ア イ デ ア と 研 究

01.IDEA&STUDY

IGNITE, 　 FutureLions 　に 挑 む に 当 た

り 、

「 こ れ を 知 っ て お く と 強 い ！ 」

と 思 う も の を ３ つ お 届 け し ま す 。

▶ スケジュールを決めておく

▶ FutureLions 過去作品の研究をする

▶ 困 っ た と き に お す す め し た い こ と /ブランドを起点に考えてみる

▶ スケジュールを決めておく2013（ F u t u r e L i o n s の 場 合 ）

・ 誰 が い つ ど の く ら い コ ミ ッ ト で き る の か 把 握 し て お く

・ 誰 が い つ ま で に 何 を す べ き か 、 お お よ そ の 分 担 を 割 り 振 っ て おく

→ い つ ま で に 何 が で き て い な い とア ウ ト プ ッ ト の 質 が 落 ち て し ま う の か 、

チ ー ム メ ン バ ー 全 員 で 危 機 意 識 を 共 有 で き る よ う に な る

▶ FutureLions 過去作品の研究

• 過去の入賞作品を整理し、　入賞作品が共通して持つ特徴を見つける

( 例 ) あ• 「 ブ ラ ン ド の 課 題 ・ 理 念 」 × 「 新 し い 体 験 」 × 「 社 会 問 題 」

の い ず れ か ２ つ の 組 み 合 わ せ で あ る パ タ ー ン が 多 い 。

• 「 テ ー マ 」 「 解 決 策 」 ど ち ら か に 意 外 性 が あ る 。

問題発見

解決策解決策 明らかな問題に「思いもよらない解決策」を見つける

「思いもよらない問題」を見つけて明らかな解決策を提示する

▶ FutureLions 過去作品の研究

• シ ョ ー ト リ ス ト も 整 理 す る と 、 欠 け て は い け な い 要 素 、　 必 須 で は な い 要 素 、 が 自 分 な り に 見 つ か る 。

年 に よ っ て は 、 ソ ー シ ャ ル シ ェ ア 系 で 面 白 い 物 が 集 ま り 、良 い 案 で も 競 っ て 入 賞 を 逃 し た と 思 わ れ る 作 品 も あ っ た 。

　 → 敢 え て 流 行 り そ う な テ ー マ を 避 け る の も 有 り 。 な ど …

「 背 景 」 、 「 目 的 」 、 「 手 段 」 、 「 結 果 と し て 得 ら れ る こ と 」

評 価 軸 ：ブ ラ ン ド に マ ッ チ し て い る / タ ー ゲ ッ ト を 強 く 惹 き つ け る/ 多 く の 人 を 巻 き 込 む / 一 時 的 な キ ャ ン ペ ー ン で 終 わ ら な い/ 低 予 算 / コ ン タ ク ト ポ イ ン ト ま で 考 え ら れ て い る / e t c …

▶ 困 っ た と き に お す す め し た い こ と /

ブランドを起点に考えてみる

「 ブ ラ ン ド の 課 題 ・ 理 念 」 × 「 新 し い 体 験 」 × 「 社 会 問 題 」

→ 　 一 消 費 者 と し て 、 最 も 考 え 易 か っ た　 　 「 新 し い 体 験 」 を 考 え る こ と か ら と り か か っ て み た が 、　 　 そ れ が ハ マ る ナ シ ョ ナ ル ブ ラ ン ド を 探 す の が 大 変 だ っ た 。　

→ 　 自 分 の 頭 の 中 に 候 補 が 多 く 有 る も の 、 得 意 な も の は　 後 回 し に し て 、 苦 手 な 部 分 か ら 取 り 組 ん で み る と い い

か も

( 例 )「 P C か ら 余 裕 の あ る C P U を 提 供 す る　 代 わ り に 、 無 料 で Wi fi 接 続 が で き る 」× ？

▶ 困ったときにおすすめしたいこと /

ブランドを起点に考えてみる

「 ブ ラ ン ド の 課 題 ・ 理 念 」 × 「 新 し い 体 験 」 × 「 社 会 問 題 」

→ ま ず 企 業 理 念 ・ N P O の 理 念 、 を い く つ か リ ス ト ア ッ プ し て 、　 　 リ ス ト ア ッ プ し た ブ ラ ン ド に 合 う よ う な 「 新 し い 体 験 」を　 　 後 か ら 考 え る や り 方 で で き た の が A m a z o n の 案 で し た 。

ア イ デ ア に し た 時 に 伸 び る ブ ラ ン ド と 伸 び づ ら い ブ ラ ン ド が あ る ため 、　 　 　 一 つ の ブ ラ ン ド に 長 時 間 こ だ わ り す ぎ な い の が お す す め

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