indikat 6maj2015 effektivitetreklamerinran

E-POST [email protected] ONSDAG 6 MAJ 2015

1

Trots allt: Triss effektivare än snittetI kategorin lotterier blir det svårare att få effekt av reklamen. Triss var bara ett av flera märken som fick se sin erinran sjunka under förra året, trots att dess mängd reklam ökade med 30 miljoner kronor brutto. Triss reklameffektivitet är dock fortfarande mer än dubbelt så hög som branschsnittet.

Kvällspress huvudmedium för V75Reklameffektivitet och mediemix för lotterier under 2014.

effekt erinran spend tv dr kvällspress radio

Märke %/mkr %/mån mkr/mån andel andel andel andel

Miljonlotteriet 4,42 7,8 1,8 77% 0 9% 5%

Postkolotteriet 2,11 26,8 12,7 49% 34% 0 3%

Triss 1,98 23,1 11,6 85% 0 3% 7%

Bingolotto 1,95 9,8 5,0 89% 1% 7% 0

Keno 0,86 4,4 5,1 100% 0 0 0

Lotto 0,65 4,9 7,5 85% 0 3% 12%

V75 0,24 0,6 2,5 31% 0 30% 5%

Stryktipset 0,08 0,2 2,2 93% 0 7% 0

Harry Boy 0,06 0,2 3,7 48% 0 35% 0

Maria Bingo 0,06 0,7 10,9 100% 0 0 0

Eurolotto 0,04 0,4 9,6 91% 0 5% 5%

Vera & John 0,02 0,2 12,4 100% 0 0 0

Källor: Indikat, Sifo RM, Nepa

Anmärkning: Reklameffektivitet = mätbar minnes-effekt/mätbar reklammängd = genomsnittlig reklamerinran/medieinvestering per månad i tradi-tionella medier = %/mkr

Den genomsnittliga erinran sjönk från 27 till 23 procent under året där Trissammans, en Trisslott som flera kan spela på tillsammans, var den största lanseringen. Enligt Triss kan förklaringen till den sjunkande erinran vara att resurser lades där och inte på själva huvudvarumärket. Medieinvesteringarna låg på motsvarande nivåer netto som året innan, medan en viss omfördelning från utomhus till digitalt kan ha påverkat den uppmätta reklammängden. Konceptet Plötsligt händer är tydligt kopplat till vinsterna och produkten. Målet är att kommunikationen alltid ska vara överraskande, relevant och kul. Kampanjerna foku-serades kring de stora helgerna, exempelvis jul, påsk, mors dag, fars dag och alla hjärtans dag.

Postkodlotteriet var det märke i kategorin som minskade sin reklammängd mest under förra året. Från 254 till 152 miljoner kronor brutto. De största insatserna under året var kampanjerna för Grann-Yran i april och september. Mediemixen förändrades något och under våren satsades mindre på utomhusreklam än tidigare. Totalt under året visades ungefär en tiondel av märkets reklam utomhus och hälften gick i tv. Postkodlotteriet lanserade även spelet

Sveriges smartaste granne där man kunde tävla mot grannar på sin ort och sina Facebookvänner. Minneseffekterna av reklamen sjönk från 30 till 27 procent.

Maria.com nära nog dubblade sin reklammängd under förra året. Det var hösten 2013 som Maria lanserade ett nytt reklamkoncept för att bredda sin målgrupp. Tidigare hade märket varit förknippat med bingo, men ville omposi-tionera sig till ett varumärke som erbjuder casino och bingospel för både kvinnor och män. Under förra året visa-des bland annat reklamfilm med temat Livet är som ett spel. Maria.com satsade hela sin mediebudget i tv-reklam och som alltid spelas Blondies låt Maria i bakgrunden. Trots över 60 miljoner extra i reklam så sjönk erinran.

