industrias culturales, de comunicaciÓn, creativas, de contenidos y digitales
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Presentación del Prof. Francisco Campos Freire, en la UTPL el 27-05-08TRANSCRIPT
Cómo definir, delimitar, cuantificar y elaborar una estadística nacional y mundial que sirva para valorar y planificar estrategias sociales
INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN, CREATIVAS, DE CONTENIDOS Y DIGITALES
INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN Y CREATIVAS
Es necesario comprender con una concepción amplia la comunicación en sus dimensiones técnica, económica, antropológica, social y cultural
Tres visiones históricas de cultura: FRANCESA (obra creativa, patrimonio y conocimiento). ALEMANA (civilización, símbolos y valores). ANGLOSAJONA (saber cotidiano, sentido antropológico)
Cuatro concepciones: Elitista, popular, de masas y nuevas sensibilidades (ecologismo, feminismo, etc)
Concepciones históricas: Humanista (siglo XVIII), antropológica (s. XIX, E.B. Taylor), cultura popular, Escuela de Frankfurt (1940-50, Adorno, Horkheimer), Estudios Culturales (Williams, Stuart Hall y Guillory), actividades artística (Baumol), estudios de INFOCOM (Negroponte, MediaLab-MIT) e industria creativa (Reino Unido)
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.)
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.)
Cultura:actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias
Industria:organización, estandarización y serialización, de la producción masiva de bienes y servicios
CONCEPTO DE INDUSTRIAS CULTURALES
La dominación social
El fetichismo de la técnica
La vulgarización estética
La dominación social
El fetichismo de la técnica
La vulgarización estética
ORIGEN DEL CONCEPTO DE INDUSTRIA CULTURAL
Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.
Con una clara connotación negativa, el concepto de industrias culturales o, El negocio del entretenimiento, se asocia con:
DEFINICIÓN DE INDUSTRIA CULTURAL Concepto de Industrias Culturales aparece en
1944 en “Dialéctica de la Ilustración” de Adorno y Horkheimer y años 70 evoluciona con los “Cultural Studies” británicos y norteamericanos
Conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares productivas y distribuidoras de bienes y servicios con contenidos simbólicos, conectados por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinadas a los mercados de consumo con una función de reproducción ideológica y social
INDUSTRIAS CULTURALES, CREATIVAS, DE LA INFOCOM Y DE LOS CONTENIDOS
Industrias Culturales: concepción tradicional y Escuelas de Frankfurt y de Estudios Culturales
INFOCOM: Modelo MediaLab, Negroponte (1978) Industrias Creativas: Baumol (USA), Australia y R.
Unido. Estrategia de Thatcher-Blair frente a la convergencia, renovación modelo y propiedad intelectual para intervenir en fomento a través del Gobierno y regulador OFCOM. Cuatro tipos de Propiedad IntelectuaI: derechos de autor, derechos conexos, derechos de diseños, derechos de marcas y diseños
Industria de Contenidos: Convergencia digital Industria de las redes: Red social, afiliación,
colaboración
INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS CULTURA: Creaciones SIMBÓLICAS, procesos de trabajo y
valorización singulares, proyectos estéticos y comunicativos, plasmados en objetos y servicios demandados como tales, con eficacia social en percepción de disfrute, conocimiento y/o vertebración
INDUSTRIA CREATIVA: Término amplio que creció, abarcado por los teóricos de la economía de la cultura e incluye mucho más que la producción de contenidos para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisión abierta o de pago, cine, radio o publicidad) o para los medios digitales como Internet, periódicos y revistas on line, televisión y radio digital, móviles, i-pods y palms. Las industrias creativas incluyen también todas las formas artísticas de la alta cultura a la popular, como la artesanía, el diseño, el patrimonio cultural, el turismo cultural, los equipos culturales (museos, teatros, cines) así como el trabajo conjunto de la cultura, el turismo y la educación como forma de llegar al desarrollo sustentable. Particularmente, la economía de la cultura incluye la generación de propiedad intelectual, como los derechos de autor
