il valore del brand
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By Joost Zijlstra & Patrick JanischPagina 1
IL POTERE
DEI BRAND
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AGENDA
Introduzione – A cosa serve il brand?
Elementi chiave – Cosa determina il successo di un „nome“
Conclusione
Come controllare il successo di un brand
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Introduzione - BRAND
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
I „marchi“ sono sempre stati utilizzati…
A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DEL CONSUMATORE:
Orientamento
Identificazione
Confidenza & Sicurezza Immagine, Prestigio, Status
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Introduzione - BRAND
I „marchi“ sono sempre stati utilizzati..
A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DELL‘AZIENDA
Orientamento
Mezzo di comunicazione
Supporto per differenziarsi!
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
Pagina 5
Introduzione - BRAND
Blind vs. Brand test - Pepsi vs. Coca-Cola
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
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Pagina 6
Elementi chiave –
BRAND DI SUCCESSO
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
DESIDERIO FAMA
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Elementi chiave –
BRAND DI SUCCESSO: il
„Nome“
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
Corto
Semplice
Suggestivo
Unico
Allitterativo
Internazionale
Usa un nome che colpisca!
Personale
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Hieroglifs International
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione
TRANSLALAInternational
Nome corto
Nome semplice
Nome unico
Nome allitterativo
Nome internazionale
Nome che colpisce – è divertente!
Nome personale
Nome suggestivo
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Il successo del Brand –
Come controllarlo?
Introduzione Elementi Chiave Controllo Final
Fondamentale è la ricerca di Mercato!
Test di Riconoscimento Test d‘immagine
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CONCLUSIONE - BRAND
Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusion
e
Grazie per l‘attenzione!
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch - tradotto da Chiara Marcato