iab russia 2014 overview rus
TRANSCRIPT
IAB Russia 2014Сообщество и деятельность
IAB Russia
The Interactive Advertising Bureau (IAB) RussiaНекоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.Участник международной сети общественных организаций IAB.Основная цель - рост и развитие рынка интерактивной рекламы в России.
Главные направлениями деятельности IAB Russia:• Работа над формированием индустриальных стандартов, планов развития и глоссария;• Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся
международных методологий и практик;• Образовательная деятельность;• Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;
IAB Russia official web-site: www.iabrus.ru2
IAB GlobalC 1996 года The Interactive Advertising Bureau (IAB) объединяет участников рынка интерактивной рекламы по всему миру. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) по праву считается «Голосом интернет индустрии».
IAB Global official web-site: www.iab.net
• В США - более 460 лидирующих Интернет площадок, агентств, технологических компаний, общая доля которых составляет 86% рынка интерактивной рекламы в США: www.iab.net;
• В Европе - это более 5500 компаний, на более чем 30 рынках : www.iabeurope.eu;
• Более 200 отраслевых мероприятий, ключевые из которых - MIXX Awards www.mixx-awards.com;
• Более 50 исследований и аналитических отчетов в год, среди которых: IAB Internet Advertising Revenue Report, Internet Audience Trend Report, AdEx Benchmark Report www.iab.net;
3
IAB Russia Миссия и Философия
Миссия• Интеграция российского рынка в мировой рынок цифровой рекламы• Двусторонний обмен информацией и опытом• Распространение цифровых рекламных стандартов в России• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия• Прозрачность взаимоотношений• Атмосфера «Вне политики»• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка• Ориентированность на запросы индустрии
4
Члены IAB Russia(Компании)
5
Члены IAB Russia(Физические лица)
Федор ВиринНаталья ДмитриеваДмитрий Можаев
Антон НосикБорис Омельницкий
Екатерина Рудых
6
Члены Правления IAB Russia на 2014 год
Вице – Президент IAB Russia , Председатель Комитета по образованию: Вирин Федор (Data Insight)
Президент IAB Russia : Омельницкий Борис (ADFOX)
Председатель Комитета по Исследованиям IAB Russia :Беляев Алексей (VI)
Сопредседатель Комитета по Стандартам IAB Russia :Карманов Дмитрий (Afisha-Rambler-SUP)
Сопредседатель Комитета по Стандартам IAB Russia :Леонов Всеволод (Google Russia)
Председатель Комитета контекстной рекламы и смежным рынкам IAB Russia : Черницкая Мария (iContect)
7
Члены Правления IAB Russia на 2014
Руководитель рабочей группы по «Стандартам измерения эффективности интерактивной имиджевой рекламы» Харитонов Дмитрий (RBC)
Руководитель рабочей группы по «Развитию рынка данных в России» Кашин Валерий (Auditorius)
Руководитель рабочей группы по «Развитие рынка рекламы в Интернет Телевидении»Филиппов Дмитрий (SPB TV)
Член Правления IAB RussiaРудых Екатерина
Член Правления IAB RussiaРоманенков Алексей (Begun-Price.Ru-Ferra)
8
Исполнительная дирекция IAB Russia
Генеральный Директор IAB Russia: Смоляков Валентин
Менеджер проектов IAB Russia: Шаталова Татьяна
PR Директор IAB Russia: Шпунтова Ирина
9
Виды членства в IAB Russia:
Персональное членство: Для физических лицЕжегодный взнос: 10,000 рублей.Условие: Вы должны получить единодушное признание действительных членов IAB Russia в качестве эксперта рынка онлайн-рынка рекламы и пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем собрании членов.
Корпоративноее членствоДля юридических лицЕжегодный взнос: : 200 000 рублей.Условие: Вам необходимо предоставить два рекомендательных письма от действующих членов IAB Russia и пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем собрании членов.
