iab show case - krakow - targetowanie behawioralne

IAB ShowCase

Pomysł na… Przepis na dobrą reklamę!Targetowanie behawioralne.

Ewa SadowskaWirtualna Polska S.A.

31 marca 2011, Kraków

Pomysł na…przepis na dobrą reklamę!

opis

składniki

przyrządzanie

2

ponad 4 miliony jest z większych miast (powyżej 100 tys. mieszkańców)ponad 3,3 miliona ma wyższy status społeczno-zawodowyponad 2,3 miliony ma wyższe wykształcenie (4,3 miliona powyżej średniego)ponad 1,8 miliona deklaruje zarobki netto powyżej 2000 złotych

…oraz atrakcyjna grupa docelowa

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010; wyższy status społeczno zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla; kierownik niższego szczebla;specjalista, wolny zawód; właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników; osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; urzędnik, pracownik administracyjny

miliarda odsłon w ciągu miesiąca2,4

miliona realnych użytkowników

zasięgu wśród internautów66%

12,1

Wirtualna Polska to…

Kucharz…czyli potencjał naszego portalu

3

Najwyższy wzrost RU Y/Y wśród portali 12,2% (Onet 8,4%, Gazeta 10,2%, Interia 9,2 %)

Największy wzrost RU Y/Y wśród portaliw 3 korowych kategoriach: „Sport” 10% (#1)„Informacje i Publicystyka” 24,8% (#2)„Biznes, Finanse, Prawo” 39,2% (#2)

1 miejsce pod względem RUw kategoriach tematycznychInformacje i publicystyka – ogólne*SportPracaSerwisy dla mężczyzn*Hobby*

1 miejsce pod względem PVw kategoriach tematycznychInformacje i publicystyka Kultura i literatura*Filmy, kino*Serwisy dla mężczyzn*Serwisy kobiece – ogólne*

Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, XII 2010 (vs XII 2009)

*Kategoria tematyczna szczegółowa


4

BEZKONKURENCYJNA!

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010

100 MB w jednymzałączniku

nowoczesna pojemność kontabez limitów

intuicyjnapocztaw komórcenajpopularniejsza

pierwsze miejsce w rankingu serwisów pocztowych (RU, PV, czas)6,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie25% udziału w rynku e-mailingu (wg IAB AdEX H3 2010) średnia klikalność mailingów w 2010 – 11 %


5

14,9 miliona realnych użytkowników 81,4% zasięgu wśród internautów

Mobile

SMS

Lokalizatory

około 100 serwisówtematycznych WP

około 60 serwisówpartnerskich

ponad 60 serwisów niedomenowych WP


Kucharz…czyli potencjał naszej sieci reklamowej

To nie tylko oferta reklamowa w Internecie, ale także: TV, bankomaty, ekrany LCD, lokalizatory, mobile, SMS-y

6

zasięgu wśród użytkownikówz woj. małopolskiego

59%


Kuchnia lokalna…województwo małopolskie

7

983

milionów odsłon w ciągu miesiąca

119

tysiące realnych użytkowników

GrupaWirtualna Polska

GrupaOnet.pl

GrupaGazeta.plGrupa

Interia.pl

Zasięg wśród użytkownikówz woj. małopolskiego w wieku 19-49

57,1 % 74,6 % 73,7 % 65,4 %

zaawansowany system behawioralnybaza ponad 26 mln UU* systemu behawioralnego

38 komercyjnych grup behawioralnych

średni CTR na poziomie 0,57%

rozbudowany system optymalizacji displayowych i mailingowych (Yield Manager)

3-krotny wzrost liczby realizowanych kampanii w modelu efektywnościowym

2-krotny wzrost parametrów wykorzystywanych formatów

realizujemy kampanie w każdym modelu (CPC/CPUC; CPL; CPA/CPUA; CPS/CPO;

CPI/CPUI; CPV/CPUV; hybrydy CPC+CPS)

Biuro Reklamy WP to m.in.:

* Źródło: dane wewnętrzne WP, III 2011

Kuchnia …czyli co potrafimy

8

niezawodny Dział Akcji Specjalnych szyte na miarę internetowe rozwiązania reklamowe

łączenie możliwości Internetu, mobile i społeczności

* Źródło: doubleclick ad planner by Google, I 2011

profesjonalne zaplecze techniczne telewizji Internetowej WP.tv konwertujemy i kompresujemy pliki

dysponujemy profesjonalnym studiem nagrań

jako jedyni w domenie .tv jesteśmy obecni w rankingu 100 największych witryn w Polsce według Google*

Kuchnia …czyli co potrafimy

9

26 mln. użytkowników systemu behawioralnego

mailing behawioralny

możliwość budowania indywidualnych profili

ponad 100 serwisów

standardowe formy reklamowe oraz megaformy

38 komercyjnych grup behawioralnych

średni CTR na poziomie 0,57%

Składniki…czyli to czego potrzebujemy do produkcji skutecznej reklamy

10

geotargetowanie

Przyrządzanie…czyli w jaki sposób targetujemy behawioralnie

11

Targetowanie behawioralne w WP opiera się na analizie zachowań użytkowników w celu precyzyjnego dotarcia z przekazem reklamowym do określonej grupy celowej

jakie serwisy odwiedza internautajak często i w jaki sposób je oglądajakie słowa wpisuje w wyszukiwarcez jakich działów i kategorii serwisów e-commerce korzysta

wybór jednego z 38 predefiniowanych profili behawioralnychokreślona przez reklamodawcę, własna charakterystyka nowego, oryginalnego profilu opisanego zestawem parametrów behawioralnych

Reklama emitowana na tej podstawie dociera wyłącznie do tych użytkowników, którzy psychograficznie

odpowiadają danemu profilowi

Szczegółowa analiza zachowania użytkownika

Przyporządkowanie użytkownika do profilu

Przyrządzanie…czyli w jaki sposób targetujemy behawioralnie

12

Mailing behawioralny – jak to działa?

Pomysł na…skuteczną reklamękampania Hyundai i30

14

Założenia kampanii cel kampanii: sprzedaż opis produktu: samochód przestronny, rodzinny, bezpieczny, niezawodny formy reklamowe: toplayer, śródtekst, doublebillboard

Szczegóły emisji Wybrane profile behawioralne rodzice małych dzieci – poszukujący informacji

na tematy związane z rozwojem i wychowaniem dzieci, szukający produktów dla dzieci

chcący kupić samochód – przygotowujący się do zakupu samochodu i poszukujący informacji w tym zakresie

automaniacy – zainteresowani tematyką samochodów, rajdów, wyścigów

Placement moto.wp.pl tech.wp.pl


15

+17%

Targetowanie behawioralne w kampanii Hyundai i30 pozwoliło osiągnąć CTR na poziomie 1,2% i 17%-owy wzrost CTR w stosunku do CTR-u kampanii kontekstowej

1,20% 0,80%

Targetowaniebehawioralne

Reklama kontekstowa na serwisach Moto/Tech

Wzrost średniego CTR-uw ciągu trwania całej kampanii


16

Dla podniesienia efektywności kampanii ważne jest właściwe dobranie profilu behawioralnego pod reklamowany produkt

Toplayer Doublebillboard Rectangle

Automaniacy Rodzice małych dzieci

Chcący kupić auto

Rodzice małych dzieci

Chcący kupić auto

Rodzice małych dzieci

2,09 %

1,92 %

0,50 %

0,28 %

0,39 %

0,14 %

Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego profilu behawioralnego w podziale na formaty

Pomysł na… skuteczną reklamękampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy

17

Założenia kampanii cel kampanii: promocja oraz sprzedaż kredytu

hipotecznego kampania w modelu efektywnościowym;

rozliczenie CPL

Szczegóły emisji Etap I

e-mailing tradycyjny (grupa demograficzna) TG: all, wiek 25+

Etap II. Optymalizacja e-mailing behawioralny (profil behawioralny) planujący zakup nieruchomości – szukający informacji związanych z zakupem nieruchomości zarówno na rynku pierwotnym jak i wtórnym

Pomysł na… skuteczną reklamękampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy

18

Wiadomość otwierana 2,4 razy

częściej niż przy zwykłym mailingu

CTR wyższy o 125% w mailingu behawioralnym

niż w targetowaniu na grupę demograficzną

Różnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailngu

17,30 %

7,20 % 9,70 % 4,30 %

Mailing behawioralny: Planujący zakup nieruchomości

Mailing w TG 25+

OR CTR

Reklama behawioralna…najlepszy wybór

19

dotarcie z reklamą do konsumentów

zainteresowanych danym produktem

efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego poprzez

zwiększenie skuteczności reklamy

identyfikacja użytkowników na

podstawie ich faktycznych zachowań,

a nie danych deklaratywnych

generowanie dowolnych

charakterystyk grup użytkowników na

życzenie

SKUTECZNIEJSZA KAMPANIA REKLAMOWA!

20

Ewa SadowskaSenior Account Manager

iab show case - krakow - targetowanie behawioralne

Documents