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Folder
Henrique Magalhães
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Prospecto impresso na frente e no verso. Diferencia-se do folheto por possuir dobras. Apresenta-se em linguagem esquemática e é dividido em seções.
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Excepcional praticidade formal e capacidade informativa. Um dos mais eficientes veículos de comunicação. Usado para transmitir grande quantidade de informações. Serve para divulgação e registro de conteúdos programáticos.
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Linguagem direta e leitura rápida. Preferencialmente ilustrado, próximo à linguagem publicitária. Seduz por trazer informações objetivas e apresentação gráfica criativa.
A linguagem visual é um forte elemento no folder
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Serve à promoção institucional, empresarial ou associativa. Instrumento de difusão de seus princípios e objetivos. Usado por empresas privadas e públicas, associações e organizações não governamentais.
Galerias de arte e outras empresas privadas utilizam o folder para sua promoção
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O folder também serve para divulgar as ações de empresas públicas.
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A ONG Para’iwa promove seus programas nesse veículo.
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O folder e seus gêneros Promocional, Educativo, Institucional ou corporativo, comercial. Promocional – próprio à promoção de eventos: Congressos, exposições, palestras, conferências, seminários etc.
Promoção de evento de cultura popular
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Educativo Campanhas de massificação e conscientização. Geralmente produzido por órgãos oficiais. Difusão de ideias associativas.
Campanha educativa de prevenção por meio
de folder
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Institucional ou corporativo Promove, informa, esclarece o perfil de uma instituição ou empresa. Apresenta os objetivos do grupo, tornando-os públicos.
ONG, empresas públicas e privadas usam o folder para divulgação de seus objetivos
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Comercial Estimula o consumo, oferece um produto, descreve suas vantagens. Investe na informação com vistas à ampliação mercadológica.
Folders comerciais capricham no visual
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Características do folder Comunicação dirigida - considera o universo cultural do grupo e sua linguagem. Pode também atingir amplo público: comercial, campanhas educativas e promocionais.
Seminário sobre fanzines, folder para
público dirigido
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Formatação do texto Espaço exíguo, concisão e objetividade. Informações novas e relevantes. Texto dividido em módulos esquemáticos ou distribuído em itens ou índices. Apresenta título, subtítulos e intertítulos.
Parágrafos curtos e separados por espaço
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O texto em forma de índice organiza e facilita a leitura
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Títulos e intertítulos criam hierarquia de importância para a leitura do texto
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Comumente os folders apresentam formato horizontal –
dobras verticais
Aspecto formal Apresenta ao menos uma dobra. O número de dobras depende da quantidade de informações.
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Folder com abertura vertical – dobras horizontais
Pode ser lido em vários sentidos. Projeto gráfico leva em conta a legibilidade.
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O folder possui capa, que é a primeira página. A parte interna detalha o tema da capa.
A capa é um forte elemento de
atração do folder
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O folder traz bem marcada a divisão em colunas
Cada dobra forma uma página, com o texto em coluna.
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A capa e a última página formam uma só imagem
Títulos, textos e imagens podem ultrapassar o formato das colunas.
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Dobras em seções regulares ou irregulares: movimento e dinamismo ao folder.
Seções regulares organizam as
informações
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O folder pode apresentar seções irregulares.
Seções irregulares dão movimento ao
folder
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Formatos variados, cortes e ilustrações complementares.
Alguns folders utilizam recortes criativos
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Imagens complementares dão um tom lúdico ao folder
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Certas peças são verdadeiros origamis
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Uma dobra gera quatro seções.
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Duas dobras com seis seções
Duas dobras geram seis ou oito seções, de acordo com o sentido aplicado.
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Duas dobras com oito seções
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Dobras com sentidos diferentes geram múltiplos campos de leitura
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Dobras com sentidos vertical e horizontal
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A leitura do folder deve fluir sem sobressaltos
É preciso planejamento para garantir a dinâmica da leitura. Abertura das dobras deve guiar o leitor para a visualização de todas as seções com fluidez e lógica.
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O folder tem sua força no aspecto visual
Aspecto gráfico Forte fator de atração, associado à facilidade de leitura do texto. Peça informacional e publicitária: sedução do público. Ilustrações, cores e texturas são elementos essenciais a uma boa resolução gráfica.
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Capa e expediente em seções contíguas
Característica da capa Na capa do folder deve figurar o título, de preferência associado a um elemento gráfico. Em geral, a seção contígua à capa serve como última página, onde figura o expediente.
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Informações de produção e técnicas no
expediente
O expediente deve ser o mais completo possível. Dados técnicos do produtor, endereço, telefone, e-mail. Informações complementares, mapas, patrocinadores, apoios etc.
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Campanhas de massa usam o folder como
complemento de comunicação dirigida
O folder pode ser o veículo principal de comunicação, mas em geral é uma peça complementar de uma campanha publicitária, de um evento ou de informações transmitidas verbalmente. Deve-se criar um produto diferenciado, que cause impacto na audiência.