hakukoneoptimoinnin perusteet (2/3) - hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät - syksy 2016
TRANSCRIPT
Mitä opitte viime kerralla?
- Mitä on hakukoneoptimointi- Orgaaniset vs. maksetut sijoitukset- Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää- Google-haku ennen ja nyt
Sisältö tänään
1) Mitkä tekijät vaikuttavat hakukonesijoitukseen?2) Miten näitä tekijöitä voi hyödyntää oman verkkosivun tapauksessa?
Myytti: ”Google-sijoitukseen vaikuttaa 200 tekijää”
Verkkosivun elementit
Näin verkkosivun elementit näkyvät Googlessa
Top 3 sijoitusta tuovat jopa 50% klikeistä (Chitika, 2013)
Asiantuntijan näkökulma: nämä asiat vaikuttavat sijoitukseen (searchmetrics,
2015)
Sisältö
Avainsanat
Hakukoneiden toiminta perustuu avainsanojen syöttämiseen.
Google tunnistaa synonyymit
”Sivuston yleinen teema on tärkeä asia.”
Avainsanojen tiheys (keyword density)
Akateeminen tutkimus: 1-5% on optimaalinen avainsanojen tiheys.
Tommi: käytä maalaisjärkeä, tekstin tulee olla helppolukuista, ymmärrettävää ja mielenkiintoista.
Esimerkki: elämyslahjat.fi – lahjakauppa vai elämyskauppa
Etusivulla on eniten liikennettä
”Etusivun on oltava hakukoneystävällinen.”
Tekstisisällön luominen
Tekstisisällön luominen
Tekstisisällön luominen
Tekstisisällön luominen
Tekstisisällön luominen
Yksityiskohdat: aina kun on tekstiä, on mahdollisuus hakukoneoptimoida
Yksityiskohdat: aina kun on tekstiä, on mahdollisuus hakukoneoptimoida
Kategoriat saavat paljon näkyvyyttä Googlessa, koska:
1) Hyvä sijoitus päävalikossa2) Paljon liikennettä3) Paljon sisältöä4) Avainsanojen huolellinen
käyttäminen:- Sivun otsikko (title)- URL- Sisällön otsikko (h1)- sisältö
Avataan asiaa hieman tarkemmin…Avainsana sivuston otsikossa
Avainsana otsikossa (h1)
Sisältöä
Ala-kategoriat
Riittävä valikoima
Sosiaaliset signaalit
Myydyimmät tuotteet
Avainsana osoitteessa (URL)
Ohjeita tuotesivun luomiseen
Otsikko (h2)
Listat
Väliotsikot
Riittävästi tietoa
Linkit
Googlen toiminta on sen perustamisesta lähtien perustunut linkkeihin.
Googlen PageRank
1) Linkit kuvastavat ihmisten kiinnostusta sivustoa kohtaan (ihmiset linkkaavat toisilleen kiinnostavia sivuja)2) Google PageRank antaa verkkosivuille arvon perustuen sen linkkiprofiiliin3) Kaksi tekijää vaikutataa PageRank arvoon: 1) linkkien määrä ja 2) linkkien laatu
Ankkuriteksti (anchor text)= teksti, jota klikkaamalla linkki aukeaa.
Huomioitavaa:- Avainsanojen käyttö- Linkkaava sivusto liittyy jollakin tavalla sivustoon, johon se linkkaa (esim. Yllä oleva blogi on
kirjoittanut artikkelin elämyslahjoista)- Ankkuriteksti liittyy aiheeseen, johon se linkkaa
Linkkejä on kahdenlaisia
1) Linkit, jotka vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen2) Linkit, joilla ei ole vaikutusta hakukonenäkyvyyteen
Ideoita linkkien hankintaan:
• Saman ketjun muut liikkeet (esim. Elämyslahjat 8 eri maassa)
• Yhteistyökumppanit (esim. maahantuojan sivuilla voi linkkilista sivuista, jotka myyvät heidän tuotettaan)
• Keskustelupalstat (muista rel=no follow)• Hakemistot (yelp, yahoo)• Bloggaajayhteistyö• “broken link building”• Osta muita verkkosivuja
Sisäiset linkitykset
• Vaikuttavatko hakutuloksiin?
• Vaikuttavatko käytettävyyteen?
Tekniset seikat
Domainin valinta
Avainsanat vs. brändi
“Brändin tunnettuuden kasvattaminen tuo hakukoneliikennettä pitkällä aikavälillä.”
Sivustokartta
XML sivustokartan lähettäminen:https://www.google.com/webmasters/tools/
Robot.txt-tiedosto:- Mahdollisuus estää Googlea indeksoimassa valittuja sivuja
Nettisivun päävalikko
Huomioitavaa:- Verkkosivun elementtien vakiintunet paikat- Käytettävyys
Vakiintuneita paikkoja voi olla muutamia
Breadcrumps (leivänmurut)
Käytettävyys:1) Helpottaa asiakasta2) Ohjeistaa myös hakukoneen bottia
Blogin perustaminenBlogin sisältö auttaa koko sivun hakukonenäkyvyyttä:
Blogin ei anna hakukonenäkyvyyttä:
Sivuston nopeus
Uudelleen ohjaukset (redirecting)
Mikä on uudelleen ohjaus?
Miksi tulisi välttää?
Miten tulee toteuttaa?
- 303 redirect
Älä luo turhaan uusia sivuja, päivitä vanhoja
sivuja
Miksi?
1) Sosiaaliset signaalit katoavat2) Google-sijoitus katoaa
MUISTA: älä poista vanhoja sivuja ilman hyvää syytä, sillä hakukoneet muistavat.
Julkaistu 2011
Sosiaaliset signaalit
Sosiaaliset signaalit ovat sosiaalisen median erityispiirteitä kuten tykkäyksiä, jakoja, kommentteja tai seuraajia.
Vaikuttavatko sosiaaliset signaalit hakukonesijoituksiin?
Google: Eivät vaikuta suoraan hakusijoituksiin.
Tommi: sosiaalisen median avulla voidaan ajaa liikennettä, rakentaa brändiä ja saada näkyvyyttä Googlessa.
Lähde: https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ
Sosiaaliset signaalit tuotesivulla
Jaot sosiaalisessa mediassa
Asikkaiden kommentit
Tähtiarvostelut
Sosiaaliset signaalit Google-haussa
Google Plus
Sosiaaliset signaalit ovat kiistelty aihe, koska ei ole varmuutta vaikuttavatko ne sijoituksiin.
Silti ne kannattaa huomioida, koska:1) Ne herättävät luottamusta kuluttajissa2) Sosiaalisen median avulla voi ajaa liikennettä3) Mahdollisuus hakukonenäkyvyyteen
Hakukoneoptimoinnin talomalli
• Tekninen hakukoneoptimointi -> perusta• Verkkosivujen ulkoasu -> käytettävyys• Sisältö -> kävijät viihtyvät talossa• Linkit -> Kun sisältö on kunnossa, keskitytään
sivuston ulkoisiin asioihin
Pääsenkö Googlen etusivulle huomioimalla edellä mainitut asiat kuten avainsanat, sisällön ja
linkit?
”Kukaan ei oikeasti tunne Googlen toimintatapoja, mutta voimme edesauttaa hyviä sijoituksia.”
- Seuranta ja mittaaminen-> teenkö oikeita asioita?
- Näin aloitat hakukoneoptimoinnin: 6 askeleen malli
- Live-esimerkkejä:-> hakukoneystävällisen sisällön kirjoittaminen
Ensi kerralla
Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius