heineken italy - presentation
TRANSCRIPT
Global Corporate Relations | February 2013
2
3
Il produttore più internazionale al mondo
No 1 in Europa e No 2 nel mondo per ricavi
Filiali in oltre 70 paesi a livello globale
Produciamo Grandi Birre, Costruiamo Grandi Brand
Vogliamo sorprendere e divertire i nostriconsumatori di tutto il mondo
Una storia di successo e una lunga tradizione
HEINEKEN | Un produttore di birra Globale, Orgoglioso, Indipendente e Responsabile
HEINEKEN | Produciamo Grandi Birre, Costruiamo Grandi Brand
Heineken®, il principale marchio del Gruppo, è la birra premium leader a livello internazionale
Nel complesso contiamo oltre 250 brand, daquelli internazionali a quelli legati al territorio, fino alle birre speciali e al sidro
Qualità e innovazione costituiscono la base sulla quale abbiamo creato grandi brand in grado di rispondere alle esigenze dei nostriconsumatori
4
5
Enjoymentdivertimento e gioia di vivere
Rispettoverso gli individui, la società, il pianeta
Passioneper la qualità
HEINEKEN | I Nostri Valori
6
HEINEKEN | Un’azienda familiare
…che si è diffusa in tutto il mondo grazie alle acquisizioni
1968 HEINEKEN acquisisce
Amstel Brewery
2003 HEINEKEN acquisisce
Brau-BeteiligungsA.G. (BBAG)
2008 HEINEKEN acquisisceScottish & Newcastle
2010 HEINEKEN
acquisce FEMSA Cerveza
2012 HEINEKEN
acquisisce Asia Pacific Breweries
HEINEKEN | Una Presenza Globale
7
Prima azienda in Europa
Seconda nel Mondo per fatturato e terzaper volumi
Oltre 165 birrificiin oltre 70 paesi
85,000 dipendenti
Birra venduta nel2013: 195,2 milionidi ettolitri*
Fatturato complessivo:19,2 mld Euro**
*Volumi consolidati, attribuibili anche allequote provenienti da joint ventures esocietà collegate
**Full Year Results 2013
1 Far crescere il marchio Heineken®
2 Essere orientati e ispirati dal consumatore, creare un’organizzazioneguidata dai brand
3 Cogliere le opportunità sui mercatiemergenti
4 Sfruttare i vantaggi della presenza globaledi HEINEKEN
5 Stimolare la leadership personale
6 Integrare e rafforzare la Sostenibilità
8
Costruiamo il nostro futuro | Le nostre Priorità
9
Il Mercato della Birra
10
L’industria della Birra nel 2012
Source: Canadean Wisdom Database July 2013For HEINEKEN, Consolidated beer volume 2012
Il Consumo pro-capite di Birra in Europa (2012)
29,5
30
38
47,5
49
68,5
89
98
105,5
144
Litri
Fonte: Annual Report Assobirra 2012
11
* Dati 2010**Dati 2011
Il Mercato della Birra in Italia: Volumi
15675
16289
1669416340
1745317194 17340
17851
18513
17836
1685517249
17715 17636
12
Fonte: Annual Report Assobirra 2012
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Heineken It.
Birra Peroni
Carlsberg Italia
Birra Forst
Birra Castello
In.Bev S.p.A.
Altri
Import
32,6%
Il Mercato della Birra in Italia: HEINEKEN Italia vs. Competitors
31,5% 31%30,5%
30,7%29,9%
13
29,8%
Fonte: Annual Report Assobirra 2012
29,8%
14
DatiHEINEKEN Italia
HEINEKEN | Cenni Storici
1836 Anton Dreher eredita dal padre l’antica birreria di Klein-Schwechat (Austria), fondata nel 1632
1867 Fiera Universale di Parigi: grande successo di birra Dreher
1896 Fondazione di Birra Pedavena,della famiglia Luciani
1961 Costituzione Birra Dreher Spa (stabilimento Massafra, TA)
1969 Birra Pedavena cambia nome in Dreher Spa
1974 HEINEKEN e Whitbread acquisiscono il gruppo Dreher in joint venture
1978 HEINEKEN acquisisce anche le quote azionarie di Whitbread
1988 Acquisizione Birra Ichnusa Spa (stabilimento di Assemini, Cagliari - brand Ichnusa)
1988 Acquisizione di SIB, Aosta (stabilimento di Aosta) e di Nuova Birra Messina Spa (stabilimento Messina), con i brand Henninger e Birra Messina
1994 Birra Dreher Spa cambia denominazione in HEINEKEN Italia Spa
1995 Acquisizione di Interbrew Italia, con una serie di birre speciali e lo stabilimento di Comun Nuovo (BG)
1996 Acquisizione di Birra Moretti Spa
2003 Rinnovato il portafoglio di Birre Speciali di HEINEKEN Italia
2008 Acquisto 100% quote Scottish & Newcastle Italia Srl
2010 Acquisizione FEMSA Cerveza
2012 Acquisizione Asia Pacific Breweries
15
Global Corporate Relations, February 2013
♦ È diventata prima azienda birraria nazionale con una quota di mercato nazionale superiore al 29%
♦ Opera sul territorio con quattro birrifici dove produce e commercializza oltre 5 milioni di ettolitri di birra
♦ 933 milioni € di fatturato consolidato nel 2013
♦ Oltre 3.000* posti di lavoro - 2.000 in HEINEKEN e Partesa, oltre ad altri 1.000* nei 2300 fornitori in Italia (81% del totale)
♦ Oltre 3 miliardi € di apporto economico complessivo dal 2008 ad oggi
♦ 334 milioni € allo Stato Italiano attraverso il versamento di imposte e tasse, contributi previdenziali solo nel 2013
HEINEKEN da 40 anni in Italia
18
19
Il più importante marchio internazionale di birra premium
Heineken® si può trovare in quasi tutti iPaesi del mondo
Ci differenzia dai nostri competitor
Heineken® | Il nostro brand di riferimento
20
Heineken® | Passione per la QualitàUn pianeta, un sapore, una ricetta invariata
21
Heineken® | Open-minded Disponibile in ogni angolo del pianeta
22
Heineken® | World-class Internazionalità e stile inconfondibile in tutte le iniziative del brand
23
Heineken® | Accende la ConversazioneForte presenza sui social media
24
Heineken® | Accende la ConversazioneFare del calcio un’arte...
