il presidente dell’adci interviene sul concorso promosso ... · invito a scoprire le tecnologie...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Martedì 06/06/2017 N°101

ISSN 2499-1759

Lampugnani è brand & creative senior director di Discovery

[ pag. 11 ] [ pag. 22 ]

Sarà responsabile della direzione creativa, della promozione e del bran-ding di tutto il portfolio della rete

Mccann e FutureBrand FirMano il lancio della linea nisia di arBorea

pag. 12

osservatorio staMpa Fcp: nei priMi 4 Mesi Fatturato adv a -10%

pag. 21

We are social apre a pechino pag. 23

Amplifon sceglie Carat come media partner in EuropaLa centrale del Gruppo Dentsu Aegis gestirà con un incarico triennale strategia, pianificazione e misurazione delle azioni di comunicazione del brand [ pagina 9 ]

Vicky Gitto: “Il FantaCannes, occasione da non perdere, anche per aggiornarsi”Il contest, al via da ieri, mette in palio due pass per Cannes Lions 2018. Ecco i primi pronostici di chi ha deciso di giocare con noi [ pagine 16,17 e 18 ]

il presidente dell’adci interviene sul concorso proMosso da tvn Media Group

in italia è in corso una valutazione per il partner creativo locale tra Greyunited e dude

• • • • • all’interno • • • • • dal 19 GiuGno

TODAY DIGITAL da pagina 23

Lego Group avvia una gara media globaleTra i partner di riferimento dell’a-zienda danese ci sono Satrcom negli Usa e Carat in Europa

per il planninG e il BuyinG

http://www.planetariahotels.com/enterprise-hotel-milano/hotel-design-milano-4-stelle.html

https://www.shutterstock.com/?pl=TVNIT-lggeneric&cr=girlwithcamera&utm_source=TVN&utm_medium=acq_display&utm_campaign=image_IT_lggeneric&utm_term=1_newsletter&utm_content=generic_girlwithcamera_it_170x70



Creatività & Marketing


IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Frank Matano testimonial degli spot radionifici Schweppes

creatività di KarisMa coMMunication, pianiFica Media cluB

Schweppes, lo storico mar-chio internazionale, affi-

da all’inconfondibile voce di Frank Matano (nella foto) la nuova campagna radiofonica 2017, on air su tutte le prin-cipali emittenti radiofoniche fino a fine di agosto. Giocando sull’ironia e sulla verve che caratterizza questo personag-

gio altamente apprezzato dal pubblico, Schweppes ha avvia-to una campagna ad hoc con l’obiettivo di legare sempre di

più il brand al momento ritua-le per eccellenza: l’aperitivo. Liscia o mixata, infatti, la gam-ma Schweppes è la scelta idea-le per concedersi un momento di puro piacere. Lo spot, oltre a essere un vero e proprio appuntamento con l’aperi-tivo, ovviamente a base di Schweppes, è una gag in pieno

stile Matano, giocato intorno all’inconfondibile misunder-standing che tutti scopriamo di compiere quando provia-mo a scrivere Schweppes. Sui social è stato invece creato l’hashtag #Schweppeshour. Gli spot radio portando la fir-ma di Karisma Communica-tion. Pianifica Media Club.

strateGia di coMunicazione

Temakinho, prima catena di ristoranti al mondo certificata Friend of the Sea lanciata da 3 soci italiani, a partire dal mese d i giugno Teamkinho affida a PRCO le strategie di comunicazione in Italia e UK, con l’intento

di tradurre al meglio il DNA del brand e di promuovere con cura tutti gli asset e le novità in arrivo. Giovedì 8 giugno, in occasione del World Oceans Day, Temakinho si impegnerà in una campagna di edutainment. Attraverso

discreti flyer distribuiti a tavola, gli ospiti di tutti i ristoranti saranno invitati a conoscere meglio le iniziative sostenibili in atto e ad approfondire l'importanza di un consumo consapevole delle materie prime.

TemakinhO Si aFFida a PRCO PeR iTalia e Uk

http://www.gruppoicat.com/





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Il gelato del futuro secondo Sammontana. Firma Auge HQ

un proGetto nelle scuole diFFuso sui social

Sammontana ha chiesto aiuto a un focus group

particolare per scoprire vome sarà il gelato del futuro. Un gruppo di bambini dai cinque agli otto anni è stato invitato a partecipare a questo test e a descrivere, attraverso disegni, racconti e sculture, la propria idea di gelato del futuro. Una volta ascoltati tutti i progetti, i bambini sono stati sorpresi da un’incredibile rivelazione: un’anteprima del gelato del

futuro esiste già, pronta per essere assaggiata per la prima volta in assoluto proprio da loro. Ma è stato infatti pre-sentato loro un gelato sciolto, per far loro scoprire il paral-lelo con lo scioglimento dei ghiacciai. Questo test è stato il pretesto per introdurre un argomento importante e spes-so sconosciuto ai più piccoli: il riscaldamento globale. L’o-perazione, filmata e poi pub-blicata sui social, mira a co-

municare le tante iniziative a favore dell’ambiente che Sam-montana sta promuovendo in tutta Italia. Dalla pulizia delle spiagge in collaborazione con Legambiente a ‘Barattolino Scuola Missione Green - Un Sogno per Domani’. Questo è infatti un programma di didattica a cui hanno aderi-to già 1500 scuole italiane e che ha l’obiettivo di educare i bambini a prendersi cura dell'ambiente, coinvolgendo

anche genitori e insegnanti. Il progetto è firmato da Auge Heasquarter con la direzione creativa di Federica Ariagno e Giorgio Natale, art Veroni-ca Ciceri, copy Antonio Mi-tra. La produzione è di Auge, (h)film e the Blink Fish, con la regia di Giacomo Boeri.

ClICCA sUl frAme per Il vIDeO

previsti diversi FliGht quest’anno e nel 2018

Il Consorzio Funghi di Treviso, primo polo produttivo di funghi in Italia, arriva in tv e sulle testate giornalistiche consumer con una nuova campagna pubblicitaria dedicata alla linea Spadella il Gusto. In formato 15”, lo spot sarà on air dal 4 giugno per due settimane, sui canali nazionali la7 e la7d con oltre 180 passaggi. Nei mesi di giugno e luglio la campagna adv del prodotto spadella il

Gusto sarà pubblicata su cinque riviste Cairo editore. Questo rappresenta il primo flight previsto, seguito dal prossimo in autunno e altri due nel 2018. protagonisti di questa campagna Tv e stampa sono i prodotti

spadella il Gusto, con quattro le referenze disponibili: Cham-pignon, funghi Trifolati, funghi pleurotus e funghi e verdure, tutti in confezioni da 300 g. In contemporanea al lancio

della campagna stampa e tv, sarà online anche il nuovo sito ricetteincinqueminuti.it che proporrà ricette facili, veloci, genuine e soprattutto gustose da realizzare con i funghi della gamma spadella il Gusto. A completare il piano di comunicazione anche la pagina fa-cebook ‘ricette in cinque minuti’ su cui ogni giorno verranno pubblicate le ricette e tutte le curiosità su spadella il Gusto. la creatività porta la firma di Soluzione Group. la casa di produzione è albatrosFilm.

COnSORziO FUnGhi di TReviSO On aiR COn SOlUziOne GROUP

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017060573846/il-gelato-del-futuro-secondo-sammontana

http://ricetteincinqueminuti.it

http://www.rtl.it/home/





Parmalat celebra il valore del latte con Havas Milan per il #WorldMilkDay

con una caMpaGna dedicata e un ManiFesto contro le BuFale aliMentari

Parmalat, leader mondia-le nella produzione e di-

stribuzione di latte e derivati, ha aderito, prima in Italia, a #WorldMilkDay, la Giorna-ta Mondiale del Latte 2017 promossa dalla FAO lo scorso 1 giugno con una campagna dedicata e un manifesto per fare chiarezza sui tanti falsi miti legati al latte. La campa-gna dedicata ‘In ogni goccia di latte Parmalat c’è molto più che latte’, realizzata da Havas Milan, mira a sottolineare, secondo quando indicato dal manifesto della Giornata, il contributo del settore lattie-ro allo sviluppo economico e nutrizionale della popola-zione. In ogni goccia di latte

Parmalat, infatti, c’è anche l’impegno e la passione di qua-si 2.000 dipendenti che, tutti i giorni, lavorano per dar vita a un latte buono, nutriente e controllato. Parmalat è inol-tre tra i maggiori acquirenti di latte italiano (650 milioni di litri di latte ogni anno) e con tutti i suoi prodotti arriva quotidianamente sulle tavole di oltre 19 milioni di famiglie della nostra penisola. Grazie a una presenza radicata sul territorio nazionale attraver-so 9 stabilimenti, Parmalat è una delle eccellenze italiane che contribuisce allo svilup-po economico, culturale e ci-vile delle realtà in cui opera. Parmalat ha scelto la corni-

ce della Giornata mondiale del Latte per presentare in Italia i ‘6 falsi miti sul latte’, un elenco di risposte a cre-denze popolari ed errate convinzioni sul latte e la sua as-sunzione con i con-tenuti scientifici di Fondazione Umberto Verone-si. “Siamo orgogliosi di essere la prima azienda del settore ad aderire a questa giornata voluta dalla FAO per celebrare in tutto il mondo un prezioso alimento quale è il latte - com-menta Giovanni Pomella, di-rettore generale di Parmalat BU Italia -. Noi di Parmalat ci

prendiamo cura ogni giorno del lat-te valorizzandolo attraverso una continua innova-zione, una corret-ta informazione e controlli costanti per portare sem-pre sulle tavole dei nostri consuma-

tori prodotti buoni, sicuri e di alta qualità”. Firmano la cam-pagna Giovanni Porro, chief creative officer, Luigi Fattore e Antonio Campolo, diretto-ri creativi, Barbara Rizzuti, art director, e Anna Lasagni, copywriter. La fotografia e la post-produzione sono di Ga-briele Inzaghi.

Schiera la tua formazione con le 10 campagne che secondo te vinceranno più leoni:

3 punti per l’oro, 2 per l’argento, 1 per il bronzo, 10 per il Grand Prix.

