hej hund plancher

4
Målgruppe Børn på 3-8 år og dermed: Forældre til vuggestue- og børnehavebørn samt børnehaveklassebørn. Baggrund Medierne rapporterer ofte og med stor dramatik, om tilfælde hvor børn bliver bidt af hunde, selvom antallet af børn, der er ble- vet bidt faktisk er stabilt. Mange ”eksperter udtaler sig” uden at være dyrlæger. I befolk- ningen er der en stigende bekymring for, at hunde kan være farlige. Samtidig er der en voldsom debat om evt. forbud mod såkaldte muskelhunde. Dyrlægeforeningen (DDD) ønsker at være med til at nedbringe antallet af børn, der bliver bidt af hunde og samtidig fokusere på det positive samspil mellem børn, (voksne) og familiedyr som hunde: ”Hunde er en del af vores hverdag. Lær dit barn gennem leg, at omgås hunde med glæde og sikkerhed.” Den europæiske dyrlægeforening FECAVA havde i den forbindelse udviklet et spil, Blue Dog, der blev anvendt som omdrejningspunkt for kampagnen. Kampagnens mål Kampagnens mål var at få flere dyrlæger til enten at besøge målgruppens daginstitutioner og skoler i lokalområdet, eller at institution- erne kom på besøg på klinikken - for at lære om, hvordan man skal undgå konflikter med hunde. Samtidig skulle kampagnen styrke dyr- lægeklinikken i lokalområdet. Langsigtet er det målet, at markere dyrlægers position som eksperter. Strategi Lær din lokale dyr- læge at kende som ekspert I medierne optræder der mange ”eksperter” i f.eks. ”ernæring”, ”adfærd” osv. uden egentlig faglig baggrund. Derfor skulle dyrlægernes ekspertise bruges som adgangskort, via daginstitu- tioner – til forældrene. Dyrlægerne ønskede 1. At markere deres faglige ekspertise. 2. At markere, at man lokalt finder en faglig ekspertise. 3. Hvis man har brug for råd om hunde – bl.a. også om ad- færd, så er det dyrlægen, der er eksperten. Erfaringsmæssigt betyder det meget for dyrlægeklinikker, at de er synlige i lokalområdet. 1. Trin - Legitim adgang til målgruppe via in- stitutioner: Det er afgørende for DDD at holde et meget højt fagligt niveau. Det gælder også kommunikation om børn og hundeadfærd. Derfor er alle indlæringselementer (com- puter spil m.v.) videnskabe- ligt testet. Netop fordi det pædagogisk faglige niveau var så højt, havde DDD en legitim adgang til at kontakte dagin- stitutioner. Småbørns forældre er en travl og kostbar målgruppe at komme i kontakt med. Derfor var sam- arbejdet med institutionerne afgørende. Imidlertid har de færreste dag- institutioners børn adgang til PC og internet. Derfor skulle kampagnen motivere forældrene til at lære deres børn mere om hunde, via et spil på hjemmesiden hej- hund.dk 2. trin – Giv dyrlægerne DM materialer de selv kan arbejde med lokalt. Autoriserede dyrlæger er et liberalt erhverv. Derfor var det langt fra sikkert, at alle medlemmer af DDD ønskede at deltage. Nogle klinikker har specielle pro- filer, nogle er specialiserede osv. Resultatundersøgelsen viste at: - Kun 41 % af klinikkerne ønsker at markedsføre sig i lokalområdet - 62 % bruger lokal PR i deres markedsføring Derfor var det afgørende at motivere dyrlægerne og sikre, at de fik materiale de selv kunne arbejde med lokalt. Tilsvarende var det vigtigt, at der var plads til de lokale klinikkers branding. DM materialerne var så “lavpraktiske”, at klinikkerne selv kunne arbejde videre med dem. Det var brevskabelontekst, brevskabelon – design, kon- volut, PowerPoint præsenta- tion, postkort, plakater og brochurer m.v. 3. trin – Giv børnene materiale, der får forældrene til at samarbejde med deres børn. Børnene kom hjem med et diplom, postkort mv., der skulle motivere forældrene til selv at samarbejde med børnene om at lære mere om hunde, via spillet hej- hund på hjemmesiden. 4. trin – Stærk synergi med presse- omtale Ved en koordineret indsats fik dyrlægernes direct mail, lokalt pressemateriale og landsdækkende presseomtale, interessen for projektet til at stige drastisk. www.hej-hund.dk

