Trabajo presentado por : Saúl Leonardo Ramírez cTrabajo presentado por : Saúl Leonardo Ramírez c

trabajo presentado a : profesora María claudia Avendaño trabajo presentado a : profesora María claudia Avendaño

tema : importancia de los logotipos en empresastema : importancia de los logotipos en empresas

curso : 804 curso : 804

logotipologotipo

Un Un logotipologotipo (coloquialmente (coloquialmente conocido como conocido como logologo) es un ) es un elemento gráfico, verbo-elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución persona, empresa, institución o producto para o producto para representarse. Los logotipos representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes símbolos acerca de quienes representan .representan .

Importancia de los logotiposImportancia de los logotipos

Un logotipo o signo gráfico es el pilar Un logotipo o signo gráfico es el pilar de toda la identidad visual que lo de toda la identidad visual que lo identificará.identificará.

Cabe destacar que dicha identidad se Cabe destacar que dicha identidad se constituirá con varias unidades constituirá con varias unidades reiterativas, que comunicarán su reiterativas, que comunicarán su filosofía desde diversos ángulos. filosofía desde diversos ángulos.

Todos, absolutamente todos los Todos, absolutamente todos los medios que lleguen a manos de sus medios que lleguen a manos de sus clientes deben de contener clientes deben de contener elementos visuales referentes al elementos visuales referentes al logotipo de su empresa.logotipo de su empresa.

¿Qué hace que un logotipo sea bueno?¿Qué hace que un logotipo sea bueno?

Que comunique a la Que comunique a la perfección el giro y la perfección el giro y la filosofía (visión, misión, filosofía (visión, misión, objetivos, valores) de su objetivos, valores) de su empresa. empresa.

Que logre diferenciar a su Que logre diferenciar a su empresa del resto de sus empresa del resto de sus competidores directos. competidores directos.

Que tenga todas las Que tenga todas las posibilidades de una buena posibilidades de una buena reproducción en diversos reproducción en diversos soportes. soportes.

¿Qué características debe de poseer un buen ¿Qué características debe de poseer un buen logotipo?logotipo?

Práctico Práctico :: Es la capacidad Es la capacidad de ser impreso en varios de ser impreso en varios soportes y en varios soportes y en varios tamaños.tamaños.

Su logotipo no debe perder Su logotipo no debe perder legibilidad alguna ya sea legibilidad alguna ya sea impreso a 1 cm2 sobre un impreso a 1 cm2 sobre un bolígrafo o a varios metros bolígrafo o a varios metros sobre un espectacular. sobre un espectacular.

Recordable :Recordable : El logotipo El logotipo debe de ser de fácil debe de ser de fácil asimilación. asimilación.

Esto se logra utilizando la Esto se logra utilizando la menor cantidad posible menor cantidad posible de formas gráficas y de formas gráficas y principalmente la certera principalmente la certera utilización de elementos utilización de elementos cromáticos (no es cromáticos (no es recomendable más de recomendable más de tres colores para un tres colores para un logotipo) según al público logotipo) según al público al que va dirigido. al que va dirigido.

Sencillo : Sencillo : Va de la mano Va de la mano con ser práctico y con ser práctico y recordable. recordable.

Es la facilidad de Es la facilidad de comunicar el máximo de comunicar el máximo de información con los información con los mínimos elementos mínimos elementos posibles. posibles.

Único: Único: Si bien es Si bien es recomendable utilizar recomendable utilizar ciertos rasgos que ciertos rasgos que diferencien el giro de su diferencien el giro de su empresa (es decir, que si empresa (es decir, que si esta es un restaurante su esta es un restaurante su imagen se vea como tal).imagen se vea como tal).

su logotipo debe de su logotipo debe de resaltar sobre el resto de resaltar sobre el resto de sus competidores, ya sea sus competidores, ya sea con formas o colores con formas o colores diferentes. diferentes.

Coherente: Coherente: Es la acción Es la acción que recae en el logotipo que recae en el logotipo de comunicar de comunicar exactamente lo que su exactamente lo que su empresa desea empresa desea comunicar, que vaya comunicar, que vaya totalmente de acuerdo a totalmente de acuerdo a la filosofía de la misma. la filosofía de la misma.

Evolutivo: Evolutivo: Es la capacidad Es la capacidad de modificarse según lo de modificarse según lo necesite su empresa.necesite su empresa.

