huawei zvezdin
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Услуги OTT. Реальна ли угроза для платного ТВ?
6 Марта 2012
Звездин Павел
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 2
Тренды в потреблении: В любое время, В любом месте, С любого устройства, общий интерфейс
Рост доли on-demand видео
Обмен контентом между
множеством устройств
Общий Видео/Фото/Аудио
плейлист для PC, ТВ,
коммуникатора
Социальные сети на всех
устройствах
Кросс-управление: Place-shift, pVR,
Time-shift
Интерактивное ТВ: целевая
реклама, коммерция, опросы
Множество экранов, обмен
контентом,
кросс-управление
0
50
100
150
200
250
300
350
2008 2020 catch-up TV fixed live TV channels - fixed networks
live TV channels - nomad & mobile on-demand video - fixed networks
on-demand video - nomad & mobile
On-demand Video
ТВ приложения,
Социальные сети,
интерактивность
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 3
Тренды в развитии ТВ решений: Фокус на развитии гибридных ТВ платформ
Основные причины:
Больше контента пользователям
Ниже риски (технические, бизнес)
Больше география охвата
пользователей
Доступность гибридных STB i.e.
(IPTV + DVB-x, IPTV+OTT,…)
Использовать потенциал IP для
услуг VoD, приложений,
социального ТВ
Вещательное ТВ ТB на базе своей IP сети
ТВ на базе Интернет
Одностороннее кабельное, наземное спутниковое ТВ (DVB-C, -T, -S)
IPTV
Over The Top TV (OTT)
Гибридное ТВ (IPTV+Terrestrial)
(IPTV+Cable) (IPTV+Satelite)
Terrestrial , Cable/ Satellite + OTT
IPTV + OTT
Satellite, terristial + IPTV
+ OTT
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 4
Гибридная IPTV+OTT Платформа
Свой ШПД
OLT HG
IPTV IP mcast, OTT unicast
IP unicast
OTT STB
IPTV STB
Интернет
CDN
Повышение доступности
собственных видеоуслуг с
использованием
интернет как среды
доставки
Обеспечение доставки на
множество экранов (PC,
планшетные устройства,
коммуникаторы)
ОТТ как расширение доступности своих услуг и развитие мультиэкранных функций
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 5
IP Видео Платформа
Свой ШПД
OLT HG
IPTV IP mcast, OTT unicast
IP unicast
OTT STB
IPTV STB
OTT видео провайдеры
CDN
Партнерство - интеграция существующих услуг существующих OTT видео провайдеров
Дополнительный и
разнообразный контент
Выше лояльность
выше доход
Способ заработать на
рекламе и разделении
доходов
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 6
Трафик платного видео контента
Трафик бесплатного видео контента
Dial Up ADSL 2 ADSL VDSL FTTH
Создание потребности и стимуляция бизнеса ШПД
Высокие инвестиции при
незначительном приросте числа абонентов и дохода
(DUMB PIPE)
Использование операторских преимуществ для развития бизнеса видео-контента: 1. Создание собственного видео сервиса& 2. Интеграция с OTT партерами
(SMART PIPE BUSINESS)
Бесплатное видео создает стимулирует потребность в ШПД, а затем создает эффект «трубы» Платное видео даёт возможность заработать всем
OTT видео. Необходимо вовремя избрать правильную стратегию
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 7
Интеграция с OTT провайдерами. Риски для оператора
Партнерство и интеграция
Свой контент будут смотреть меньше,
сможет ли дополнительный доход
компенсировать эти потери?
Конкуренция с собственным контентом.
Если ограничивать – абонент может уйти
Может пострадать репутация своего
бренда, если будет плохое качество
Интеграции нет
OTT ничего не платят операторам. Сильная
загрузка сети видеотрафиком при
недостаточных доходах на рост
Конкуренция с собственными видео-
сервисами
Снижение лояльности пользователей,
превращение в трубу
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 8
Сетевая инфраструктура
Контроль доступа
Устройства OTT услуг
• QoS на абонентском
устройстве
• Управление
сетевым трафиком
• Своя сеть доставки
(CDN)
• Аутентификация
• Контроль средств
• Пакетная подписка на
доступ и услуги
• Распространение при
подписке на ШПД
• Интеграция с
инфраструктурой и
услугами сети (IPTV, pVR,
коммерция)
В руках оператора важные средства обеспечения качества и удобства услуг OTT
В руках оператора важные рычаги влияния на сервис OTT
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 9
Зачем оператор нужен ОТТ провайдерам?