Upload: postdanmark

Post on 27-Apr-2015

109 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Hej Hund plancher

MålgruppeBørn på 3-8 år og dermed:Forældre til vuggestue- og børnehavebørn samt børnehaveklassebørn.

Baggrund Medierne rapporterer ofte og med stor dramatik, om tilfælde hvor børn bliver bidt af hunde, selvom antallet af børn, der er ble-vet bidt faktisk er stabilt. Mange ”eksperter udtaler sig” uden at være dyrlæger. I befolk-ningen er der en stigende bekymring for, at hunde kan være farlige. Samtidig er der en voldsom debat om evt. forbud mod såkaldte muskelhunde. Dyrlægeforeningen (DDD) ønsker at være med til at nedbringe antallet af børn, der bliver bidt af hunde og samtidig fokusere på det positive samspil mellem børn, (voksne) og familiedyr som hunde: ”Hunde er en del af vores hverdag. Lær dit barn gennem leg, at omgås hunde med glæde og sikkerhed.” Den europæiske dyrlægeforening FECAVA havde i den forbindelse udviklet et spil, Blue Dog, der blev anvendt som omdrejningspunkt for kampagnen.

Kampagnens mål Kampagnens mål var at få fl ere dyrlæger til enten at besøge målgruppens daginstitutioner og skoler i lokalområdet, eller at institution-erne kom på besøg på klinikken - for at lære om, hvordan man skal undgå konfl ikter med hunde. Samtidig skulle kampagnen styrke dyr-lægeklinikken i lokalområdet.Langsigtet er det målet, at markere dyrlægers position som eksperter.

Strategi Lær din lokale dyr-læge at kende som ekspert

I medierne optræder der mange ”eksperter” i f.eks. ”ernæring”, ”adfærd” osv. uden egentlig faglig baggrund. Derfor skulle dyrlægernes ekspertise bruges som adgangskort, via daginstitu-tioner – til forældrene.

Dyrlægerne ønskede1. At markere deres faglige

ekspertise.2. At markere, at man lokalt

fi nder en faglig ekspertise.3. Hvis man har brug for råd

om hunde – bl.a. også om ad-færd, så er det dyrlægen, der er eksperten.

Erfaringsmæssigt betyder det meget for dyrlægeklinikker, at de er synlige i lokalområdet.

1. Trin - Legitim adgang til

målgruppe via in-stitutioner:

Det er afgørende for DDD at holde et meget højt fagligt niveau. Det gælder også kommunikation om børn og hundeadfærd. Derfor er alle indlæringselementer (com-puter spil m.v.) videnskabe-ligt testet.

Netop fordi det pædagogisk faglige niveau var så højt, havde DDD en legitim adgang til at kontakte dagin-stitutioner.

Småbørns forældre er en travl og kostbar målgruppe at komme i kontakt med. Derfor var sam- arbejdet med institutionerne afgørende.

Imidlertid har de færreste dag-institutioners børn adgang til PC og internet. Derfor skulle kampagnen motivere forældrene til at lære deres børn mere om hunde, via et spil på hjemmesiden hej-hund.dk

2. trin – Giv dyrlægerne

DM materialer de selv kan arbejde med lokalt.

Autoriserede dyrlæger er et liberalt erhverv. Derfor var det langt fra sikkert, at alle medlemmer af DDD ønskede at deltage. Nogle klinikker har specielle pro-fi ler, nogle er specialiserede osv.

