INTRODUCCION

El inters por segmentar la poblacin en estratos socioeconmicos tiene una larga historia. Ya en los aos 30, tanto en EE.UU. como en Inglaterra se intentan las primeras clasificaciones, que despiertan grandes discusiones y crticas, en un debate que nunca ha dejado de existir.Hoy en da se sostiene que ya no tiene sentido de hablar de clases sociales, pues ya no existen aquellas clases cerradas y claramente identificadas de antes, que configuraban una estructura social rgida y autoperpetuante. La enorme movilidad social como la permeabilidad entre estratos son hoy muchsimo ms altos, haciendo que las fronteras entre los grupos sea difusa y no tan marcada como antes.

Sin embargo, tambin resulta evidente que estamos lejos de vivir en una sociedad sin diferencias en la capacidad adquisitiva y en la calidad de vida, en el acceso a la cultura y la educacin, por lo que necesitamos sistemas de clasificacin que nos ayuden a esquematizar y explicar esta realidad. En nuestro pas, en el Primer Congreso de Marketing, organizado por Icare en 1984, se plantea el reto de uniformar, objetivizar y operacionalizar los criterios de segmentacin socioeconmica. Tambin se seala el inters de una clasificacin de este tipo: La variable socioeconmica es, sin lugar a dudas, una de las variables que se utiliza con mayor frecuencia en nuestro pas para segmentar mercados. Invariablemente, cualquier plan de marketing incluye una descripcin del estrato socioeconmico al cual est dirigido el producto o servicio. El supuesto subyacente al concepto de estratificacin socioeconmica es que los consumidores de diferentes estratos, difieren en cuanto a ciertas caractersticas de estilos de vida, lo cual se manifiesta en patrones de consumo diferente. De ah el inters por operacionalizar este concepto como variable de segmentacin (Mladen Koljatic, intervencin en el Primer Congreso de Marketing de Icare, 1984 ). Lo que buscamos entonces es distribuir a la poblacin en segmentos que discrimen respecto de su poder adquisitivo de consumo, de su calidad material de vida, nivel cultural, educacional y estilo de vida. La idea no es replicar un concepto rgido de clase social sino definir un status socioeconmico, que nos ayude a comprender los patrones de consumo y a estimar la demanda potencial de los diferentes productos y servicios. (Referencia Asoc. Chilena de empresas de investigacin de mercado AIM).

Clasificacin

El sistema tradicional de clasificacin socioeconmica utilizada en Chile se divide en seis grupos. Estos grupos se caracterizan de la siguiente forma, teniendo en consideracin los datos delcenso de 2002.

ABC1:

Descripcin: Comprenden a laclase altay est integrada por familias con alto nivel de ingresos, en Chile hay 296.980 hogares (7,2%) y en el Gran Santiago alcanza los 167.524 (11,3%).

Donde se encuentran: Algunas comunas ms representativas en el Gran Santiago son Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea, y en regiones seran Via del Mar, Concepcin y Antofagasta entre otras.Educacin: La educacin de los jefes de hogar alcanza a 16,2 aos promedio a nivel nacional, siendo sta tpicamente Universitaria Completa.Bienes: De un mximo de 10 bienes este segmento tiene 9,2 en promedio.Rango de ingresos: Los hogares de este grupo socio econmico tienen un rango de ingresos entre $1.700.000 a $3.500.000 o ms. C2:

Descripcin: Corresponde a la clase media alta, integrada en su mayora por familias de ingresos sustentables, profesionales en su mayora en Chile hay 636.965 hogares (15,4%) y en el Gran Santiago alcanza los 299.381 (20,1%).

Donde se encuentran: Algunas comunas ms representativas en el Gran Santiago son uoa, San Miguel y Macl, y en regiones seran La Serena, Punta Arenas y Calama entre otras.

Educacin: La educacin de los jefes de hogar alcanza a 14,0 aos promedio a nivel nacional, siendo sta tpicamente Tcnica Completa o Universitaria Incompleta.

Bienes: De un mximo de 10 bienes este segmento tiene 7,2 en promedio.

Rango de ingresos: Los hogares de este grupo socio econmico tienen un rango de ingresos entre $800.000 a $1.600.000 o ms. C3:

Descripcin: Es la clase mediatradicional el jefe de hogar suele haber terminado la enseanza media y tambin muchos han realizado algunos estudios superiores. En Chile hay 926.180 hogares (22,4%) y en el Gran Santiago alcanza los 380.819.(25,6%).

Donde se encuentran: Algunas comunas ms representativas en el Gran Santiago son Independencia, Estacin Central y Quilicura, y en regiones seran Talca, Arica y Coquimbo entre otras.Educacin: La educacin de los jefes de hogar alcanza a 11,6 aos promedio a nivel nacional, siendo sta tpicamente Media Completa.Bienes: De un mximo de 10 bienes este segmento tiene 5,7 en promedio (endeudndose).

Rango de ingresos: Los hogares de este grupo socio econmico tienen un rango de ingresos entre $400.000 a $500.000 o ms. D:

Descripcin: Corresponde a laclase media baja. En este grupo, el jefe de hogar suele haber llegado a la enseanza media. En Chile hay 1.442.228 hogares (34,8%) y en el Gran Santiago alcanza los 511.983 (34,5%).Donde se encuentran: Algunas comunas ms representativas en el Gran Santiago son Recoleta, Pudahuel y Conchal, y en regiones seran Curic, Chilln y San Fernando entre otras.Educacin: La educacin de los jefes de hogar alcanza a 7,7 aos promedio a nivel nacional, siendo sta tpicamente Media Incompleta.Bienes: De un mximo de 10 bienes este segmento tiene 5,7 en promedio usualmente los de mayor necesidadRango de ingresos: Los hogares de este grupo socio econmico tienen un rango de ingresos entre $200.000 a $300.000 o ms. E:

Descripcin: Corresponde a laclase bajaque integra a familias, en su mayora, pobres y con ingresos cercanos alsalario mnimo. Pocos han terminado sus estudios. El sueldo familiar no es sustentable y los bienes de mayor necesidad escasean. En Chile hay 839.074hogares (20,3%) y en el Gran Santiago alcanza los 126.243 (8,5%).

Donde se encuentran: Algunas comunas ms representativas en el Gran Santiago son Cerro Navia, La Pintana y Lo Espejo, y en regiones seran Ovalle, Los ngeles y Osorno entre otras.Educacin: La educacin de los jefes de hogar alcanza a 3,7 aos promedio a nivel nacional, siendo sta tpicamente Bsica Incompleta.Bienes: De un mximo de 10 bienes este segmento tiene 2,3 en promedio.

Rango de ingresos: Los hogares de este grupo socio econmico tienen un rango de ingresos igual o menores a $160.000.-

DISTRIBUCIN Y CLASIFICACION NIVELES SOCIO-ECONOMICOS EN CHILELa distribucin y clasificacin de las clases no es homognea y suele estar relacionadas con el nivel dedesarrollo humanode cada sector y laeconomalocal. Por ejemplo, en las zonas urbanas un 8,0% es ABC1 y slo un 14,5% es E; en cambio, slo un 1,7% de la gente que vive en zonas rurales es ABC1 y el 57,6% son E.

()*AricayValdiviaaparecen indicadas en las regiones donde se ubicaban a2002ya que los datos corresponden usando datos del censo de dicho ao. En2006, fueron creadas las nuevas regiones deArica y Parinacotay deLos RosDISTRIBUCIN Y CLASIFICACION NIVELES SOCIO-ECONOMICOS EN LA REGION METROPOLITANA

Fuente: BIBLIOGRAFIA Biblioteca Empresas Caffarena s.a. : Libro memorias de Blas Caffarena - apuntes y documentos sobre la historia de empresa Caffarena Pagina web :// www.caffarena.cl Pagina web : //www.monografias.cl ( conceptos y definiciones sobre marketing) Fuente: www.adimark.com

Fuente: www.Adimark.cl

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