il panorama dei mezzi in italia. internet i vantaggi di essere presenti in internet economici basso...

Il panorama Il panorama dei mezzi in dei mezzi in

ItaliaItalia

Internet

I vantaggi di essere presenti in Internet

economici basso costo di ingresso- campagna adv - sito

immagine - possibilità di essere sempre up-to-date - tecnologia avanzata - immagine dinamica - il nuovo che avanza

data base - lista di indirizzi/nominativi

.\.

campagne in adv meno rischiose- possibilità di cambiare velocemente la creatività, grazie alla misurazione del clic-through in

tempo reale canale di vendita diretto

- business C.R.M. (Custom Relationship Marketing)

- One To One Marketing

OCCORRE CREDERE IN ALMENO IN UNA

DI QUESTE VARIABILI

I vantaggi di essere presenti in Internet

Gli svantaggi di essere presenti in Internet

… milioni di siti al mondo- più siti che visitatori

invadenza della privacy impegnativo

- controllo del traffico- verifica dei percorsi- analisi delle audience- aggiornamento continuo del sito- molti soggetti in campagna

contemporaneamente occorre eccellere, non si può essere

mediocri - la ventesima azienda che passa in tv ha ancora spazio, in Internet no

- occorre essere fra le prime 5 aziende

La penetrazione di Internet in Europa

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

Fonte: Practive International Marzo 2000

% p

opola

zione >

15 a

nni

Utenti da casa, lavoro e scuola

840.000

3.324.000

5.300.000

8.800.000

1997* 1998 1999 2000

18,4% pen

11,10% pen

7,10% pen

1,80%

*Utilizzatori Internet solo da lavoro

Fonte: New Media/Sinottica

L’uso negli ultimi tre mesi(casa, lavoro, scuola)

Dato Internet Tracking

+295.7%

+59.4%

+66.0%

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

'nov97 'giu98 'nov98 'giu99 'nov99 'giu00* dic00*

Gli utenti di Internet in trendNovembre 1997 – Dicembre 2000

* Dati Internet TrackingFonte: New Media Eurisko

TOTALE(CASA, LAVORO, SCUOLA)

TOTALE LAVORO

TOTALECASA

TOTALE SCUOLA

Ute

nti

In

tern

et

(in

mig

liaia

)

Periodo di rilevazione

Internet nel corso della giornata

0%

10%

20%

30%

40%

50%

TVTV

QUOTQUOT

RADIORADIO

RADIORADIO

Fonte: Nielsen Net Ratings-Novembre 2000

Collegamento da casa

Tempi medi di collegamento

CASA(n=619)

SCUOLA(n=268)

LAVORO(n=365)

AMBITI DI COLLEGAMENTO

1.1 0.91.2

FINO A 15 MINUTI

CIRCA 30 MINUTI

CIRCA 1 ORA

CIRCA 2 ORE

CIRCA 1 ORA E MEZZA

CIRCA 2 ORE E MEZZA

MEDIA/ ORE

CIRCA 3 ORE

PIU’ DI 3 ORE

6

31

36

10

12

2

2

1

17

31

22

10

7

1

1

9

12

35

35

8

5

3

1

0

Fonte : New Media Eurisko 2000-B

5 48 183 323

0 74 125 264

0 84 136 138

0 17 88 84

Profilo su Grande Mappa

Penetrazione

Scale di Grigio Index% Penetrazione

Gli Utenti Internet interessano interamente l’area progettuale della Mappa, raggiungendo anche il territorio centrale maschile e giovanile evoluto.

Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

1 9 34 59

0 14 23 49

0 16 25 25

0 3 16 16

Composizione per sesso

Femmine40%

Maschi60%


Index=124

Index=77

L’età dei fruitori Internet

17,0

22,8

27,7

17,9

11,3

2,5 0,8

14-17anni

18-24anni

25-34anni

35-44anni

45-54anni

55-64anni

oltre 64anni

% composizione

Index 347 217 149 107 75 18 4


Area Geografica e Ampiezza Centri degli Utenti Internet

66

116

113

124

Sud eIsole

Centro

Nord Est

NordOvest

158

111

97

78

oltre 500mila ab.

100/ 500mila ab.

10/ 100mila ab.

fino a 10mila ab.

Aree Geografiche Ampiezza Centri


% comp. % comp.

33%

21%

23%

23%

26%

41%

13%

20%

La Professione e il Reddito degli Utenti Internet

Professione Reddito


120

10

317

12

38

239

216

71

204

Non Occupato

Pensionato

Studente

Casalinga

Operaio

Impiegato/ Insegnante

Dirigente/ Quadro

Artigiano/ Commerciante

Imprenditore/ Lib.Profess.

118

152

110

68

41

Alto

Medio alto

Medio

Medio basso

Basso

% comp. % comp.