Es conveniente hacer un Es conveniente hacer un “refresh” del logotipo cada “refresh” del logotipo cada cierto tiempo (este puede cierto tiempo (este puede variar de manera importante variar de manera importante dependiendo de la situación dependiendo de la situación de la marca) En definitiva, de la marca) En definitiva, toda imagen de una toda imagen de una empresa si no se renueva… empresa si no se renueva… muere. muere.

Encantador :Encantador : Por cómica que Por cómica que suene la palabra, esta es una suene la palabra, esta es una de las características más de las características más importantes y difíciles de importantes y difíciles de lograr en un logotipo. lograr en un logotipo.

Es la manera en que este Es la manera en que este impacta a quien tiene que impacta a quien tiene que impactar.impactar.

Lo definimos de la forma más Lo definimos de la forma más sencilla : Es cuando el target sencilla : Es cuando el target (grupo a quien va dirigido el (grupo a quien va dirigido el producto o servicio, logra producto o servicio, logra decir “decir “Me gusta ese logotipoMe gusta ese logotipo” ” es muy original .es muy original .

Anatomía de un logotipoAnatomía de un logotipo

Tipográfico: Tipográfico: Basado principalmente en Basado principalmente en

texto, puede tener gráficos texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el énfasis principal está en el texto.el texto.

Utiliza modificaciones y Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adornos, puede estar adaptado para integrarse adaptado para integrarse con un gráfico.con un gráfico.

Caligráfico:Caligráfico: A diferencia del logotipo A diferencia del logotipo

Tipográfico, el Caligráfico Tipográfico, el Caligráfico proporciona una gran proporciona una gran elegancia y una impresión elegancia y una impresión de familiaridad de trato de familiaridad de trato personal. personal.

Tiene el inconveniente de Tiene el inconveniente de que requiere un gran que requiere un gran dominio técnico .dominio técnico .

Ilustrativo : Ilustrativo : El énfasis está en un gráfico El énfasis está en un gráfico

que representa de manera que representa de manera bastante explícita algún bastante explícita algún aspecto de la actividad de aspecto de la actividad de la empresa la empresa

Simbólico:Simbólico: Hay un gráfico con un Hay un gráfico con un

significado claro significado claro relacionado con la empresa, relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho sino que se ha hecho abstracción del concepto y abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico.se ha estilizado el gráfico.

Abstracto:Abstracto: Hay un gráfico que no tiene Hay un gráfico que no tiene

un significado evidente, sino un significado evidente, sino que sirve para sugerir que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, la empresa: dinamismo, solidez, confianza.solidez, confianza.

Colores para los logotiposColores para los logotipos AzulAzul: Genera una sensación de : Genera una sensación de

confianza, seguridad, dignidad, confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. honestidad y autoridad.

Azul claroAzul claro: Produce un efecto de calma, : Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura paz, limpieza y frescura

Azul oscuroAzul oscuro: Representa seriedad, : Representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico ámbito académico, carácter analítico

BlancoBlanco: el color blanco está culturalmente : el color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y Despierta una sensación de calma, paz y energía.energía.

NegroNegro:Implica seriedad, formalidad, :Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción elegancia, autoridad y distinción

MarrónMarrón: Toda la gama de marrones y : Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad naturaleza, la madera y la practicidad

AmarilloAmarillo: Este color está vinculado al : Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al se asocia al optimismo y al descubrimiento descubrimiento

VerdeVerde:Se vincula con la naturaleza, con la :Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento. movimiento.

RojoRojo:Se relaciona con la agresividad, la :Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía pasión y la valentía

NaranjaNaranja:Este color genera una sensación :Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia. riesgo y exuberancia.

RosaRosa:Expresa inocencia, suavidad, :Expresa inocencia, suavidad, calidez. calidez. PúrpuraPúrpura: Los colores en la gama : Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza misterio, el lujo y la nobleza

ETAPAS DE DISEÑO DE UN LOGOTIPOETAPAS DE DISEÑO DE UN LOGOTIPO

1. Lluvia de Ideas.1. Lluvia de Ideas.2. Definir especificaciones del 2. Definir especificaciones del logotipologotipo3. Definición de concepto del 3. Definición de concepto del logotipologotipo4 Presentación de boceto.4 Presentación de boceto.5. Realizar correcciones realizadas por el 5. Realizar correcciones realizadas por el

cliente.cliente.6. Entrega de logotipo final.6. Entrega de logotipo final.

ConclusiónConclusión

El logotipo es algo muy El logotipo es algo muy importante para una importante para una empresa con el se empresa con el se representan y dan a conocer representan y dan a conocer a su empresaa su empresa . .