INFOCOM E INDUSTRIA DE LOS CONTENIDOS
INFOCOM: MediaLAB del MIT en Harvard hablaba en 1978 de la previsible aparición del hipersector de la comunicación a partir de las industrias culturales dispersas, previsto para el 2000: Cine, música, animación, nuevos medios, entretenimiento, como contenidos y objeto, con el apoyo de tecnologías de televisión, edición electrónica, vídeo, holografía, computadoras y nuevas tecnologías, creatividad en diseño, conocimiento y educación
INDUSTRIA DE LOS CONTENIDOS abarca toda la producción digital, pensada para las nuevas tecnologías de información y comunicación, para la convergencia digital y que plantea la inclusión social. Nuevos modelos de negocios, nuevas estructuras tecnológicas, nuevos lenguajes para esos medios digitales, nuevas maneras de relacionarse con los diferentes públicos, nuevos profesionales capacitados para nuevas demandas
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
La economía (PBI, comercio exterior)
La inserción social (generación de empleo)
La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales)
Ciudadanía y participación
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
La economía (PBI, comercio exterior)
La inserción social (generación de empleo)
La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales)
Ciudadanía y participación
CONCEPTO ESTUDIOS CULTURALES Y ACTUAL
Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)
Raymond Williams y Stuart Hall (escuela británica) y John Guillory (e. norteamericana) destacan la importancia de la cultura popular de masas, y la trascendencia de la televisión
Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)
Raymond Williams y Stuart Hall (escuela británica) y John Guillory (e. norteamericana) destacan la importancia de la cultura popular de masas, y la trascendencia de la televisión
No toda actividad económico-cultural es “industrial”
No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)
CUATRO NUEVOS GRUPOS MÁS: TECNOLOGÍAS Y HERRAMIENTAS, SOPORTES, CREATIVIDAD-PROPIEDAD INTELECTUAL, IND. DIGITAL
Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)
CUATRO NUEVOS GRUPOS MÁS: TECNOLOGÍAS Y HERRAMIENTAS, SOPORTES, CREATIVIDAD-PROPIEDAD INTELECTUAL, IND. DIGITAL
DISTINCIÓN ENTRE INDUSTRIA Y CULTURA
Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural
Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural
Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales
ESQUEMA TRADICIONAL INDUSTRIA CULTURAL
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
CINE
VIDEO
TELEVISIÓNABIERTA
PAG0
RADIO
INDUSTRIA FONOGRÁFICA
INDUSTRIA EDITORIAL
PUBLICACIONES PERIÓDICASDIARIOS
REVISTAS
HERTZIANA (ANALOGICAY DIGITAL), POR CABLE,SATÉLITE E INTERNET
INDUSTRIAS CULTURALES VINCULADAS
DE IMAGEN Y SONIDO
GRÁFICO
INFORMÁTICO
PUBLICIDAD
DISEÑO
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
Actividades económico – culturales no definidas como industriales
ARTE
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS
ESCÉNICAS
PLÁSTICAS
VISUALES
TEATRODANZA
CERÁMICA
ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITALFOTOGRAFÍA
DELIMITACIÓN, CUANTIFICACIÓN Y ESTADÍSTICA
Primer problema: Delimitación de las industrias culturales, de comunicación, contenidos, creativas, de entretenimiento y propiedad intelectual (de autor e industrial, de marcas y patentes)
Segundo problema: Cuánto y hasta dónde cuantificar (contenido, derivado de sus efectos-publicidad-influencia, soportes y herramientas)
Tercer problema: Unificar las estadísticas a nivel nacional e internacional, 20 años sin avances
MARCO SECTORIAL AMPLIADO
Informática
Publicidad
Patrimoni
o
ACTIVIDADES VINCULADAS A LA
PROPIEDAD INTELECTUAL
SECTOR
CULTURAL
Libros y prensa
Artes plásticas
Artes escénicas
Cine y vídeo
Música grabada
Archivos y
bibliotecas
Televisión y
radio
ESTADISTICAS UNESCO Y UNION EUROPEA
UNESCO 1986-2000 GRUPO UE 1997-2002
ESTADÍSTICA CULTURAL QUÉBEC
BASES DE LA ESTADÍSTICA CULTURAL
Como referencia se ha tomado la operación estadística
Contabilidad Nacional de España. Base 2000
elaborada por el INE.
