SINCESINCEМетодикаМетодика оценки оценки

аудиовизуальных рекламных аудиовизуальных рекламных и информационных и информационных

материаловматериалов

2

Методика Методика SINCESINCE

• SINCE – это система синхронного измерения реакции целевой аудитории на любые виды аудиовизуальных материалов

• SINCE – это система синхронного измерения реакции целевой аудитории на любые виды аудиовизуальных материалов

3

Методика Методика SINCESINCE

Виды аудиовизуальных материалов:

• Рекламные ролики• Аниматики• Выступления• Новостные сюжеты• Сериалы• Аудиозаписи

Виды аудиовизуальных материалов:

• Рекламные ролики• Аниматики• Выступления• Новостные сюжеты• Сериалы• Аудиозаписи

4

SINCESINCE: Возможности: Возможности

• Сферы применения SINCE • Сферы применения SINCE

• Уточнение целевой аудитории

• Определение влияния региональной специфики на восприятие и понимание рекламы

• Оптимизация рекламного или информационного бюджета до момента размещения рекламных продуктов в СМИ

• Коррекция отдельных элементов материала с целью наибольшего влияния на целевую аудиторию

• Сопоставление эффективности рекламы в сравнении с рекламой конкурентов

• Выбор оптимального из возможных вариантов рекламного продукта для определения оптимального влияния на целевую аудиторию

5

SINCESINCE: Реализация: Реализация

6

SINCESINCE: Реализация: Реализация

• Основные форматы реализации методики:

• ad-hoc исследование

• синдикативное исследование

• Широкая география исследования: от крупных городов до национальных репрезентативных исследований

• Результаты предоставляются в специальной программной оболочке и формате аналитического отчета

7

SINCESINCE: Реализация: Реализация

• Реализация SINCE включает 60 КПК,

специальное программное обеспечение,

а также исследовательскую методику работы с

результатами сеанса – AdHitRatio©

• Реализация SINCE включает 60 КПК,

специальное программное обеспечение,

а также исследовательскую методику работы с

результатами сеанса – AdHitRatio©

8

Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©

восприятиевосприятие

Методика направлена на последовательный анализ действенности рекламы через исследование ее восприятия, понимания, вовлечения и способности сформировать намерение

Методика направлена на последовательный анализ действенности рекламы через исследование ее восприятия, понимания, вовлечения и способности сформировать намерение

пониманиепонимание

вовлечениевовлечение

намерениенамерение

9

Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©

побуждение

пониманиепонимание

заинтересованность

вовлечениевовлечение

использование и установки

намерениенамерение

элементы

восприятиевосприятие

свойства

доступность

связь с брендом

адекватность

интерпретация

Эффективность рекламы

убедительность

мотивация

личностный смысл

10

Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©

AdHitRatio©

Модуль Качественной оценки

AdHitRatio©

Модуль Качественной оценки

• Тестирование концептов и сторибордов

• Тестирование концептов и сторибордов

• Оценка проведенных рекламных кампаний

• Оценка проведенных рекламных кампаний

Реализация: ФГД, ГИ либо CLT

Реализация: ФГД, ГИ либо CLT

AdHitRatio©

Модуль Количественной оценки

AdHitRatio©

Модуль Количественной оценки

Реализация: F2F либо CATI

Реализация: F2F либо CATI

• Тестирование аудиовизуальных материалов

• Тестирование аудиовизуальных материалов

AdHitRatio©

Модуль измерения непосредственной реакции

AdHitRatio©

Модуль измерения непосредственной реакции

Реализация: Технология SINCE

Реализация: Технология SINCE

11

CCпасибо за внимание!пасибо за внимание!

Вопросы?Вопросы?