Vera & John fick inte ens en procents erinran trots att märket mer än dubblade reklammängden jämfört med i fjol, till 149 miljoner kronor brutto. Allt i tv. Sedan tidi-gare använder märket payoffen Ett roligare casino och har chockrosa bollar i sin reklam.

När ATG under förra året satsade på nya konceptet Ingen dröm är för stor så minskade samtidigt reklam-mängden för varumärkena Harry boy och V75.

asfr

Markering


2

Kreativitet är en färskvaraGuldägget bjöd i år på en av de bästa galorna hittills. Tävlingen innebar också den första prövningen av Forsman & Bodensfors ranking som världens bästa byrå.

Knappt fyra månader har gått sedan The Gunn Report presenterade sin ranking för 2014 med F&B i topp. Placeringen är till största delen kopp-lad till Epic Split och uppdraget för Volvo Lastvagnar. Förra året gav detta tre guldägg och ett silverägg, och stod för mer än halva byråns prisskörd. Det fanns alltså mycket att försvara.

Den utmaningen lyckades Forsman bra med. Tre guldägg, elva silver och ytterligare sex nominerade bidrag var till och med snäppet bättre än fjolåret. Frågan är nu bara hur väl gulden för If och Oatly står sig i konkurrensen, och om Zlatans intatuerade namn ger fler priser ute i världen än hans Made by Sweden för Volvo.

Som en del av firandet var Gunn Reports Amanda Benfell på plats

för att lyfta fram svenska byråers framgångar och visa i vilken kontext de tävlar. Hon pekade på att Sverige särskiljer sig genom att oberoende byråer dominerar. Det är bara i Tyskland som något liknande står att finna. Den omständigheten bekräfta-des av att endast fyra av 14 guld gick till nätverksbyråer genom att DDB, ANR BBDO, CP+B och TBWA vann varsitt.

Endast fem av förra årets tio bästa återfinns på årets tio-i-topp. Det indikerar att kreativitet är en fråga om dagsform. Självfallet är sanno-likheten att F&B med 65 kreatörer ska vinna många priser. Men för att många utmanare som vill närma sig gäller det att leverera belönad reklam år efter år. Annonsörer som vill köpa

bra reklam fungerar ju ändå så att de beaktar hur mycket och hur ofta byråerna vinner priser.

Årets nya förstagångsrabatt ut-nyttjades på bästa sätt av fyra byråer – om nu JC Inhouse ska kallas en byrå. Eleonore Säll sa i tacktalet att hon bara hade sig själv – och i viss mån modellen Erika Linder – att tacka för JC:s PR-guld.

Förstagångare var också Blomquist & Co, Kelly and Pling och Häger Rydell som blev belönade med var sin nominering.

Chefredaktör GÖRAN SWAHN

Smakresa fyller på åt MariestadsMariestad satsade på reklamkonceptet Den stora smakresan. I den var krögaren Björn Frantzén och bryggmästaren Richard Bengtsson centrala figurer på Youtube och i andra digitala medier.

Minneseffekterna av Mariestads reklam föll markant när ölmärket gjorde reklamuppehåll i traditionella medier under årets första månader. Istället fokuserade det under perioden fullt ut på digitala kanaler. Samtidigt gjorde flera andra ölmärken mycket lite reklam i traditionella medier, vilket ledde till att Mariestad ändå hade kategorins högsta reklamandel.

– Från ett gott utgångsläge som väletablerat varumärke på marknaden har Mariestads utveckling de senaste åren var mycket positiv. Vår nuvarande strategi är att använda digitala kanaler som bas och förstärka med breda medier i samband med säsongshögtiderna jul och påsk, säger Mikael Mossvall, produktchef för Mariestads på Spendrups.

Mariestads driver sin egen kanal på Youtube där använ-

dare kan följa Björn Frantzén och Richard Bengtsson i deras gemensamma projekt, en inspirationsresa längs Göta Kanal för att upptäcka smaker till nya öl.