In palio 2 pass per Cannes Lions 2018.

http://www.fantacannes.com/





Verba firma ‘Trust race’ per i sistemi Audi Intelligent Assistance

online e in tv

Verba (gruppo DDB Italia) firma per Audi

‘Trust race’, progetto che pun-ta i riflettori sui sistemi Audi Intelligent Assistance, cioè l’insieme dei sistemi di assi-stenza alla guida di cui sono dotate le ultime vetture Audi, e sull’iniziale diffidenza che accompagna ogni tecnologia appena immessa sul mercato. Nel video vediamo due piloti sfidarsi in una gara di veloci-tà che ha messo a dura prova la loro fiducia: durante il per-corso di gara, infatti, su una

strada chiusa al traffico, i due piloti hanno affrontato alcuni insidiosi banchi di nebbia, in cui la visibilità era ridotta o addirittura assente. Ed è sta-to proprio in questi frangenti che affidarsi totalmente alla tecnologia, in grado di tenere le auto in carreggiata, senza diminuire la velocità di cro-ciera, ha fatto la differenza tra una vittoria e una sconfitta. Alla fine del video, inoltre, un twist rivela l’identità del pilota vincente, rafforzando il con-cetto dell’operazione: si tratta

di Mike Newman, pilota non vedente vincitore di 7 Guin-ness World record. Chiudono il claim, ‘Technology you need is technology you trust’, e un invito a scoprire le tecnologie Audi Intelligent Assistance sulla nuova piattaforma Audi dedicata al futuro della mobi-lità: audi-innovative.it Il video è online nel formato completo sui canali social di Audi (FB e YouTube) e sulla piattaforma audi-innovative.it, e con un 30” TV che è andato on-air per la prima volta il 3 giugno,

durante la finale di Cham-pions League. Per Verba han-no lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Luca Cortesini e Michelangelo Cianciosi, i client creative directors Daniel Cambò, Ste-fano Castagnone, l’art Mario Giordano, il copy Margheri-ta Maestro. La regia è di Al-berto Colombo per la casa di produzione Karen Film.

Ghost Presenter partner del TEDxMilanoil 15 ottoBre al teatro dal verMe

Torna il 15 ottobre al Tea-tro dal Verme TEDxMi-

lano, l’evento meneghino di TED, che per il secondo anno sarà affiancato da Ghost Pre-senter in qualità di partner tecnico a supporto degli spea-ker. ‘Sussurri Grida’ è il titolo dell’edizione di quest’anno che porterà sul palco voci e volti noti e meno noti accumunati dal desiderio di veicolare ‘ide-as worth spreading’ (‘idee che val la pena diffondere’), la for-mula che riassume la missio-ne di TED e dei TEDx. Ghost Presenter porta nel mercato italiano della comunicazione

un innovativo servizio consu-lenziale, verticale su tutti gli elementi della presentazione: storyline, design, public spea-king. Il fondatore è Francesco Ungaro, che dopo un intenso percorso nell’advertising (Jwt, Publicis, FutureBrand), ha selezionato una squadra di specialisti della comunicazio-ne - strategist, presentation designer, coach, story teller, voice designer - che fornisce servizi di consulenza e corsi taylor made per massimizzare l’efficacia comunicativa delle presentazioni aziendali e de-gli speech di grande impatto.

“Le presentazioni efficaci nascono dall’unione fra la dimensione personale e un metodo rigoroso che consente di guidare, allenare e migliorare le potenzialità del singolo speaker - afferma Francesco Ungaro, fonda-tore di Ghost Presenter -. Il nostro metodo Focused Pre-sentation Model parte dall’a-nalisi degli obiettivi e dai punti di forza del cliente, sviluppa uno storyline emozionale, che viene vestito di design per es-

sere infine inter-pretato in pubbli-co con la massima efficacia, grazie al supporto del presentation co-ach e del voice designer.” Ghost

Presenter affiancherà i rela-tori di TEDxMilano in questo nuovo appuntamento, come già accaduto lo scorso anno, tra gli altri, con la product de-signer Benedetta Baccialli, il fotografo Fabio Bucciarelli e la ricercatrice Lucia Del Ma-stro, per supportarli nella svi-luppo di una ‘TED talk’.

caMpaGna a ridosso del Gran preMio del MuGello

UnipolSai assicurazioni e ducati sono on air insieme all’a-genzia di Bassanetti alesani mauri, per comunicare che le grandi passioni uniscono, avvicinano, entusiasmano. Tutto nasce dalla voglia di superarsi e di migliorare sempre: que-sto unisce Unipolsai a Ducati, due eccellenze italiane che

sanno cosa significa essere vicini alle persone e condividere grandi passioni. e per il Gran premio del mugello, il pieno di emozioni è assicurato. la campagna è uscita sabato 3 giugno su alcune testate nazionali: Corsera, Gazzetta dello Sport, TuttoSport, Corriere dello Sport, QS Sport.

UniPOlSai aSSiCURaziOni e dUCaTi inSieme COn Bam

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‘Positive Business Award’, l’8 giugno la serata di premiazione

al Gessi Milano

Mancano pochi giorni al ‘Positive Business

Award’, il premio ideato, con-cepito e realizzato dalla Scuo-la di Palo Alto per celebrare la cultura positiva di aziende, persone e organizzazioni. Il prossimo 8 giugno sarà sem-pre il Gessi Milano ad ospi-tare la cerimonia di gala che vedrà sul palco tutti i vincito-ri. Il Positive Business Award è un premio composto da 22 categorie tematiche, nato con l’obiettivo di dare il giusto ri-salto a iniziative e progetti che concettualmente si ca-ratterizzano per la loro im-pronta positiva e che hanno dimostrato di apportare un contributo concreto in termi-

ni di miglioramento dell’am-biente di lavoro, della produt-tività, dell’innovazione e dello sviluppo. “Le persone, così come le organizzazioni, non dovrebbero mai dimenticare di celebrare i propri succes-si - afferma Marco Masella, presidente della Scuola di Palo Alto -. Il riconoscimento pubblico è occasione d’ispi-razione per tutti, momento di gratificazione per sforzi e impegno profusi, stimolo a fare sempre meglio, fonte di “contagio” di emozioni positi-ve che propagandosi alimen-tano la crescita e lo sviluppo di un’impresa”. A selezionare i numerosi progetti in con-corso una giuria autorevole e

qualificata composta da im-prenditori, manager, giornali-sti, professionisti, che hanno avuto modo di approcciare, conoscere, ispirarsi e applica-re la Scienza dell’Happiness nel corso della propria carrie-ra professionale. A condurre la serata di gala sarà anche quest’anno Enrico Banchi, ceo di Profiles International Italy e speaker di fama inter-nazionale, che premierà le proposte vincenti per ognuna delle categorie e consegnerà il

“Positive Business Award” as-soluto. Previsti anche tre Pre-mi Speciali, il Premio Speciale Positive Sport Leader che verrà consegnato a Demetrio Albertini, il Premio Speciale Positive Education & Sport Foundation alla Fondazione Principessa Charlene di Mo-naco e il Premio Speciale Po-sitive Show-woman a Simona Ventura. Sponsor della mani-festazione Enterprise Hotel della catena italiana Planeta-ria Hotel, e Carioca.

http://iabseminaregistration.it/





Amplifon sceglie Carat come media partner in Europa per i prossimi 3 anni

l’investiMento in MarKetinG rappresenta il 9% del Fatturato

di Valeria Zonca

Amplifon, leader mondia-le nelle soluzioni e nei

servizi per l’udito, ha scelto Carat del Gruppo Dentsu Aegis Network come agenzia media del gruppo per l’area Europa, la più rilevante per i ricavi del gruppo, a seguito di una gara che ha visto com-petere otto gruppi di comu-nicazione internazionali che sono stati ridotti a quattro in una short list che ha impe-gnato anche GroupM (con Mec, sigla incumbent in pa-recchi Paesi tra cui il nostro, e Mediacom), OMD e Local Planet. Carat gestirà con un incarico triennale strategia, pianificazione e misurazione delle azioni di comunicazione del brand in tutti i Paesi eu-ropei in cui opera Amplifon (con eccezione della Polonia e dell’Ungheria) su tutti i di-versi canali di comunicazione, attraverso una pianificazione integrata offline/online e un approccio data-driven per offrire un’avanzata compren-sione del mercato di riferi-mento e un’attività mirata di comunicazione e marketing nei singoli Paesi del continen-te europeo. “Lo scopo è stato quello di reinventare il nostro approccio lavorando sul rac-conto della marca all’esterno, con l’obiettivo di abbatte-re le barriere alla categoria che rappresentiamo - spiega Chiara Fracassi, Corporate Value Proposition Director di Amplifon -. Con questo obiet-

tivo abbiamo in primo luogo cercato un partner creativo con una gara globale che si è conclusa con la vittoria di LOLA MullenLowe Barce-lona, entrata in short list con Grey Duesseldorf e VCCP, e successivamente abbiamo lanciato il pitch media per identificare un partner che ci aiutasse a migliorare la strate-gia su dove e come posizionare il racconto. Stiamo lavorando su un orizzonte temporale triennale con entrambi i nuo-vi partner, ma l’intenzione è quella di creare una relazio-ne più duratura possibile”. L’assegnazione a un’unica società paneuropea è stata ef-fettuata secondo un criterio di maggiore centralizzazione della strategia di marketing e advertising e di customer in-telligence, per permettere la definizione di piani operativi di media mix sui vari mercati, basati sulla tipologia di consu-mo dei media da parte del tar-get di clienti a seconda dei vari Paesi, e per raggiungere una maggiore efficacia ed efficien-za. La combinazione di questi fattori sarà determinante per misurare la redditività delle attività di marketing. Outco-me, società di consulenza e advisoring nel campo media e della comunicazione, ha se-guito la gara supportando Am-plifon nella scelta del proprio media partner. A livello creati-

vo l’obiettivo è quello di creare una piattaforma di marketing e comunicazione più solida possibile. “Per questo sarà fondamentale avvalerci anche di partner locali, che cureran-no attività complementari al concept creativo dettato da LOLA - precisa Fracassi -. In Italia è attualmente in corso una valutazione tra GreyU-nited, agenzia che ha lavorato con noi, e Dude, con probabile chiusura entro un mese. Lo stesso sta avvenendo anche in Spagna e in Olanda. Voglia-mo trasformare la marca in un vettore di differenziazione rispetto ai competitor e in un vettore di attivazione: spesso si parla di RA 25-54 anni o di Millennials, che non identifi-cano il nostro core target che è quello degli over 55, che ha abitudini di fruizione dei me-dia e di vita differenti - prose-gue la manager -. Con Carat studieremo delle declinazioni specifiche per ogni singola nazione, perché il 60enne ita-liano è diverso da quello olan-dese o francese, partendo dal nostro potenziale cliente per massimizzare l’efficacia della comunicazione”. In Italia il gruppo detiene la leadership, altrove deve costruire la brand awareness. Per quanto riguar-da la fruizione dei touchpoint, il target italiano è più legato ai mezzi tradizionali, mentre in Olanda o in Francia si utiliz-zano maggiormente i device digitali. “La strategia media avrà un approccio agnostico, cioè non esclude né inclu-

de un mezzo a priori, ma di certo pensiamo a campagne integrate per accompagna-re il consumer journey sia in modalità statica che dinami-ca. Dedicheremo la seconda parte del 2017 per mettere la ‘macchina a regime’, in modo da partire con la campagna adv a gennaio 2018. L’investi-mento in attività di marketing è una delle voci cresciute mag-giormente e rappresenta l’8-9% del fatturato che nel 2016 è stato di 1,1 miliardi di euro”, conclude Fracassi. “Carat ap-porta un’elevata capacità di comprensione del consuma-tore in ogni mercato e l’abili-tà di articolare una strategia di comunicazione evoluta in grado di coinvolgere il con-sumatore in un’esperienza di comunicazione ‘rilevante’ e utile. Amplifon è un’azienda molto simile a Carat per va-lori e approccio: la capacità di innovare la comunicazione attraverso l’utilizzo dei dati e della tecnologia digitale e l’ossessione per la misurazio-ne dei risultati in real-time sono il nostro punto di forza e rappresentano il fulcro di strategia che Amplifon ha ri-conosciuto come propria”, commenta il ceo della sigla media Marco Caradonna.