Adicionalmente se utilizan en este estudio principalmente:
- Encuestas de empresas del INE (Industria, Comercio y Servicios)- Explotación de las declaraciones de IVA (AEAT)- Estadística de Financiación y Gasto Público en Cultura (MCU)- Estadística de Gasto Público en Educación (MEC)- Cuentas de las Administraciones Públicas (IGAE).
Uriel Jiménez, Ezequiel (2006), El valor económico de la cultura en España, Ministerio de Cultura
CRITERIOS DE CLASIFICACIÓN: SECTORES CULTURALES, FASES DE LA CADENA DE REALIZACIÓN, PROPIEDADINTELECTUAL Y OTROS AMBITOS RELACIONADOS CON LOS ANTERIORES. SU CUANTIFICACIÓN SE REALIZA A
PARTIR DE LOS DATOS DE LA CONTABILIDAD NACIONAL DE CADA PAIS
LA CULTURA EN EL VAB/PIB
Australia Canadá FranciaReino Unido
EEUU España (*)
98-99 %PIB
2002 %PIB
2003 %VAB
2003 %VAB
2002 %VAB
2000-04 %PIB
Patrimonio, archivos y bibliotecas
n.d 0,3 n.d n.d 0,1
Artes plásticas, escénicas y música
0,2 0,3 0,5 0,6 0,3 0,3
Libros y prensa 1,2 1,8 0,8 2,1 1,1 1,3
Cine, vídeo y fotografía 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4
Radio y televisión 0,6 0,5 0,3 0,9 1,0 0,6
Interdisciplinar 0,3
TOTAL 2,4 3,3 2,0 3,9 2,8 3,0
VAB: Valores que se agregan a los bienes y servicios en las distintas etapas del proceso productivo. En contabilidad es la diferencia entre el importe de las ventas de la empresa y las compras a otras empresas
LA PRODUCCIÓN CULTURAL MUNDIAL EN 2005 ASCENDIÓ A 1.300 BILLONES DE DÓLARES, SEGÚN KEA, Y LA DE COMUNICACIÓN Y OCIO PASARA DE 1.400 BILLONES $ EN 2006 A 2 BILLONES EN 2011, SEGUN PWC
DIGIWORLD ESTIMA LA PRODUCCIÓN DIGITAL MUNDIAL EN 4 BILLONES DE DÓLARES
EL SECTOR CULTURAL GENERO EN2003 EL 2,6 DEL PIB DE LA UNION EUROPEA CON UN CRECIMIENTO
SUPERIOR A SU MEDIA ECONOMICA
EVOLUCIÓN CULTURAL VAB/PIB EN ESPAÑA
20
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
2000 2001 2002 2003 2004
VABPIB
El PIB cultural se incrementa desde el año 2000
hasta superar los 24.000 millones de euros en 2004
(Valores absolutos en millones de euros)
LA CULTURA GENERA EN LA UNION EUROPEA EL 2,4 % DE EMPLEO DE LA POBLACIÓN ACTIVACON 5 MILLONES DE PERSONAS OCUPADAS EN ESTE SECTOR EN 2005, UN 46% MUJERES
0
6.000
12.000
18.000
24.000
30.000
36.000
2000 2001 2002 2003 2004
VABPIB
El PIB de las actividades vinculadas con la propiedad intelectual se incrementa desde el año 2000 hasta superar los 30.000 millones de
euros en 2004
EVOLUCIÓN VAB/PIB CULTURAL CON PROPIEDAD INTELECTUAL
(Valores absolutos en millones de euros)
Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la cultura en España.
Libros y prensa43,9%
Archivos y bibliotecas
1,8%
Patrimonio2,6%
Interdisciplinar10,4%
Radio y televisión19,2%
Cine y vídeo12,0%
Artes escénicas
3,6%
Artes plásticas
4,5% Música grabada
1,9%
APORTACIÓN CULTURAL AL PIB POR SECTORES EN ESPAÑA
(En porcentaje del PIB cultural)
El sector libros y prensa representa casi la mitad del PIB cultural
Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la Cultura en España.
