infographie i les 6 règles d’or pour réussir votre jeu marketing
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POUR REUSSIR VOTRE
JEU MARKETING !
Support réalisé en 2015 par Actiplay (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux l +33 (0)5 57 22 76 60 l [email protected]
POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING !
www.actiplay.com© Groupe ConcoursMania 2015
Actiplay.
1 Jeu = 1 Cible
les quiz (53% des joueurs)
les tirages au sort/instants gagnants (47%)
les jeux de grattageréflexion (23%)
LesMÉCANIQUES PRÉFÉRÉESdes Français sont :
De par son universalité, le jeu marketing a la faculté de s’adapter non seulement à tous les objectifs (collecte de profils, animation de site…), mais également à toutes les cibles (senior, femme…) !
Il est important, avant même de se lancer dans la conception d’un jeu, de déterminer précisément quelle cible vous souhaitez toucher et quels objectifs vous devez atteindre. En fonction de ces éléments, on déterminera la mécanique de jeu à favoriser, les dotations à faire gagner, le canal de diffusion à privilégier, etc.
Quiz, instant gagnant, gameplay, serious game, gamezone… le jeu pourra prendre plusieurs formes afin de toucher votre cible.
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?La dotation est un élément motivant pour les joueurs et valorisant pour votre marque. Près d’un joueur sur deux souhaite gagner des dotations en lien avec la marque organisatrice du jeu-concours. Il est donc important de soigneusement choisir votre dotation en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez attirer et fidéliser de nouveaux clients, n’hésitez pas à faire gagner des produits ou des réductions sur vos produits.
Juste avant l’aspect ludique et graphique du jeu, la DOTATION est la 1ère source de MOTIVATION pour participer à un jeu.
Parmi les dotations préférées des Français, on retrouve :
l’argent/les bons d’achat (87% des joueurs)
les voyages (50%), surtout en France
le high-tech (41%), notamment les ordinateurs portables, les téléphones portables et tablettes, les TV.
Choyez la dotation pour booster
votre visibilité
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En 2014, 87% de la population française, soit 56 millions d’individus, ont utilisé un appareil mobile. En 2019, on estime que ce chiffre atteindra les 90%. Le responsive est donc devenu une nécessité, aussi bien dans la conception de votre jeu marketing que des campagnes de diffusion de ce dernier.
Garantir la mobilité à son jeu, c’est permettre au joueur de jouer où il veut, quand il veut. Il est donc devenu indispensable pour une marque de concevoir un jeu marketing multi-supports qui s’adapte à la taille de l’écran (web, mobile ou tablette).
Selon une enquête réalisée par Actiplay en 2015, on constate que la part de participants qui jouent depuis un ordinateur a diminué de 31% entre 2014 et 2015.
A l’inverse, la part de joueurs depuis un mobile a AUGMENTÉ DE 63% et celle depuis une tablette de 75% !
le RESPONSIVE,UNE OBLIGATION
N’oubliez pas de penser à la manière dont vous voulez faire connaître votre jeu. Cette partie est aussi importante que le jeu en lui-même ! Un jeu, aussi joli et amusant soit-il, ne fonctionnera jamais si on ne génère pas du trafic dessus.
?75% DES JOUEURS souhaitent être informés d’un jeu par email !
L’emailing reste donc l’une des solutions les plus efficaces car il offre la possibilité de cibler et de personnaliser.
a vos marques, prets,
diffusez !
La clé d’une campagne réussie : une mécanique de jeu bien pensée, combinée à une diffusion sur un réseau performant.
Il existe 4 canaux de diffusion pour votre campagne de jeu :
- le display - l’emailing - les réseaux sociaux- le print
Fin 2014, la loi concernant les opérations promotionnelles a été modifiée. Aujourd’hui, il n’est plus obligatoire de déposer un règlement quand on organise un jeu-concours. Toutefois, il est vivement conseillé de continuer à le faire !
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jouer la carte de la sécurité
60% DES JOUEURS jouent plus volontiers à un jeu avec un règlement, qu’ils considèrent comme gage de sérieux et de sécurité.
Le règlement est un document clé, qui permet d’expliquer aux joueurs les modalités de participation et les règles du jeu. Il sert à la fois les intérêts de l’organisateur et ceux des participants, notamment en cas de litige.
ENGAGER VOS LEADS IMMÉDIATEMENT ET POUR LONGTEMPS
La collecte de leads peut prendre différentes formes : CO-REGISTRATION, PAGE DÉDIÉE, SPONSORING... Ces différents dispositifs permettent de collecter rapidement un grand volume de leads qualifiés. Il sera capital de mettre en place des actions marketing juste après la collecte, afin d’adresser aux nouveaux contacts fraîchement collectés des offres ciblées tels que des bons d’achat. Il faudra par la suite suivre de près ces leads (actions de CRM) afin de les fidéliser et de leur proposer des offres CONFORMES À LEURS ATTENTES.
Le jeu marketing permet de COLLECTER DES LEADS FRAIS ET QUALIFIÉS. 95% des données collectées sont FIABLES !
Le joueur étant concentré sur la mécanique et le scénario du jeu, sa PERCEPTION DU MESSAGE marketing est optimale. Faisant partie intégrante du jeu, la collecte de données n’est pas considérée comme intrusive.
?1 JOUEUR SUR 2s’abonne à la newsletter de la marque ou à celle de ses partenaires quand il participe à un jeu !
Ce support a été réalisé par actiplay
Informations issues d’une enquête réalisée par Actiplay en 2015 auprès de 1626 répondants.
ACTIPLAY (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux Tél. : +33 (0)5 57 22 76 60 Mail : [email protected]
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