Resultatundersøgelsen viste at:

- Kun 41 % af klinikkerne ønsker at markedsføre sig i lokalområdet

- 62 % bruger lokal PR i deres markedsføring

Derfor var det afgørende at motivere dyrlægerne og sikre, at de fi k materiale de selv kunne arbejde med lokalt.

Tilsvarende var det vigtigt, at der var plads til de lokale klinikkers branding.

DM materialerne var så “lavpraktiske”, at klinikkerne selv kunne arbejde videre med dem.

Det var brevskabelontekst, brevskabelon – design, kon-volut, PowerPoint præsenta-tion, postkort, plakater og brochurer m.v.

3. trin – Giv børnene

materiale, der får forældrene til at samarbejde med deres børn.

Børnene kom hjem med et diplom, postkort mv., der

skulle motivere forældrene til selv at samarbejde med børnene om at lære mere om hunde, via spillet hej-hund på hjemmesiden.

4. trin – Stærk synergi med presse-omtaleVed en koordineret indsats fi k dyrlægernes direct mail, lokalt pressemateriale og landsdækkende presseomtale, interessen for projektet til at stige drastisk.

www.hej-hund.dk

Page 2: Hej Hund plancher

www.hej-hund.dk KreativstrategiVidenskab først!

Hovedbudskabet er:Hunde er en del af vores hverdag. Lær dit barn gennem leg, at omgås hunde med glæde og sikkerhed.

Tekst – i øjenhøjde:Med en stædig tro på at børn er for-nuftige væsner, der sagtens kan forstå komplicerede ting, når man skriver det i et ligefremt sprog, er kampagnen skre-vet i et sprog der er meget ligetil – med et indhold, der rent dyrlægefagligt er højt.Tilsvarende er den pædagogiske forskn-ing i småbørns perception blevet taget lige så alvorlig i kommunikationen til pædago-ger.

Visuelt – småbørns perception:Videnskabelige undersøgelser viser, at småbørn opfatter konkret. Fotos af hunde der viser tænder – tror de smiler! Film af en lille hvid puddel der gør og snerrer aggressivt – tror de fortæller, at det kun er små hvide pudler, der er farlige. Ikke aggressive muskelhunde – eller gravhunde!

Derfor var det afgørende, at billeder af hunde og børn helt klart var ”ab-strakte”. Det visuelle grundlag for kampagnen var derfor de fi gurer, der er udviklet til spillet Blue Dog; en rigtig væmmelig blå hund, der symboliserer ”hunde”.

Denne videnskabeligt baserede viden er det visuelle grundlag, ligesom selve hej-hundspillets afvikling, (der er helt enormt langsomt) - netop er sådan fordi det er videnskabeligt bevist, at de helt små børn rent faktisk lærer noget.samt børnehaveklassebørn.

®

Page 3: Hej Hund plancher

www.hej-hund.dk Kampagne forløbDecember 2008-marts 2009: • 2 direct mails til DDD’s medlemmer om hvordan kampagnen udvikler sig og hvordan de skal forberede sig.• Distribution af brevpapir, konvolutter, plakater, postkort og brochurer til medlemmerne• Upload af materialer til intranet med PowerPoint osv.

Marts 2009: Kampagnen går i gang.• DM fra klinikker til institutioner i lokalområdet• Landsdækkende PR samtidig med at klinikkerne går i gang med at udsende direct mails.• PR overfor pædagoger• Klinikker modtager besøg/besøger institutioner

Marts 2009 – December: • Kampagnen kører fortløbende med initiativer fra klinikkerne• Div. PR og støtte og hjælp til lokale aktiviteter

Til opslagstavlen

Sig Hej til den

Hej Hund er et informationsprogram fra DDDs Sektion Hund, Kat og Smådyr.

Formålet er, at lære børn og hunde at være sammen.