Dopo l’assegnazione della creatività globale a LOLA MullenLowe Spagna, nei vari mercati sono in corso delle consultazioni per identificare dei partner locali. In Italia la valutazione coinvolge GreyUnited e Dude

Marco caradonna

La cultura e la tecnologia sono gli agenti del cambiamento dell’economia. Nel mondo dove tutto è connesso, dati, persone, cose,

l’innovazione e le idee ad alto valore aggiunto saranno gli elementi di differenziazione e competizione per lo sviluppo delle aziende e

delle persone: welcome to the Creative Economy. Per capire il mondo che cambia, per comprendere le direzioni future e puntare sulla

creatività per crescere, partecipa al Forum della Comunicazione, aperto a pubblico e aziende.

Content PartnerMain Event Partner Official Partner

Media Partner

FORUM FEST | 7 GIUGNO MICROSOFT HOUSE | FORUM DELLA COMUNICAZIONE | 8 GIUGNO PALAZZO LOMBARDIA

2008 2017

ForuM Della coMunicazione

10anni

Business Social Cross-Mediacomunicazioneitaliana

Organizzato da

WelcoMe To THe creaTiVe econoMYconnecTinG DaTa, PeoPle, THinGS: COME ACCOMPAGNARE LA TRASFORMAZIONE DIGITALE, ECONOMICA, CULTURALE E SOCIALE DEL PAESE.

Technical Partner Social Partner

PartnerEvent Partner

FORUM 2017COMUNICAZIONE & DIGITALE

in collaborazione con

http://www.comunicazioneitaliana.it/agenda/prossimi-appuntamenti?option=com_agendapubblica&view=dettagli_appuntamento&id_appuntamento=684&Itemid=96





Jean Alesi ‘corre’ in tv per Coyote con casiraghi greco&

in crescita del 32% le connessioni da Gennaio

Dopo le campagne stam-pa, radio e web uscite

tra gennaio e marzo 2017, la community italiana di Coyo-te ha registrato più di 100.000 connessioni ogni mese: + 32% dall’inizio dell’anno. La collaborazione con l’agenzia casiraghi greco& prosegue quindi con uno spot tv. Sono ora circa 30 milioni i km per-corsi ogni mese con Coyo-

te in Italia, una crescita del 41% da inizio anno e anche il numero delle segnalazioni è raddoppiato: dopo importan-ti implementazioni del cana-le distributivo, la campagna televisiva serve ad accelerare ulteriormente la crescita. Nel filmato c’è un chiaro paralle-lismo tra la guida sportiva di Jean Alesi in pista con la F1 e la guida sicura in strada che spiega le principali funzioni di Coyote: il copilota che segnala in tempo reale pericoli della strada, autovelox, fissi e mo-bili, incidenti e traffico. Con una modalità di racconto sor-prendente, il filmato mette in evidenza i plus di Coyote: gli oltre 30 alert, la mancanza di

pubblicità, i 3 differenti pro-dotti, ma soprattutto il fatto che con Coyote guidi sicuro ed eviti le multe, perché gra-zie alla community, affidabile e attiva, hai un aggiornamen-to costante sugli autovelox e i limiti di velocità. Se Jean Ale-si è stato un testimonial in-dovinato per la radio e il web,

sicuramente lo sarà ancor di più in televisione, dove la sua faccia empatica è la sua sto-ria di pilota vengono sfruttati fino in fondo. Con la direzione creativa di Cesare Casiraghi hanno lavorato il copy Save-rio Lotierzo e l’art Emanue-le Pezzetti. La regia è di Ago Panini.

ClICCA sUl frAme per veDere Il vIDeO

cesare casiraghi e Jean alesi

Lego Group avvia una gara media globaletra i partner di riFeriMento dell’azienda danese ci sono satrcoM neGli usa e carat in europa

Per la prima volta in oltre 15 anni, Lego Group ha

deciso di avviare una revi-sione media che riguarda sia il planning sia il buying. At-tualmente, i partner media con cui il gruppo danese col-labora sono diverse in tutto il mondo: Starcom gestisce l’incarico negli Stati Uniti dal 2000, mentre Carat si era

aggiudicata il business per l’Europa nel 2004 e in tempi più recente ha visto il suo im-pegno allargato anche alla re-gione Asia Pacific. Secondo la stampa internazionale, la gara sarebbe ancora alle primissi-me battute. Non si conoscono ancora le agenzie coinvolte ma è molto probabile che vi prenderanno parte tutte le

principali holding. Dovrebbe essere esclusa OMD, in quan-to dal 2013 gestisce il cliente Hasbro, che creerebbe un conflitto di interessi. Secondo Kantar Media, Lego avrebbe investito negli Stati Uniti un budget per la pubblicità pari a 85 milioni di dollari lo scorso anno. In Italia, dove è diretto-re marketing Camillo Maz-

zola il budget media di Lego è stimato sopra i 5 milioni di euro ed è spalmato durante tutto l’arco dell’anno con una pressione più alta nel periodo che va da settembre a Natale. Negli ultimi anni, soprattutto per i giocattoli rivolti a una fa-scia di età più alta, l’azienda ha incrementato la propria pia-nificazione su digital e social.

camillo Mazzola

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017060573855/coyote-va-in-tv-con-casiraghi-greco





Vivigas&Power diventa VIVIgas energia: nuova brand identity con Tribe

al via il restylinG di tutti i punti di contatto e la caMpaGna adv su staMpa, radio, WeB e aFFissioni

V ivigas&Power diventa VIVIgas energia: l’a-

zienda, tra i principali opera-tori indipendenti di vendita di energia elettrica e gas me-tano in Italia, ha presentato una brand identity completa-mente rinnovata. Il logo, sti-lizzazione della parola ‘VIVI’, simboleggia la sintesi tra so-lida esperienza e la capacità di innovazione della società, e racchiude i valori principali su cui poggia la filosofia azien-dale. L’incontro delle due ‘V’ rappresenta il punto di con-tatto nella costruzione di una

relazione duratura con i clien-ti, mentre i puntini sulle ‘i’ raf-figurano l’impegno e la dedi-zione che l’azienda esprime in ogni sua azione. La scelta cro-matica è stata fatta per rende-re il brand immediatamente riconoscibile, per rappresen-tare i molteplici servizi che Vivigas offre ai suoi clienti. La nuova immagine coordinata

e la creatività della campagna pubblicitaria sono state ideate da Tribe. “La nuova immagi-ne vuole trasmettere quei va-lori di dinamicità e attenzione al cliente che caratterizzano tutte le nostre azioni quoti-diane. La campagna di comu-nicazione oltre a presentare la nuova identità trova il suo punto di forza nel program-ma ‘soddisfatti o rimborsati’ a testimonianza dell’impegno in termini di eccellenza nel servizio che ci contraddistin-gue nella relazione con i nostri clienti”, ha dichiarato Matteo Bettini, direttore marketing di Vivigas. In ottica di presidio del territorio, il cambiamento del brand è accompagnato da una campagna di comunica-zione che nei mesi di giugno e luglio vedrà affissioni pubbli-citarie nelle città dove si tro-vano gli oltre 24 punti vendita VIVIgas energia, sia su cartel-

loni pubblicitari sia sui mezzi pubblici. Uscite stampa sono state pianificate su media na-zionali e locali e su stazioni ra-diofoniche nazionali. Impor-tanti investimenti sono anche stati fatti sul web con banner pubblicitari su giornali online e social adv. L’operazione ha previsto anche un completo restyling di tutti i punti di con-tatto: punti di vendita, web, social network, app, pronto web, auto di servizio, imma-gine coordinata. Una comu-nicazione diretta e dedicata è stata inviata a tutti gli attuali clienti, oltre 315.000. Nella seconda fase della campagna di comunicazione sarà realiz-zata l’iniziativa ‘porte aperte’ che coinvolgerà tutti coloro che nei mesi estivi si presen-teranno nei 24 punti vendita e tra i quali saranno selezionati i protagonisti dei futuri spot pubblicitari.

scatti di steFano Guindani

Ha preso il via la campagna pubblicitaria di lancio della nuova li-nea di Farnese Gioielli, Share Your Smile Collection. A supporto alla comunicazione al trade e al mercato è prevista una campagna stampa veicolata su importanti testate nazionali. share Your smile Collection è la nuova linea di gioielli in argento della farnese

Gioielli che ha come obiettivo quello di dare il suo personale supporto alla fondazione Operation smile Italia. Il mood della campagna teaser pre-lancio della collezione era quello di voler sensibilizzare sull'importanza di un ‘sorriso’. Una percentuale del fatturato sarà devoluta per tutta la vita alla fondazione Operation smile Italia. le foto della campagna sono state realizzate da Stefano Guindani.