Media del periodo 2000 – 2004
APORTACIÓN AL PIB CON PROPIEDAD INTELECTUAL POR
SECTORES
(En porcentaje del PIB cultural)
Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la Cultura en España.
Media del periodo 2000 – 2004
Informática17,3%
Actividades culturales vinculadas con la
propiedad intelectual71,6%
Publicidad11,1%
APORTACIÓN AL PIB POR SECTORES
Actividades de promoción y regulación
0,4%
Fabricación19,0%
Difusión y distribución
15,2%
Actividades educativas
4,1%
Creación y producción52,5%
Actividades auxiliares
8,8%
PARTICIPACIÓN SECTORIAL EN EL PIB
Porcentaje del Valor Añadido Bruto total
2000 2001 2002 2003 (P) 2004 (P) Media
Agricultura, ganadería y pesca
4,38 4,26 4,02 3,96 3,77 4,1
Energía 2,77 2,67 2,60 2,64 2,56 2,6
Industria 18,13 17,63 16,91 16,25 15,71 16,9
Construcción 8,34 8,89 9,44 10,00 10,72 9,5
Servicios 66,39 66,56 67,03 67,15 67,24 66,9
TOTAL 100 100 100 100 100 100
Actividades culturales 3,20 3,22 3,18 3,10 3,07 3,2
Actividades ligadas a la propiedad intelectual
4,21 4,25 4,02 3,89 3,85 4,0
PRENSA DE ECUADOR SEGÚN WAN
CIRCULACIÓN PRENSA ECUADOR
INVERSIONES PUBLICITARIAS
RESULTADOS EMPRESARIALES
SIN LIMITES DE CONVERGENCIA
CADENA Y ECOSISTEMA DE VALOR El concepto de cadena de valor trata de identificar los procesos y
operaciones que aportan valor a la empresa desde la creación de la demanda hasta que ésta recibe el producto o servicio. Es un marco, una herramienta de información y conocimiento, que permite identificar el conjunto de actividades por medio de las cuales un producto o servicio es creado y vendido a los clientes, analizando como influyen cada una de ellas en los costes y en las ventajas que suponen frente a la competencia. Refleja la interacción entre los agentes que intervienen en el proceso productivo.
El ecosistema de valor es un conjunto complejo y dinámico de relaciones y flujos comunicativos entre los elementos que componen un hipersector. Redes interorganizativas a través de las que se establecen distintos tipos de relaciones y agregaciones que aportan valor de comunicación y colaboración para la generación de conocimiento. Es un sistema característico de lo que podríamos denominar como sociedad en red
ESFERAS
PECULIARES
DE LAS IC
Cadena de valor de las industrias culturales
Creación
Producción
Distribución
Consumo
Atesoramiento
Peculiaridad en:
Creación: Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “materia prima” de la IC.
Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social.
ATENCIÓN AL CLIENTE, MARKETING RELACIONAL
CADENA DE VALOR DE TELEVISIÓNCADENA DE VALOR DE TELEVISIÓN
CINTAS EQUIPOSAGENCIAS DEINFORMACIÓN E IMAGENES
CINEPROGRAMASSTOCK YFLUJO
DOBLAJE Posproducción
REDACCIÓN
PROGRAMAS
EMISIONES
PRODUCCIÓN
MARKETINGPUBLICIDADYAUTOPROMOCION
DIRECCIÓN
ESTILISMO
REALIZACIÓN
ADMINISTRACION
DIFUSIÓN
AUDIENCIA
SD
ST
MARKETING
CADENACADENA DEDE EXPLOTACIÓNEXPLOTACIÓN CINECINE
PRODUCCIÓN
DISTRIBUCIÓN
EXHIBICIÓN
ESTRENO
REESTRRENO
VIDEOALQUILERVENTA
PPV TV PAGOTV PREMIUMTV ABIERTATEMATICA
TERRITORIO
TIEMPO
NUMERO PASES
IDIOMA
CONVERGENCIA Y CADENA DE VALOR
CADENA DE VALOR DE LA PRODUCCIÓN DE CADENA DE VALOR DE LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOSCONTENIDOS
CREADORES PRODUCTORES AGREGADORES DIFUSORESEDITORESMEDIADORESDE PUB