Besøg Hej Hund standen på årsmødet.Se de nye materialer og prøv Hej Hund spillet til børn.

Mød Sektion Hund, Kat og Smådyrs bestyrelse, der fortæller om årets aktiviteter.

Hjemmesiden www.hej-hund.dk går i luften primo november

Børn og hunde. Viden, respekt og sikkerhed gennem leg

“BLÅ HUND”

Sig Hej til den “BLÅ HUND”

Børn og hunde. Viden, respekt og sikkerhed gennem leg.

www.hej-hund.dk Ja tak – vi vil gerne bestille

100 stk = 800 kr.

500 stk = 4.000 kr.

1.000 stk = 8.000 kr.

2.000 stk = 16.000 kr.

Klinik navn:

Adresse:

Bindende underskrift:

Navn i blokbogstaver

Prisen er 8,00 kr. pr stk. excl moms og faktureres af DDD.

Mobilvedhæng produceres af phalatfrit blødt PVC materiale og er EU mærket.Mobilvedhæng kan anvendes til uddeling i klinikken sammen med postkort eller andet promotion materiale. OBS – der er 2-3 måneders leveringstid på nøgleringen. Jo hurtigere vi modtager din bestilling – jo bedre.OBS! Bestillingen gennemføres kun, hvis DDD modtager bestillinger på i alt 10.000 stk fra foreningens medlemmer.

Hunde er en del af vores hverdag. Lær dit barn gennem leg, at omgås hunde med glæde og sikkerhed. Besøg www.hej-hund.dk. Her kan du lege, finde fakta og gode råd om hunde og børn, så konflikter undgås.

www.hej-hund.dk

Skal Sarah gribe fat i hunden, eller skal hun vente til den selv kommer hen til hende?

Simon og hanslilla kanin: Simon og hanslilla kanin: Simon og hans Skal Simon blive ved med at holde fast på den lilla kanin eller skal han kalde på sin mor?

Hundens

kødben:

Hunden

Skal Sarah gå hen og klappe og kysse hunden, eller skal hun ventetil den vågner?

sover i sin kurv:

Skal Sarah gå hen og klappe hunden, når den gnaver i sit kødben, eller skal hun gå væk?

Sarah

i haven:

28 oktober 2008

Sig Hej til den “BLÅ HUND” Det enestående Blue Dog program er nu ved at være klar i en dansk version, med navnet Hej Hund og en hjemmeside med adressen www.hej-hund.dk, der går i luften primo november.

Du og dine kollegaer fra klinikken har mulighed for at sige hej til den blå hund på årsmødet den 7. november, hvor vi har en stand.

Besøg standen og få mere at vide.

På standen har du mulighed for at se det materiale, der er blevet udviklet, få din CD og bestille yderligere materialer til din klinik. Hvis du ikke kan deltage i årsmødet, eftersender vi materialerne til dig.

Du kan også få en snak med Sektion Hund, Kat og Smådyrs bestyrelse, der fortæller om årets aktiviteter.

Det centrale budskab i Hej Hund projektet er:

Børn og hunde. Viden, respekt og sikkerhed gennem leg.

En væsentlig del af tanken bag Hej Hund projektet, er ikke kun at forhindre konflikter mellem mennesker og hunde – men også at få hundeejerne til at bruge dyrlægen ved f.eks. adfærdsproblemer.

Klinikkerne får derfor materialer som man effektivt kan bruge i sin lokale markedsføring. Alle materialer er udviklet, så der er plads til klinikkens stempel

.

Til foråret går kampagnen i gang for alvor med kommunikation rettet mod børnehaver og skoler. Inden da vil klinikkerne modtage informationer og ideer til lokale aktiviteter. Målet er, at klinikkerne kan bruge den positive sammenhæng med Hej Hund, i deres egen markedsføring. Til klinikkerne er der udviklet gratis materialer, man kan udlevere til sine klienter eller bruge på anden måde i markedsføringen, og et enkelt element der koster penge:

• Gratis Plakat• Gratis Postkort• Gratis Informationspjece: Adfærdsændringer er farlige – mest for hunden selv• Blue Dog nøgle- eller mobilvedhæng – kan købes.