Обеспечение и контроль и качества, адаптация
SLA, политики качества и распределенная сеть хранения и
доставки для HD видео, ТВ вещания
Аутентификация
Интеграция с системой условного доступа или порталом
оператора
Служба поддержки, доверие абонентов
Привычная для пользователей поддержка и система расчетов
Права локальных трансляций
Решение проблемы защиты доступа к контенту
Контент правообладателей лучше защищён в управляемых сетях и средствами СDN
Обеспечение защиты в мультиэктранных решениях
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 10
Зачем оператор нужен ОТТ провайдерам?
33%
10%
15%
41%
0% 50%
Не знаю/не интересно
Нет интересного для меня контента
Недостаточно хорошее качество
Хотелось бы смотреть видео на ТВ, а не на PC
Что вам препятствует смотреть видео в интернете?
11%
14%
27%
49%
0% 50%
Качество рекомендаций
Удобство интерфейса и поиска
Просмотр HD видео
Качество предоставления услуги
Какие качества для интернет видео важнее всего?
Только оператор может обеспечить реальный контроль QoS и HD видео и имеет больше возможностей обеспечить OTT видео на ТВ
Источник: Accenture, 2011 Источник: Huawei Analytics, 2011
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 11
Пользователям нравится в OTT
Зачем OTT провайдер нужен оператору?
25%
28%
30%
37%
39%
41%
45%
47%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Офисные приложения
новости, спорт
Видео игры
Фотографии
Музыка
Собственная библиотека видео
Интернет доступ
К чему бы хотели получить доступ с экрана любого телевизора в доме? Что привлекает пользователей в OTT?
Обилие интересного контента
Свой контент
Доступен в любое время
Доступен из любого места
ТВ приложения
Партнерство с OTT может помочь оператору ответить на ожидания пользователей
Пользователи этого ждут
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 12
Satellite TV
Wall Garden
Internet Content
Централизация услуг & CDN
Управление и мониторинг сервисов от
к.онтента до сети доставки . Обеспечение
доставки, интегрированного управления
аб. базой, управления контентом и
маркетинг кампаниями
Cable TV
IPTV
OTT
Как правильно срастить услуги?
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 13
OTT
IPTV CABLE TV
Page 13
Live TV
VOD Catch Up
Application
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
✓ ✓ ✓
✓
✓ ✓ ✓
Social Media
✓ ✗
✗
Как лучше интегрировать разный функционал?
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 14
Выбор стратегии и бизнес модели зависит от баланса «активов»
Отношения с мэйджорами
Отношения с CE вендорами
Брэнд
Эффективный маркетинг
Интеграция с плат. системами
Интеграция с Smart TV произв
Контент
OTT ПРОВАЙДЕР
Брэнд Абонентская база FMC услуги
Управление устройствами
CDN (сеть доставки)
Безопасность и защита контента
Управление контентом as a Service
Адаптация и транскодирование
Мониторинг качества
Гибридная ТВ платформа
Интеграция с Smart TV произв
Ретейл сеть
ОПЕРАТОР
Собственный контент портал
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 15
Сложная цепочка порождает конкуренцию между участниками и разные бизнес модели партнерства
Производство контента
Пакетир. и дистрибуция
Маркетинг и продажа
Система управления контентом
Транскодирование и
адаптация
Доставка (CDN)
Сеть доступа Домашний
шлюз
Устройство (STB, Smart
TV…)
$ $ $ $ $ $ $ $ $
Реклама
Правообладатель
OTT сервис провайдер
Оператор CDN
Оператор сети
Производитель
Электроники
Клиент OTT
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 16
Пусть каждый делает то, что лучше умеет и может
Успех партнерства OTT будет зависеть от
Обилия уникального контента
Простоты доступа и удобства использования
Числа/аудитории пользователей
Уникального опыта и знаний
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 17
Контент и услуги
Качество
Цена Пакет услуг
Успех во многом зависит от масштаба развертывания, комплексности и скорости принятия мер
Число
пользователей
Выше доход
Снижение удельных
расходов на инфраструктуру
за счет масштаба
Выше привлекательность
для OTT партнеров
Выше привлекательность
для рекламодателей
Повышение лояльности
Снижение удельных
расходов на обслуживание
даѐт STB
и
установка
