hype magazine - keep going issue

HYPEKEEP GOING ISSUE - VOL. 2 ABRIL 2011

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HYPE04 CARTA EDITORIAL08 WALK STREET

12 ADIDAS: IS ALL IN14 BLUE HOUR/SHOOT SHOOT SHOOT...16 PHOTO DIARY: MANHATTAN26 KAWS: EL NUEVO POP-ART

30 THEYSKENS

32 SNIWT TWINS

40 FORWARD: #NowPlaying

47 WANNABE GEEK: COMING SOON

49 COSAS QUE NO TE IMPORTAN: ¿RIHANNA WHO?

50 FOREVER ALONE

HYPECARTA EDITORIAL

¡Porque usted lo pidió! ¡Porque usted lo quiso! Estamos aquí con la segunda edición de HYPE Magazine. Hemos recibido excelentes comentarios sobre la misma y siempre nos preguntaban si íbamos a sacar otro número pero la verdad para ser franco, creo que no teníamos contempla-do seguirle, pero ya ven, vueltas que da la vida. En este segundo número tratamos de que hubiera más contenido y más cosas nuevas de las que ya conocían. Yo se que el diseño está bien cool y toda la onda, pero neto lean los artículos, están más interesantes, de verdad los exhorto a que lo hagan y no se arrepentirán (yo se que es una reve-renda estupidez que les diga esto, pero nos hemos dado cuenta, ya los acusaron).

Como plato fuerte, tenemos el artículo de Adidas que hizo Dano. En la vida se me hubiera ocurrido que en una mis-ma promo estaría Messi, Katy Perry y Jeremy Scott acom-pañados de un soundtrack oidorgásmico hecho por Justi-ce. La idea sin duda es innovadora y sobre todo un tanto freak, pero el resultado es “mágico”, como diría Marisol en su artículo sobre fotografía y la hora azul: “SHOOT, SHOOT, SHOOT!”. Tenemos nuevas secciones como el “Cosas Que No Te Importan”, que trata sobre, bueno, co-sas que no sabías de alguien famoso pero que en reali-dad, a nadie de nosotros nos importan (si tu eres uno de los que si le gusta el chisme ajeno, te invitamos a que de-jes de leernos y compres un TVNotas). El artículo ya cono-cido de “Forward”, hecho por Isaac y el excelente “Nuevo Pop-Art” de KLAWS.

Sin más que decir sobre el contenido, checa el nuevo nú-mero de HYPE Magazine. Pasando a otras cosas, quere-mos saber si de verdad te gustaría que siguiéramos, de ti depende, sólo hazlo saber y manda un tweet a cualquiera de nuestros colaboradores, ellos siempre están metidos en esto de las redes sociales así que dudo que no te res-pondan. En fin, pasale a lo barrido.

COLABORADORES

@m

ari_

rush

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Dan

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zack

SJKEEP GOING ISSUE - VOL. 2 ABRIL 2011

04 HYPE - KEEP GOING ISSUE

WALK STREET

tímenta de algunos de ellos. Entonces, obser-ve detenidamente sus rasgos y logre descifrar que eran Japoneses, ya que tienen la forma de la cara más fina y la mayoría son blancos.

Poco a poco, mi curiosidad de su vestimenta comenzó aumentar, ya que demostraban una obsesión con la moda combinado atractivos colores y originales prendas de vestir que los hacían únicos sobre las calles de Nueva York.Entonces al regresar a casa, lo pri-mero que hice, fue abrir mi macbook e investigar más sobre sus tendencias.

Principalmente encontré que las marcas en To-kio están en constante cambio: unos días apa-recen nuevas marcas y otras desaparecen. Al comenzar a leer esto, pude darme cuenta de la versatilidad que tienen los japoneses y so-bretodo la exigencia de innovación en su ropa.

Al interesarme más sobre este tema, en-contré que Japón a participado en di-ferentes convocatorias de diseño textil.

En mi reciente viaje a Nueva York, mien-tras caminaba por las calles, tuve el ha-bito de observar cómo la gente vestía.

Era sorprendente ver la gran diversidad de razas, que habitan en esta conocida y her-mosa ciudad. Por lo tanto, cada día era magi-co mirar hacia las calles, encontrandose con una pasarela llena de estilos y formas de ves-tir de acuerdo a la cultura de cada persona.

Después de caminar un rato, decidí, ir a to-mar un café cerca de Central Park, y así, se-guir observando este fenómeno de la moda.

Mientras bebía mi Caramel Macciato, en-traban y salían diferentes personas del lu-gar; era interesante la facilidad con la que se podía distinguir la nacionalidad de cada persona como: europeos, latinoamerica-nos, sudafricanos y por supuesto asiáticos.

Con estos últimos, les confesaré que fue in-evitable captar toda mi atención hacia la ves-

POR: MARISOL GUTIERREZ


En el 2004 formó parte del proyecto Japan Fas-hion Fair, cuyo objetivo era intensificar la com-petitividad y el avance del sector textil y de la moda de Japón. En 2006, se convirtió en uno de los proyectos Japan Fashion Week y recibió el patrocinio del Comité Ejecutivo del Gran Pre-mio de la Moda para Nuevos Diseñadores de la Organización para la Promoción de la Semana de la Moda de Japón. En 2008, con el patrocinio del Gobierno Metropolitano de la Ciudad de To-kio, se inició el Programa de formación y de apo-yo a empresas dirigido a nuevos diseñadores. El objetivo del programa era promocionar a los nuevos diseñadores que tienen el po-tencial de trabajar a nivel internacional.

Cuando leí esto, me abrió un gran panora-ma para entender la importancia que tiene la moda en Japón e incluso para saber que en Tokio, se encuentra Ginza, caracteriza-da por ser la calle más solicitada del mundo, por lo comerciantes y las mejores marcas.

Mientras seguí leyendo, corrí con suerte y encontré un museo en Nueva York que se llama Fashion Institute of Technology (FIT), en donde había una muestra de los mejores diseñadores de Japón. Por obvias razones, al otro día inmediatamente fui a esa exhi-bición , en donde se encontraban las ten-dencias de los diseñadores más famosos de Japón como John Lawrence Sullivan, Miharayasuhiro, y Phenomenon; ellos han logrado catalogarse como los mejores dise-ñadores en la vestimenta contemporánea.

Así también, explicaban la revolución de los estilos que han trasformado por el mun-do entero. como es el punk y las lolitas.Finalmente, no me quedó ninguna duda de que Japón ha sido unos de los países que ha llevado la delantera en la moda, gracias a su perfección e innovación que hace de la ropa clásica, dándole un toque diferente y colocando un sello que lo iden-tifica fácilmente como un estilo Japonés.

KEEP GOING ISSUE - HYPE 09

El pasado 13 de marzo, estaba de lo mas tranquilo revisando blogs, cuando me encon-tré con el que seria el video que más puedo recordar de las últimas semanas que hasta la fecha lo veo, y me pone la piel chinita.

Es la campaña publicitaria más cara de la historia de adidas. Se llama Adidas: is all in y junta por primera vez a todas sus marcas como Sport Performance, Originals y Sport Style con motivo de una única acción publicitaria global.

Después me entere, que en el canal oficial de YouTube, ofrecían algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee. Leo Messi es una de las caras de la campaña. El otro futbolista es David Bec-kham y también están la atleta croata Blanka Vlaši, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott y DJ Mehdi.

Si bien adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una refe-rencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada cam-paña “Impossible is nothing” (2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.

POR: DANO SANTANA


irán revelando a lo largo del año.

Otra cosa que también fue de mi agrado y sin duda incremento mi hype fue escuchar Civilization de Justice el primer sencillo del proximo album del duo Frances, el conjun-to de imágenes en secuencia rapida con el beat tan envolvente hace de is all in una de las mejores campañas lanzadas en el 2011.

La campaña dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para TV y cine en dos versiones: una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Después, los espectadores y fans podrán seguir comunicados en las diferentes redes sociales como Facebook, donde la marca subirá contenidos diarios.

El resto de la campaña se desarrollará du-rante todo el 2011 en un conjunto de entor-nos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se

Si eres dueño de un smart phone, toma una foto al código

para accesar al video.


En estas épocas, ¿a quién no le ha dado el gusto por la fotografía?. La verdad, muchas personas hacen el intento de tener sus mejores fotos para compartirlas con sus amigos, ya sea Facebook, Basic Space, Metro Flog (jaja not). Y bueno entre otros.

Es por eso, que esta vez yo me doy el lujo de compartirles uno de los mejores tips para todos aquellos que disfrutan de ella.

Comenzaré confesándoles uno de los secretos de la foto, que es denominada como la hora azul o blue hour, una hora realmente mágica, la cual produce efectos inigualables. La hora azul, corresponde a la primera y ultima hora del día y es uno de los momentos favoritos de los fotógrafos. Básicamente podemos encon-trarla en la media hora previa al amanecer o la del atardecer, y también posteriormente de la media hora a estos.

Según expertos, el efecto ocurre debido a que la luz directa del sol es considerablemente menos intensa durante la hora azul, la diferencia entre las luces y las sombras también es considera-blemente menor, esto nos ayuda a que tanto lu-ces como sombras no resulten sobreexpuestas o subexpuestas, respectivamente.

Generalmente la hora azul se aprovecha para la fotografía urbana, ya que el contraste con las lu-ces artificiales genera un efecto muy atractivo en las fotografías resultantes.

Así que ya saben como darle un nuevo toque a su próximo photoshoot, no olviden innovar, imaginar y sobre todo conectar la cabeza, el ojo y el cora-zón en un mismo eje.

SHOOT, SHOOT, BLUE HOUR

SHOOT...POR: MARISOL GUTIERREZ


MANHATTAN

MANHATTAN PHOTO DIARY

Kaws es el nombre con el que en el mundo del arte se conoce a Brian Donelly uno de los ilustradores y diseñadores más interesantes del momento.

Donelly estudió artes visuales diplomándose en esta especialidad en el año 1996. Durante la década de los años 90 comenzó a ganarse una cierta notoriedad mediante sus intervencio-nes de arte callejero. Son conocidas sus actuaciones mediante las cuales “añadía” un rostro nuevo a los carteles publicitarios de los autobuses y de los paneles comerciales de Nueva York. A la vez Donelly trabajaba para la Disney en proyectos tan conocidos como la película 101 Dálmatas.

El estilo y el concepto artístico de Kaws se va definiendo en esta aparente contradicción en-tre lo comercial y lo alternativo. Los personajes más conocidos de los dibujos animados (los Simpsons, los pitufos, Bob Esponja...) son objeto de su reinterpretación mediante sus carac

El nuevo Pop-Art POR: DANO SANTANA


terísticos ojos en X y sus orejas que alguien ha denominado de “cráneo de pirata”. A la vez, Kaws se ha introducido en el mundo comercial con el diseño de camisetas, eti-quetas de cervezas y un largo etcétera de productos.

Desde el punto de vista puramente artístico, el trabajo de Kaws se nos muestra como una evolución del concepto de Pop-Art, puesto que utiliza referentes de la cultura popular, difundidos aprovechando los medios de co-municación masivos pero con una aporta-ción claramente creativa.

En este sentido los críticos relacionan el tra-bajo de Kaws con el de Takashi Murakami aunque aquí el manga es sustituido por los personajes de la cultura popular y televisiva occidental.

Sobre Kaws te podemos recomendar su Pagina web oficial aunque nos parece ex-cesivamente comercial y por eso creemos que puede ser más interesante la página de Genrig & Lopez Gallery


Olivier Theyskens ha menudo había sido denominado el “enfant terrible” de la moda y es que a pesar de ser increíblemente talentoso y contar con el respaldo de grandes editores como Anna Wintour y amigas como Lauren Santo Domingo, para quien creó su vestido de novia, nunca se le pudo denominar un creador con visión empresarial y comercial. Durante su breve estadía en la marca Rochas y otros años más en Nina Ricci tuvo acceso a los materiales más preciosos del mundo y a la elaboración casi perfecta que es de esperarse en ese nivel, por eso se enfocó en explotar su visión al máximo y se negó rotundamente a que bajosu mandato las marcas comercializaran con accesorios como bolsas o zapatos, que es de donde muchas veces se obtienen las verdaderas ganancias.

Theyskens POR: RODRIGO NORIEGA


Después de haber estado un rato desempleado y tomándose un me-recido descanso, volvió a sorprender a la industria al acep-tar hacer colecciones para Theory. Ésta marca es un empresa ameri-cana que debe su éxito a las muje-res trabajadoras que en las déca-das de los 80’s y 90’s compraron sus trajes sastres ahí, ya que ofre-cía buena relación precio-calidad, siendo un poco más costoso que el típico Gap o Old Navy. Apenas lleva 2 temporadas y tras el éxito de la primera se decidió que el fue-ra director creativo.

Su línea ofrece figuras mucho más contemporáneas, el típico traje aho-ra se presenta con pantalones am-plios y chaquetas ceñidas, sin dejar a lado sencillas playeras blancas en muy buenos materiales y faldas largas que ya se estan volviendo el uniforme de toda chava de 20 en adelante que se incorpora al mundo laboral pero con buenas opciones para sus fines de semana.