– Under en längre period har vi valt att lyfta fram Mariestads tillsammans med en erkänd livsnjutare för att beskriva tillfället då ett gott glas öl får representera personlig njutning. Tidigare livsnjutare har inkluderat Peter Stormare, Ernst Billgren och Titiyo. Nu arbetar vi med Björn och Richard. De personifierar det vi själva strävar efter med Mariestads, det vill säga noggrannhet med råvaror, perfektionism i utförandet och en fulländad smakbalans, säger Mikael Mossvall.

Mariestads gör sin reklam i samarbete med Apans Planet och Stefan Öström.

Fakta om MARIESTADS

Reklammängd okt-mars: 26 mkr brutto

Erinran i mars: 1 procent


3

Lyft krävde halv miljard och Ica-StigFör två år sedan halverades de samlade minneseffek-terna för onlinespelen. Tack vare en halv miljard extra i reklam under 2014 vände det uppåt igen.Ett märke som lyckades öka effekten av sin reklam under förra året var Bet 365. Konceptet med skådespe-laren Jens Hultén som frontfigur lanserades under hösten 2013, och har sedan dess rullat vidare med nya filmer. Märket fick draghjälp från oväntat håll när Ica gjordes en spoof på spelbolagets reklamfilm. Detta fick visningarna av Bet 365:s film att öka rejält på Youtube. Under förra året ökade märket sin reklammängd från 133 till 174 miljoner kronor brutto. Erinran steg från 11 till 17 procent.

När det gäller mängden reklam stod Betsson för den största ökningen. Under förra året introducerade märket ett nytt reklamkoncept som riktar sig till en större och bredare målgrupp än tidigare. Då vände sig reklamen enbart till nya kunder. De nya fil-merna med Betssons storband ska ge

en känsla av att spelande handlar om underhållning. Under förra året ökade Betsson sin reklammängd från 153 till 361 miljoner kronor brutto. Erinran vände uppåt. Men reklameffekten är inte alls på samma höga nivå som för några år sedan. Betsson förklarar att de har en hel del att jobba med vad gäller sitt uttryck, och att det här är en början åt rätt håll.

Unibet var tidigare den största annonsören i kategorin. Trots att mär-ket ökade mängden reklam med 50 miljoner blev Betsson större. Hösten 2013 lanserade Unibet konceptet med fyra sportintresserade vänner som bor tillsammans, och nya filmer har fortsatt att rulla. Syftet har varit att komma bort från en tuff och stereotyp spelreklam. Istället vill Unibet skapa igenkänning och fånga roliga vardags-situationer som kan uppstå när man älskar sport och spel. Under förra året vände märkets erinran uppåt igen.

I augusti lanserade ATG sitt nya reklamkoncept Ingen dröm är för stor. Minihästen Vinnie som har huvudrol-len och via en rad reklamfilmer har tittarna fått följa hans berättelse. Han hade en tuff start i livet men stora

drömmar om framtiden. Filmerna regisseras av Felix Herngren. Måna-den innan lanseringen använde ATG sociala medier för att söka en skötare åt Vinnie. ATG vill engagera nya spelare och kommer att lansera nya spelformer under de närmaste åren. Trots en ökning av reklammängden från 18 till 65 miljoner kronor brutto så tappade ATG-märket erinran.

Svenska Spel mer än fördubblade sin reklammängd under förra året. Ökningen berodde främst på bolagets ansvarskampanjer i samband med införandet av obligatorisk registrering av spel, men även på reklam i sam-band med VM i fotboll. Svenska Spel var det märke som spred sin reklam i flest medier. Ungefär hälften av rekla-men lades i tv, de flesta andra märken i kategorin använde sig nästan enbart av tv-reklam.

Mats Wilander har sedan 2009 varit ambassadör för Expekt, bloggat och medverkat i reklamfilmer. Under förra året handlade filmerna om välkom-sterbjudandet; pengarna tillbaka om man förlorar. Erinran ökade från 1 till 2 procent och Expekt dubblade sin reklammängd flera gånger om.

