iab

INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU ОБЗОР И ПЛАНЫ НА 2012

The Interactive Advertising Bureau p 1

ОБ ОРГАНИЗАЦИИp.3 – IAB в мире

p.4 – IAB в России

p.5 – Философия и миссия IAB Russia


IAB В МИРЕМеждународная Ассоциация

The Interactive Advertising Bureau (IAB)

Объединение участников рынка интерактивной рекламы

•Дата основания: 1996 год

•Штаб-квартира: Нью-Йорк

США: более 460 лидирующих компаний, доля которых 86% рынка США

Европа: более 5500 компаний, на более чем 30 рынках

Основная цель деятельности IAB:

• способствовать развитию рынка интерактивной рекламы

• способствовать увеличению доли бюджетов, выделяемых на интернет

• продвижение со стороны рекламодателей

Более подробная информация: www.iab.net www.iabeurope.eu


IAB В РОССИИ

Октябрь 2009:

Открытие официального представительства IAB в России, с целью способствовать развитию рынка интерактивной рекламы в России

Июль 2010:

Учреждение организации IAB Russia (юридическое наименование компании: Некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы)

Март 2011:

Начало операционной деятельности

Декабрь 2011:

15 действительных членовThe Interactive Advertising Bureau p

4

ФИЛОСОФИЯ IAB RUSSIA• Прозрачность и прямота взаимоотношений

• Атмосфера «Вне политики»

• Сбалансированное позиционирование различных участников рынка

• Ориентированность на нужды индустрии


МИССИЯ IAB RUSSIA• Интеграция Российского рынка интерактивной рекламы в мировой рынок рекламы.

• Обеспечение инфраструктры для коммуникации с зарубежными коллегами на всех уровнях.

• Двусторонний обмен данными и опытом в рамках исследовательской, просветительской, образовательной деятельности.

• Дистрибуция в Россию сложившихся стандартов интерактивной рекламы и бизнес-практик.

• Способствование увеличению доходов интернета от глобальной индустрии рекламы, от международных рекламодателей.

2011 ГОД,ИТОГИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИp.7 – Стандарты

p.10 – Исследования

p.12 – Популяризация


СТАНДАРТЫ


СТАНДАРТЫ(В ОБЛАСТИ ВИДЕО РЕКЛАМЫ И ИЗМЕРЕНИЙ)

Адаптация стандартов интерактивной рекламы, разработанных в IAB Global


СТАНДАРТЫ(ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ГЛОССАРИЙ) Собран, согласован с игроками рынка и опубликован глоссарий

Подробнее о проекте: http://iabrus.ru/projects/glossary/default.aspx


ИССЛЕДОВАНИЯ


0

ИССЛЕДОВАНИЯ• Интеграция аналитических данных по России в отчеты IAB на глобальном уровне

• Исследования объемов рынка интерактивной рекламы с учетом международных методологий исследования IAB

Участие в паневропейском исследовании AdEx – 2010.

(Данные об объемах Российского рынка интерактивной рекламы были интегрированы в общее исследование 25 рынков Европы по единой методике)

Подробнее о проекте: http://iabrus.ru/File.ashx?ID=363


1

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯp.13 – Сайт IAB Russia

p.14 – PR

p.15 - Мероприятия


2

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ(САЙТ IAB RUSSIA)

Разработан русскоязычный сайт


3

Разработана экосистема Российского рынка интерактивной рекламы

http://www.iabrus.ru/des/http://www.iabrus.ru

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ(PR)

• Информационная поддержка деятельности IAB Russia (более 150 публикаций в СМИ)

• Информирование членов IAB и общественности о текущей деятельности IAB Russia


4

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ(МЕРОПРИЯТИЯ)

p.16 - MIXX 2010

p.17 - MIXX 2011

p.18 - День бренда 2011


5

MIXX 2010О фестивале:

Фестиваль интерактивной рекламы Red Apple MIXX и конференция MIXX Conference - крупнейшая международная конференция и конкурс проектов в области интерактивной рекламы, проводимые во множестве стран мира.

Дата проведения: 21 сентября 2010

Организаторы: IAB Russia, Red Apple

Аудитория фестиваля: представители ключевых интерактивных агентств, интернет площадок, компаний- рекламодателей.


6

MIXX 2011О фестивале:

В рамках фестиваля состоялись:

•Международный конкурс работ в области интерактивной рекламы и маркетинга – Red Apple MIXX Awards 2011 (на конкурс принято 207 работ, сформировано жюри из экспертов IAB Russia и экспертов рынка) .

•Международная конференция Red Apple MIXX Conference 2011. Более 80 спикеров и более 50 партнеров.

Дата проведения: 29 сентября 2011

Организаторы: IAB Russia, Red Apple

Аудитория фестиваля: более 800 представителей ключевых интерактивных агентств, интернет площадок, компаний- рекламодателей.


7

ДЕНЬ БРЕНДА 2011О фестивале:

Ведущая ежегодная конференция в сфере маркетинга, брендинга и рекламы (более 50 авторитетных спикеров)

В рамках партнерства IAB Russia было предоставлено:

•Статус индустриального партнера

•Размещение логотипа в полиграфии, на сайте мероприятия и на билетах

•Информация об IAB Russia в тетради участника

Дата проведения: 1 декабря 2011

Организаторы: АКАР, РусБренд

Аудитория фестиваля: более 650 представителей ключевых интерактивных агентств, интернет площадок, компаний- рекламодателей, теле- и радио – индустрии, профессиональных министерств и ведомств РФ


8

ПЛАНЫ НА 2012p.20 – Обзор

p.21 – Образование

p.24 – Исследования

p.25 – Стандарты

p.26 - Формы диалога с индустрией

p.27 – Календарь мероприятий


9

ОБЗОР ЗАПЛАНИРОВАННЫХ АКТИВНОСТЕЙ НА 2012Образование:

•Краткосрочное

•Долгосрочное

•Профессиональные стандарты

Исследования:

•Mediascope Europe

•Ad Barometer

•ADEX

•Consumers Commers Barometer by Google


0

Стандарты:

•Адаптация стандартов IAB Global

•Сертификация

Развитие и популяризация:

•Календарь мероприятий

•Форматы диалога с индустрией

ОБРАЗОВАНИЕ (КРАТКОСРОЧНОЕ, ДОЛГОСРОЧНОЕ)Цель: Разработка и внедрение профессиональных стандартов в области интерактивной рекламы,

развитие и построение массовой инфраструктуры для обеспечение рынка интерактивной рекламы кадрами как путем обучения молодых специалистов, так и в результате переподготовки и дополнительного образования существующих специалистов в области традиционного маркетинга, рекламы и смежных дисциплин.

Краткосрочное:

ЦА: Сотрудники компаний, работающие в сфере интерактивной рекламы, рекламодатели

Формат: Семинары и мастер-классы на базе учебного центра АКАР/IAB Russia Interactive WorkShop, участие в партнерских мероприятиях.

Долгосрочное:

ЦА: Начинающие специалисты, получающие профильное образование.

Формат: Сотрудничество с образовательными учреждениями. Помощь в применении профессиональных стандартов для разработки учебных курсов, адекватных состоянию и потребностям рынка.


1

ОБРАЗОВАНИЕ (ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ)Цель: формирование профессиональных стандартов по наиболее массовым и востребованным

профессиям в области интерактивной рекламы

Потенциальные партнеры:

Опыт смежных рынков:

• Рекламный

В АКАР разработаны и используются «Индустриальные стандарты» регламентирующие отношения игроков и заказчиков рекламного рынка.

• IT

Профессиональные стандарты в области информационных технологий были разработаны в соответствии с решением заседания от 5 июня 2006 года Совета по ИТ при Министре информационных технологий и связи РФ при организационной поддержке Мининформсвязи РФ и Ассоциации Предприятий Компьютерных и Информационных Технологий (АП КИТ).


2

ОБРАЗОВАНИЕ (ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ)• Согласование целесообразности реализации проекта на общем собрании

IAB Russia – 2011 12 08

• Формирование комиссии IAB Russia по проекту – 2011 12 08

• Проведение переговоров с партнерами – декабрь 2011

• Формирование совместной рабочей группы – декабрь 2011

• Разработка плана реализации проекта и расчет бюджета – январь 2012

• Поиск целевого финансирования проекта – февраль 2012

• Реализация проекта – в соответствии с планом – 4 квартал 2012


3

ИССЛЕДОВАНИЯ • MediaScope Europe

Панельное кроссмедийное исследование медиапотребления по странам Европы. Инициировано EIAA.

Цель: Получить данные по России.

Формат финансирования: целевые взносы

Участники: Яндекс, АЦВИ Исполнители: IAB Europe

• ADEX

Полное руководство по размеру и масштабу европейской онлайн-рекламы. Сравнительное исследование расходов на digital рекламу.

Цель: Показать объем и значимость Российского рынка на фоне основных Европейских данных.

Формат финансирования: уточняется

Участники: IAB Russia, АКАР

Исполнители: IAB Europe


4

• Ad Barometer

Своевременный снимок текущих тенденций и мнений рекламной индустрии в Европе

Цель: Отслеживать тенденции рынка

Формат финансирования: уточняется

Участники: IAB Russia

Исполнители: IAB Europe

• Consumers Commers Barometer by Google

Количественная оценка Интернет-рынка.

Цель: Отслеживать динамику рынка

Формат финансирования: Google

СТАНДАРТЫ Долгосрочная индустриальная цель: привести рынок к единым стандартам.

•Адаптация:

Ретрансляция стандартов, разрабатываемых в IAB Global

Март 2012 – overviews стандартов на iabrus.ru с активными ссылками на iab.net для скачивания.

•Сертификация:

I квартал 2012 – разработка методики сертификации российских компаний под эгидой IAB Russia

II квартал 2012 – IAB Russia – официальный центр сертификации


5

ФОРМАТЫ ДИАЛОГА С ДИДЖИТАЛ ИНДУСТРИЕЙ

• Ежемесячный дайджест IAB:

Информация и анонсы по проектам и деятельности IAB и её членов.

Январь 2012 – разработка формата

Февраль 2012 – старт вещания

• Do you CEE:

Ключевые события отрасли

Февраль 2012 – проработка формата

Март 2012 – реализация проекта

Апрель 2012 – запуск проекта для скачивания.


6

•Отечественные заметки:

«Российский рынок интерактивной рекламы – 2011»

Ключевые данные по рынку, цифры, ключевые события

Январь 2012 – проработка формата

Февраль 2012- сбор контента

Март 2012 – запуск проекта

КОНТАКТЫ


7

Официальный сайт:www.iabrus.ru

Борис ОмельницкийПрезидент[email protected]+7 916 1159349

Валентин СмоляковГенеральный директор[email protected]+7 916 5846909

Татьяна ШаталоваСтарший координатор[email protected]+7 967 2662333

iab

Documents

iab iab russia

iab iab adex

iab global

pr iab russia

iab europe adex

red apple mixx mixx

red apple mixx conference

red apple mixx awards