Mídia programática no ambiente premium

Mídia programática QUAIS SÃO AS MAIORES PREOCUPAÇÕES

DE AGÊNCIAS E ANUNCIANTES?

40%

27%

22%

11%

Anunciantes

43%

24%

29%

4%

Agências

Fonte: Undertone “Programmatic – Who’s using it, how and what they’re buying, what they want, and what they’re concerned about” Q1 2015

Uma grande preocupação é que o ambiente onde o

anúncio será exibido não traga prejuízos para a marca

Brand Safety

Banner blindness

37%

Quality of inventory

15%

Fraudulent traffic 13%

Click fraud 10%

Viewability 15%

Ad collision 8%

None of these 2%

Fonte: emarketer – MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers

Se preocupam com

questões relacionadas à

qualidade do inventário

disponibilizado na

compra programática

Qualidade do inventário

38%

Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015

19%

19%

26%

34%

41%

61%

page-level share of voice

audience targeting

amount of rich media

first-look impressions

inventory forecasting

placement transparency

Preocupação em relação em quais sites

e posições os anúncios serão exibidos

Transparência

Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers

30% DOS DECISORES EM

MARKETING DIGITAL

Acreditam que a compra programática produz

experiências negativas para o consumidor,

danificando sua fidelidade e criando barreiras para os objetivos da marca

BRAND SAFETY

?

QUALIDADE DO INVENTÁRIO

A B

?

PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO

SOLUÇÃO: PROGRAMÁTICA PREMIUM

O que é premium?

53%

40%

30% 28%

23%

18%

9%

Placement:

Website/

Platform

Placement:

Location On-

Page

Type of

Inventory

(Display, Video,

etc.)

Price (CPM) First Look

Inventory ("Top

of Waterfall")

Reach Across

Multiple

Websites/

Platforms

Ads Served at

Start of User

Sessions to

Avoid Fatigue

PRINCIPAL CRITÉRIO PARA DEFINIÇÃO DE “PREMIUM” É O SITE;

O POSICIONAMENTO DO BANNER FICA EM 2º

Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015

O que define um site como premium?

O que acontece com a campanha em sites premium?

design

conteúdo

formatos

native

Especialistas respeitados

com boa imagem junto

ao público

Inovadores e de impacto

Simples e moderno

Bem feito, integrado à

página e ao app

O que define um site como premium?

O que acontece com a campanha em sites premium?

97% + fixação

6x + atenção

3x + ressonância emocional

72% + recall do anúncio

26% + ressonância emocional positiva

133% + fixação da mensagem

300% + ressonância emocional

51% + recall do anúncio

62% + brand preference

3x + atenção

55% + ressonância emocional

23% + percepção de qualidade do produto

Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

Audiência + ambiente premium:

90%

80%

10%

20%

+

IMPRESSIONS SERVED

PORTION OF CONVERTERS

Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de

impressões, representando 80% do total de conversões

Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de

impressões em ambientes premium, a conversão é de

20%, uma proporção de 2:1

Efetividade (para a marca anunciante)

63%

28% AUDIENCE

AUDIENCE + PREMIUM

2x mais resultados

Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

programática

LOUCAS POR BELEZA

PERFIL: premium

Sites premium

Dados / tecnologia

Placement

Publishers

desconhecidos /

Inventário

remanescente

O jogo está mudando...

CONTEXT

+

PLACEMENT

7 bilhões DE PVS

75% DE

COBERTURA

NETWORK

BEHAVIORAL

+

DEMOGRAPHICS

FORMAT

+

PLATFORM

100 MM AUDIÊNCIA MAPEADA

95% DA WEB

BRASILEIRA

DADOS

UOL Network

Perfis tail target: amanhã

Mães

21 MM DE PVS MENSAIS

O SEGMENTO TEM

Mulheres - Adultas e Jovem Adultas

Consomem conteúdos com pegada família

Procuram por dicas e produtos de bebês

LOUCAS POR BELEZA ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar, atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza, a aparência é seu cartão de visitas, procuram na web pelas melhores marcas. Mulheres, todas as idades, Brasil

Loucas por

Mulheres

Ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar

Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza

Aparência é seu cartão de visitas

Procuram na web pelas melhores marcas

beleza

38 MM O SEGMENTO TEM

DE PVS MENSAIS

Car Lovers Homens 18+

Atentos a ofertas de carros e acessórios

Buscam conteúdos sobre novidades no Brasil e no exterior

Comparam modelos e preços pela internet

Participam de comunidades especializadas

282 MM O SEGMENTO TEM

DE PVS MENSAIS

Mídia programática

Mídia programática no ambiente premium

Obrigado!