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 18
Как быть? Как повысить свои конкурентные качества и успешнее расширять партнерство
Развитие гибридных мультиэкранных ТВ платформ с интегрированным
пользовательским интерфейсом, единой системой доступа и аутентификации
Развитие CDN, решений регулирования QoE и QoS, облачных B2B услуг для OTT (CMS
aaS, хранение, стриминг, адаптация)
Развитие мультиэкранных систем защиты контента (CA/DRM/CDN token)
Развитие универсальной экосистемы ТВ приложений (открытие операторских API
(оплата, QoS, публикация), портал разработчиков, универсальные Smart TV SDK,…)
Сотрудничество с производителями устройств
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 19
Оператору логично быть продавцом OTT/гибридных приставок
СЕТЕВОЕ ОКОНЧАНИЕ ТВ
XSDL Modem Router / Home plug Digital video player DVR / DVD Игровая консоль
IPTV
OTT
Универсальный Сервисный портал
Сервисный каталог Управление подпиской на промоушн и рекламу
Биллинг и оплата
Профиль пользователя Предпочтения по услугам
Абонентская служба
Модем с контролем доступа к сети и QoS
Рутер/домашний шлюз
Платформа удаленного провижионинга
Сетевой EPG DVR Приложения
• Internet • Local • Operator
Контент: Линейный и VoD
Цифровое TV
OTT устройство оператора будет, в конечном
итоге, частью сети или шлюза
К сетевому окончанию Сервер RVU, Cloud STB
Игровая консоль
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 20
Unified Delivery (OTT, IPTV, Mobile Broadband)
Service Quality Assurance, User Behavior Analytics,..
Доступность, интерактив, удобство
Гибридная ТВ платформа Huawei Multi-Screen, Targeted Ad,
Place/Time Shift, Smart Call, On-line games, Friend TV, Multiroom,
Widgets
Digital Shopping Mall, Social TV, Conference Call, UGC, Home
Community &Host, Home Unified Portal
Live TV, VOD, TSTV, TVOD, PVR,PPV, HDTV, PIP,
Advertisement, VAS, Recommend.
Connected Home
Общая платформа с SDP
Social TV
@ Single-platform
Широкие базовые возможности
Мультиэкран, OTT, SQM, интерактив
ТВ приложения, Social TV
Huawei Smart CDN
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 21
Гибридная CDN
платформа
Адаптация и
транскодирование
Оборудование сетевой
инфраструктуры
OTT ТВ Платформа
Page 21
OTT провайдер Huawei Оператор
ШПД доступ
Подписка на
приложения
Базовые услуги CDN (хранение, стриминг)
Продажи и аренда
устройств
OTT Реклама и коммерция
Подписка на премиум контент
Реклама
OTT Устройства
Аутсорсинг управления (сетевая платформа, устройства)
Контент брокер
B2B B2C
Модели получения доходов
Управление контентом в облаке
SDP, AppsStore&API
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 22
Выводы
Союз интересен для обеих сторон (оператор и OTT провайдер). Разрозненные неинтегрированные решения для вещательного и On-demand видео в интернете менее удобны в привлекательны для пользователей
Оператор может получить дополнительную выгоду B2B заинтересовав OTT своими расширенными возможностями: обеспечение политик качества, хранение и управление контентом в облаке, распределенный стриминг, защита контента, адаптация под устройство…
Партнерство с ОТТ позволит оператору повысить привлекательность своих услуг для абонентов за счёт повышения разнообразия и количества контента, а также удобства интегрированной идентификации и оплаты услуг
Услуги цифрового ТВ ещё долгое время будут потребляться главным образом через STB (IPTV, Hybrid, OTT) , а не соnnected TV. Оператор может распространять STB с подпиской в аренду или за меньшие деньги
Партнерство с ОТТ позволит оператору простимулировать бизнес ШПД
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 23
OTT провайдеры пока не доминируют на рынке ТВ. Они предлагают красивый сервис и интересный контент. Оператор может обеспечить мультиэкранность, качество, удобство и простоту, которые востребованы потребителем. Партнерство и масштабность даст больше выгод чем конкуренция
Благодарю за внимание www.huawei.com
Copyright©2012 Huawei Technologies Co., Ltd. All Rights Reserved.
The information contained in this document is for reference purpose only, and is subject to
change or withdrawal according to specific customer requirements and conditions.