importância do registro da marca empresarial
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IMPORTÂNCIA DO REGISTRO DA MARCA EMPRESARIAL
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A marca é o maior valor intangível pertencente à empresa
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ATRAVÉS DA MARCA HÁ A FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE
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ELA É VISTA COMO GARANTIA DE QUALIDADE, TANTO DOS PRODUTOS, COMO DOS SERVIÇOS
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O produto é algo feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
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O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
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Produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
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Uma marca é a percepção dos consumidores sobre um produto, serviço, experiência ou organização. Não o que os profissionais de marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os consumidores acham que ela é. Mônica Sabino
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Legislação - Lei 9.279 de 14/5/96 - regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial.
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O registro deve ser efetivado junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI
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O registro será realizado em classes e itens organizados pelo próprio INPI
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O registro dá o direito do uso exclusivo da marca, nas classes e itens registrados
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O registro deve ser realizado em várias classes, CONFORME O OBJETO SOCIAL, para impedir que outros possam usar a mesma marca em classes similares
A Classificação atual é composta de 41 classes, sendo 35 referentes a produtos e 6 a serviços.
SUGESTÃO
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Dicas
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A 1ª. atitude ao abrir uma empresa é registrar a marca
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Investir na construção de marcas fortes com apelos emocionais, atender às expectativas do consumidor
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Como fica o Registro do nome empresarial na Junta Comercial?
Não tem valor?
Dúvida frequente
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Vale somente na área correspondente ao Estado em que está
localizada a respectiva Junta Comercial
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O que pode ser registrado?
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São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis.
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TIPOS DE MARCAS
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I - Marca de produto ou serviço - distingue produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa;
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Qualidade Natureza
Metodologia empregada
Material utilizado
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Ex: ISO - "International Organization for Standardization (ISO)", ou Organização Internacional de Padronização, é a maior instituição do mundo no desenvolvimento e na concessão de padrões técnicos.
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III - Marca coletiva: identifica produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade.
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Formas de apresentação das marcas
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Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarítimos romanos e/ou arábicos.
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Figurativa: É constituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc
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Mista: É constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada
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Tridimensional É constituída pela forma plástica (entende-se por forma plástica a configuração ou a conformação física) de produto ou de embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito técnico
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10anos, contados da
data da concessão do registro,
prorrogável por períodos iguais e
sucessivos
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Quanto vale a marca?
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Estudo divulgado, pela revista época negócios, em 28/04/10, realizado pela consultoria de mercado Millward Brown Optimor, relaciona as 5 marcas de luxo mais valiosas do mundo, em bilhões de dólares
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Marcas Mais Valiosas * Millward Brown Optimor
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A marca vale 6,28 vezes o seu patrimônio
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As marcas mais valiosas do Brasil
R$ 19,3 bilhões R$ 14,9 bilhões
R$ 13,3 bilhões R$ 11 bilhões
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Veja quais são as 10 marcas mais valiosas do país
Marca Valor
1 - Petrobras R$ 19,3 bilhões
2 - Bradesco R$ 14,9 bilhões
3 - Itaú R$ 13,3 bilhões
4 - Banco do Brasil R$ 11 bilhões
5 - Natura R$ 6,1 bilhões
6 - Skol R$ 5,4 bilhões
7 - Brahma R$ 2,5 bilhões
8 - Perdigão R$ 2 bilhões
9 - Casas Bahia R$ 1,9 bilhão
10 - Sadia R$ 1,6 bilhão
Fonte - http://g1.globo.com/
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A pesquisa demonstra o quanto a marca reconhecida agrega valor ao negócio
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Muitas vezes a marca tem valor superior ao da empresa, é um negócio que suplanta a própria empresa e a manufatura
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Cessão e Licença da Marca
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O titular de registro ou o depositante de pedido de registro poderá celebrar contrato de cessão ou licença para uso da marca
Importante: Informar o
INPI para as devidas
anotações
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DOS CRIMES CONTRA AS MARCAS
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Comete crime contra registro de marca quem
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Reproduz, imita ou altera sem autorização, de modo que possa induzir confusão; marca registrada de outrem já aposta em produto colocado no mercado
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Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
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Importa, exporta, vende,
oferece ou expõe à venda, oculta
ou tem em estoque: produto assinalado com
marca ilicitamente
reproduzida ou imitada
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Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
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DOS CRIMES DE CONCORRÊNCIA DESLEAL
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Comete crime de concorrência desleal quem com o fim de obter vantagem:
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Usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos;
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Divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de conhecimentos, informações ou dados confidenciais, utilizáveis na indústria, comércio ou prestação de serviços.
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Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
![Page 75: Importância do Registro da Marca Empresarial](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/54967e24ac7959132e8b513e/html5/thumbnails/75.jpg)
Conclusão
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Descubra como o seu público
enxerga a sua marca e quais
valores ele associa a ela.
![Page 77: Importância do Registro da Marca Empresarial](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/54967e24ac7959132e8b513e/html5/thumbnails/77.jpg)
Crie ações na direção desses
valores e destas percepções e comece
a construir uma reputação forte que
transmita confiabilidade. ISTO É FAZER UMA MARCA
DE VALOR!
![Page 78: Importância do Registro da Marca Empresarial](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/54967e24ac7959132e8b513e/html5/thumbnails/78.jpg)
Frase proferida nos anos 90, por Kevin Lane e David Aaker, estudiosos sobre o tema - “num futuro próximo, seria bem
mais importante possuir marcas dominantes do que fábricas
preponderantes”.
![Page 79: Importância do Registro da Marca Empresarial](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/54967e24ac7959132e8b513e/html5/thumbnails/79.jpg)
Obrigada!
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