historickÝ vÝvoj csr a prÍklady vyuŽÍvania csr zo sveta, eurÓpy, sr a Čr
DESCRIPTION
HISTORICKÝ VÝVOJ CSR A PRÍKLADY VYUŽÍVANIA CSR ZO SVETA, EURÓPY, SR A ČR. SEMESTRÁLNY PROJEKT Vedúci: prof. Ing. Peter Sakál , CSc. Ing. Gabriela Hrdinová BC . ANDREA BURSKÁ TRNAVA 2011. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
HISTORICKÝ VÝVOJ CSR A PRÍKLADY VYUŽÍVANIA CSR ZO SVETA, EURÓPY, SR A ČR
SEMESTRÁLNY PROJEKT
Vedúci:
prof. Ing. Peter Sakál, CSc.
Ing. Gabriela Hrdinová BC. ANDREA BURSKÁ
TRNAVA 2011
Táto práca bola podporovaná Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP -0384-09„ Koncept HCS
modelu 3E vs koncept Corporate Social Responsibility (CSR)“.
OBSAH
ÚVOD
1 HISTORICKÝ VÝVOJ CSR
1.1 Dôvody a poňatie CSR
1.2 Zodpovedný prístup: voľba alebo nutnosť?
1.3 Od firemnej filantropie k CSR
2 PRÍKLADY VYUŽÍVANIA CSR ZO SVETA, EURÓPY, SR
A ČR
2.1 Johnson & Johnson
2.2 Student Agency
2.3 Profil sociálne a spoločensky zodpovednej spoločnosti Heineken
2.4 Orange Slovensko, a. s.
ZÁVER
ÚVOD
Zodpovedný prístup k okoliu a životnému prostrediu je
horúcou témou dneška. Už zďaleka nejde len o záležitosť
„image“, ale skôr o ekonomickú nutnosť, ktorá má priamy
vplyv na výsledky podniku. Zodpovedný prístup voči okoliu sa
zaradil medzi kritériá posudzovania firiem a ich hodnoty.
1 HISTORICKÝ VÝVOJ CSR
Moderná história zodpovedného podnikania (ang. Corporate
social responsibility - CSR) sa začínala písať v päťdesiatych
rokoch minulého storočia.
Koncom šesťdesiatych a v sedemdesiatych rokov
vzniklo pod vplyvom turbulentných sociálnych zmien v
Západnej spoločnosti a vďaka rozmachu spoločenských vied,
množstvo definícií, ktoré menej zdôrazňovali osobnosť
manažéra v korporácii, a viac sa zameriavali na interakciu
medzi firmou a socio-ekonomickým systémom.
V osemdesiatych rokoch sa preniesol záujem od
všeobecného teoretizovania o spoločenskej
zodpovednosti na empirický výskum zodpovedného
podnikania organizácií.
V roku 2001 vydala Európska komisia pod vedením Jacquesa
Delorsa Zelenú knihu v ktorej definuje zodpovedné
podnikanie takto: „ZP je dobrovoľné integrovanie sociálnych a
ekologických záujmov do každodenných firemných činností a
interakcií s firemnými stakeholdermi.“
1.1 DÔVODY A POŇATIE CSR
Do štruktúry spoločenského systému nutne vstupujú rôzne
organizácie, nech sa jedná o podnikateľské subjekty, ale
i neziskové organizácie, či ďalšie inštitúcie.Pojem spoločenská zodpovednosť firmy je svojím spôsobom
nový výraz nahradzujúci starší pojem etika, etika podnikania.
1.2 ZODPOVEDNÝ PRÍSTUP: VOĽBA ALEBO NUTNOSŤ?
Naomi Kleinová v knihe Bez loga nepochybne vystihla jeden
z faktorov, ktorý núti moderné politiky k zodpovednejšiemu
prístupu k okoliu a k omnoho otvorenejšej komunikácii než
kedykoľvek skôr: snahy aktivistov, skôr zamerané na
ovplyvňovanie vlád a politických predstaviteľov, sa zamerali
na korporácie.
1.3 OD FIREMNEJ FILANTROPIE K CSR
Asi nenájdeme mnoho firiem, ktoré by nepodporovali vôbec
žiadne verejne prospešné projekty. Možností, ako sa môže
firma angažovať, je celý rad – od najrozšírenejšej formy daru
(finančnej, či nefinančnej povahy) cez sponzorské aktivity po
najrôznejšie formy spolupráce s neziskovým sektorom.