DISTRIBUIDORESMOTORESDEBUSQUEDA
DPI
AUDIENCIAPÚBLICOCONSUMIDOR
DERECHOSDE PROPIEDADINTELECTUAL
AGENTES DE LA CADENA DE VALORAGENTES DE LA CADENA DE VALOR
PROVEEDORDEACTIVOS
AUTORESINDIVIDUALES
SOCIEDADESDEAUTORES
PRODUCTORESMULTIMEDIA
PRODUCTORESDE CINE E TV
AGENCIASDE NOTICIAS
DISTRIBUIDORESAUDIOVISUALES
SOFWAREA MEDIDA
COMUNIDADESDEDESARROLLOSOFWARE
AGREGADORDEACTIVOS
FABRICANTEDEEQUIPOS
PROVEEDORDEREDES
DISTRIBUIDORDESERVICIOSYCONTIDOS
USUARIOS COMUNIDADESDEUSUARIOS
Ecosistema de valor delEcosistema de valor delhipersector de INFOCOMhipersector de INFOCOM
ENTIDADESREGULADORAS
USUARIOS
PROVEEDORESDECONTIDOS
OPERADORES
EQUIPAMIENTO
SERVIDORES
OTRAS FUENTES DE ANÁLISIS
Estudios sectoriales de las TIC: 1. Informe anual de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (actividad y flujo de las telecomunicaciones). 2. AETIC: producción informática-contenidos, actividad y flujo. 3. IDATE: actividad y circulación digital
Patrimonio e industrias culturales: 1. M. Cultura (inversiones públicas, prod, propiedad intelectual). 2. SAGAE- Gestión derechos PI
Producción de Media & Entertaiment: Registro Mercantil, Asociaciones (Infoadex, AEDE, PWC…)
SISTEMAS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
Medio Sistema Características
Prensa escrita de pago y publicaciones gratuitas
Justificación de la difusión (OJD)
Auditorías de tiradas, ventas, devolución, reparto
Radio y televisión Opinión sobre programas escuchados (EGM)
Tres oleadas por año (80.000 entrevistas)
Televisión Audímetro Panel de hogares (3.000 en España)
Internet Marcadores de registro de páginas y otros sistemas
DIMENSIÓN HIPERSECTORIAL CULTURAL Y DIGITAL DE ESPAÑA
Concepto Fuente Año Facturaciónen millones euros
Empleo
Actividad cultural
Anuario M. Cultura 2004 30.000 500.000
Actividad de las TIC
CMT 2006 42.006 88.766
Mercado das TIC AETIC/PWC 2006 95.930 218.150
Industria digital IDATE/ENTER 2006 46.416
50 principales grupos mediáticos
de España
Elaboración propia datos R. Mercantil
2006 70.000 300.000
Publicidad medios
convencionales
INFOADEX 2006 7.149
Ingresos totales de publicidad
INFOADEX 2006 14.590
MODELO DE ANÁLISIS DE LA SECUENCIA REALCondiciones de base de un sector
-Entorno tecnológico-Entorno reglamentario-Características generales en las que se mueve la oferta-Características de la demanda
Estructuras(Ejes sobre los que se desarrolla la competencia, comunes a todas las empresas y grupos)-Mundialización-Concentración-Crecimiento externo-Nuevo marco reglamentario europeo
Estrategias o comportamientos(Tendentes a modificar las dos secuencias anteriores, con el propósito de minimizar las incertidumbres)-Diversificación/especialización-Crecimiento externo/interno-Estrategias relacionales/de apropiación-Diversificación horizontal/vertical/conglomeral/oblicua
Resultados(Es el resultado de las estrategias)(Es una medida del objetivo)(El resto de las empresas actúa observando sus resultados y los del resto)
Caracterización de los grupos
MODELO DE ANÁLISIS EMPRESARIAL
MODELO DE LA ESTRATEGIA COMPETITIVA
SUSTITUTOS
PROVEEDORES
COMPETIDORESPOTENCIALES
COMPRADORES
GRADO DERIVALIDAD
COMPETENCIA
Poder de negociadorde los proveedores
Poder negociadorde los clientes
Barreras deentrada
Amenaza de productos oservicios sustitutivos