SNIWT TWINS

Tener a alguien que sea igual a ti se me hace un tanto biza-rro, imagina que vas a cami-nando en la calle y un tipo se equivoca diciendo el nombre de tu hermana o hermano, o peor aún, que tu propia novia o novio te confunda (y que tu te aproveches de la ocasión). Sin duda tener un gemelo es un peligo pero divertido cla-ro. Un tanto random diría yo. Aqui te presentamos algunos de los más parecidos en fo-tos de Kristof Kralik.

POR: DANO SANTANA & ISAAC SOLIS


FORWARD#NowPlaying

Ya saben que esto de descubrir nuevos sonidos me parece bien cool. Un mes tuve para conocer nuevos artistas, además de di-ferentes estilos. Canciones que me pasan, grupos que por “arte de magia” salen en el browser de mi mac, cantantes que me pos-tean en facebook y que algunos los escucho en lugares nunca pensados, como “la radio en el cine” o una tienda de ropa, super loco el asunto. Por eso y muchas cosas más (ven a mi casa esta navidad) me doy a la tarea de que conozcas algo nuevo y no te quedes escuchando a Daniela Romo porque es el único disco que tu mamá tiene en la graba-dora de tu casa. Adelante, pase-le a lo barrido.

POR: ISAAC SOLIS

Cuando escuche a Sky Ferreira por primera vez inmediatamente la rela-cioné con una muy joven y poderosa Robyn, pero me parece que es un poco más pop el asunto. Esta niña apenas hecha mujer (tiene 18) es can-tante, actriz, modelo, compositora, vendedora de productos Avon, bailarina exótica, taxista, mecánica y quién sabe que más, un “estuche de monerias” diría mi abuela. Es obvio que su carrera va que vuela, acaba de sacar su primer EP con canciones como 99 Tears y 108, además con su primer single llamado One conquistó UK. Recomiendo que vean el video, mezcla entre “Alicia en el País de las Maravillas” y un photoshoot bien organizado, mucho tartamudeo y sonidos increíbles.

Este asunto de Nu-Disco mezclado con Funky/Indie Pop es algo que ha estado en onda los últimos 5 o 6 años, claramente es nuevo. Hace unos meses andaba de chismoso en blogs con toques de este género y descu-brí a Punches. El proyecto en sí, está formado por dos dudes, ambos de Brooklyn, New York y la idea surgió en un taxi, a raíz del frío que se vive en aquella loca ciudad, querían crear algo que representara lo contrario como el soundtrack perfecto para un verano con canciones realmente divertidas. Yo no paro de darle rewind a canciones como Feeling Right y Sleepless City. Si quieres escuchar algo que te ponga en un buen mood, no dejes pasar por alto estos beats.

Con este otro duo, me bastó escuchar sólo una canción para empezarlos a seguir por twitter y buscar más sobre ellos. The Knocks también es de New York City, el nombre salió porque, cuando no eran nadie y les gustaba armar pachangas en su depa, la gente del edificio donde vivían iban a tocar su puerta para que bajaran el volumen de su desmadre. En una ciudad tan ruidosa creo que lo mejor hubiera sido unirse a la party, ¿qué no?. Volvien-do al principio, les he mandado tweets sobre lo genial que suenan y me han

FORWARD#NowPlaying


respondido, creo son de los pocos artistas que te devuelven los mensajes, me pareció muy ameno (ay si wey!). Sin pensarlo dos veces, tienes que escuchar definitivamente Dancing With The DJ, se van a divertir, se los prometo.

Cambiando de ritmo, un poco más Indie Rock, es donde nos lleva Foster The People. Este grupo tiene poco menos de dos años que salió a reventar a la banda (a la gente, al público pues) con sonidos geniales que pasan desde lo electro hasta lo alter-nativo. Escuchar Helena Beat a las seis de la tarde manejando en la autopista, creo que puede ser una de las mejores experien-cias que he vivido, sin exagerar. Houdini te puede hacer creer que son algo poperos, pero la verdad es que puede ser (jaaa!), no, real que son bastante divertidos, me parecen un grupo fres-co, nada, pero nada comercial. Si eres hombre, no creo que le guste a tu novia. Si eres mujer, date un chance y vas a ver que te va a gustar.