2 PRÍKLADY VYUŽÍVANIA CSR ZO SVETA, EURÓPY, SR A ČR
Dobre formulovaná podniková filozofia predstavuje spoločný
„pevný bod“ pre pracovníkov podniku: definuje, kto sme a za
čím si stojíme. Zverejnením podnikovej filozofie (vízie,
poslania, hodnôt) takisto dáva podnik najavo svojmu okoliu,
s kým má tú česť.
2.1 JOHNSON & JOHNSON
Príkladom starostlivo sformulovaných podnikových zásad
môže byť „krédo“ spoločnosti.
Johnson & Johnson: Naše krédo Sme presvedčení, že našou prvotnou zodpovednosťou je
zodpovednosť lekárom, ošetrovateľkám a pacientom, matkám a otcom a všetkým ostatným, ktorí používajú naše výrobky a služby.
Sme zodpovední našim zamestnancom, mužom a ženám, pracujúcim po celom svete.
Sme zodpovední spoločnostiam, v ktorých žijeme a pracujeme, a rovnako celosvetovému spoločenstvu.
V neposlednom rade sme zodpovední svojim akcionárom.
2.2 STUDENT AGENCY
Zaujímavú formu predstavenia podnikovej vízie a základných
hodnôt zvolil majiteľ úspešnej českej firmy Student Agency,
ktorý návštevníkov firemných stránok oslovuje osobným
listom. Predstavuje v ňom základné hodnoty firmy, jej
zameranie i veľmi konkrétne plány do budúcna.
Student Agency: osobné prehlásenie a záväzok majiteľa S nami ušetríte a ešte pomáhate rozvíjať nové
projekty. Investície do luxusnej železničnej dopravy.
2.3 PROFIL SOCIÁLNE A SPOLOČENSKY ZODPOVEDNEJ SPOLOČNOSTI HEINEKEN
Vlastný sociálny profil si Heineken vybral úmyselne.
Napríklad spoločnosť začala s internými programami
nazvanými „Poznať cenu vody“ a „Poznať cenu energie“, ktoré
sú zamerané na redukciu spotreby vody a energie pri varení
piva.
2.4 ORANGE SLOVENSKO, A. S.
Program zodpovedného podnikania spoločnosti Orange
Slovensko je komplexný a stojí na štyroch pilieroch – biznis
princípy, filantropia a charita, pravidlá uvedenia biznis
princípov do praxe a reportovanie a preverovanie.
ZÁVER
Obraz spravidla podnikateľských subjektov je často spojený
s predstavami, že ich úsilie spočíva v tom, že ich zaujíma len
zisk, často bez ohľadu na dôsledky svojich aktivít. Nemožno
vylúčiť, že sa s takýmito prípadmi nemôžeme stretnúť, ale
väčšina podnikov sa snaží o korektné podnikanie, ktoré
rešpektuje legislatívne požiadavky a je ohľaduplné voči
životnému prostrediu i zainteresovaným stranám.
ZOZNAM BIBLIOGRAFICKÝCH ODKAZOV
[1] HORÁKOVÁ, I., STEJKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H. Strategie firemní kominikace. Praha: Management Press, 2008, ISBN 978-80-7261-178-2[2] DYTRT, Z. A KOLEKTÍV. Etika v podnikatelském prostředí. Praha: Grada
Publishing, 2006, ISBN 80-247-1589-93] Spoločenská zodpovednosť podnikov.
http://www.iz.sk/sk/projekty/spolocenska- zodpovednost-podnikov/CSR-uvod [online], [cit. 15.3.2010 15:50 hod][4] Zodpovedné podnikanie.
http://www.zodpovednepodnikanie.sk/o-zodpovednom- podnikani/definicia-zodpovedneho
podnikania/?PHPSESSID =286b30c4c4b09eb33 a7b54c618c9bde9 [online], [cit. 15.3.2010 16:12 hod][5] Spoločensky zodpovedné podnikanie.
http://www.msponline.sk/content/spolocensky- zodpovedne-podnikanie-lepsia-spolocnost [online], [cit. 15.3.2010 16:40
hod][6] http://www.viabona.sk/10932 [online], [cit. 15.3.2010 16:48 hod][7] O spoločnosti. Referencie.
http://www.envipak.sk/sk/O-spolocnosti/Referencie.alej [online], [cit. 15.3.2010 16:58 hod]
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