hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"
DESCRIPTION
Gosztonyi Csaba, a Carbon Group Communication vezetőjének előadásvázlata. Az anyag a Kreatív Csoport Bulvár és Business konferenciáján hangzott el.TRANSCRIPT
![Page 1: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/1.jpg)
HOGYAN ÉPÍTI ÉS HOGYAN ROMBOLJA A MÁRKÁT EGY “CELEBRITY”?
BULVÁR ÉS BUSINESS KONFERENCIA2010. DECEMBER
![Page 2: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/2.jpg)
HELLO, MY NAME IS...
![Page 3: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/3.jpg)
ÉRTÉK!
![Page 4: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/4.jpg)
CELEBRITY FEAT. CARBON GROUP
![Page 5: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/5.jpg)
Görög Zita
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
![Page 6: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/6.jpg)
Bárdos András
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
![Page 7: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/7.jpg)
Kiss Tibor
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
![Page 8: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/8.jpg)
Rubik Ernő
![Page 9: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/9.jpg)
Koltai Lajos
![Page 10: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/10.jpg)
Kemény Dénes
![Page 11: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/11.jpg)
MIRE SZÖVETKEZTEK?
MÁRKÁT ÉPÍTETEK EGYÜTT (A LEGJOBB ESETBEN EGYMÁSÉT)EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
![Page 12: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/12.jpg)
HOGYAN TEGYÉTEK?
FELELŐSEN (A FOGYASZTÓ ÉS A SZEREPLŐ FELÉ)
KONZEKVENSEN (STRATÉGIÁBA ÁGYAZVA, BRIEFEN, TUDATOSAN, HOSSZÚTÁVON)
BIZALOMMAL (TISZTELETTEL EGYMÁS IRÁNT)
TISZTA HELYZETBEN (ELŐRELÁTÓ MÓDON, JOGILAG RENDEZETTEN, RENDELKEZÉSRE ÁLLÁST ÉS JÖVŐBENI EGYÜTTMŰKÖDÉST TISZTÁZVA, VÁLSÁGFORGATÓKÖNYVVEL)
IGÉNYESEN (A PRODUKCIÓVAL A MÁRKA ÉS A “CELEB” ÉRTÉKÉT EGYARÁNT NÖVELVE)
![Page 13: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/13.jpg)
ROSSZUL TESZITEK, HA...
NEM MEGOLDÁS A MÁRKAPROBLÉMÁRA- ÖTLETHELYETTES
MACERÁS, KOORDINÁLNI KELL
NEM A “KÖZPONTBAN” TALÁLTÁK KI ÉS NEM “LABORATORIUMI” KÖRÜLMÉNYEK KÖZÖTT - ESZIK, ALSZIK, SZERET, MELLÉFOG
“OVERLOAD”- TALMÁCSI, KOKÓ, BENKE LACI BÁCSI, STB.
KÖRÉ ÉPÜL A SCRIPT, LEGTÖBBSZÖR “NESZE SEMMI” ÜZENETTEL- ÉN IS EZT ESZEM, ISZOM...
“A SZOMSZÉD KERTJE” EFFEKTUS - KELL NEKEM IS, MERT A VERSENYTÁRSAMNAK MÁR VAN, ÉS EZ NAGYON MENŐ...
![Page 14: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/14.jpg)
JÓL CSINÁLTÁTOK, HA...
HITELESÍT, A MÁRKÁD HIVATALOS NAGYKÖVETE
EGYBEVÁG A MÁRKÁDDAL - A MEGTESTESÜLT MÁRKAÉLMÉNY
“MINŐSÉGE” KAPCSOLÓDIK A MÁRKÁD MINŐSÉGÉHEZ, FELÜLPOZICIONÁLJA AZT
JAVÍTJA A TERMÉKED FELISMERÉSÉT, BEAZONOSÍTÁSÁT
IDŐT, PÉNZT SPÓROL NEKED (GYORSAN MEGKAPOD A MÁRKAÉRTÉKEIT, AZ ISMERTSÉGEN TÚL) - ÁR-ÉRTÉK ARÁNY KIVÁLÓ
TARTALOMBA ENGED - A SZÁJHAGYOMÁNY SZÁRNYÁN RÖPÍT
AKÁR 20%-KAL TÖBBET FIZETNÉNEK MIATTA A TERMÉKEDÉRT (ANA RUMSCHISKY: WHARTON SCHOOL, PENNSYLVANIA)
![Page 15: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/15.jpg)
KANNIBALIZÁLJA A TERMÉKET (CSAK RÁ EMLÉKEZNEK)
CELEBCSAPDA, CELEBFÜGGŐSÉG (KI VAN KIÉRT?)
CELEBCSÖMÖR A FOGYASZTÓBAN (“ELADTA MAGÁT, NEM HITELES!”)
PR BALLÉPÉSEK (A RÁ ÉPÍTETT ÉRTÉKEK ELLEN TESZ)
HOGYAN ROMBOL?
![Page 16: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/16.jpg)
GYORS KIEMELKEDÉS
GYORS KAPCSOLÓDÁS
“GYORSÍRÁSOS” MÁRKAÉRTÉK
GYORS ESZKÖZ (SEGÍTSÉG) A MÁRKÁD MEGKÜLÖNBÖZTETÉSÉBEN
HOGYAN ÉPÍT?
![Page 17: Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558b5029d8b42ab1078b45ff/html5/thumbnails/17.jpg)
ÖNMAGÁBAN A “CELEBRITY” NEM MEGOLDÁS!
JÓ ESETBEN ERŐS ALKOTÓELEM, DE A “BIG IDEA-T” NEM HELYETTESÍTHETI!
A MÉDIAFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK MEGVÁLTOZÁSA MIATT EGYRE MÉLYEBBEN KELL BEVONNI, EGYRE TÖBB PLATFORMON FOGLALKOZTATNI
A TARTALOMGYÁRAK ÍNSÉGE MIATT EGY JÓL MEGVÁLASZTOTT “CELEBRITY” MÁR A PR-ÉRTÉKÉBEN VISSZAHOZZA A BEFEKTETETT PÉNZT.
ÖSSZEGZÉS
FILM (KATT!) FILM (KATT!)