Сергей Бетин

Стратегии закупки

2

Управление кампанией

Управление кампанией

Управление ставкой ТаргетингУправление креативами

Цели кампании Результат

3

Управление ставкой вчера

Тип оплаты Пороговые значения

Максимизация

CPM

CPC

CPA

CTR

CVR

CCR

CTR

CVR

CCR

4

Управление ставкой вчера. Недостатки

Пороговые значения учитываются для каждого конкретного показа

Тяжело предсказать итоговый результат

Нет четкой связи между целями кампании и выбираемыми параметрами

Возможность максимизации только одной метрики

5

Пульт управления закупкой

6

Ручное управление

7

Управление ставкой сегодня

Цели кампании Ставка

8

Автопилот

9

Целей может быть несколько

Основная цель

достигнута?

2-я цель достигнута?

Иди ко 2-й цели

Иди к основной цели

ДаНет Нет

Обычно хватает 2-3-х целей...

Оптимизируй что-нибудь

10

Стратегии

CPM CPC CPL CPA

CPVCPM video

Engagement Boost

Доступны в декабре:

Coming soon (1Q 2015):

???

11

CPM стратегия

Внутреннее имя: max_conv_on_cpm

Параметры: CPM, CTR, бюджет

Основная цель: исполнить бюджет с эффективным CPM равным заданному

Вторая цель: выйти на целевой CTR

Максимизировать: количество конверсий

12

CPC, CPL стратегии

Внутреннее имя: max_conv_on_cpm (cpl)

Параметры: CPC (CPL), бюджет

Основная цель: исполнить бюджет с эффективным CPC (CPL) равным заданному

Максимизировать: количество конверсий

CPC — цена за переход, CPL — цена за посещение (пиксель на посадочной странице)

13

CPA стратегия

Внутреннее имя: max_conv

Параметры: CPA, бюджет

Основная цель: Купить максимум конверсий при эффективном CPA не больше указанного

14

CPV стратегия

Внутреннее имя: cpv

Параметры: CPV, бюджет

Основная цель: Купить максимум полных просмотров при эффективном CPV не больше указанного

15

CPM video стратегия

Внутреннее имя: max_view_on_cpm

Параметры: CPM, бюджет

Основная цель: исполнить бюджет с эффективным CPM равным заданному

Максимизировать: количество полных просмотров

16

Engagement boost

Внутреннее имя: max_karma_on_cpl

Параметры: CPL, бюджет

Основная цель: исполнить бюджет с эффективным CPL равным заданному

Максимизировать: вовлеченность пользователей

вовлеченность пользователей — интегральный показатель активности пользователя на сайте (от 0 до 100)

Нечеловеки получают нулевую оценку, независимо от активности.

17

Спасибо за внимание!