The Blue Dog organisationen er baseret på en frivillig indsats fra FECAVAs medlemmer. Bidrag til udvikling af nye materialer, forskning m.v. sker ved salg af CD’ere og andre materialer, f.eks. tøjdyr, nøgleringe m.v.

Du vil kunne bestille et nøgle- eller mobil-vedhæng af den blå hund (phalatfri og CE mærket). Med en symbolsk merpris vil et eventuelt overskud fra salget af nøgleringe gå til The Blue Dog Foundation.

Vi håber, at se rigtig mange bestillinger på nøgleringen.

Mange af aktiviteterne for Hej Hund vil foregå på internettet og som PR-aktiviteter i pressen. Temaerne vil hen over året bl.a. være:

• Gå til dyrlægen ved ændret adfærd• Hunde, børn og angst – hvordan håndterer man det?• Giv din hvalp gode børnevaner• Bidskader – indendørs – sådan undgås de• Hunde, adfærd og fri leg med børn.• Hunde i familien kan være godt mod bl.a allergi

Du vil blive informeret løbende om aktiviteterne i Journalen samt på Smådyrslisten.

Vedlagt er en lille flyer til dine medarbejdere på klinikken – og et opslag til jeres opslagstavle.

Den blå hund glæder sig til, at du siger Hej Hund på Sektion Hund, Kat og Smådyrs stand på årsmødet.

Hvis du har yderligere spørgsmål til kampagnen, er du meget velkommen til at kontakte bestyrelsens medlemmer.

Med venlig hilsen

Jan Ilkjær Birch Formand for bestyrelsen

Med venlig hilsen Med venlig hilsen

Jan Ilkjær Birch Jan Ilkjær Birch Formand for bestyrelsen Formand for bestyrelsen

www.Hej-hund.dkBørn og hunde. Viden, respekt og sikkerhed gennem leg

Sara

h

i haven

:

Skal Sa

rah gri

be

fat i hu

nden,

eller sk

al hun

vente til

den sel

v

kommer h

en til hen

de?

Simon og ha

ns

Skal Simon blive

ved med at ho

lde fast

på den lilla kanin

eller skal han

kalde på sin mor?

lilla kanin:

Hundens kødben:Skal Sarah gå hen og klappe hunden, når den gnaver i sit kødben, eller skal hun gå væk?

Hunden

Skal Sarah gå hen

og klappe og kysse hunden,

eller skal hun vente

til den vågner?

sover i sin kurv:

Hej Hund er klar til at lære børn og hunde at være sammen.Er du og din klinik parat til at lære mere om Hej Hund kampagnen? Besøg standen. Se de nye materialer og prøv Hej Hund spillet til børn.Mød Sektion Hund, Kat og Smådyrs bestyrelse, der fortælle om årets aktiviteter.

www.hej-hund.dk

Sig Hej til den “BLÅ HUND”

Adfærdsproblemer er farlige – mest for hunden selvCirka 25% af alle hunde, der bliver aflivet i Danmark, må lade livet på grund af adfærdsproblemer. Og næsten hver gang en hund aflives, står en ulykkelig familie tilbage. Hundeejerne føler sig ofte utilstrækkelige, men har måske følt, at de ikke havde andet valg end at aflive hunden, fordi den har været til gene og skabt problemer i hjemmet.

Aggressive hundeOmkring 2/3 af alle adfærdsaflivninger sker, fordi hunden gennem længere tid har været aggressiv. Den har måske bidt familiemedlemmer, fremmede mennesker eller andre hunde, og hundeejerne er blevet utrygge ved at have hunden i hjemmet. Det ærgerlige er, at langt de fleste af de hunde, der bliver aflivet på grund af aggressivitet og andre adfærdsproblemer, kunne have været behandlet

– endda med ganske enkle metoder.

