Cartões e volantes

Henrique Magalhães

Mobilidade e alcance: meio de comunicação excepcional.

São objetivos, sucintos e ilustrados,

com forte apelo artístico e criativo.

Síntese e visual elaborado

Origem imprecisa: Século X, na China; Filadélfia, Estados Unidos, em 1861, por J.P. Carlton; 1870, com H. Lipman, que os editou com o nome “Lipman’s Card”. 1865 na Confederação da Alemanha do Norte, por Heinrich Von Stephan. 1869, pelo Dr. Emmanuel Hermann, como forma de baratear os custos postais.

Principal meio de veiculação da fotografia no final do século XIX e início do século XX. Início do processo de globalização. Brasil, 1901: cartões postais comerciais para a venda de produtos, principalmente cosméticos e remédios.

Nas primeiras décadas do século XX, no Rio de Janeiro, já circulavam cartões publicitários

A redescoberta dos cartões postais aconteceu na Espanha em meados da década de 1980. Nos anos 1990 estavam na França e em toda a Europa. Ganharam em seguida o mundo: Estados Unidos, Ásia, América do Sul, Austrália e África.

Cartões da China, Estados Unidos, França e Espanha

No Brasil atuam três grandes empresas de mídia cards: Mica, Jokerman e Ciranda Postal. A Mica representa o Brasil na IFA – International Freecard Alliance.

Logotipo da Mica, marca de maior sucesso no país

www.mica.com.br

Mica – inicio em 1998, em 100 pontos em São Paulo, 20 mil exemplares para cada anunciante. Atualmente encontra-se no Rio de Janeiro, Campinas, Brasília, Goiânia, Curitiba, Porto Alegre e Recife. Chega a mais de 500 mil cards mensais, em mais de 2.000 pontos.

Display da Mica em várias cidades

do país

A Jokerman atinge mais de 4.000 pessoas/mês. Cada postal chega a atingir 5,8 pessoas antes mesmo de ser retirado. A Jokerman expõe em centenas de endereços de São Paulo, Campos do Jordão e Sorocaba. Também no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Uberlândia, Belém, Salvador, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre. Em Recife, faz parceria com a Ciranda Postal.

www.jokerman.com.br

Cartões Circulô veiculam mensagens publicitárias institucionais, promocionais, de eventos, marcas ou produtos. À mostra nos pontos mais badalados e sofisticados da cidade, para um público diversificado e formador de opinião. A Circulô encontra-se em Londrina, Poços de Caldas, e várias cidades do interior paulista.

www.circulocartoes.com.br

Vantagem sobre os veículos agressivos: são procurados pelo expectador de forma espontânea, pela identificação com suas mensagens. Comunicação dirigida, atinge um público específico. Gera alto nível de atenção, simpatia e resposta positiva. Público formador de opinião.

Display da Max Racks Estados Unidos da América

Empatia do público pelas sugestivas mensagens visuais. Além de veículos publicitários, transformam-se em objeto de culto. São colecionáveis, com temas e interesses pessoais: filmes, música, quadrinhos, design. Persistência da mensagem por tempo indeterminado.

Cartões com divulgação de filme, quadrinhos e música

A força expressiva dos cartões possibilita diferentes suportes e formatos. Objetivos diversos, públicos variados: turismo, convites, divulgação cultural etc. Universo próximo da filatelia, por ser colecionáveis: cartões, flyer, cards, marcadores etc.

Cartões circulam de mão em mão e são

colecionáveis

1. Postal ou paisagem Registra aspectos geográficos, urbanos, históricos. Ênfase à representação poética ou monumental.

Presume-se que deve ser enviado sem envelope, daí ser impresso em cartão e plastificado. Formato padronizado (10,5cm x 15cm), para facilitar o expediente da postagem.

2. Promocional Divulga a realização de um evento ou outra produção artística.

Pode ter texto na face, ou não

Informações complementares no verso: local, hora, sinopse mais os créditos do produtor.

Informações complementares

mais espaço para mensagem do

remetente

O meio artístico tem nos cartões ótima estratégia de difusão

3. Convite Comunicação pessoal e dirigida, endereçada a um público determinado.

Não permite reutilização, todo o verso é preenchido com informações. Formato variado, maior destaque ao evento.

4. Reprodução Reproduz obras de arte produzida em outro suporte. Peça de coleção, registro do acervo de museu ou conjunto da obra de um artista.

No verso, referências técnicas da obra. Amplo espaço para o remetente.