FaRneSe GiOielli lanCia ShaRe YOUR Smile COlleCTiOn

Fino al 19 GiuGno con nuMero solidale 45542

l’egitto è uno dei paesi più difficili in cui una donna possa vivere. Qui, secondo un report ONU del 2013, il 99,3% della popolazione femminile ha subito almeno una forma di molestia sessuale e più dell’80% non si sente al sicuro quando esce di casa. I tassi di traffico di donne e di matrimoni forzati e precoci sono tra i più alti a livello internazionale e dei 125 milioni di donne e ragazze che nel mondo hanno subito mutilazioni genitali femminili, una su quattro vive in egitto. per contrastare la violenza di genere in egitto, aiutare le vittime e supportare il sistema sanitario nazionale per la cura e la prevenzione del fenomeno, COSPe Onlus ha attivato il progetto my life Back, parte della più ampia campagna di tutela dei diritti femminili vite Preziose. fino al 19 giugno è possibile sostenere l’iniziativa tramite numero solidale 45542. per ogni sms o chia-mata da rete fissa si potranno donare 2 o 5 euro. la campagna è declinata per stampa, radio e tv. lo spot video è realizzato da zowart. aragorn si occupa della promozione dell’iniziativa attra-verso l’attività di ricerca spazi pubblicitari gratuiti, placement tv e ufficio stampa. Oltre a sostenere il Centro Donne e le sue attività, i fondi raccolti grazie alla campagna serviranno per dotare l’O-spedale pubblico di Boulaq Al Dakrour di strumenti adeguati per la cura e il recupero dei danni subiti da queste ragazze.

aRaGORn e zOwaRT COn COSPe OnlUS PeR le dOnne in eGiTTO





McCann e FutureBrand firmano il lancio della linea Nisia di Arborea

dal pacK alla caMpaGna

Dal lavoro sinergico tra i team McCann e Futu-

reBrand nasce la linea di pro-dotti di bellezza a base di Latte Arborea, gruppo lattiero-ca-seario sardo. Il progetto trova solide basi proprio nell’exper-tise di Arborea nel mondo del latte, ed è partendo da questa sicura competenza che l’azien-da sarda ha deciso di condivi-dere le virtù del suo prodotto anche nel settore della bel-lezza. Con questa attenzione per gli ‘ingredienti di bellez-za’ Arborea ha creato il siero viso, la crema viso nutriente, la crema viso idratante, il latte corpo e la crema mani Nisia. Una gamma di prodotti idra-tanti, nutrienti e dall’effetto

anti-age capace di donare vi-talità e luminosità alla pelle, grazie alle naturali proprietà benefiche del latte. “Si tratta di un brand stretching naturale per il marchio Arborea che, da profondo conoscitore del latte qual è, ha voluto creare una li-nea di prodotti puri e genuini quanto l’ingrediente base che li ha ispirati”, spiega Patrizia Scafoletti, strategic planner di McCann. Oltre che di un’e-legante campagna stampa che invita le donne a “immergersi nella bellezza” del Latte Arbo-rea, la linea Nisia è stata pro-tagonista di un’efficace cam-pagna digital collegata a un attivissimo e-commerce. Tut-ti i prodotti Nisia sono infatti

acquistabili esclusivamente online, su nisia.store. Fon-damentale è anche il design del packaging creato da Futu-reBrand, caratterizzato da un codice colore ispirato alla na-tura sarda e dalla presenza si-gnificativa del latte, con la sua purezza e vitalità. “Il latte crea un delicato vortice a forma di rosa, il fiore della bellezza per antonomasia - racconta Lau-ra Cosseddu, Account Execu-tive di FutureBrand -. Il logo è uno script morbido e pulito, con una piccola rosa appunta-ta sopra e il payoff ‘Italian Be-auty Milk’. Su tutto campeggia il logo Arborea, garante della qualità dei prodotti Nisia”. Il-lavoro di PR dell’intera opera-

zione è a cura di Weber Shan-dwick. Per McCann hanno lavorato il chief creative officer Alessandro Sabini, il creative director Paolo Boccardi, l’art Elena Nelli, il copy Federico Capitani. Per FutureBrand il creative director Stefano Ri-volta e i designer Paola Spi-nelli, Elena Mosca, Agnese Rodriquez.

lo spot per il proGraMMa che preMia i clienti più Fedeli

A poco più di un anno e mezzo dal lancio del primo promo, gli ‘angeli’ tornano al lavoro per il nuovo capitolo della saga alata di extra, il programma che premia i clienti Sky per il tempo passato insieme e che conta più di 2 milioni di iscritti. Con extra, infatti, sky riserva ai clienti vantaggi e iniziative esclusive e sem-pre nuove. per ricordarlo, due volti sky d’eccezione indossano per la prima volta le ali sul set del nuovo promo ‘piuma’: diletta leotta, padrona di casa della serie B su sky sport e conduttrice di Goal Deejay, e il nuovo giudice di X factor mara maionchi. Accanto a loro il campione Gianluca vialli, già protagonista degli episodi precedenti. Il simbolo della nuova campagna è l’elemento creativo della piuma, che rappresenta il tocco leggero di extra. Diletta, mara e Gianluca la utilizzano per solleticare l’interesse dei clienti verso tutti i vantaggi e le iniziative che sono già sotto i loro occhi e che aspettano solo di essere scoperte. Il nuovo promo è stato realizzato da sky Creative promotion & marketing productions insieme al Brand, product & Customer Communi-cation e al team extra. Federico Brugia è il regista che, con il suo sguardo, ha contribuito a rendere unica questa storia.

SkY, TORnanO Gli anGeli di exTRa. ReGia di FedeRiCO BRUGia

A Torino arriva la ‘Soul Red Crystal Night’ by Mazda CX-5

eventi

I l team Cosmo, con JWT Roma e Mindshare

Roma, ha ideato e realizza-to l’inedita ‘Soul Red Crystal Night’ by Mazda CX-5. Do-mani a Torino con un evento-reveal sorprendente verrà svelato il nuovo suv della casa nipponica, un’auto che non solo enfatizza le sue linee di carattere, ma sottolinea i pas-saggi morbidi ed evocativi tra

le superfici della sua carroz-zeria e lo fa attraverso il suo nuovissimo colore soul red crystal. Cosmo Italia ha fatto sì che Mazda e La Fura Dels Baus unissero sogni, nume-ri, dettagli, passione e sfide a emozioni e tanta energia, fa-cendoli volteggiare nell’aria di Torino in una serata magi-ca. Il palco e l’organizzazione della serata sono a cura di G2 Eventi e la serata sarà tra-smessa anche in diretta strea-ming sulla pagina FB di Mazda Italia mentre Sky è il partner media dell’evento. L’appunta-mento è per tutti, mercoledì 7 Giugno a Torino, in Piazza Vittorio Veneto alle 21.

http://www.nisia.store




Creatività & Multimedia

I Grandi Classici Lavazza A Modo Mio in Paradiso con Armando Testa

tv e WeB

Lavazza racconta con un nuovo e divertente episo-

dio l’inimitabilità delle nuove capsule: i Grandi Classici della moka Qualità Oro, Qualità Rossa e Crema e Gusto, da oggi finalmente anche in cap-sule per il sistema Espresso A Modo Mio. Armando Testa ha saputo unire un messaggio molto chiaro alla grande sim-patia di Maurizio Crozza e dei suoi irresistibili personaggi. Il

nuovo Cherubino dai capelli neri, che abbiamo conosciu-to a marzo e che è arrivato in Paradiso a bordo di una moto, porta in Paradiso un’infinita e scenografica coda di Cherubini che cercano di farsi assumere da Pietro, intonando impro-babili e stonatissimi ‘Yessahh’ davanti a un microfono. La differenza rispetto ai Cherubi-ni originali è più che evidente, perché come dichiara lo stesso

Pietro, ‘Certe cose non si pos-sono imitare!’. E’ bello quindi godersi un inimitabilissimo Grande Classico Lavazza A Modo Mio “il mito della moka in un espresso” - e anche uno ‘Yessahh’ originale: così buono ce n’è uno solo! Il soggetto 30” e 15”, è on air in tv su tutte le principali emittenti ed è stato preceduto sul web da una serie di 4 teaser “mini audizioni” da 6’’ degli aspiranti cherubini.

Ma come dice Pietro ‘in radio no, non credo che passino…’ Agenzia: Armando Testa. Di-rezione Creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca. Regia: Paolo Monico. Cdp: Filmmaster Productions. Postproduzione: Band. Musi-ca: Paolo Re/Paolo Jannacci.

Nuovo Captur Renault trova la propria strada con PublicispianiFica oMd

Da domenica è on air il secondo soggetto della

campagna di gamma Crosso-ver Renault, dedicato a Nuo-vo Captur e ideato da Publi-cis. Una ragazza e un ragazzo sono in auto: lei lo lascia dopo aver rifiutato una proposta di matrimonio. Lui preso dallo sconforto vorrebbe cancel-

lare il tatuaggio con il nome della sua ex, ma poi ha un’idea migliore. L'idea è che anche quando la vita ci sembra un vicolo cieco, basta una picco-la deviazione per trovare la propria strada. Oltre al film è prevista anche una campagna stampa e affissione e un piano digital display con una piani-

ficazione curata da OMD. La casa di produzione anche que-sta volta è Henry e la regia è firmata da Martin Werner. Per Publicis hanno lavorato il

ceo Publicis Italia & global cco Publicis WW Bruno Bertelli, il worldwide creative director Renault Marcelo Vergara, l’executive creative director Italia Cristiana Boccassini, il creative director Francesco Martini, gli art Cecilia Moro, Massimo Guerci e Thomas Roques, i copy Fabio Caputi, Albertina Coacci e Antoine Giraud.

Dave Grusin protagonista su Studio Universal

a seGuire il FilM MilaGro

S tudio Universal (Media-set Premium DT) presen-

ta questa sera, a partire dalle 21.15, un’intervista esclusiva al compositore Premio Oscar, Dave Grusin, che parla della sua carriera e di come, da 50 anni, crea la sua musica per il cinema. A seguire il film Mila-gro (1988) di Robert Redford con Rubén Blades, Mela-nie Griffith e Christopher Walken, con il quale Grusin

nel 1989 vinse la statuetta per la miglior colonna sonora.

dave Grusin

una nuova oFFerta dedicata ai Wind Music aWards

È partita domenica la nuova campagna tv di wind, che vede protagonista Rosa-rio Fiorello, alle prese con le prove di un possibile nuovo spot. mentre fiorello, da vero attore, interpreta allo specchio le diverse intonazioni e sfumature, riceve una telefonata da parte di maximo ibarra, amministratore dele-gato di wind Tre, che gli rivela in anteprima le novità commerciali estive di Wind. la campagna è on air con tagli da 45, 30 e 15 secondi. la regia è di vincenzo Gasbarro e la colonna sonora dello spot è la hit dei Black eyed peas ‘I gotta a feeling’. Al centro della comunicazione, l’offerta Wind magnum dedicata ai Wind music Awards che offre, a 14,90 euro, 5 giga, minuti illimitati e in più le cuffie skullCandy Wireless Hesh 2 incluse, per vivere al meglio la musica. la regia è di vincenzo Gasbarro per la cdp alto verbano.

wind: On aiR in Tv la nUOva CamPaGna COn FiORellO

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Partecipa all’appuntamento che Richmond dedica ai principali attori del settore digitale italiano.Più di 100 Responsabili Digital, 40 Exhibitor, 15 Speaker per altrettanti seminari, workshop, laboratori e case histories, il tutto in una location d'eccezione tra le colline toscane: Villa Medicea, un luogo dove il comfort e il relax si sposano perfettamente con il business e il networking.