Onlinespelen håller sig till tvReklameffektivitet och mediemix för onlinespel under 2014.

Märke effekt erinran spend tv morgontidn kvällspress

%/mkr %/mån mkr/mån andel andel andel

Bet 365 1,18 17,1 14,6 99% 0 1%

Unibet 0,89 19,2 21,5 75% 3% 16%

Svenska Spel* 0,87 9,7 11,2 52% 25% 5%

Betsson 0,54 16,3 30,1 97% 0 1%

Betsafe 0,36 2,2 6,0 99% 1% 0

Mr Green 0,31 2,1 6,9 92% 3% 0

Expekt 0,25 1,9 7,6 98% 2% 0

Nordicbet 0,25 1,3 4,9 100% 0 0

Pokerstars 0,13 0,7 5,4 100% 0 0

888 0,11 0,4 3,8 100% 0 0

Oddset 0,10 0,3 3,2 82% 2% 11%

ATG* 0,07 0,4 5,5 66% 12% 10%

Full tilt poker 0,00 0,0 3,0 100% 0 0

Källor: Indikat, Sifo RM, Nepa

Anmärkningar:* = Gäller varu-märkena för Svenska Spel respektive ATG

Reklameffektivitet = mätbar min-neseffekt/mätbar reklammängd = genomsnittlig reklamerinran/medieinvestering per månad i tradi-tionella medier = %/mkr


4

Carlsberg dominerade i februari.Reklamandel för öl i procent. Andel av medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto.

Märke okt nov dec jan feb mars okt-mars

Mariestad 37,3 40,2 50,9 0,0 0,0 43,7 37,4

Carlsberg 0,3 2,1 5,7 6,6 93,9 3,8 11,8

Sol 29,9 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 11,2

Arboga 10,3 12,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,0

Morberg 3,3 6,0 6,0 33,6 2,7 12,2 5,7

Norrlands 7,5 5,0 0,0 0,0 0,0 11,9 4,7

Staropramen 0,9 3,0 13,3 0,0 0,0 0,5 4,2

Estrella 1,6 4,8 3,6 0,0 0,0 0,0 2,4

Galatea 0,0 0,0 8,1 0,0 0,0 0,0 2,0

Mountain Livin 0,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,6

Eriksberg 1,2 3,0 0,8 0,0 0,0 3,2 1,5

Singha 1,5 2,2 0,3 0,0 0,0 0,0 1,0

Krusovice 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0

TT 0,4 0,7 2,3 0,0 0,0 1,3 1,0

Total investering okt nov dec jan feb mars okt-mars

brutto mkr 25,1 13,3 17,1 1,1 7,1 6,0 69,6

Källa: Sifo Reklammätningar

Två av hundra minns Pripps reklamReklamerinran öl, i procent. Andel 15-74 år som erinrar sig reklam för ett visst ölmärke.

Märke okt nov dec jan feb mar

Carlsberg 9 10 12 6 9 8

Heineken 8 8 7 2 5 5

Norrlands Guld 12 9 7 7 4 4

Pripps 4 5 6 2 2 2

Falcon 4 4 4 2 2 2

Mariestads 6 7 7 3 2 1

Budweiser 1 1 1 0 1 1

Åbro 1 1 1 0 0 1

Sofiero 1 1 0 0 0 1

Spendrups 1 2 2 1 0 1

Tuborg 1 2 3 1 0 0

Staropramen 1 1 1 0 0 0

Källa: Nepa


5

Willys gjorde mest reklam i marsReklamandel för livsmedelskedjor i procent. Andel av medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto.