Na face não precisa mais que a reprodução da obra

5. Artístico Suporte para a expressão artística (charge, ilustração, cartum, fotografia, poesia). Trabalho produzido para o formato do cartão.

A fotografia no cartão, como suporte original

6. Arte-postal Criação artística exclusiva, o suporte é o próprio objeto de arte. Mensagens poéticas, colagens, pinturas, desenhos.

Técnica do estêncil e aerógrafo faz de cada cartão uma peça única

Carimbos ou linoleogravura como técnica original

7. Social Alusão a festas ou datas comemorativas: aniversário, Natal, ano novo, páscoa, dia das mães. Anuncia casamento, nascimento, batizado etc. Podem ser humorísticos, com mensagens complementares. Apresentam dobradura. Votos ou saudação no verso.

8. Educativo Objetiva conscientização, mobilização, esclarecimento. Campanhas de saúde, preservação da natureza, direitos do cidadão etc.

Campanha que desdobrou-se em inserções na TV e em outbus

Utilizados por órgãos governamentais ou entidades associativas.

Ampla campanha da UNE com distribuição nacional

9. Comercial Faz propaganda, associa o nome da empresa ou produto ao estilo de vida de seu público. Utiliza linguagem publicitária diferenciada.

Criatividade e bom humor como atração

Outras mídias correlatas A mobilidade dos cartões se encontra em outras mídias, que podemos considerar como semelhantes, ou correlatas: Volantes, santinhos, flies, marcadores, cards, calendários etc.

10. Volante (flyer, mosquito, filipeta) Divulgação de eventos, promoções comerciais ou campanhas institucionais. Difusão de ideias, a exemplo de manifestos políticos ou contestatórios.

Moda jovem e festas usam esse tipo de divulgação

11. Cartão de crédito Formato dos cartões bancários. Suporte em plástico rígido, mensagem de sedução ou social.

Dirigido principalmente aos jovens e adolescentes

12. Cartão telefônico Peça de coleção, o cartão telefônico traz mensagens referentes a datas comemorativas, educativas, sociais, artísticas ou comerciais.

Série de cartões franceses para o verão

O verso do cartão telefônico traz informações complementares, mais dados de produção e tiragem.

13. Cartão de visita Apresentação de empresa ou indivíduo, usado por profissionais liberais.

Atualmente com uso expressivo dos programas gráficos de computador

14. Card Utilizado em jogos de representação (RPG) ou para coleção.

Cards em plástico, como brindes em salgadinhos

Os cards são produzido em séries referentes ao conjunto de personagens de um livro ou história em quadrinhos

O verso traz instruções para os jogos

15. Figurinha Cromo ou ilustração para preenchimento de álbum ou livro ilustrado. Grande variedade temática: filmes, animações, personalidades, datas históricas etc.

16. Marcador Divulgação institucional ou de produtos. Utilitários: marcam livros, trazem calendários, poemas, réguas etc.

17. Calendário de bolso Apresenta imagem corporativa, brasão de times de futebol, erótica ou humorística.

Calendário comercial

18. Santinho Mensagens alusivas a temas religiosos. Orações, biografias de santos ou homenagem aos mortos. Prova de devoção e agradecimento a graças alcançadas. Divulgação de candidatura de políticos em períodos eleitorais.

A volante da Festa da arruela trouxe essa peça em metal

Fomatos e suportos Os cartões e volantes estão disponíveis em vários formatos e suportes. Espaço para experimentação gráfica e material, de acordo com o tema enfocado.

Porta-copos em papelão absorvente

Suporte comercial ou promocional

Há os que trazem serrilhas, para serem

destacados

Brindes podem vir colados aos cartões

Volante em forma de ventarola

Saco de pipoca: O Mercado Capim Fashion

notabilizou-se pela originalidade de seus flies

Flyer em forma de catálogo

Volante em papel alumínio

Mesmo o emborrachado EVA serve como suporte para flyer

19. E-card Cartões virtuais com imagens de artistas, reprodução de capas de livros e discos ou outras ilustrações.

Portais e sítios de artistas utilizam o e-card para difusão de sua obra.

Sítio de Zeca Baleiro com instruções para envio de e-card

20. Virtual Mensagem enviada por correio eletrônico. Pode ter movimento, som e se desenvolver em sequência. Em geral, traz mensagens poéticas e filosóficas, ou alusivas a datas comemorativas.

21. Musical Veiculado pelas rádios e serviços de auto-falante de parques de diversão. Apreensão pela banda brasileira Blitz, no início da década de 1980, com a músic a “Há dois passos do paraíso”.