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Gioca a Fantacannes

Vicky Gitto: “Il FantaCannes è un’occasione da non perdere, anche per aggiornarsi”

il presidente dell’adci interviene sul concorso proMosso da tvn Media Group

di Andrea Crocioni

“Rappresenta una bella opportunità e mi au-

guro che tanti giovani creativi partecipino al contest”: con queste parole Vicky Gitto, presidente dell’Art Direc-tors Club Italiano, dà la sua ‘benedizione’ alla prima edizione del FantaCannes, il concorso promosso da TVN Media Group che mette in palio due pass per l’edizione 2018 del Festival della Crea-tività Internazionale. “Oggi come oggi - spiega il Presi-dente e Chief Creative Officer del Gruppo Y&R/VML Italia - l’accesso a manifestazioni come il Festival di Cannes è sempre più complicato, so-prattutto per le nuove gene-razioni di pubblicitari. I pass hanno un costo sempre più elevato e anche a livello inter-nazionale le agenzie hanno adottato politiche molto più

restrittive rispetto al passato. Per questo penso sia un’oc-casione da non perdere. La meccanica di partecipazione è molto semplice e non va tra-scurato l’approccio educatio-nal del concorso”. E prosegue Gitto: “Al di là del gioco, infat-ti, l’operazione è interessante anche sotto un altro punto di vista: per vincere bisogna individuare le campagne che vinceranno più Leoni a Can-

nes. Questo implica la neces-sità di approfondire quello che è successo nel mondo della comunicazione a livel-lo internazionale nell’ultimo anno. Essere ‘spinti’ a un tale esercizio ha un ritorno, al di là del premio finale. L’aggior-namento è fondamentale per chi fa il nostro mestiere e non è sempre scontato. Il numero di case è diventato enorme. Certo ci sono campagne che godono di una pianificazione media importante che tut-ti abbiamo visto, ma ci sono anche operazioni di grande valore creativo che spesso si scoprono solo sulla Croiset-te”. Un aiuto ai creativi che parteciperanno alla competi-zione: quali sono a tuo avviso i trend dell’ultimo anno che segneranno la prossima edi-zione del Festival di Cannes? “In generale - risponde il pre-sidente dell’Adci - si tratta di tendenze che si sono imposte

già da qualche anno a que-sta parte. La prima riguarda sicuramente i grandi brand che abbracciano tematiche sociali e riescono a rendere rilevante la propria comu-nicazione facendo sposare i propri valori con quelli di grandi cause. Un’altra ten-denza, più tecnica, riguarda i numeri. Si tende a non spa-rare cifre a vanvera quando si presentano i risultati di una campagna, ma a conte-stualizzarle molto di più in riferimento al target della campagna. Si confermeranno i social experiment, opera-zioni che forse un po’ hanno stancato, ma che qualcuno riesce ancora a cavalcare con grande successo. Il trend emergente, invece, è legato alla capacità di capire come dare una rilevanza creativa all’innovazione tecnologica, penso in particolare all’evo-luzione dell’uso dei chatbot”.

vicky Gitto

ANNO XXvIII maRTedì 06/06/2017 | N°101


http://www.fantacannes.it

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good


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FlaviO FaBBRidigital creative director di Young & Rubicam

Pronostico sul FantaCannes: quali sono le 10 campagne che vinceranno più leoni al prossimo Festival della Creatività?

Campaign: meet GrahamClient: Australia’s Transport Accident Commission agency: Clemenger BBDO

Campaign: Yes I Can - We're the superhumansClient: Channel 4agency: 4Creative

Campaign: Air-Ink Client: Tiger Beer agency: marcel sydney

Campaign: The fearless GirlClient: state street Global Advisorsagency: mcCann NY

Campaign: Buster the Boxer Client: John lewis agency: Adam & eve/DDB

Campaign: my mutant brain Client: Kenzo agency: framework

Campaign: Ostrich Client: samsung Galaxy s8agency: leo Burnett, Chicago

Campaign: The refugee Nation Client: Amnesty Internationalagency: Ogilvy & mather NY

Campaign: Come togetherClient: H&m agency: adam&eveDDB

Campaign: The unusual football field projectClient: Ap Thailand agency: CJ WOrX

Gioca a Fantacannes

Quali sono state, secondo lei, le tendenze di questo ultimo anno di creatività a livello internazionale?Grazie a pokémon GO la realtà aumentata ha avuto la sua rivinci-ta, ma in senso più ampio è stato l’anno dell’immersive, dell’inte-rattività e delle idee funzionali.

Cosa si aspetta dalla prossima edizione del Festival di Cannes?più che una previsione è una speranza: la democratizzazione del festival e dei suoi contenuti, ad esempio potenziando il live streaming e le interazioni.

Un hashtag che sintetizzi il prossimo Festival della Creatività?#cannesroars

www.pubblicitaitalia.it



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SaRa BOTTanicopywriter di Young & Rubicam

Pronostico sul FantaCannes: quali sono le 10 campagne che vinceranno più leoni al prossimo Festival della Creatività?

Campaign: my mutant brain Client: Kenzo agency: framework

Campaign: DreamsClient: fordagency: GTB Ogilvy

Campaign: You can switch it off. They can’tClient: Amnesty International agency: Ogilvy

Campaign: Yes I Can - We're the superhumansClient: Channel 4agency: 4Creative

Campaign: Worlds ApartClient: Heinekenagency: publicis

Campaign: los santos prideClient: festival stockholm pride agency: los Garbergs

Campaign: The baywatch slow mo marathon Client: paramount agency: Droga5

Campaign: speak like the patron – Narcos Client: Netflix agency: We Are social

Campaign: Amazon Imam and priest Client: Amazon agency: Joint

Campaign: meet GrahamClient: Australia’s Transport Accident Commission agency: Clemenger BBDO

Gioca a Fantacannes

Quali sono state, secondo lei, le tendenze di questo ultimo anno di creatività a livello internazionale?Activation on e off line, invenzioni tecnologiche, esperimenti sociali, sempre più engagement sui social network.

Cosa si aspetta dalla prossima edizione del Festival di Cannes?Convenzioni per chi non ha la possibilità di partecipare agli speech. fare il pieno di carica e stimoli internazionali fa bene a tutti.

Un hashtag che sintetizzi il prossimo Festival della Creatività?#lions&lionesses #Cannes4Creativity

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http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia




Costa d’Oro con Rai Pubblicità in campo con gli Azzurri

Brand e sport

Costa d’Oro, l’azienda ole-aria di Spoleto specialista

dell’olio extravergine d’oliva non filtrato, ha siglato un ac-cordo di collaborazione con la FIGC assumendo la qualifica di ‘Official partner’ della Na-zionale Italiana di Calcio e pia-nifica in televisione con Rai Pubblicità. Il brand accompa-gnerà gli Azzurri in occasione delle gare di qualificazione ai

mondiali Russia 2018 in esclu-siva solo su Rai, degli incon-tri amichevoli, e sarà inoltre presente con il proprio brand presso Casa Azzurri Italia. Con Rai Pubblicità la scelta di una pianificazione pubblicitaria di tutte le partite per un presidio totale e altamente performan-te. Ha dichiarato Ivano Mo-cetti, general manager Costa d’Oro: “Siamo convinti che la

partnership tra Costa d’Oro e FIGC sarà per entrambi una grande occasione e opportuni-tà di condivisione e associazio-ne di quei valori che la nostra Azienda persegue da anni con quelli che il mondo della Na-zionale esprime e porta con sé in tutto il mondo, un binomio di due eccellenze italiane; la prima rappresentata da Costa d’Oro che porta in Italia e nel

mondo uno dei prodotti più importanti della cultura agro alimentare italiana: l’olio extra vergine di oliva, la seconda la FIGC e la Nazionale Italiana di Calcio che rappresentano oggi uno dei simboli dell’italianità più apprezzati e riconosciuti in tutti i paesi del mondo”.

Record d’ascolti per l’ultima puntata di Che tempo che fa il talK shoW prodotto in collaBorazione con endeMol shine italy

Boom e record d’ascolti per l’ultima puntata di Che

tempo che fa che vince la se-rata di domenica sera. Il talk show di Fabio Fazio, in onda su Rai3 e prodotto in collabo-razione con Endemol Shine Italy, domenica sera è stato leader della serata registran-do 3.338.000 spettatori e il 15,56% di share, miglior risul-tato della stagione, con picchi di oltre 5.100.000 spettatori e superiori al 22% di share. Ospiti della prima parte del talk: Fiorello, Paolo Maldini, i Kasabian, Fabri Fibra con Tommaso Paradiso frontman

dei Thegiornalisti e Carlo Ro-velli. A seguire, record anche per Che fuori tempo che fa che ha totalizzato 2.963.000 spet-tatori e il 14,67% di share. Ieri, al tavolo con Fabio Fazio, c’e-rano Luciana Littizzetto, Nino Frassica, Gigi Marzullo, Oriet-ta Berti, Vincenzo Salemme, Fabio Volo, Christian De Sica, Marina Rei, Max Pezzali e il tuffatore Alessandro De Rose.

Si conclude così la quattordi-cesima edizione di Che tempo che fa che, anche quest’anno, si conferma il programma più visto di Rai3. “Merito di Fabio Fazio e del suo talento nel cambiare - insieme al suo gruppo di lavoro - formati e registri del programma, di-ventato negli anni un punto

riferimento nel panorama te-levisivo, riconosciuto anche a livello internazionale, in grado di coniugare l’esigenza di qualità di servizio pubbli-co con risultati eccellenti, sia per gli ascolti sia per la valo-rizzazione pubblicitaria” sot-tolinea in una nota Endemol Shine Italy.

Diego Bianchi (Zoro) arriva a La7

con lui anche i suoi collaBoratori

D iego Bianchi, in arte Zoro, entra a far parte

della squadra de La7 dalla prossima stagione. Il popola-re autore e conduttore di Ga-zebo ha raggiunto un accordo con l'emittente di Urbano Cairo, da pochi giorni diretta

da Andrea Salerno, per nuovi progetti televisivi. Con lui, ov-viamente, tutta la sua ‘banda’ a cominciare da Marco Dam-brosio in arte Makkox. Si ri-compatta così un gruppo di la-voro che ha mostrato un modo nuovo di informare e divertire.

Fino al 30 GiuGno

Dal 5 giugno il lunedì alle 20.00 arrivano in anteprima free su Boing – il canale 40 del DTT nato dalla joint venture tra Turner e rTI mediaset, tre episodi della nuova serie di BEN 10, lo show prodotta da Cartoon network Studios che vede protagonista Ben Tennyson, il bambino-eroe amato in tutto il mondo. per festeggiare l’arrivo di Ben Tennyson sul canale, Boing invita i suoi spettatori a partecipare al ‘Concorso Ben 10’. Ogni giorno su Boing, dal 5 al 30 giugno, comparirà sullo schermo uno degli alieni della serie. per partecipare al concorso basterà andare sul sito boingtv.it, accedere all’apposita sezione, riconoscere l’alieno apparso durante la giornata ed inserire i propri dati personali per la registrazione. Chi individuerà l’alieno del giorno parteci-perà all’estrazione finale. In palio, i nuovissimi giocattoli Giochi preziosi con protagonista Ben 10.