Märkesvara okt nov dec jan feb mars okt-mars

Ica 21,8 20,8 19,3 17,7 15,1 9,3 18,4

Willys 12,2 10,0 10,6 7,0 14,5 16,8 11,5

Coop 7,8 11,2 10,0 8,8 7,7 11,8 9,6

City Gross 8,3 8,6 11,3 10,0 9,6 7,7 9,4

Ica Maxi 8,0 7,8 8,1 8,8 10,8 8,3 8,4

Coop Forum 6,8 7,0 6,2 8,2 9,4 8,5 7,3

Ica kvantum 4,8 5,8 5,9 7,3 7,5 8,3 6,2

Lidl 6,9 5,0 6,1 4,2 2,6 6,1 5,5

Hemköp 6,2 6,1 3,4 6,5 3,8 4,4 5,0

Ica Supermarket 3,5 3,3 3,9 4,6 5,2 4,5 4,0

Coop Extra 1,9 2,6 1,8 1,6 2,0 2,0 2,0

Coop Konsum 1,7 1,7 1,7 2,2 1,5 1,4 1,7

Netto 1,5 2,0 1,7 0,8 0,0 0,1 1,3

Matrebellerna 0,7 0,9 0,8 2,0 1,5 1,4 1,0

7-eleven 1,3 0,0 2,4 0,6 0,4 0,2 1,0

Total investering okt nov dec jan feb mars okt-mars

mkr brutto 289 278 378 146 132 156 1 379


Tre av fyra la märke till att Ica bytte StigReklamerinran livsmedelskedjor, i procent. Andel svenskar mellan 15-74 år som erinrar sig

reklam för en viss livsmedelskedja.


Ica 70 68 71 70 73 71

Coop 48 49 50 50 49 52

Willys 23 23 22 19 20 20

Lidl 21 21 25 21 16 18

City Gross 11 13 15 15 8 11

Hemköp 13 13 9 11 10 9

Netto 6 6 5 6 6 6

Ica Maxi 4 5 5 5 4 5

Konsum 2 3 1 1 2 2

Kvantum 1 2 1 1 1 2

Ica Supermarket 1 0 1 1 1 1

Ö&B 2 2 3 1 2 1

Coop Forum 2 2 2 1 2 1

Tempo 0 1 1 1 0 1

Coop Konsum 1 1 0 1 0 1

Källa: Nepa


6

Casinostugan från noll till 67 miljonerReklammängd för spel och lotterier, mätt som investeringar i traditionella medier i mkr, brutto.

Märke 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Betsson 41,0 33,4 57,2 62,7 154 361

