvastavat ihmisten kiinnostusta sivustoa kohtaan (ihmiset linkkaavat toisilleen kiinnostavia sivuja)2) Google PageRank antaa verkkosivuille arvon perustuen sen linkkiprofiiliin3) Kaksi tekijää vaikutataa PageRank arvoon: 1) linkkien määrä ja 2) linkkien laatu

Page 28: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Ankkuriteksti (anchor text)= teksti, jota klikkaamalla linkki aukeaa.

Huomioitavaa:- Avainsanojen käyttö- Linkkaava sivusto liittyy jollakin tavalla sivustoon, johon se linkkaa (esim. Yllä oleva blogi on

kirjoittanut artikkelin elämyslahjoista)- Ankkuriteksti liittyy aiheeseen, johon se linkkaa

Page 29: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Linkkejä on kahdenlaisia

1) Linkit, jotka vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen2) Linkit, joilla ei ole vaikutusta hakukonenäkyvyyteen

Page 30: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Ideoita linkkien hankintaan:

• Saman ketjun muut liikkeet (esim. Elämyslahjat 8 eri maassa)

• Yhteistyökumppanit (esim. maahantuojan sivuilla voi linkkilista sivuista, jotka myyvät heidän tuotettaan)

• Keskustelupalstat (muista rel=no follow)• Hakemistot (yelp, yahoo)• Bloggaajayhteistyö• “broken link building”• Osta muita verkkosivuja

Page 31: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sisäiset linkitykset

• Vaikuttavatko hakutuloksiin?

• Vaikuttavatko käytettävyyteen?

Page 32: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Tekniset seikat

Page 33: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Domainin valinta

Avainsanat vs. brändi

“Brändin tunnettuuden kasvattaminen tuo hakukoneliikennettä pitkällä aikavälillä.”

Page 34: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sivustokartta

XML sivustokartan lähettäminen:https://www.google.com/webmasters/tools/

Robot.txt-tiedosto:- Mahdollisuus estää Googlea indeksoimassa valittuja sivuja

Page 35: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Nettisivun päävalikko

Huomioitavaa:- Verkkosivun elementtien vakiintunet paikat- Käytettävyys

Page 36: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Vakiintuneita paikkoja voi olla muutamia

Page 37: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Breadcrumps (leivänmurut)

Käytettävyys:1) Helpottaa asiakasta2) Ohjeistaa myös hakukoneen bottia

Page 38: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Blogin perustaminenBlogin sisältö auttaa koko sivun hakukonenäkyvyyttä:

Blogin ei anna hakukonenäkyvyyttä:

Page 39: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sivuston nopeus

Page 40: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Uudelleen ohjaukset (redirecting)

Mikä on uudelleen ohjaus?

Miksi tulisi välttää?

Miten tulee toteuttaa?

- 303 redirect

Page 41: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Älä luo turhaan uusia sivuja, päivitä vanhoja

sivuja

Miksi?

1) Sosiaaliset signaalit katoavat2) Google-sijoitus katoaa

Page 42: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

MUISTA: älä poista vanhoja sivuja ilman hyvää syytä, sillä hakukoneet muistavat.

Julkaistu 2011

Page 43: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sosiaaliset signaalit

Page 44: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sosiaaliset signaalit ovat sosiaalisen median erityispiirteitä kuten tykkäyksiä, jakoja, kommentteja tai seuraajia.

Page 45: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Vaikuttavatko sosiaaliset signaalit hakukonesijoituksiin?

Google: Eivät vaikuta suoraan hakusijoituksiin.

Tommi: sosiaalisen median avulla voidaan ajaa liikennettä, rakentaa brändiä ja saada näkyvyyttä Googlessa.

Lähde: https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ

Page 46: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sosiaaliset signaalit tuotesivulla

Jaot sosiaalisessa mediassa

Asikkaiden kommentit

Tähtiarvostelut

Page 47: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sosiaaliset signaalit Google-haussa

Twitter

Google Plus

Page 48: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Sosiaaliset signaalit ovat kiistelty aihe, koska ei ole varmuutta vaikuttavatko ne sijoituksiin.

Silti ne kannattaa huomioida, koska:1) Ne herättävät luottamusta kuluttajissa2) Sosiaalisen median avulla voi ajaa liikennettä3) Mahdollisuus hakukonenäkyvyyteen

Page 49: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Hakukoneoptimoinnin talomalli

• Tekninen hakukoneoptimointi -> perusta• Verkkosivujen ulkoasu -> käytettävyys• Sisältö -> kävijät viihtyvät talossa• Linkit -> Kun sisältö on kunnossa, keskitytään

sivuston ulkoisiin asioihin

Page 50: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Pääsenkö Googlen etusivulle huomioimalla edellä mainitut asiat kuten avainsanat, sisällön ja

linkit?

”Kukaan ei oikeasti tunne Googlen toimintatapoja, mutta voimme edesauttaa hyviä sijoituksia.”

Page 51: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

- Seuranta ja mittaaminen-> teenkö oikeita asioita?

- Näin aloitat hakukoneoptimoinnin: 6 askeleen malli

- Live-esimerkkejä:-> hakukoneystävällisen sisällön kirjoittaminen

Ensi kerralla

Page 52: Hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016

Kiitos huomiosta!

• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius