ibope net facts

IBOPE Net Facts Update 2011

Audiencia TGI

Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

TV Abierta 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 93% 94% 95%

TV Paga 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% 70% 71%

Diarios

47% 51% 46% 47% 49% 48%

49% 47% 44% 46% 43% 42%

Radio 57% 70% 75% 71% 77% 79% 74% 64% 67% 68% 70% 67%

Internet 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 49% 51% 55% 56%

Revistas 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% 25% 21%

Cine 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 15% 15% 16%

Evolución de la penetración en los medios


0%

20%

40%

60%

80%

100%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

TV Abierta TV Paga Diarios Radio Internet Revistas Cine

Evolución de la penetración en los medios

TV Abierta 95%

Diarios 67%

Revistas 21%

Cine 16%

Tv Paga 71%

Internet 56%

Radio 42%

Internet 11%

12%

22%

28% 32%

37% 41%

42% 46% 46%

48% 49%

12%

23%

32%

39%

44% 46%

49% 50% 51% 54%

57%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Interior 61%

Capital/GBA 51%

Evolución del consumo de internet Capital/GBA vs Interior


NSE Internet Mobile

NSE Alto 34% 60%

NSE Medio 30% 24%

NSE Bajo 36% 16%

Género Internet Mobile

Hombres 50% 58%

Mujeres 50% 42%

Edad Internet Mobile

15 a 19 años 20% 13%

20 a 29 años 31% 36%

30 a 45 años 28% 33%

46 a 54 años 11% 6%

55 a 64 años 7% 10%

65 a 75 años 3% 2%

Dispositivos de acceso a internet 2011

Computadora / Desktop 79%

Laptop / Notebook / Netbook 40%

Mobile 15%

Perfil de los internautas argentinos

Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

Masculino 50%

Femenino 50%

NSE Alto 34%

NSE Medio 30%

NSE Bajo 36%

Perfil de los internautas argentinos


15 a 19 años 20%

20 a 29 años 31%

30 a 45 años 28%

46 a 54 años 11%

55 a 64 años 7%

65 a 75 años 3%

NSE Alto 60%

NSE Medio 24%

NSE Bajo 16%

Masculino 58%

Femenino 42%

Perfil de los internautas argentinos MOBILE


15 a 19 años 13%

20 a 29 años 36% 30 a 45 años

33%

46 a 54 años 6%

55 a 64 años 10%

65 a 75 años 2%


Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Género

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

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2002

2001

2000

50%

52%

52%

52%

53%

54%

53%

53%

56%

55%

58%

57%

50%

48%

48%

48%

47%

46%

47%

47%

44%

45%

42%

43%

Masculino Femenino

Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Edad


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

18%

19%

19%

20%

20%

21%

22%

22%

24%

19%

22%

18%

29%

29%

30%

31%

31%

33%

30%

29%

29%

31%

33%

35%

26%

26%

26%

25%

24%

24%

25%

25%

25%

27%

26%

27%

11%

10%

10%

9%

9%

8%

8%

7%

7%

7%

7%

7%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

5%

4%

5%

6%

4%

4%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

15 a 19 años 20 a 29 años 30 a 45 años 46 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 años


Usuarios de Internet - Evolución del perfil por NSE

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

34%

33%

36%

36%

35%

37%

36%

39%

40%

44%

50%

60%

30%

32%

30%

30%

31%

30%

31%

30%

33%

31%

29%

24%

36%

35%

34%

33%

34%

33%

33%

31%

27%

25%

21%

16%

NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

32% 33%

39%

44% 46%

50%

20%

19% 20%

20% 20% 22%

27% 25%

21%

18% 18% 19%

17% 15%

13% 13% 12% 8%

7% 6% 6% 5% 4% 4%

3% 4%

3% 2% 2% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

4 a 6 veces por semana 22%

2 a 3 veces por semana 17%

1 vez por semana 7%

Consumo Diario 57%

1 vez cada 15 días 3%

1 vez al mes 1%

Evolución de la frecuencia de uso de Internet


77%

16%

11% 7%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

En su hogar En su trabajo Lucutorios/Cyber En casa de amigos /parientes

En la escuela, facultad

En promedio, los argentinos acceden a Internet en más de un lugar

Lugares de acceso a Internet


Lugar Total País Alto Valle Bahía Blanca

Capital Federal & GBA

Córdoba Corrientes/ Resistencia

La Plata Mar del

Plata Mendoza Rosario

Santa Fe/ Paraná

Tucumán

En su hogar 77% 74% 81% 81% 79% 74% 78% 72% 78% 82% 85% 62%

En su trabajo 16% 17% 12% 16% 14% 18% 14% 9% 17% 11% 14% 12%

En casa de amigos parientes

7% 10% 18% 7% 3% 19% 2% 7% 5% 11% 5% 6%

En la escuela, facultad

3% 3% 4% 2% 1% 8% 3% 2% 5% 1% 1% 5%

Lucutorios/Cyber 11% 15% 3% 9% 14% 9% 11% 21% 11% 5% 5% 21%

Lugares de acceso a Internet

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Banda Ancha 17% 28% 41% 68% 76% 86% 83% 93% 96%

Línea Telefónica 83% 70% 53% 28% 24% 13% 16% 7% 1%

NS/NC - 2% 6% 4% - 1% 1% - 3%

Evolución del tipo de conexión en el hogar


17%

28%

41%

68%

76%

86% 83%

93%

83%

70%

53%

28%

24%

13%

16%

7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Banda Ancha 96%

Línea Telefónica 1%

Evolución del tipo de conexión en el hogar


33%

41% 41%

45% 44%

46%

50% 48%

51%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Opinión y actitud sobre Internet

Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en

Internet


NSE Alto 39%

NSE Medio 30%

NSE Bajo 31%

Masculino 53%

Femenino 47%

12 a 19 años 24%

20 a 29 años 30%

30 a 45 años 27%

46 a 60 años 14%

61 a 75 años 5%

Perfil de quienes prestan atención a la publicidad en Internet

El 20% de los internautas

argentinos

chequean la publicidad en internet


Enviar y recibir mails

Ingresa a Redes Sociales

Mirar descargar Fotos y Videos

Leer noticias

Escuchar Música

Bajar Música

Entrar en un 'chat room' / sala de chat

Consultar Mapas, Rutas, Direcciones

Consultar el estado del tiempo

Jugar a juegos 'on-line'

Visitar sitios deportivos

Usar servicios bancarios (pagos, consultas)

Consultar sitios de películas de cine

Usar servicio de telefonía vía Internet

Buscar y/o descargar Software/ Aplicaciones informáticas

Escuchar radio

Ver un programa de TV

87%

70%

55%

53%

46%

34%

31%

27%

24%

22%

19%

16%

16%

13%

11%

11%

7%

Actividades más realizadas en Internet


95%

71%

67%

56%

42%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TV Abierta TV Paga Radio Internet Diarios Revistas

TV Paga

Consumo de Medios en 2011

TV Abierta

Radio

Internet

Diarios

Revistas


TV Abierta 95% 98% 3%

TV Paga 71% 82% 15%

Radio 67% 84% 25%

Diarios 42% 72% 71%

Revistas 21% 62% 195%

Porcentaje de Incremento

Penetración del Medio

Penetración del Medio + Internet Medio

Internet suma cobertura


Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”. TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 años en el mundo. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. Acerca de IBOPE Media IBOPE es una multinacional brasileña de capital privado y una de las mayores empresas de investigación de mercado de América Latina desde hace 70 años. El Grupo IBOPE está presente en 14 países, tiene 3500 profesionales y cuenta con 1300 clientes regionales. IBOPE MEDIA es la unidad de negocios del Grupo IBOPE especializada en investigaciones de medios y la empresa más grande en dicho segmento en América Latina. IBOPE MEDIA, líder latinoamericana y socia de grandes empresas de investigación como NIELSEN y KANTAR MEDIA, está presente en 14 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela y oficinas comerciales en los Estados Unidos. IBOPE MEDIA ARGENTINA es la “media currency” de la industria desde hace 20 años y brinda servicios de calidad y vanguardia con una visión 360°: mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet.

Inversión Publicitaria

MONITOR

TV Abierta 56%

TV Paga 10%

Radio 5%

Diarios 22%

Revistas 4%

Internet 3%

TV Abierta 38%

TV Paga 7% Radio

3%

Diarios 34%

Revistas 5%

Internet 7% Vía Pública

5%

Cine 1%

Inversión Publicitaria Bruta vs Neta

Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

MONITOR

CAAM

$ 50.045.418.107 Total Inversión BRUTA

Año 2011

$ 16.493.000.000 Total Inversión NETA

Año 2011

0

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000

0

1.000.000.000

2.000.000.000

3.000.000.000

4.000.000.000

5.000.000.000

6.000.000.000

20

09

01

En

e

20

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Mar

20

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May

20

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n

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Ju

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Ago

20

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p

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Oct

20

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11

No

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20

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12

Dic

20

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01

En

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20

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Fe

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20

10

03

Mar

20

10

04

Ab

r

20

10

05

May

20

10

06

Ju

n

20

10

07

Ju

l

20

10

08

Ago

20

10

09

Se

p

20

10

10

Oct

20

10

11

No

v

20

10

12

Dic

20

11

01

En

e

20

11

02

Fe

b

20

11

03

Mar

20

11

04

Ab

r

20

11

05

May

20

11

06

Ju

n

20

11

07

Ju

l

20

11

08

Ago

20

11

09

Se

p

20

11

10

Oct

20

11

11

No

v

20

11

12

Dic

Multimedios Internet

Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta Multimedios vs Internet

Datos del 2009 / 2010 / 2011


$545.685.326

$822.274.053

$1.483.505.775

0

200.000.000

400.000.000

600.000.000

800.000.000

1.000.000.000

1.200.000.000

1.400.000.000

1.600.000.000

2009 2010 2011

+51%

+80%

Inversión Online por año


$92.895.013

$133.160.106

$211.926.616

$129.636.110

$237.585.169

$382.361.421

$152.030.557

$214.044.041

$449.224.549

$171.123.647

$237.484.738

$439.993.190

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

350.000.000

400.000.000

450.000.000

500.000.000

2009 2010 2011

1er T 2do T 3er T 4to T

Inversión Online Comparada por trimestre


0

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000

Inversión Online comparada por meses del año

2011

2010

2009


0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Boton

Rich Media

Formatos Publicitarios en Inversión Online por año

Año 2009 $545.685.326

Año 2010 $822.274.053

Año 2011 $1.483.505.775


20%

15%

13%

7%

10%

11%

73%

75%

76%

Inversión Publicitaria Bruta Según tipo de material

Año 2009 $545.685.326

Año 2010 $822.274.053

Año 2011 $1.483.505.775


$ 1.083.333.221,00

$ 96.982.259,00

$ 303.190.296,00

$ 617.552.744,00

$ 82.378.558,00

$ 122.342.750,00

$ 413.526.631,00

$ 60.607.711,00

$ 71.550.985

0 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 1.000.000.000 1.200.000.000

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Boton

Rich Media

Inversión Total Bruta del Sector en Internet

Sector SOI del Media Mix

de cada sector

$ 82.356.796 INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 27%

$ 497.192.358 COMERCIO Y RETAIL 8%

$ 7.412.519 SERVICIOS 6%

$ 21.452.593 SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 5%

$ 67.975.464 AUTOMOTRIZ 4%

$ 10.461.084 EDUCACION Y ENSEÑANZA 4%

SOI: porcentaje de la inversión publicitaria que cada sector destinó al medio INTERNET dentro de su media mix

Ranking de los Sectores que más porcentaje de su Media Mix destinaron a Internet en el 2011


Top 10 de Sectores de Inversión en Internet

Ranking Internet

Sector

1º COMERCIO Y RETAIL 2º

2º HIGIENE Y BELLEZA 1º

3º

COMUNICACIONES 4º

4º AUTOMOTRIZ 10º

5º BANCOS Y FINANZAS 6º

6º

INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO

7º

RELOJERIA Y JOYERIA

8º ALIMENTACION 3º

9º BEBIDAS SIN ALCOHOL 8º

10º

SALUD Y SERVICIOS PERSONALES

Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada

Ranking de Anunciantes en Internet 2011

Ranking Internet

Anunciante Ranking

Multimedios

1º FRAVEGA

8º

2º PROCTER & GAMBLE

2º

3º CENCOSUD 7º

4º UNILEVER 1º

5º GRUPO TELEFONICA 5º

6 GARBARINO

7º DELL LATIN AMERICAN CORP

8º AXOFT ARGENTINA S.A.

9º CREDITO RAPIDO

10º DARSSA

Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada

Concentración de la Inversión Publicitaria en Internet

Top 50 anunciantes

TOP 26 a 50

TOP 11 a 25

TOP 10

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

año 2009 año 2010 año 2011

47,17% 41,14% 43,68%

17,95% 20,86%

21,68%

13,60% 15,80% 10,33%

Año 2009

TOP 50= 78,72% de la inv

$ 312.580.055

Año 2010

TOP 50=76,80% de la Inv

$420.497752

Año 2011

TOP 50=75,69% de la Inv

$659.660.767


33,51%

4,33%

5,50%

4,89%

5,94%

4,58%

1,45%

1,89%

1,21%

1,46%

30,17%

8,51%

5,50%

5,69%

3,36%

4,92%

2,60%

1,81%

2,24%

1,39%

34,98%

9,86%

5,62%

5,20%

2,91%

3,70%

3,39%

1,53%

1,03%

0,82%

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%

COMERCIO Y RETAIL

BANCOS Y FINANZAS

INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO

COMUNICACIONES

HIGIENE Y BELLEZA

AUTOMOTRIZ

SALUD Y SERVICIOS PERSONALES

ALIMENTACION

BEBIDAS ALCOHOLICAS

BEBIDAS SIN ALCOHOL

TOP 10 de Sectores en Internet. Comparativo 2009/2010/2011

Año 2009 $545.685.326

Año 2010 $822.274.053

Año 2011 $1.483.505.775


Año 2010 Año 2009 Año 2011

4to Trimestre 3er Trimestre 2do Trimestre 1er Trimestre

Comparación del volumen de inversiónen Internet por trimestre

$ 92.895.013 17%

$ 129.636.110 24%

$ 152.030.557 28%

$ 171.123.647 31%

$ 237.484.738 29%

$ 214.044.041 26%

$ 237.585.169 29%

$133.160.106 16%

$ 439.993.190 30%

$ 449.224.549 30%

$ 382.361.421 26%

$ 211.926.616 14%


Acerca de la metodología de MONITOR INTERNET

Monitor Internet: Modelo basado en la declaración de datos A Nivel inversiones mensuales Consolidado en el Multimedios Monitor Toda la apertura Monitor: Categorías , Subcategorías , Anunciante , Campaña, etc Cobertura ON LINE: 7 Portales, 33 Medios, 72% Reach No Duplicado (TGI Arg) Formatos Definidos: Banner, Botón, Reach Media, otros. Valorización Publicitaria: Sobre Tarifario Bruto Público. Se calcula con el CPM y las Impresiones mensuales entregadas (No se utilizan CPM Medios)

Gracias

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