Расширенное членствоДля компаний, которые являются членами АКАР и IAB Russia одновременно.Ежегодный взнос: 125 000 рублей в IAB Russia + 125 000 в АКАРУсловие: Подтверждение кандидатуры на общем собрании IAB Russia и Совета АКАР.
Ассоциированное членствоДля компаний-рекламодателейЕжегодный взнос: Бесплатно.Условие: Расходы компании на рекламу в любых медиа в России в 2013 году составили более 30 млн. рублей без учета НДС (подтверждение – отчеты от агентств, данные измерителей, мониторинги рынка).
10
История и достижения IAB Russia2011 - 2013
11
Разработка Интерактивного Рекламного Глоссарияiabrus.ru/projects/glossary/default.aspx
Построение и развитие рынка programmatic buying в России согласно Open RTB 2.1 specification. В период с 2012 по 2013 год, было проведено 11 заседаний рабочей группы для согласования общей программы развития и определение дальнейших шагов на рынке RTB.
Существующие в России стандарты:1. Общая классификация категорий рекламодателей (THC Россия)2. Соглашение о ценообразовании в местной валюте
Переведены и адаптированы на российском рынке индустриальные стандарты VAST и VPAID . Документы учитывают специфику всех видов платформ сегмента видео-рекламы.
12
Индустриальные стандарты
Исследования
Карта Digital Маркетинга России 2011, 2012, 2013 Карта описывает ключевые секторы, процессы и игроков в сфере digital маркетинга.Исследование проводится IAB RussiaПодробнее: http://iabrus.ru/projects/eco/default.aspx
MediaScope 2012Mediascope - исследование, наглядно отражает картину кроссмедийного потребления в странах Европы. Исследования проводятся с 2003 года, что позволяет отслеживать динамику происходящего на рынке. Включает Россию с 2011 года.Исследование проводится :IAB Europe
AdEx Benchmarck 2010, 2011, 2012Ежегодный обзор рекламного рынка Европы. Исследование проводится :IAB Europe
13
14
Индустриальные и образовательные мероприятия
MIXX Russia Conference 2013 Главное и крупнейшее событие IAB Russia в 2013 году, участниками которого стали более 400 ведущих представителей отрасли и более 40 спикеров. Концепция MIXX Conference состоит в организации диалога на высшем уровне между крупнейшими брендами-рекламодателями и экспертами рынка digital рекламы с целью согласования путей развития индустрии.
Партнерство с ключевыми индустриальными мероприятиями посредством предоставлении экспертизы, контентного наполнения и формирования программ интересных для игроков рынка: HBA, Russian Internet week, eTarget, BrandDay, Red Apple Festival.
Аккредитация членов IAB Russia на международные индустриальные мероприятия со специальными условиями: IAB Global Summit, IAB MIXX, IAB ALM, Interact Europe, WEBIT.
Организация на постоянной основе образовательных мероприятий (семинары, воркшопы) с приглашением ведущих российских и западных спикеров. Мероприятия проводятся для всех игроков рынка: рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских компаний и т.д и организуются на базе тренинг-центра IAB Russia.
Планы на 2014 год
15
Рабочие группыКонтекстная реклама/Context & performance advertisingСтандартизация инструментов автоматизации в контекстной рекламе. Разработка стандарта проведение тендеров для контекстной рекламы.
Programmatic buying: RTBПостроение и развитие рынка programmatic buying в России. Адаптация Deal ID в России. Внедрение на российский рынок концепции Programmatic Premium.
Мобильная реклама/Mobile AdvertisingАдаптация на российский рынок индустриальных стандартов с целью регулирование рынка мобильной рекламы.Введение и продвижение лучших мировых практик в данной области.
Интернет ТВ/Internet TVПостроение и развитие рынка рекламы в интернет ТВ.
Эффективность цифрового видео /Digital video effectivenessРазработка индустриального стандарта, описывающего методику оценки эффективности цифрового видео. (Совместно с НП «РусБренд» – ассоциацией рекламодателей)
Индустриальный Глоссарий/Industrial GlossaryРазработка и регулярное обновление словаря профессиональных терминов совместно с экспертами IAB Russia и АКАР.