25
Heineken® | Accende la Conversazione…e del rugby un gioco
26
Heineken® | Accende la ConversazioneSempre al centro delle esperienze più coinvolgenti...
27
Heineken® | Accende la ConversazioneAl fianco del “cittadino del mondo” per eccellenza - James Bond
raggiunto il traguardo del 100% di energia elettrica utilizzata proveniente da fonti rinnovabili certificate
28
I marchi principali di HEINEKEN Italia
Gli altri marchi di HEINEKEN Italia
29
30
31
Un’aziendaSocialmente responsabile
…pensa alle conseguenzedelle proprie azioni
32
33
La SostenibilitàCosa significa per HEINEKEN?
• Una parte fondamentale ed integrante del nostro business: incorporata nei valori dell’azienda
• Brewing a Better Future è un percorso che si concentra su tre linee strategiche:
• 1. IMPROVE – migliorare continuamente il nostro impatto sull’ambiente
• 2. EMPOWER - sostenere le persone e le comunità nelle quali operiamo
• 3. IMPACT - migliorare il ruolo della birra all’interno della società
Nel 2010 HEINEKEN ha lanciato il piano globale di sostenibilità «Brewing a BetterFuture» con l’intento di diventare, entro il 2020,
il produttore di birra più green al mondo.
Dalla produzione agricola al consumo della nostra birra, puntiamo a migliorare ogni anello della catena del valore
HEINEKEN e l’ambiente: Brewing a Better Future
34
Le sfide più urgenti affrontate dalla nostra industria e dal nostro paese
Scarsità d’acqua
• Meno dell'1% dell'acqua mondiale è accessibile e potabile.
Abbiamo bisogno di acqua per crescere le colture e ne abbiamo bisogno per produrre birra, che è composta per il 95% di acqua.
Gli effetti dei cambiamenti climatici
• Le emissioni di Co2 contribuiscono ai cambiamenti climatici, causando l’innalzamento delle temperature e del livello del mare. Tutto ciò ha un forte impatto sulla disponibilità e sul costo delle materie prime e delle altre risorse.
Pressione demografica sul cibo e sulle risorse
• La domanda per le colture alimentari aumenta, rendendo l'agricoltura sostenibile più importante che mai. Vogliamo operare in modo da garantire il nostro approvvigionamento di materie prime.
Danni correlati all’alcol
• La maggior parte delle persone bevono i nostri prodotti in modo responsabile, una minoranza non lo fa. Questo è dannoso per le loro stessi, le persone che li circondano e per la nostra industria, la società e la reputazione di Heineken.
35
36
Tutelare le risorse idriche
Ridurre le emissioni di CO2
Materie prime sostenibili
Promuovere il consumo
responsabile
La nostra risposta: un’agenda focalizzata su 4 obiettivi prioritari
I risultati di sostenibilità raggiunti da HEINEKEN Italia nel 2013
38
Heineken® | Accende la ConversazioneRende il consumo responsabile un atteggiamento aspirazionale
39
Tutti Ingredienti Naturali
La natura ci fornisce i 4 ingredienti basilaridella birra: orzo, acqua, luppolo e lievito
Tutti questi ingredienti possono essereutilizzati in infinite combinazioni
Si stima che esistano oltre 40.000 differentitipi di birra al mondo!
40
Una Fonte di Nutrienti
No Additivi; No Conservanti
No Grassi
Vitamine B1, B3 e B11
Minerali
Antiossidanti
41
Disclaimer
This presentation contains forward-looking statements with regard to the financial position and results of HEINEKEN’s activities. These forward-looking statements are subject to risks and uncertainties that could cause actual results to differ materially from those expressed in the forward-looking statements.
Many of these risks and uncertainties relate to factors that are beyond HEINEKEN’s ability to control or estimate precisely, such as future market and economic conditions, the behavior of other market participants, changes in consumer preferences, the ability to successfully integrate acquired businesses and achieve anticipated synergies, costs of raw materials, interest rate - and foreign exchange fluctuations, change in tax rates, changes in law, pension costs, the actions of government regulators and weather conditions. These and other risk factors are detailed in HEINEKEN’s publicly filed annual reports.
You are cautioned not to place undue reliance on these forward-looking statements, which speak only as of the date of this presentation. HEINEKEN does not undertake any obligation to publicly release any revisions to these forward-looking statements to reflect events or circumstances after the date of these materials.
Market share estimates contained in this presentation are based on outside sources such as specialized research institutes in combination with management estimates.
42