Sure hunde er ofte syge hundeAdfærdsændringer er farlige – mest for hunden selv. Gå til dyrlægen og find ud af, hvorfor din hund har ændret adfærd.

Hjælp din hund før det er for sent - Prøv at tænk tilbage på, hvordan din hunds normale adfærdsmønster har været tidligere. Har hunden forandret sig gradvist?

- Er der begyndt at opstå konflikter med hunden, hvor der ellers ikke plejer at være nogen? Over for mennesker, børn eller andre hunde?

- Virker din hund aggressiv, sky, ”doven”?

Gå til dyrlægen hvis du oplever adfærdsændringer med din hund.

Stempel

Skal Sa

rah gri

be

fat i hu

nden,

eller sk

al hun

vente til

den sel

v

kommer h

en til hen

de?

4 stk. Postkort

Brev + kuvert

Plakat

www.hej-hund.dk

Flyer

andre adfærdsproblemer, kunne have været behandlet

– endda med ganske enkle metoder.

Pjece

Børn og hunde.

A5 svarkort den

“BLÅ HUND”

Opslagstavlebrev

Dragt til besøg

®

Site

Page 4: Hej Hund plancher

Resultat(er): Dyrlægeforeningen gennemførte en spørgeskema-undersøgelse blandt medlemmerne ultimo 2009.

Kampagneinvolvering hos medlemmerne:

- 85% af klinikkerne der aktivt brugte hej-hund.dkbefi nder sig i parcelhusområder – hvor der er fl est børnefamilier

- 38 % har oprettet link fra deres klinik-hjemmeside til hej-hund.dk samt brugt illustrationer fra kam-pagnen

- 64 % er glade og synes hej-hund.dk er meget god (15 %) og god (49 %)

- 62 % kunne bruge det trykte materiale- 15 % (ca.) efterlyser ekstra oplag af det trykte

materiale- 28 % har lavet lokal PR

Resultater i forhold til målsætning:

Besøg på/af daginstitutioner: Næsten en 8-dobling af besøg (udgangspunkt stipuleret: 5 %)

- 38 % besøgte/fi k besøg af lokale børne-institutioner

- 36 % har i alt besøgt/haft besøg af 1-10 børne-institutioner

- heraf 36 % i klinikken, 23 % i institutionerne o 28 % oplevede meget tilfredse børneinstitutioner,

10 % tilfredse- 41 % vil fortsætte med at tilbyde programmet

med besøg næste år (til nyankomne børn)

Dyrlægen i lokalområdet:

- 44 % mener, at det har haft en positiv effekt i klinikken (dvs. samarbejde med hundeejere)

- 31 % mener, at det har haft en effekt for klinikken (dvs. driften/kundetilgang).

Dyrlægerne som eksperterne:

- 33 % af dyrlægerne mener, at det har haft en posi-tiv effekt for dyrlægerne (omdømme)

- 15 % mener, at det har haft positiv effekt som eks-perter i medierne

- Foreningen oplever stigende antal henvendelser om, at dyrlæger skal udtale sig som eksperter

- 82 % mener IKKE, at det har haft betydning for muskelhundedebatten, (Hundeloven); dvs. at det primært har haft betydning for den konkrete målsætning; dyrlæger og bidskader

Hej-hund.dk

- Antallet af brugere på hjemmesiden er steget fra 0 til gens. 2000 besøgende om måneden.

- Det mest populære område på hjemmesiden er ”Lær at forstå hundesprog”.

Presseomtale:

Marts – april:• 8.594.381 mennesker antal læsere/brugere/lyttere

ekskl. TV indslag i TVA Søndag• PR værdi et sted mellem 2-5 mill. kr.

®