Управление данными/Data ManagementФормирование рынка данных для практического применения в целях повышения эффективности рекламных инструментов.
Цифровая видео реклама/Digital Video AdvertisingИзмерение объемов рынка цифровой рекламы в России.16
Планы на 2014 годИсследования
Карта Digital Маркетинга России 2014Карта описывает ключевые сектора, процессы и игроков в сфере digital маркетинга.
AdEx BenchmarkЕжегодный обзор рекламного рынка Европы.
Russian advertising market volumeЕжегодное исследование, определяющее объем рекламы в средствах ее распространения в России.
О чем думают рекламодатели в Digital?Анализ потребностей компаний- рекламодателей в различных онлайн-инструментах для создания комфортных условий взаимодействия и налаживания обратной связи между рекламодателями и профессиональными компаниями рынка онлайн-рекламы.
17
Планы на 2014 год
Образование
Сертификация специалистовРазработка классификатора и перечня компетенций специалистов, работающих в сфере онлайн рекламы и последующее донесение стандартов в образовательные учреждения.
Мобильная рекламаиюнь 2014Mайк Берри
Цифровое видеоапрель 2014Google
Семинары
18
Мировые тренды в Digitalсентябрь 2014Майк Берри
High-performance Customer Cultureноябрь 2014Engage
Информационные рассылки
Мероприятия
www.iab.net/mixx 2013.russianinternetweek.ru brandday.ru 2013.russianinternetforum.ru webitcongress.com www.digital-branding.ru festival.ru
IAB Russia NewslettersИнформирование о ключевых событиях рынка онлайн рекламы, о мероприятиях и инициативах IAB Russia, запланированных на ближайшие 2 месяца, а также предоставление отчетов о деятельности IAB Russia.
Мониторинг рынка интерактивной рекламы в России и за рубежом от Data InsightПредоставление членам IAB Russia информации о ключевых событиях, исследованиях, трендах и т.д. Проект проводится совместно с АКАР.
19
Партнерство с ключевыми индустриальными мероприятиями посредством участия в программных комитатах, предоставления экспертизы по вопросам интерактивной рекламы, рекомендация докладчиков и контентного наполнения, формирования программ полезных для игроков рынка.
MIXX Russia Conference 2014Дата проведения: ноябрь 2014
Концепция MIXX заключается в организации диалога на высшем уровне между основными брендами - рекламодателями и согласование путей развития отрасли.
В качестве гостей конференции, ожидается участие большого количества крупных российских игроков и представителей индустрии из США, Европы и Азии, которые заинтересованы в российском рынке.Формат конференции предоставит разнообразные возможности по установлению личных контактов.
В число спикеров конференции приглашаются специалисты мирового класса и представители компаний формирующих отрасль интерактивной рекламы.
Официальный сайт: www.mixxrussia.ruMIXX Russia Conference & Awards licensed by IAB Global (New York, USA)
20
MIXX Russia Awards 2014
21
Дата проведения: ноябрь 2014
Международная конференция MIXX Russia Conference впервые объединит в себе MIXX Russia Awards, который уже признан во всем мире как экспертный конкурс в области интерактивной рекламы.
В качестве членов жюри приглашены зарубежные специалисты рынков рекламы, креатива и интерактивных технологий не связанные с Российским рынком и не находящиеся под давлением локальных отношений.
Важно! Все работы и оценки судей будут собраны на официальном сайте и открыты для изучения для всех игроков digital рынка.
Официальный сайт: www.mixxrussia.ru
MIXX Russia Conference & Awards лицензировано IAB Global (Нью-Иорк, США)
Работы победителей MIXX Russia Awards 2014 будут включены в глобальный международный конкурс MIXX Awards 2014.
Контакты
Омельницкий БорисПрезидент IAB Russia
Шаталова ТатьянаМенеджер проектов
Смоляков ВалентинГенеральный директор
127018, Москва, ул. Сущевский Вал, 16, дом 5, офис 1100Тел. / Факс : +74956613988
E-mail: [email protected]
22