Ben 10 TORna SU BOinG COn Un COnCORSO

Media & Multimedia




Osservatorio Stampa FCP: nei primi quattro mesi fatturato adv a -10%

quotidiani a -11%, periodici a -8,1%

L’Osservatorio Stampa FCP ha comunicato i

dati relativi al periodo genna-io-aprile 2017 raffrontati con i corrispettivi 2016. Il fattu-rato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un calo del -10,0%. In particolare i quotidiani nel loro comples-so registrano un andamento

negativo sia a fatturato -11,0% che a spazio -3,2%. Le singo-le tipologie segnano rispet-tivamente: la Commerciale nazionale -15,2% a fatturato e -11,8% a spazio; la Commer-ciale locale -5,1% a fatturato e -0,1% a spazio; la tipologia Le-gale ha segnato -14,1% a fattu-rato e -11,7% a spazio; la tipo-

logia Finanziaria ha segnato -18,4% a fatturato e -14,5% a spazio; la tipologia Classified ha segnato -2,5% a fatturato e -2,1% a spazio. I periodici segnano un calo sia a fattu-rato del -8,1% che a spazio del -4,6%. I Settimanali registrano un andamento negativo sia a fatturato del

-6,2% che a spazio del -4,2%. I Mensili segnano un calo sia a fatturato -9,8% che a spazio -4,5%. Le Altre Periodicità re-gistrano -14,6% a fatturato e -9,9% a spazio.

per i dati completiCLICCA QUI

Starbene propone il ‘mese della bellezza’dal nuMero in edicola oGGi

S tarbene, il brand del Gruppo Mondado-

ri punto di riferimento nel mondo della salute e del be-nessere, offre ai suoi lettori, in collaborazione con im-portanti brand del settore fitoterapico-cosmetico, un

‘mese della bellezza’ articola-to in 4 tappe. Dal numero in edicola a partire da oggi, ogni martedì in allegato a Starbene un prodotto pensato per coc-colare corpo, pelle e capelli e prendersi cura di sé durante le vacanze. La prima uscita

oggi è il doccia schiuma all’o-lio di baobab bio di Erboristi-ca di Athena’s; il 13 giugno si passa a Leocrema latte solare SPF 20 all’olio di argan; il 20 giugno è la volta dell’aloe gel puro eco-bio della Specchia-sol e infine l’ultima uscita del 27 giugno propone lo sham-poo ayuverda Quintessenza di bellezza Biopoint. Starbene è in edicola con il prodotto be-auty al prezzo di 2 euro.

QVC Next broadcaster ufficiale del G.I. StartUp Contest

il 9 e 10 GiuGno rapallo

QVC Italia, la piattaforma multimediale di shop-

ping e intrattenimento, con la diretta streaming sul sito qvcnext.it, sarà il broadcaster ufficiale della terza edizione del G.I. StartUp Contest che quest’anno si svolgerà a Rapal-lo durante il 47° Convegno Nazionale di Confindustria Giovani Imprenditori. QVC Italia sarà presente a Rapallo anche con QVC Next, il pro-

gramma ideato per sostenere le imprese appena nate, picco-le e medie e offrire loro la pos-sibilità di distribuire i propri prodotti attraverso la tv, il sito qvc.it e l’app. Una distribuzio-ne capillare che consente alle giovani imprese di avere un market test immediato con l’opportunità - per le best per-former - di essere distribuiti anche nei mercati esteri in cui QVC è presente.

a partire da ueFa euro 2017

Con una grande stagione di calcio femminile alle porte, hope Solo, vincitrice della fIfA Women’s World Cup nel 2015 con la nazionale statunitense e del Golden Glove come miglior portiere dello stesso torneo, sbarca sugli schermi di eurosport proprio alla vigilia degli Uefa euro 2017, in onda dal prossimo luglio. Ico-na sportiva schietta e famosa per condividere le proprie opinioni

sul calcio a 360°, Hope offrirà ai tifosi europei una chiave di lettura unica e particolare sugli eventi e gli argomenti di attualità, raggiungendo nel ruolo di Commissioner il suo collega maschile, eric Cantona. eurosport trasmetterà ognuna delle 31 partite di Uefa euro 2017 in tutta europa, a partire dal 16 luglio con il match tra Olanda e Norvegia in program-ma a Utrecht.

hOPe SOlO è la nUOva COmmiSSiOneR OF FOOTBall Femminile di eUROSPORT

hope solo

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/fcp

http://qvcnext.it




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Media & Multimedia

Nicola Lampugnani brand & creative senior director di Discovery Italia

eFFettivo dal 19 GiuGno

Come anticipato da Today Pubblicità Italia del 31

maggio (vedi notizia) Nicola Lampugnani è stato nomi-nato brand & creative senior director di Discovery Italia a diretto riporto di Laura Carafoli, chief content offi-cer di Discovery Networks Southern Europe. In questo ruolo, effettivo dal 19 giugno, Lampugnani sarà responsabi-le della direzione creativa, del-la promozione e del branding di tutto il portfolio di Discove-ry Italia. Lampugnani, classe 1977, proviene da TBWA, dove era entrato nel 2010 come cre-ative executive director per poi essere promosso nel 2015

a chief creative officer. “Lam-pugnani è una delle menti più brillanti dell’advertising italia-no e siamo felici che si sia unito a Discovery Italia - commenta Carafoli -. Il nostro portfolio è in continua trasformazione, con nuovi programmi, idee e talent che rendono la nostra offerta sempre più ricca e ori-ginale. Poter contare sulla cre-atività di Nicola per comuni-care efficacemente la costante evoluzione di Discovery Italia, rappresenta un grande valore aggiunto, sia per il pubblico sia per gli investors”. “Nella mia vita ho sempre cercato sfide professionali per accre-scere il mio know how e la mia

esperienza nella comunicazio-ne - aggiunge Lampugnani -. Poter esplorare nuove forme di comunicazione in un luogo che fa della scoperta il suo Dna è un grande onore. Per questo ringrazio Laura e tutto il team con cui lavorerò. Sarà un per-corso entusiasmante e sempre fuori dalla comfort zone”.

Mtv i protagonisti della prima stagione in #RiccanzaReunion

oGGi alle 22.50

Dopo il successo della pri-ma stagione di #Riccan-

za, e in attesa della seconda stagione in arrivo in autunno su Mtv, martedì 6 giugno, alle 22.50 su Mtv (in esclusiva su

Sky al canale 133) alcuni dei protagonisti del programma - Elettra, Farid, Nicolò, Tom-maso, Anna e Cristel - torne-ranno in #RiccanzaReunion, uno speciale di un’ora in cui

vedremo cosa hanno combi-nato e come prosegue la vita dei nostri ragazzi 6 mesi dopo la partecipazione allo show che li ha fatti conoscere al pubblico di Mtv. La prima sta-gione, infatti, è ora in onda in Spagna su Mtv Spain. Inoltre, a settembre MTV (canale 133 di Sky) trasmetterà i casting da poco realizzati per la se-conda e attesissima stagione che andrà in onda sempre su Mtv il prossimo autunno per raccontare, nei lati più curiosi e impensabili, la quotidianità, lo stile di vita e la personalità di altri giovani e ricchi ragazzi italiani. La casa di produzione di #Riccanza è la DUEB pro-duzioni.

nicola lampugnani

http://www.pubblicitaitalia.it/2017053173641/creativity/nicola-lampugnani-lascia-tbwaitalia-verso-la-direzione-creativa-di-discovery




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we are Social espande il suo presidio nel mercato cinese aprendo un nuovo ufficio nella capitale del paese. La nuova sede va a unirsi al network We Are Social, già presente a livello globale con 10 uffi-ci, e supporterà brand di alto profilo - internazio-nali e locali - quali China minsheng Bank, nestlé e migu (China Mobile). A rendere più efficace que-sto processo di sviluppo, il ruolo strategico di Blue-Focus Communication Group, il primo gruppo

di servizi di marketing in Cina, di cui We Are Social fa parte dal 2013. “L’aper-tura di Pechino rappre-senta una progressione naturale per la presenza di We Are Social nel merca-to cinese: è un paese a cui si rivolgono molte delle aziende con cui lavoria-mo in Italia e nel mondo. Il panorama social in Cina sta maturando - sono 787 milioni infatti i cinesi attivi sui social media, con una penetrazione del 57% - e i brand si affidano a noi per cogliere le opportunità

offerte dalle piattaforme social, da un punto di vi-sta strategico e creativo”, dichiarano Gabriele Cu-cinella, Stefano maggi

e Ottavio nava, ceo We Are Social in Italia.

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we aRe SOCial aPRe a PeChinO

LA DIGITAL CoMPANy DI LIbERA b.b. A bREVE NUoVI PRoGETTI LA LETTERA DI MIzIo RATTI

BeBiT lanCia il COnTeST ‘PamPeRO PlaY YOUR dRink’

GaRY CaOS SemPRe Più diGiTal COn SdB STile di BOlOGna

hallelUjah e la GaRa diGiTal Bmw: “aBBiamO PeRSO”

Per alimentare l’attrattività del brand di Diageo e creare engagement nella community dei bartender su FB

La Facebook fanpage ufficiale supe-ra i 65k followers ed è animata da frequenti video in diretta

Il creativo: "In un ambiente in cui la vittoria è così inflazionata le scon-fitte acquistano valore"

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a due anni dall’inaugurazione di shanghai, la socially-led creative agency rafforza la presenza in cina

Gabriele cucinella, ottavio nava e stefano Maggi

http://cinquepermille.ail.it/




PER CREARE ENGAGEMENT NELLA CoMMUNITy DEI bARTENDER SU FACEbook

BeBiT lanCia PeR diaGeO il COnTeST ‘PamPeRO PlaY YOUR dRink’