Unibet 64,3 66,0 111 166 205 258

Bet365 29,6 76,7 98,2 122 134 175

Jackpotjoy 0 0 0 24,5 110 170

Postkodlotteriet 85,6 111 110 173 255 152

Vera & John 0 0 15,4 20,4 72,8 149

Comeon Poker 0 0 12,6 26,1 27,6 140

Triss 64,7 58,8 76,5 110 111 140

Svenska Spel 95,5 73,4 35,8 88,1 56,6 134

Mariabingo 26,0 16,6 26,5 66,3 68,5 130

Euro Jackpot 0 0 0 0 57,0 115

Casumo 0 0 0 0 52,6 108

Sverigeautomaten 42,6 36,8 18,8 42,2 52,5 98,3

Expekt 76,7 11,9 22,7 8,9 22,6 91,6

Lotto 63,1 62,2 74,3 59,6 70,5 89,7

Mrgreen 53,9 72,5 61,8 63,0 70,1 83,3

Cherry 0 0,1 0 0 26,8 73,0

Betsafe 8,5 19,8 42,9 84,1 64,9 72,3

Leovegas 0 0 0 24,8 52,3 67,6

Casinostugan 0 0 0 0 0 67,2

ATG 13,5 17,7 13,6 7,1 18,6 65,7

Pokerstars 85,6 71,8 69,9 80,4 103,8 64,8

Keno 20,2 29,0 44,1 60,9 54,0 61,7

Bingolotto 85,1 64,9 88,2 84,0 78,6 60,4

Nordicbet 19,0 17,7 28,2 38,9 45,0 59,2

Nordicbet poker 0,1 1,1 21,5 0,3 3,6 48,7

888 0,1 0 2,7 14,3 11,9 45,8

Harry 14,9 11,3 32,0 34,3 73,4 44,0

Oddset 36,0 26,5 41,6 28,7 17,1 38,9

Fulltiltpoker 41,2 11,8 25,4 0 5,9 36,3

V75 79,5 82,9 67,2 101,4 46,4 29,5

Stryktipset 38,5 30,4 43,3 39,9 45,6 26,5

Miljonlotteriet 24,7 12,2 29,4 31,0 26,3 21,1

Total investering 2009 2010 2011 2012 2013 2014

mkr brutto 1 479 1 315 1 567 2 083 2 446 3 644



7

Postkodlotteriet dominerade i marsReklamerinran lotterier, i procent. Andel 15-74 år som erinrar sig reklam för ett visst lotteri.


Postkodlotteriet 21 25 30 28 23 29

Triss 23 25 26 23 20 15

Bingolotto 11 12 13 14 9 8

Miljonlotteriet 7 7 6 8 7 7

Postkodmiljonären 2 2 3 2 2 4

Lotto 4 3 4 4 4 3

Svenska Spel 3 2 2 2 4 3

Keno 6 5 3 2 2 2

Mariabingo 1 1 1 1 1 2

Sverigelotten 1 2 1 1 1 1

Tian 1 1 0 1 0 1

Kombilotteriet 1 2 1 0 0 0

Källa: Nepa

Unibet mest uppmärksammat i årReklamerinran online sportsbetting, i procent. Andel spelande män mellan 18-60 år som erinrar sig reklam för ett visst företag som erbjuder sportsbetting på internet.


Unibet 20 21 20 20 20 17

Bet365 24 22 16 18 16 15

Betsson 15 16 16 14 14 14

Svenska Spel 11 10 8 10 7 7

Mr Green 2 2 2 2 2 3

Expekt 2 3 2 2 2 2

Betsafe 3 3 2 2 2 2

Ladbrokes 1 1 1 1 1 1

Bet24 2 1 2 1 1 1

Nordicbet 2 1 1 2 1 1

ATG 0 0 0 1 1 1

888 1 1 1 2 2 1

Pokerstars 1 1 1 1 1 1

Källa: Nepa


8

Sverigeautomatens reklam ger ingen minneseffektReklameffektivitet lotterier. Erinran i procent per miljoner kronor brutto i traditionella medier (%/mkr).

Varumärke 2011 2012 2013 2014

Miljonlotteriet 4,33 4,21 4,10 4,42

Postkodlotteriet 3,79 1,95 1,40 2,11

Triss 3,65 3,51 2,93 1,98

Bingolotto 1,49 1,30 1,63 1,95

Keno 0,91 1,06 1,04 0,86

Lotto 1,28 1,53 1,01 0,65

V75 0,29 0,12 0,19 0,24

Stryktipset 0,11 0,10 0,07 0,08

Harry Boy 0,24 0,15 0,09 0,06

Maria Bingo 0,09 0,05 0,14 0,06

Eurolotto 0,18 0,12 0,09 0,04

Vera & John 0,00 0,03 0,02 0,02

Sverigeautomaten 0,00 0,01 0,00 0,00

Märken med mindre än 1 procent reklamandel, som placeras utanför rankingen.

Varumärke 2011 2012 2013 2014

Datumlotteriet 1,60 0,83 0,62 0,83

Femman 7,98 56,06 16,11

Kombilotteriet 1,03 1,34 10,38

Sverigelotten 0,99 5,59 3,64 1,85

Källor: Sifo RM, Nepa, Indikat

Anmärkning: Reklameffektivitet = mätbar min-neseffekt/mätbar reklammängd = genomsnittlig reklamerinran/medieinvestering per månad i tradi-tionella medier = %/mkr


9

Effekten är noll för Full Tilt PokerReklameffektivitet onlinespel. Erinran i procent per miljoner kronor brutto i traditionella medier (%/mkr).