5%

7%

5%

31%

6%

2%

32%

2%

10%

4%

17%

43%

23%

12%

Resto del Mondo3,8%

USA61,5%

Europa Occ18,6%

Giappone10,3%

Canada 5,8%

Resto del Mondo0,5%

Asia4,2%

USA44,3%

Europa Occ31,2%

Giappone15,4%

Canada 4,5%

E-commerce spending (stima) 2003 vs 1999

Fonte : International Data Corporation

$130.2 mld $1,639.8 mld

1999 2003

+1161%

16 36 76 150 247

1.188890

4.224

1998 1999 2000* 2001*

B - to - C

B - to - B

Focus sull’e-commerce in Europa

Fonte : Mate, 1999

Milioni di EURO

*previsioni

La penetrazione del commercio elettronico in Europa

0

5

10

15

20

25

Fonte: Practive International Marzo 2000

% p

opola

zione >

15 a

nni

Acquirenti almeno una volta

L’ e-commerce in Italia

HANNO FATTO ACQUISTI(IN GENERALE)

ACQUISTI ULTIMI 12 MESI

ACQUISTI ULTIMI 3 MESI

11

9

6


% pen. sul totale utenti

Base= acquirenti on-line (Ult. 3 mesi: 6%)

0.8%

Scuola

Lavoro

Casa

48.4% 11.2%

7.9%

31.6%

La crescita degli acquirenti on line


100.000

200.000

300.000

40.0000

500.000

600.000

700.000

800.000

90.0000

1.000.000

novembre 1998 aprile 1999 novembre 1999 aprile 2000 novembre 2000

Ind

ivid

ui

EDIZIONI NEW MEDIA INTERNET

NOV. 1998 APR. 1999 NOV. 1999 APR. 2000 NOV. 2000

350.000 400.000 570.000 640.000 950.000UTENTI DI E.COMMERCE

Utenti die.commerce

3

3

4

7

13

14

16

19

24

Assicurazione RC Auto

Servizi tel. Cell.

Abbon. a riviste

Telefoni cellulari

Software

Abbigliamento

Hardware

Cd/ Dischi/ Cassette

Libri

I prodotti più acquistati attraverso Internet


APRILE2000

29 -

16 -

22 +

5 +

14 -

5 +

7 -

5 -

5 -

Il posizionamento su Grande Mappa degli acquirenti on-line

0 2,2 0 21,8

0 1,7 1,9 37,0

0 2,4 1,8 16,1

0 3,7 8,7 2,8

% composizione

Fonte: New Media Eurisko 2000-B

Gli Acquirenti on-line si concentrano principalmente nell’area evoluta e centrale maschile della Mappa.

Composizione per sesso

Femmine15%

Maschi85%


Index=137

Index=39

L’età degli acquirenti on-line (ult. 3 mesi)

7,2 7,1

12,2

17,7 16,8

25,2

8,65,1

0,0

14/ 17anni

18/ 19anni

20/ 24anni

25/ 29anni

30/ 34anni

35/ 44anni

45/ 54anni

55/ 64anni

oltre64 anni

% composizione

Index 63 78 99 129 121 73 0


109 142

Investimenti on-line e off-line

Investimenti on-line Investimenti pubblicitari effettuati

attraverso il mezzo internet da parte di tutte le aziende operanti sul mercato

Investimenti off-line Investimenti pubblicitari delle aziende

operanti nel www. effettuati sui mezzi classici (tv, radio, stampa, affissione, cinema) e non attraverso internet

Gli Investimenti on line nel Mondo

0

5

10

15

20

25

30

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

($ in miliardi)

Fonte: Jupiter Research, 2000 Previsioni

2.646

5.054

8.189

11.875

16.268

3.386

2.046

1.148586270

1999 2000 2001 2002 2003

Fatturato della pubblicità in InternetAmerica vs Europa

Fonte: Forrester Research In milioni di euro

3.000 14.000

60.000

120.000

200.000

1997 1998 1999 2000 2001

Internet on-line Italia

milioni di lire

*

* PrevisioniFonte: TME

+367%

+329%

+100%

+67%

Tipi di pubblicità su Internet

Banners

68%

Sponsorships

25%

Interstitials

7%

Ricavi in % per il I sem. 1999

Fonte: PriceWaterhouseCoopers/IAB

Banners

69%

Sponsorships

20%

Interstitials

11%

Ricavi in % per il I sem. 2000

Fonte: TME

Quota di Internet rispetto al totale Adv

* dato A.C. Nielsen

1997 1998 1999 2000 2001

SOV sul totale mercato 0,03% 0,1% 0,5% 0,8% 1,2%

Totale Inv. Mercato off-line (mld. lire) * 10.224 11.262 12.621 14.741 16.044

Investimenti off-line in Europa

497.448

780.941

275.518

447.615

UK Germania Spagna Italia

Fonte: ACNielsen

Primo semestre 2000

Milioni di lire

28.668

153.192

820.263

1998 1999 2000

+435%

+434%

Trend Investimenti Internet Off-line in Italia

Milioni di lire

Fonte: ACNielsen

5.7% SOV

1.2% SOV

0.3% SOV

Media break down

38% 43% 42%

46%42% 37%

12% 9%10%

5%3%

6%

3%2%1% 1%

1998 1999 2000

tv radio newspaper magazine outdoor cinema

28.668 153.192 820.263

Fonte: ACNielsen

Milioni di lire

2) Informazione(creare interesseattraverso l’informazione)

4) Immagine (sostenere il brand)

1) Awareness (creare notorietà)

3) Contatto diretto (ciclo di prova, acquisto e

ripetizione d’acquisto)

InternetAffissione

Televisione

Radio

Stampa

Direct mail

Obiettivi della pubblicità per i diversi media

Fonte: Steve Goldberg, Microsoft advertising Business Unit

40%

3% 5%

52%

Composizione della spesa on line

58%

6% 10%26%

1998 2001

Banner Sponsorship

Interstitial Altro

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