Bebit, la digital creative company di libera Brand Building, ha curato il lancio del cocktail challenge Pam-pero dedicato ai bartender in collaborazione con la diageo Bar academy. “L’obiettivo dell’iniziativa è alimentare l’attrattività del brand Pam-pero e creare engagement nella community dei bar-

tender su Facebook - affer-ma Roberto Botto, ceo & founder di Bebit -. Per questo abbiamo ideato un challen-ge aspirazionale che pone come protagonisti i cocktail a base di Pampero all’inter-no del contesto Diageo Bar Academy, il programma di formazione globale per bar-tender professionisti ideato da Diageo, azienda n°1 al mondo per le bevande alco-liche premium. I bartender verranno misurati sulle pro-prie skill in merito a creativi-tà, abilità di creare mix per-fetti e capacità di mettere in mostra il proprio talento”. “Per selezionare i quattro mi-gliori candidati alla vittoria finale - interviene Stefania nasso, client director e crm specialist del gruppo - ab-biamo ideato e sviluppato in

ogni dettaglio il mini website pamperoplayyourdrink.it: presentando la propria ricet-ta Pampero con foto, naming e descrizione, i bartender si sono fatti largo in un gran-de numero di partecipanti. I materiali ricevuti sono stati usati su Facebook per fare push e incoraggiare altri professionisti del cocktail a partecipare. La scelta del top bartender spetterà a una giuria di qualità: chi saprà in-terpretare al meglio l’identità mixed di Pampero vincerà in premio un master di specia-lizzazione con andrea Ca-son, docente nazionale Bar Academy per Diageo Italia”. “La collaborazione con Dia-geo e il lavoro sui marchi che fanno parte della sua galassia prosegue con suc-cesso e genera sempre un

bel fermento in tutto il team - prosegue Botto -. La possi-bilità di fare comunicazione e online brand building con un marchio del calibro di Pam-pero, con un portato emotivo e un fascino assolutamen-te intriganti nel mondo dei drink, è un’opportunità che abbiamo accolto con gran-de entusiasmo. I feedback che stiamo ricevendo dalla community dei bartender sono ottimi, sintomo che Pampero Play Your Drink e la meccanica che abbiamo svi-luppato stanno esercitando un bel grip sulla fanbase. La Diageo Bar Academy, di cui curiamo la pagina social, si conferma ancora una volta il territorio perfetto per pro-durre storytelling e enter-tainment intorno a questo tipo di brand”. roberto Botto

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/5x1000.html

http://pamperoplayyourdrink.it




AL VIA NUoVI PRoGETTI TRA L’ESTATE E L’AUTUNNo

GaRY CaOS SemPRe Più diGiTal COn SdB STile di BOlOGna

Prosegue la collaborazione tra SdB Stile di Bologna e il Dj e producer italiano Gary Caos che con i suoi brani ori-ginali e remix, ha raggiunto etichette internazionali come Ministry of Sound, Universal, Time Records e che con Casa Rossa, la sua etichet-

ta discografica, è sempre a caccia di nuovi talenti del beat. La sua Facebook fan-page ufficiale che supera i 65k followers ed animata da frequenti video in diretta. SDB Stile di Bologna cura per il dj la brand identity, l’atti-vità social e pianifica nuove

collaborazioni strategiche con altri brand. Inoltre, con l’agenzia di comunicazione bolognese Gary Caos porta avanti numerosi progetti sul piano digital che partiranno tra l’estate e l’autunno 2017, con lo scopo di creare un filo sempre più diretto con

la community e dare la pos-sibilità a tanti ragazzi con la passione della musica, di mettersi in mostra e maga-ri strappare un contratto di collaborazione.

Lo DIRIGE MAURIzIo DECoLLANz

iBm iTalia CRea ‘ThinkmaGazine’, il SUO GiORnale OnlineiBm italia presenta il nuovo giornale online thinkma-gazine, ideato per tenere informati i lettori sui temi della trasformazione digitale e dell’innovazione. La strut-tura del giornale è agile e intuitiva: l’home page mette ogni giorno in primo piano una o due top news - quelle aggiornabili in tempo reale - che un menù di navigazione a icone separa da otto ap-

profondimenti. Man mano che nuove storie emergono dal flusso, le meno recenti passano automaticamente in archivio, il quale ha una particolarità: la ricerca degli articoli può essere effettuata su base tematica mediante utilizzo di tag. Ciò significa che il lettore può costruirsi dinamicamente la propria pagina selezionando quelli di preferenza. Sempre in home

page trovano spazio i widget di The Weather Company, con le informazioni meteo, così come quelli di Twitter e della thinkMagazineTV che porta alle interviste prodotte nel centro di video-produ-zione di Roma e in redazione a Segrate. Il thinkMagazine ha fatto il proprio esordio al Watson Summit 2017, una ‘otto giorni’ di eventi tenutasi a Milano dal 16 al 23 maggio,

al casello daziario dell’Arco della Pace, che ha visto IBM portare in piazza ai cittadini le soluzioni di intelligenza aumentata sorrette dalla tecnologia di Watson. La manifestazione ha fatto registrare oltre 4.000 acces-si al magazine. La redazione è guidata da maurizio de-collanz, ex anchor a Class Cnbc, Sky TG24 e Tg5 Me-diaset.

LA SoCIETà è ANChE SUI CANALI SoCIAL

CnP PaRTneRS lanCia il SUO nUOvO SiTO inTeRneT

È online il nuovo sito internet di CnP Partners, caratteriz-zato da grafica rinnovata e un layout dinamico: la piat-taforma consentirà agli uten-ti di avere un accesso sem-plice e immediato a tutte le informazioni aggiornate sulla vasta gamma di servizi e so-luzioni di risparmio e investi-mento e protezione offerti dalla Società in Italia. Giro-lamo Chiaramonte, head of marketing & communication di CNP Partners, ha dichiara-to: “Siamo lieti di annunciare il lancio della nostra nuova piattaforma, che renderà più accessibile e intuitivo l’uso del nostro sito internet. Il progetto rappresenta la pri-

ma fase di un programma di aggiornamento dei sistemi di comunicazione esterna che, nei prossimi mesi, coin-volgerà anche l’area riser-vata a clienti e distributori”. La società del Gruppo CnP assurances attiva in Italia nei settori del risparmio e dell’investimento è inoltre presente sui principali social network.

per proMuovere la nuova linea

FindUS lanCia il nUOvO COnCORSO #4SeRaTeinPadella#4SerateinPadella è il nuovo concorso totalmente digitale di 4Salti in Padella, valido fino al 4 settembre 2017, sulla pagina web 4serateinpadella.it. Per celebrare il lancio della nuova linea di piatti pronti, 4 Salti in Padella mette in palio ogni giorno un abbonamento annuale a Spotify Premium e, come super premio finale, una cena con uno degli youtuber più famosi del web. Provare a vincere uno dei premi è facile, basta andare sulla pagina 4serateinpadella.it e visitare le sezioni: Partecipa all’Instant Win e Vinci una serata con il tuo youtuber preferito.

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L’INDAGINE ‘TRAVEL ADVERTISING: ThE PLACES yoU'LL Go’

CRiTeO analizza i COmPORTamenTi d’aCQUiSTO nel SeTTORe TRavel

Criteo, azienda tecnologica specializzata in performan-ce marketing, ha presentato il nuovo report ‘Travel ad-vertising: the places you'll go’, nel quale ha analizzato i comportamenti di acquisto e le principali tendenze relative alle prenotazioni per il setto-re Travel, prendendo in esa-me 45 milioni di transazioni nel 2016 in Italia. Ne è emer-so un profilo di viaggiatore italiano sempre più propenso a utilizzare dispositivi diversi per pianificare e acquistare i propri viaggi online, in un’ot-tica cross-device, e sempre più orientato all’utilizzo del mobile in prossimità delle vacanze o quando si trova già nelle località turistiche. I punti chiave sottolineati dal Report offrono agli operatori del Travel indicazioni utili e suggerimenti pratici per pre-pararsi al periodo di alta sta-gionalità delle prenotazioni estive e per adottare strate-gie di marketing di successo.In Italia l’estate si conferma la stagione nella quale si con-centra il più alto traffico o-li-ne. I visitatori iniziano a pre-

notare le vacanze estive nei mesi di maggio e giugno, per poi raggiungere il picco mas-simo di transazioni e preno-tazioni nei mesi di giugno e luglio. Gli early booker, coloro che prenotano con almeno un mese di anticipo sul viag-gio, sono soliti soffermarsi più a lungo e con attenzione sulle offerte e denotano una maggiore capacità di spesa. È quindi strategico, nei perio-di precedenti le top season, attivare campagne di mar-keting mirate per orientare le scelte di questi utenti dal po-tenziale elevato. Aumentare il CPC nei mesi di maggio e giugno significa amplificare la visibilità nelle settimane precedenti la peak season, per ottenere un incremento delle vendite. Anche le ti-pologie di spesa hanno un peso nella definizione delle strategie di investimento. Luglio e agosto sono i mesi nei quali si concentrano le prenotazioni degli apparta-menti, con un picco nel mese di agosto, mentre hotel e voli aerei crescono gradualmente fra maggio e luglio, per poi

rimanere stabili nel corso dell’anno. L’estate e le va-canze natalizie fanno il vero boom di prenotazioni: il 15 agosto si registra un picco di transazioni 8 volte superiore alla media, mentre le varie festività e i ponti nel corso dell’anno vedono cresce-re le transazioni di 3 volte. Forse anche per il fatto che non tutti viaggiano con un laptop, per il settore Travel il mese di agosto si classifica al primo posto per le transa-zioni tramite device mobili. Avere siti e app ottimizzati per il mobile può fare la dif-ferenza. Anche il settore del

Travel conferma la tendenza a utilizzare dispositivi diversi in diversi momenti della gior-nata. Il 46% delle transazioni online ha coinvolto due o più device, con il 20% transa-zioni cross-device iniziate sullo smartphone e portate a termine sul desktop e il 36% iniziate su desktop e concluse su smartphone. Il percorso di acquisto dei con-sumatori è quindi sempre più complesso e articolato ed è per questo che è necessaria una corretta tecnologia per identificarli e coinvolgerli nel momento di massima atten-zione.

500 iscritti nei priMi tre Giorni

al via a RUnadviSOR, la PRima COmmUniTY 2.0 PeR RUnneRS Runadvisor, la prima community dedicata interamente al mondo del running, è stata inaugurata in occasione della Cortina-

Dobbiaco Run, evento sportivo che, dal 2 al 4 giugno, ha coinvolto quasi 3.700 corridori nel cuore delle Dolomiti. Sono già 500 i nuovi iscritti, tra runners e non runners, che hanno aderito al portale, e 150 quelli che hanno partecipato a Dobbiaco al cocktail di presentazione, insieme a Gianni Poli, vincitore della Maratona di New York del 1986 e organizzatore della gara Cortina-Dobbiaco. RunAdvisor nasce, infatti, per rispondere alle esigenze degli amanti della corsa, della natura e di uno stile di vita sano, ma che non sono necessariamente atleti: dagli amatori ai professionisti, la

community include, soprattutto, chi vuole avvicinarsi al mondo della corsa ma non corre ancora con costanza o con un metodo di allenamento specifico. “La filosofia della nostra community è molto semplice: condividere, commentare e fare amicizia in piena libertà - afferma lorenzo Brufani, ceo dell’agenzia Competence Communication e tra i fondatori della community -. Abbiamo scelto il nome RunAdvisor perché tutti noi possiamo dare e ricevere gratuitamente suggerimenti sul mondo del running attraverso commenti, recensioni, articoli, video o foto”.