Märke 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Bet 365 4,4 1,78 2,04 1,77 0,98 1,18

Unibet 4,9 4,58 3,27 2,13 0,95 0,89

Svenska Spel* 4,1 4,43 10,53 3,87 2,28 0,87

Betsson 6,2 8,42 4,36 3,65 1,13 0,54

Betsafe 0,9 1,34 1,32 0,76 0,45 0,36

Mr Green 0,1 0,21 0,27 0,44 0,30 0,31

Expekt 1,3 6,12 3,74 6,16 0,51 0,25

Nordicbet 1,3 1,68 1,49 0,95 0,19 0,25

Pokerstars 0,2 0,21 0,26 0,19 0,10 0,13

888 31,3 0,60 0,29 0,30 0,11

Oddset 0,10 0,12 0,24 0,28 0,10

ATG* 2,1 1,26 2,37 3,12 0,42 0,07

Full Tilt Poker 0,0 0,17 0,11 0,13 0,00

Märken med mindre än 1 procent reklamandel, som placeras utanför rankingen.

Märke 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Betway 2,6 4,74 47,89 0,58

Ladbrokes 3,7 4,00 10,24 1,88 1,64 2,14

PAF 0,3 1,67 13,65 2,80 1,57 0,33

Källor: Sifo RM, Nepa, Indikat

Anmärkningar:* = Gäller varu-märkena för Svenska Spel respektive ATG

Reklameffektivitet = mätbar min-neseffekt/mätbar reklammängd = genomsnittlig reklamerinran/medieinvestering per månad i tradi-tionella medier = %/mkr


10

Trisslotten ohotad etta på nedåtgående marknadSpelare, andel svenskar som spelar vissa spel. I procent av alla 16-80 år.

Märke 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Triss 75 76,4 76,1 79 71,5 67,6

Lotto 34,4 35,2 34,5 36 31 29,4

Tia 38,4 37,6 35 35,2 27,6 25

Harry Boy 29,4 30,4 29,4 32,3 24,9 20,6

Bingolotto 23,3 23,5 23,3 27,7 22,1 19,1

V75 25,9 26,2 25,3 26,8 21 18,5

Stryktipset 20,1 19,2 18,6 18,9 15,6 14,8

Postkodlotteriet 16 17,9 18,6 20,9 16,7 14,4

Sverigelotten 12 11,4 11,5 12,6 9,3 9,8

Lördagsgodis 16,1 15 13,2 13,3 9,6 9,4

Dagens Dubbel 13,3 13,5 13,2 13,9 10,7 9,1

Oddset 11,1 10,4 10,4 10,7 9,3 8,6

Skrap-Bingo 12,9 12,9 13,2 14 11 8

Keno 10 9,8 9,5 10,8 7,7 7,3

Måltipset 11 10,3 9,3 10,7 6,8 6,3

Vinnare/Plats 7 6,7 6,8 5,8 5,7

Totalt miljoner 2009 2010 2011 2012 2013 2014

16-80 år 7,22 7,30 7,35 7,35 7,40 7,45

Källa: Orvesto Konsument

INDIKAT ABBox 510 192 05 Sollentuna

[email protected]: 08-594 950 75

Redaktörer Göran Swahn [email protected]

Sofia Sundqvist Swahn [email protected]

Layout Annika Swahn

Grafisk Form Kidney and Liver

FotografTobias Wahlqvist, Xrdsi

Prenumerationsä[email protected]

För mer information besök www.indikat.se

Rådgivare Indikats tjänster

Göran Swahn [email protected]

indikat 6maj2015 effektivitetreklamerinran

Business