El último #yorecomiendo del día es para el ya conocido y comer-cial Mark Ronson. Pero esto no sólo se trata de él, sino de toda su banda (literal) que lo acompaña por detrás; estamos hablan-do de Mark Ronson & The Business Intl. Si de verdad nunca has oído hablar de él, de seguro si te digo Samantha Ronson te puede dar una pista para saber quién puede ser. Y si menciono a Lindsay Lohan, ya estaría más que claro. Mark ha hecho un ex-celente trabajo con Record Collection, su última producción ape-nas estrenada unos meses atrás, y sin duda ese nuevo sonido le va re-bien. Canciones como Record Collection, Bang Bang Bang y mi favorita Somebody To Love, te hacen pasar un buen rato.

LO QUE ESTAMOS ESCUCHANDO

Gold PandaMarriage

CodebreakerThe Space Chase

Pink is PunkSkull & Banana

JusticeCivilization


WANNABE GEEKCOMING SOON

Hace dos dias, en una clase de publicidad, me quedé totalmente asombrado por todas las cosas que el hombre ha hecho para dar a conocer un producto y, obviamente, que lo compren. Consumismo puro, diría yo. Pero lo impresionante es que en verdad estamos en una era en la que nada importa más que una buena forma de llegar al público, sea como sea. Nuevos productos salen cada día, ya sea para bien o simple facilidad de uso. Sí, todo es fácil, pero en verdad yo espero que no terminemos como Wall-E en un mundo dependiente por los objetos además de terminar gordos para sólo tocar un botón y que las cosas sirvan por sí solas.

muchas ocasiones, pero hay algunos de esos altavoces que necesitan una fuente de energía extra y ¿qué pasa si no tene-mos un enchufe cerca?Todo eso sin contar que no siempre pue-des llevar encima o transportar unos alta-voces. Estos interrogantes se los plantea-ron unos diseñadores de Australia en un safari y por ello decidieron crear los Tembo Trunks que solucionan ambos problemas. Tienen varias ventajas. La primera y más obvio es que no necesitan energía extra. La segunda es que son muy fáciles de transportar, son flexibles y resistentes, pu-diéndose plegar y apilar sin preocuparnos de que se puedan joder.

EvoMouse

Este pequeño aparatito se puede colocar en cualquier superficie plana y monitoriza el movimiento de los dedos de modo que funcionen como si nuestro escritorio fuese un gran touchpad. puedes dar un pequeño toque para hacer click, usar dos dedos para simular el botón derecho del ratón, realizar curiosos gestos multitouch, o incluso, con el uso de un pad especial, es posible usarlo como teclado virtual. Se puede conectar a cualquier ordenador via Bluetooth, o a través de USB, y parece usar haces de luz infrarroja para captar los movimientos de la mano.

POR: ISAAC SOLIS

Microscopio con lente único 3D capaz de recrear imágenes desde nueve ángulos diferentes

No tenía idea de cómo dar a entender este título en tres palabras, así que lo puse tal cual. Con la intención de mejorar, un grupo de ingenieros decidieron gastarse horas de trabajo en un laboratorio hasta crear un me-canismo capaz de capturar y recrear imáge-nes microscópicas en tres dimensiones me-diante un lente único.Gracias a este avance no será necesario usar mayor cantidad de equipos, el lente es capaz de capturar y recrear imágenes en 3D por si mismo desde nueve ángulos diferen-tes al mismo tiempo, y así apreciar todas las partes del micro organismo. Luego de una largo y cuidado proceso de fabricación nos queda una extraña figura con nueve puntas, ocho alrededor y una en el centro; cada una de ellas se encargaría de capturar un ángulo diferente que luego se combinan y sucede la magia mostrando una imagen microscópica en tres dimensiones.

Tembo Trunks

Si quieres compartir tu música con otra per-sona o dar una fiesta musical improvisada con tus amigos tienes que optar por conectar unos altavoces portátiles que están tan de moda. Esto está bien y puede servirnos en


COSAS QUE NO TE IMPORTAN

RIHANNA

Su nombre verdadero y completo es Robyn Rihanna Fenty.

El primer hit de Rihanna «Umbrella» casi no llegó a existir. El compositor y escritor de canciones Christopher Stewart «la compuso para Britney Spears» pero su sello discográfico la rechazó

Al hablar de hombres claramente «opta por los chicos altos», como mínimo 1.82 metros y además deben saber lo que quieren en su vida. Ella mide 1.76.

Rihanna no sabe bailar, sabe mo-verse, pero si le pones una coreo-grafía complicada, facilmente hace ver mejor a una niña de 6 años.

Si alguna vez llega a hacer una de esas producciones hollywooden-ses, le encantaria hacer el papel de una asesina.

Se dice que cuando Chris Brown practico box con ella, estaba em-barazada y perdió el bebé tiempo después.

WHO?


FOREVER ALONE


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