I fondatori della community Massimo Manzoni, Gianni poli, laura Galli e lorenzo Brufani




LA LETTERA DI MIzIo RATTI

hallelUjah, la GaRa SOCial di Bmw e il valORe della SCOnFiTTa

“Abbiamo perso”: è questo l’inconsueto incipit della let-tera/comunicato stampa che abbiamo ricevuto ieri mattina dall’agenzia digitale milanese hallelujah, a firma del diret-tore creativo e partner mizio Ratti. “Non so se ci avete fatto caso - scrive -, ma nel settore della pubblicità non perde mai nessuno. Tutti vincono, sempre. Le agen-zie vincono budget, vincono premi, vincono pitch creativi. È difficile ricordare qualcuno che abbia ammesso di aver perso qualcosa, ma è sbaglia-to, perché in un ambiente in cui la vittoria è così inflazio-nata le sconfitte acquistano

valore. Noi abbiamo perso. In Hallelujah abbiamo perso la gara per la comunicazione social di Bmw”. L’uscita sembra avere un doppio obiettivo: da un lato quello di aprire un dibattito costruttivo sul nuovo modo di fare le gare, dall’altro intro-durre una buona consuetu-dine, quella di congratularsi con il vincitore. “È stata una gara importante, enorme: una gara internazionale le-gata al solo mercato italiano che ha coinvolto le migliori agenzie digital in circolazione e che ci ha visto partecipare come outsider - racconta Mi-zio Ratti -. Se ragionassimo

come tutti gli altri, ci conso-leremmo pensando che per una start-up come la nostra solo il fatto di essere stati se-lezionati è stato un successo. Oppure potremmo dire che siamo andati molto vicino a vincerla. Molto vicino. Noi di Hallelujah preferiamo am-mettere che abbiamo perso. E voglio approfittarne per fare personalmente i complimen-ti a we are Social. Bravi. Il fatto di esservi confermati su un cliente così importante, dopo aver affrontato una gara così strutturata, significa che siete stati davvero i più bravi. Ma vorrei fare i complimenti anche a tutto il team di Halle-

lujah. E dire loro che abbiamo perso, è vero, ma abbiamo guadagnato una consape-volezza: siamo alla pari con i migliori. O quasi, perché que-sta volta c’è mancato proprio un niente. Ma la prossima volta sarà diverso. Perché se riusciremo a superare velo-cemente la frustrazione della sconfitta, se ne accetteremo l’esperienza e se, soprattutto, riusciremo a ripetere gli stan-dard di qualità, passione e competenza che abbiamo di-mostrato questa volta, allora la prossima sarà impossibile fare meglio di noi. E non vedo l’ora che arrivi la prossima gara per dimostrarvelo”.

oTTENUTA ANChE LA CERTIFICAzIoNE DI GooGLE STREET VIEw

FUTURaweB FeSTeGGia 15 anni di SUCCeSSi COn TRe nUOve aCQUiSiziOni e la CeRTiFiCaziOne di GOOGle

Nata nel 2002, la web agency Futuraweb si proponeva di posizionarsi tra le big del settore, troppo care, grandi e allora poco avvezze a inter-net, e il sottobosco di piccoli fornitori e consulenti econo-mici ma in grado di offrire un prodotto non progettato sen-za la necessaria consulenza in strategia di marketing e comunicazione. Oggi più di metà del business è compo-

sto da collaborazioni stabili con primarie agenzie di PR per sviluppare soluzioni ad hoc per i brand loro clienti, e per progetti diretti di Startup. Attività dove il primato nel coding, la consulenza strate-

gica e l’esperienza dell’Agen-zia, esprimono tutta la loro valenza. Il segreto della cre-scita per lorenzo Terraneo, fondatore ed amministratore è “il continuo aggiornamento, la voglia di lasciare il segno in ogni progetto grande o pic-colo che sia, la capacità di proporre le soluzioni migliori per ogni budget”. La festa per il 15esimo compleanno arriva nell’anno di maggior crescita

dell’agenzia. Dopo l’accordo con Assolombarda Servizi per l’incarico di fornitura di servizi digitali e di corsi di aggiornamento a catalogo, sono stati acquisiti tre nuovi importanti clienti diretti nei settori wine, cantieristica e luxury. L’agenzia ha inoltre acquisito la certificazione di Google Street View per i ser-vizi di realizzazione di foto a 360° e tour virtuali.

creatività di yes

YePPOn.iT lanCia il vOlanTinO CaRTaCeO e va On aiR in RadiO e aFFiSSiOneYeppon.it, portale italiano di e-commerce, lancia un volantino promozionale con offerte vantaggiose e competitive. Il volantino sarà valido dall’8 al 26 giugno 2017, distribuito in 200.000 copie tra le province di Monza e Brianza. Una formula di campagna promozionale tipica di molti negozi ma unica nel suo genere perché Yeppon è il primo e-commerce a proporre un volantino promozionale cartaceo. I prodotti disponibili su Yeppon.it - ognuno consultabile con scheda, foto e video – sono

oltre 180.000 e coprono tutti i settori (eccetto il food), divisi in categorie diversificate ed entro la fine del 2017 l’obiettivo è di raddoppiare la cifra. Per far crescere e migliorare questa innovativa promozione, Yeppon.it va e on air con una campagna di grande impatto locale su Radio Sportiva e Radio Lombardia, oltre che su affissioni poste in punti di riferimento tra le province di Monza e Brianza. La creatività è di agenzia Yes di Varedo, mentre la parte di ufficio stampa è curata da 3rdFloor.

http://Yeppon.it

http://www.ciriesco.it/




bEATS by DRE, MCM E ACER I CLIENT IN PoRTFoLIo

we aRe SOCial in Cina COn 60 SPeCialiSTi nel Team

(Segue dalla prima) “Essere presenti in Cina con un team locale, oggi ancora più gran-de, ci offre un punto di vista privilegiato per comprendere la cultura, individuare le di-namiche evolutive e i trend, e sviluppare progetti di co-municazione che abbiano un’idea social forte al centro,

in linea con il nostro approc-cio creativo”, commentano Gabriele Cucinella, Stefa-no maggi e Ottavio nava, ceo we are Social in Italia. L’ufficio di Pechino lavore-rà a stretto contatto con il network di più di 700 perso-ne nel mondo e con il team di Shanghai, che in 2 anni

è cresciuto sensibilmente, vantando oggi una squadra di 60 specialisti che collabo-rano con un ampio portfolio di aziende, tra cui Beats by Dre, MCM e Acer. Pete lin, managing director We Are Social in Cina e già fondatore dell’ufficio di Shanghai, gui-derà la squadra con il sup-

porto di wenny Qin come account director, respon-sabile per tutte le relazioni con i clienti dell'agenzia, e di leslie Guo come creative director, per la supervisione della produzione creativa.

IL CoNTo ALLA RoVESCIA DELLA CoMMUNITy oNLINE DI STUDENTI

SCUOlazOO: la maTURiTà GRande OCCaSiOne PeR i BRand Mancano meno di tre setti-mane alla Maturità e Scuo-lazoo, la più grande commu-nity online di studenti in Italia con 2,9 milioni di follower su Instagram, è già al fianco dei maturandi sul web, sui social e in eventi field con nuove iniziative dedicate all’evento. Il calendario di attività cre-ato ad hoc parte con eventi sul territorio già a marzo, per celebrare i cento giorni all’e-same. Si passa poi all’alimen-tare di contenuti mirati sulle pagine e i gruppi Facebook dedicati ai maturandi e su Scuolazoo.com si seguono tutte le tappe che portano alla definizione di come sa-ranno i prossimi esami e tutto ciò che in qualche modo ne è collegato: nomina commis-

sari, scelta materie seconda prova, Invalsi e molto altro ancora. Lato social, il gruppo chiuso Facebook, ‘Maturità 2017 - Tocca a me’, dedica-to a chi vuole condividere proprio ‘tutte’ le sue ansie e consigli sulla Maturità con al-tri come lui, ha già raggiunto i 24mila iscritti, superando di gran lunga i 15.000 del 2016, nonostante siano proprio le ultime due settimane agli esami che tradizionalmente vedono un aumento poten-ziale di iscritti a queste piat-taforme; la pagina Facebook aperta a tutti, ‘Maturità 2017 - Tocca a me’, ha già superato i 104mila like apprestandosi a superare il risultato del 2016. Per sdrammatizzare è stata creata ‘Che palla la Maturi-

tà’, landing page di content gamification dai contenu-ti ‘Zoo’. Dall’altro lato, per dare voce all’inclinazione più ‘Scuola’, è stato lanciato Te-sinaMi, servizio con il quale i maturandi ricevono sugge-rimenti per trovare i migliori collegamenti per completare la loro tesina. L’anno scorso, durante il periodo della Ma-turità, ScuolaZoo.com aveva superato i 600mila visitatori unici e 1,5 milioni di pagine visualizzate, 143mila like alla pagina ‘Maturità 2016 - Toc-ca a me' su Facebook, il tutto per una community di 2,6 mi-lioni di fan. “Il target degli stu-denti - Millennial o GenZ - è difficilissimo da raggiungere. Da anni consigliamo a istitu-zioni, brand e aziende di stare

al loro fianco in tutte le tappe più importanti della loro vita: scolastica e non -. ha com-mentato Paolo de nadai, Founder e ceo di ScuolaZoo -. La Maturità, e ancor di più gli ultimi istanti del percorso che porta agli esami, saranno ricordati dai ragazzi per il re-sto della loro vita. ScuolaZoo è sempre più in prima linea nel condividere gioie e an-sie degli studenti sul digitale e nel reale, supportandoli e rispondendo ai loro dubbi o avanzando consigli, sempre e soltanto con il loro linguag-gio e sulle piattaforme che frequentano abitualmente. Il momento topico dell’anno per diventare rilevanti nelle scelte dei Millennial è arriva-to”.

un’esperienza di enGaGeMent e interattività

GezaPP PORTa Canali SYSTem a Rimini wellneSS COn la aUGmenTed RealiTYProvare l’esperienza immersiva di augmented Reality attraverso un allenamento interattivo e personalizzato per ritrovarsi nella palestra del futuro: è possibile grazie all’innovativa progettualità creata da gezapp - agenzia di comunicazione udinese specializzata in applicazioni di Realtà Aumentata - e applicata alle nuove macchine Canali System al loro esordio a Rimini Wellness, che ha conquistano

tutti i fitness lover. “Per arricchire l’esperienza Canali proposta dall’azienda - spiega il managing director enrico Sticotti - abbiamo ideato un progetto che consentisse ai visitatori dello stand di scoprire in profondità tutti i vantaggi del Metodo Canali attraverso l’Augmented Reality applicata alle nuove macchine, per immergersi totalmente nella rivoluzione auxotonica e in questo

nuovo universo del training, divertendosi”. L’esperienza, visualizzata su maxischermi allestiti in diversi punti dello stand ha creato un effetto di engagement e interattività.

http://ScuolaZoo.com

il presidente dell’adci interviene sul concorso promosso ... · invito a scoprire le tecnologie...

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