herbert blankesteijn: hoe kom ik in de krant? - lewis catch-up kennisforum 2012
DESCRIPTION
Herbert Blankesteijn, journalist bij o.a. BNR, vertelt tijdens LEWIS Catch-Up Kennisforum over hoe je als bedrijf in de krant komt. Hoe moet het wel, en hoe vooral ook niet?TRANSCRIPT
Herbert Blankesteijn
Herbert Blankesteijn
BNR Digitaal
Herbert Blankesteijn
BNR DigitaalInternet Vandaag
Hoe kom ik in de krant?
Journalisten...
Journalisten...
• Luisteren niet
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen/schrijven maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen• Checken geen feiten
Onze bronnen...
Onze bronnen...
• Verwachten reclame
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor
hun collega's
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor
hun collega's• Verwachten zeggenschap
Eisen
Eisen
• Actueel
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd• Geen reclame/pitches/juichverhalen
Doelgroep
Doelgroep
• Ondernemers
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken• Consumenten én professionals
Dus niet...
Dus niet...
• (Ict-)Managers
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering• Uw moeder
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten• Agenda
Onderwerpen
Selectie
• Nieuwswaarde, belang
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal• Overig aanbod
Selectie
Hoe benaderen?
• Persoonlijk
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media• Ken de makers
Hoe benaderen?